建发企业品牌案例_第1页
建发企业品牌案例_第2页
建发企业品牌案例_第3页
建发企业品牌案例_第4页
建发企业品牌案例_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

建发房地产集团

企业品牌案例1.难题:建发房产虽然在厦门有很高的知名度,出品品质的口碑也很好,但过往“打造钻石人生〞的广告形象和人群有距离，过于刚硬。企业过去给群众的感受是“集中在高端领域，品质高、价格也高〞，而07年相继推出5个定位不同〔覆盖高中低〕的工程，如何增加企业品牌的亲和力、支持所开发工程的转型是个难题。企业希望能借助集团品牌的影响力，直接带动5个工程的销售，5个定位炯异的工程如何统合推广也是个大难题。2.挑战：从刚硬的、单一高端的形象转向亲和的、提供多层次但同样高品质的生活。在一个传播解决多个不同定位、面向不同人群的工程推广。我们面临形象和销售的双重挑战。3.洞察：不同人对幸福生活的定义不同，但其实每个人都有对自己高品质生活的理解和追求。各个工程的资源不同、硬件不同、价格不同，但对各自目标人群需求的深入理解、以及用高品质打造产品的理念是一脉相承的。4.品牌主张：每个人心中都有一个钻石人生。没有一条平坦的路，让你享尽人生的风景，只要拥有心中的“钻石〞，或者荣耀，或者幸福，或者平静，或者快乐……都将拥有灿烂的人生。建发房产，成就万千钻石人生的生活梦！5.360传播活动

赞助厦门国际马拉松活动、成立慈善助学基金、组织业主进行“博饼〞，各种活动紧紧围绕鼓励每个人都去追求实现自己梦想的核心品牌主张。6.成果：在10月举行的厦门房展会上，通过随机采访调查，高达97%的人肯定了建发企业品牌形象的提升，认为企业更具亲和力及高品质。在5个工程根本没有自己单独的广告推广、推广费用大量降低的情况下〔开盘前少量信息告知稿〕，依靠集团企业品牌的推广，5个工程的销售均到达或超出预定销售目标。7.作品8.9.10.11.

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 医学制药

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论