品牌名称在品牌资产中的价值

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换名字的代价高风险大4传达自身品牌价值、个性；区别对手；符合地区文化；5符合法规，享受保护。传达自身品牌价值、个性；区别对手；符合地区文化；全球通&动感地带13精选ppt品牌命名的误区1

名不聊生——生僻字、费解难懂西泠(líng)空调饕餮居TāoTiè汾煌可乐（广东？敦煌、莫高窟）懋林居(Maò)犇鱻羴BēnShānXiān2举一读三——多音字便宜坊Pian？还是Bian？3雅俗共伤——字义不优雅

泄停封谢霆锋14精选ppt品牌命名的误区4京客隆、亿客隆、万客隆、天客隆渝乡人家、淮扬人家、江南人家、东北人家、湘西人家百家争“名〞、雷同仿冒洁霸劲霸霸王鲜の每日Ｃ果汁、层层の脆雪糕、

欧典地板马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎称霸、媚洋56貌合神离——容易产生歧义草本工坊？？7走向国际，慎用拼音同仁堂牛黄清心丸

TongrenBezoarSedativePill东阿阿胶Dongeejiao15精选ppt品牌命名步棸1预调查2选择策略3头脑风暴4名称总汇5法律审核6内部筛选7目标人群测试8名称确定9名称试用16精选ppt品牌命名要素的评估

现场评估“博闻咖啡”17精选ppt品牌命名要素的评估

注意事项要素评估是否企业有无核心品牌品牌名称是否具有较窄的地域性，使人误以为是地方品牌品牌名称是否实现企业的特定需求品牌名称是否是企业具有可持续性、长久性是否关注目标客户品牌名称是否符合消费群体的地位、身份品牌名称是否符合目标消费群体的爱好、习惯是否符合产品定位品牌名称是否贴近产品形象品牌名称是否体现产品功能特点品牌名称较竞争对手是否标新立异品牌名称对现在的产品安全吗品牌含义抽象与否品牌名称是否属中性，有无特殊含义品牌名称是否高度抽象品牌名称是否过于流行品牌涵盖面如何品牌名称是否过于具体品牌名称是否无想像余地品牌名称是否具有民族性品牌名称是否符合韵律学品牌名称是否讲究平仄对应品牌名称是否便于记忆品牌名称是否拗口、生僻、难认品牌名称是否为优中之选品牌名称是否有众多备选方案品牌名称是否做过心理学测试和应用测试18精选pptOutlineⅠⅡⅢ品牌名称的类型品牌命名的原则名称在品牌资产中的价值19精选ppt品牌名称是品牌资产形成的前提BrandNameBrandEquity20精选ppt品牌的联想网络21精选ppt好的品牌名称对品牌资产的奉献1认识商品和企业