【网络广告发展现状与发展趋势研究14000字（论文）】

题目：网络广告发展现状与发展趋势研究目录TOC\o"1-2"\h\u7356第1章绪论 4301091.1选题背景 420911.2研究意义 4279951.3国内外研究现状 4189291.4研究内容及方法 510161第2章网络广告概述 6112962.1网络广告的概念 674772.2网络广告的类型 621722.3网络广告的特点 67679第3章网络广告的发展现状分析 8242223.1市场经营现状 8173383.2市场客户分析 12246203.3主要发布途径及表现形式 1395873.4效果评价标准及计价方式 1519450第4章网络广告发展趋势分析 16252804.1市场不断增长 16304784.2与传统广告持续竞争 1723514.3市场区域扩展 1868754.4网络广告的类型多样化 19118084.5网络广告创意丰富 1931273结束语 2010355参考文献 21摘要由于现在国内外网络技术不断地推陈出新，网络广告应用也随之得到了很好的发展，而对于网络广告的研究，对于市场经济来说，是有一定经济意义的。这篇文章开头先是阐述了市面上有多少类型的网络广告，并且将这些广告不同之处都一一阐明，分析他们在市场里的作用，接着又将国内外广告现状进行描述，由此引出我国当前在广告应用方面存在的问题，讨论造成这些问题的原因，然后将国内外有关网络广告方面的经验进行分析和总结，学习其中好的一部分，按照自己的理解提出相关问题的解决办法，最后预估一下网络广告应用的未来发展趋势。这篇文章主要通过对国内外相关文献的查阅与研究，在结合我国市场的现状以及笔者相关的知识储备以及经验而完成的，旨在为我国网络广告应用方面提出一些改进的建议。关键词：网络广告；互联网技术；发展趋势第1章绪论1.1选题背景由于现在互联网在全世界范围内都越来越普及了，网民的数量也越来越多。由于用网人数的增加，相关设施的升级以及更新换代也越来越快，再这样良好的势头之下，网络广告行业也找到了他们不断前进的新方向。目前全世界范围内都有大量的网民，因为有了网络，使得在远距离的人也能互相联系与通话。而广告行业与互联网相结合，可以使广告的覆盖范围更加的广阔，能避免很多限制因素，例如时间和空间的影响。对于广告的效果来讲，当然是宣传的范围越大越好，这些广告接触到的人越多，持续的时间越长，就越能发挥出广告最大的效用。对于广告来说，其用户是全球范围内的。虽然报纸以及电视等均属于传统广告，但是他们的宣传效果都不及网络广告来的好，因此广告和互联网的互相结合，是时代所驱。我们所知道的网络广告的类型有很多种，比如说图片、gif图片、文本和视频广告等。现在的广告一般效果范围会更广阔一点，且消耗的资源也比较少，这些优势是一些传统广告所不能及的。目前大部分企业都开非常看重网络广告的这些优势，目前已经成为了大部分企业的主要宣传方式。尤其是一些经常参与国际贸易的企业，在网络广告方面会更加上心一些。尤其是大部分国际企业都争相建立了“网络广告营销部”，懂得网络广告的优势并学会利用它，对于企业来讲，其好处是不言而喻的。1.2研究意义网络广告行业在近年来迅速抬头，甚至出现了众多的“跨国广告”，这无疑更激发了激烈的市场竞争。网络广告的增长已经持续了十多年，其增长速度也是惊人的。本篇文章将从网络广告的表达方式，性质特点和当下的缺失等方面来探究网络广告现状。网络广告的增长与互联网本身的当前发展有关。本文也将运用SWOT分析的方法来确定网络广告本身的竞争优势、劣势、发展的机会和将会面临的威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。网络广告调查表用于更好地了解网络广告的现状，以进一步改善网络广告的开发和生产现状。研究网络广告的发展趋势，并综合分析和评估优势。在不同的市场需求下，许多广告商都认识到网络广告的优势。此时，只有采用新概念、新技术和新规则，创造令消费者信任放心的网络广告环境及切合市场需求的网络广告形式，才能长期保持网络广告的长久发展。1.3国内外研究现状网络广告现状与水平由于近几年网络的飞速发展，广告的传播形式在历经报纸、杂志、广播、电视的不断演变后，也逐渐趋向于网络广告，并逐渐为人们所接受。由于网络与生俱来的高效传播和全球覆盖特性，使得商家越来越重视网络这一宣传平台，也由于网络广告优势的凸显，广告效益愈发显现，使得众多广告代理商源源不断的向网络广告靠拢，网络广告也呈快速发展的趋势。随着国内网络的普及，电子商务的崛起，人们对网络的使用频率日益增加，网络广告进入一个兴盛的阶段，带来巨大的经济效益使得商家竞相追逐。中国的网络广告虽起步晚，但是发展迅速，网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。1999年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创了中国传统企业制作网络广告的先例。网络广告的出现为广告业拓展了新的媒体传播领域，是传统媒体传播的进步，也为传统广告市场注入新的活力。我们在过分重视网络广告优势的同时也要正视网络广告存在的问题，扬长避短，才能够在激烈的竞争中脱颖而出，才会给广告市场带来无限的商机。国外的网络广告也呈快速发展趋势，作为网络广告的发源地，美国一向走在网络广告发展的前沿，网络广告市场的增长速度也是不可小觑的。根据iResearch艾瑞市场统计数据，2005年美国网络广告的支出超过125亿美元，广告总支出为1920亿美元，其中网络广告占7%，比2004年的96亿美元增长30%。2006年美国网络广告的收入规模比2005年增长了34.6%。广告行业整体的收入规模比2005年增长了3.9%。美国广告在经历了2006-2007年的快速增长后，2008年后增长势头虽有所放缓，但仍保持15%以上的年增长率。由于日本网络广告传统市场营销方式的影响，网络广告、电视广告以及电台广告呈现出融合的趋势；韩国的网络广告市场规模虽不及日本，但也基本保持着稳步增长的趋势；在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告市场主要为IT类和通信类企业。无论是国内还是国外，网络广告市场的发展依赖于网络广告的优势与技术。随着Flash技术开发的日益成熟，现在越来越多的商家已经把Flash当作重要的信息传播载体和有效地商业宣传方式。国内外研究的Flash广告多倾向于交互式广告，且关于这方面的研究成果非常丰硕。其成果形成的年份呈现出明显的阶段性和从量变到质变的跳跃式变化。直至21世纪初，随着网络广告的发展，基于Flash的交互式广告掀起高潮。资料显示，最近几年，电商迅猛发展，无论是网络或是手机广告活动频繁，在广告学术界再次掀起高潮。1.4研究内容及方法传统媒体广告研究涉及的主内容大致分为三个层次：广告作业技能以及广告效果的研究，广告产业层次的研究，作为广告行业最终产出的广告品被广告主购买后在市场所发挥作用的研究。而网络广告的研究，除其作为广告的属性外，亦考虑其网络特性。纵观目前对网络广告的研究，主要着眼于网络广告的作业技能和广告效果以及广告产品在市场中发挥作用的研究。内容分析法是对被记载下来的人类传播媒介的研究，是一种系统化和定量化分析文献集合等信息载体中所含信息内容的方法，界于定量与定性的研究之间，主要利用词频分析，篇幅分析，通过比较不同内容样本的内容特征，揭示信息生产者无意间透露的信息，目的是弄清或测验文献中本质性的事实和趋势第2章网络广告概述2.1网络广告的概念网络广告是以网络为平台，多种网络技术为基础，设计出来的多种广告形式。从而在用户之间传递各种广告信息，这种广告类型属于一种技术要求更高的广告类型。2.2网络广告的类型（1）网幅广告。网幅广告只能是用多种图片格式制作出来的图片文件，一般呈现在固定网页上，内含多种广告内容。当然利用好java等语言以及Shockwave等插件可以让制作出来的广告更具表现力。（2）文本链接广告。文本链接广告的表现形式一般是一行文字链接，点击该文字链接就可以进入相应的广告界面，对于广告受众来说，这种广告方式没有其他广告方式那么突兀，同时也非常有效。（3）电子邮件广告。通过互联网将广告以电子邮件的方式发送给目标受众，这种传播性要更强一点，且极具目的性，他所能包含的信息范围也更加广。而且这种将广告传递到电子邮箱的方式，更加节约成本，是大部分企业的首选之一。（4）与内容相结合的广告。这种广告类型又叫赞助式广告。它的类型一般不像广告的类型，但又确实是广告，它与一些网页比较相似。在网络上的这种广告的类型和它在传统媒体的类型有所差异。这种广告利用传统媒体传播的时候，会显著的标明其属于广告，但是在网络上，该广告并没有明确的标明其是网页还是广告。（5）插播式广告。该类型广告又叫弹出式广告。在你加载一个网页的时候，通常会弹出一些新的浏览窗口，里面就有这种广告。这种广告的类型有很多。这些广告的位置以及时间都不太固定，因此该类型广告的传播性也比较强。2.3网络广告的特点2.3.1覆盖范围广从网络广告的覆盖范围方面来说，当前全球的网民正在逐渐增加，因此其覆盖范围比较广。互联网将全世界的网络都连接在了一起，因为互联网，全世界的人民都可以通过网络进行交流。所以借助互联网设计的广告具有覆盖范围广的优势且没有时间，空间，地区等的局限性。其传播的速度更加的快，可以通过网线将该类型广告传播到世界各地，因此该广告的效果是很多传统广告无法比拟的。其广告的目标受众遍布全球，只要广告发布者要发布什么广告，只要在网上轻轻动几下，就可以让这些广告传递到各个地方。并且，这类广告，可以很快的将产品信息告知目标客户。而传统广告的局限性要更多一点，出于内容以及广告成本等多方面因素的考虑，传统广告的效果总是不尽人意。而网络广告却没有这些顾虑，其几乎不受任何限制，包含的信息量要比传统广告更多，成本也更加低廉。网络用户只要轻轻的点击几下，或者登录一些网站，就可以获取到这些广告信息，这样的阅读方式，比传统的广告要更加轻松一点。在网络上，广告公司可以展示大量的广告内容，却不需要收取大额的费用，这与一些价格高昂的传统媒体广告不太一样。在网络广告上面，广告商可以清楚的把自己场景以及企业的信息全部都包括在里面，并且可以很快的将信息传递到自己的网站上，就算广告企业的费用有限，也可以采取和其他网站合作的方式，交换互相的广告信息，并随时对广告内容进行删改，这些要是在传统媒体，根本就是想象不到的。2.3.2交互性强传统广告的传播方向比较单一，不像网络广告那么多方位。网络广告可以实现和用户之间的信息互换，通过设计交互页面就可以提高访问量。通过广告界面，网络用户除了可以查阅产品信息以及产品评论之外，还可以跟广告商互动，咨询企业的其他产品以及信息。并且，用户可以利用多种网络联系方式和广告商联系，并发送自己认为有问题的应用，和广告商反馈应用的不足之处。广告商就可以及时的找出自己应用上存在的问题，参考客户的意见和要求，做出相应的改变。网络广告作为一种特殊的互动信息，可以更方便消费者的查阅与浏览，让消费者更加方便的获取相关产品信息，也符合当今人们快节奏的生活方式，还可以有效地吸引一些潜在消费者的消费。同时，广告商还可以通过网络的监控功能，了解访问者的相关信息，加强对消费者喜好的理解。最后，将自己获得的这些信息以及数据进行整合，从而判断所设计广告实际效果，以及消费者对于商品的感兴趣程度，帮助广告商在广告设计方面提高创新性。2.3.3形式多样，视觉冲击力强在网络广告还没兴起的时候，企业要想做广告，只能做一些传统广告，且它们所做的广告必须得经过第三方的广告公司来进行广告制作。因此公司在制作广告的时候，考虑的要更加多一点，因为一般的广告公司收费比较昂贵，且广告形式比较单一。对比传统广告，新兴的网络广告成本要更加低廉一些，选择性也是非常的多，因此，现在的传统广告也渐渐被时代所淘汰了。从视听方面来讲，科技的进步带动了互联网的进步。随着技术的不断推陈出新，网络广告的功能性也越来越强，它的兴起也造成了传统广告被淘汰。这也让信息的传播方式变得多种多样。其次，传统的书面广告提供的广告信息是非动态的，只是单一的图像文字信息，而声音广告只是单纯的声音信息。而网络广告则结合了传统广告的所有优点，可以将声音与画面结合在一起，既可以是静态的，也可以是动态的。2.3.4精准营销，反向销售互联网对于用户的要求要比传统媒体要高一些，首先用户得会使用上网工具，其次具备一定的计算机基础，这也使得网络广告的目标群体更加的清晰准确，而处于网络广告覆盖范围的消费者群体质量相较于传统媒体也要更高。经常使用互联网的群体中，大部分都是一些中学以上的学生，其次就是中高收入群体。对于大型活动的举办来讲，也是中高收入群体的比例占的最多。就是因为网络广告的高消费水平受众，导致了网络广告的传播效果要更加高。网络广告的消费群体一般也是市场的主要消费群体。其实广告和营销的最终目的都是帮助一些企业的产品做宣传。而企业促销产品设计主要是为了企业自身的盈利。由此就形成了一个完整的利益链，这也是网络广告还未兴起的时候，企业在传统广告方面投入最多的原因之一，而广告成本的增加也会让企业的盈利减少，相比之下，网络广告的兴起为企业节省了一大部分的费用。网络广告可以以极低的成本就生成一个不错的广告，广告中所包含的内容也可以随着企业的需求而改变。因此传统广告无论在任何方面都是无法和网络广告相比拟的。第3章网络广告的发展现状分析3.1市场经营现状疫情渐渐得到控制后，网络广告的发展突飞猛进。各行各业的广告商都希望增加广告的影响力。笔者从后面的数个层面分析机会：3.1.1网络广告市场发展迅速根据艾瑞咨询2019年网络广告数据显示，6464.3亿元是中国广告市场的总值。2019年中国网络媒体市场同比涨幅达30.1％，与2019年相比有所下降。如下图3-1所示。而2020年的《2020年中国移动互联网春节报告》表明2021年第一季度的媒体市场规模为1375.8亿元，每年起价为54.6％，接近去年的1445.8亿元。而在金融理财和消费购物等方面也大幅增长。图3-12015-2022中国网络广告市场规模3.1.2视频网站为网络广告产生巨大的推动在过去的几年中，历经了“惨战”的视频网站（爱奇艺等）快速发展，吞并市场份额，其无论是从用户的使用效果和利益架构等远远超过之前。报告显示，截至去年31日的第四季度，爱奇艺排名第四和第四为76亿元人民币，而其中的29亿来源于网络广告。从社交媒体的增长以及通过广告商意识到的高质量高品质原创内容的增加利润中可以看出。伴随智能移动设备的普遍和视频网站在网民中的普及，视频网站的会员数量大大增加，如下图3-2“爱奇艺会员规模”所示。图3-2爱奇艺会员规模结合以上分析和事实，很容易可以看出。在现在，互联网在各行各业中飞速发展，而网络广告也肯定会借着互联网的春风不断的稳定向前。而网络广告超越我们的传统广告也仅仅是时间问题而已。3.1.3网络广告的发展优势分析与传统的广告相比，基于互联网的广告有其无法相比的优势。笔者认为，网络广告的优势在于：（1）牢固的交互关系交互是网络广告的最大优势，与传统系统可以传输单面信息的方式不同，网络广告可以使投放者与接收者交换信息。由于这一独特功能，广告商支持网络广告。人们可以通过单击他们在网页上看到的有趣的网络广告，来登录新网页以获取有关该产品的更多信息。客户还可以通过电子邮件和电话传真与制造商联系。一方面，消费者可以更多的了解产品的信息来选择他们所心仪的产品。另一方面，制造商也以此来了解消费者的需求更好的改进产品。如图3-3所示，广告在S主页上传播。观看者如感兴趣仅需点击“广告”（箭头所指）即可进入相应网页查看详情。图3-3新浪网首页弹出广告（2）易于统计投放者可通过清晰的后台数据如：点击率、播放次数等判断此次广告投放的效果。然后了解购买者是否基于Internet进行购买。以及指向产品广告和其他信息的链接，以了解网络广告的影响。而传统的媒体类型不容易阅读，因此很难知道广告的影响。例如，投放者在某一报刊中进行广告投放，尽管可以从报社了解此报刊的销售数量，可是却对广告的观看人数不得而知，无法直观的体现此次广告的效用。（3）经济实惠其实不难发现网络广告的成本远比传统广告要低很多，而内容更丰富，而其原因则是制作成本低，表现形式多样，且传输方式简单灵活。其次，网络广告的成本很小，可以为广告客户节省很多钱。对于这两个示例，图3-4中的“CCTV-1频道广告价格表”与图3-5中的“爱奇艺广告表”相比。一种是观看人数众多的中央台，另一种是爱奇艺，显而易见，网络广告的价格明显低于传统广告。图3-4CCTV-1频道的广告价目单图3-5爱奇艺网络广告的报价单（4）针对性强网络广告与传统社交媒体广告之间的区别是高度集中。传统的广告活动覆盖面很广，不能向特定的某些人群做特定的某些广告。这种情况类似于专业报刊，比如最新的车款往往都是出现在专门的汽车类型杂志中。其中的每篇文章和每张照片，以便营销人员能够及时了解重要的产品信息，从而更有效，更有针对性地进行广告宣传。3.2市场客户分析3.2.1受众人群为网民且要拥有电子设备据百度百科中收录，至2020年6月，中国使用互联网的人数达到了9.4亿。虽然乍一看人数众多，但仍有大量非互联网用户不经常漫游互联网。在9.4亿人口中，当他们成为受众时，他们应该具有客观的位置，即上网。如今，城市生活比人们安静，尽管有很多“网络臭虫”，但仍有一些人全天都在忙碌中生活，没有时间去上网。3.2.2效果评估困难尽管使用当前的浏览器技术或点击可以准确显示网络广告的观看者人数以及观看网络广告所花费的时间，但仍有大量人群为被强迫观看者（例如观看广告和视频中嵌入了广告，因此无法进一步了解广告的影响。3.2.3部分广告让观看者生厌为了增加广告的影响力，一些广告商故意将广告放在电影和电视节目的结尾。但是这一次广告的展示也破坏了观众的兴趣，这使人们感到厌恶和反感。3.2.4网络广告缺乏权威性和可信度作者进行了一项调查和在线问卷调查，以评估受访者对网络广告的信任度，如图3.6所示。大部分的受访者认为网络广告并不可信。图3-6网络广告问卷信任度分布图3.3主要发布途径及表现形式最初的网络广告类型大都是静态的旗帜广告，形式简单，缺乏创意。但随着网络广告的发展，网络广告形式也在不断的演变，网络广告形式由最初的简单、静态、单一向复杂、动态、多样化方向发展。主要的网络广告形式有:旗帜广告:也叫横幅广告。这是网络广告的基本形式。通常布置在页面顶部或底部。广告的位置很明确，信息传达面广。它以广告图像的形式发送，具有广泛的视觉冲击力和清晰的广告记忆。有Flash，GIF和JPG多种格式，内容丰富且形式生动，可以引起网民的关注。浮动式广告：像素小，位置不固定，可以随着鼠标或者光标移动。以Gif或Flash的形式在网页上浮动，可以灵活的放置在网页的任何位置。这种广告可以直接连接到该产品的公司网站上。这种动态飘浮的广告给人的视觉产生一定的影响，他的动态性让你无法忽视他的存在，适合于品牌、产品、促销等营销活动。即便网站浏览者不去点击这个广告，这种广告小页面自身的信息也能起到很好的广告效果。按钮式广告:又叫“图标广告”，属于纯标志型广告，一般由公司LOGO或标志性图案组成，相比横幅式广告尺寸偏小。以按钮形式定位在网页中，一般由多个不同商家广告组成一排。点击图标会跳转到改商品主页。大屏幕广告：以全屏幕方式显示，位于终端文章页面，可以静态也可以是动态。带有一定的强迫性，由于网络用户对此类广告有较强的排斥心理，因此在成熟网站中较少使用。对联广告:也叫擎天柱广告。位于页面两边，左右对称，像中国传统的春联，称之为对联广告。由于广告尺寸较大，因此顶部和底部没有盲点，并且广告的位置会吸引访问者的视线；广告的独享和排他性，可以降低广告的干扰，同时更好的传达广告信息；可以进行多方位的广告信息诉求，轻松吸引访问者的注意力。全屏收缩广告:也叫开屏广告。在APP打开前，页面展开前以全屏形式出现的广告，3-5秒后消失。该广告内容更新快，同一个APP开屏不会页反复出现，一般用于新品推出，或者更换代言人，色彩生动，主题鲜明，易于抓住网友的眼睛。视频广告:可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。富媒体广告:一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。通常，富媒体广告相较于其他类型广告，可以显示更多更丰富的内容。此外，还可以根据目标受众的特征根据用户行为进行跟踪以分析用户爱好，准确评估，从而提供有针对性的广告放置。文本链接广告:一行文字作为广告，点击可以打开相应的广告页面。这是一种更有效的网络广告形式，同时最大程度地减少了观众的不便。搜索引擎广告:当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。弹出广告：也叫弹窗广告，以html为表现形式。在浏览者打开一个网站页面时，同时弹出一个新的广告窗口。弹出窗口的功能广告的效果取决于广告素材的要求，充分利用整个弹出页面的最大空间而形成的广告信息的传递。以最快的速度，将所有信息以非常醒目的方式传递给用户。广告页面上有很大的空间，可以放置更多广告信息。可以支持FLASH\JPG\GIF等多种基本广告表现形式，传达信息丰富，从而使访问者可以立即关注广告内容并产生关联。电子邮件广告:电子邮件广告主要有两种方式：一是直接发送邮件广告，特别是针对性强的特点，广告主可以直接向某些网络用户发送电子邮件，来宣传自己的产品或服务。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其它网上广告方式所不及。二是使用电子邮件列表。对某些话题感兴趣的人可以加入QQ群等，当产品或服务与某个话题之间有明显的关联时，广告主将自己要发布的信息用电子邮件列表发送过去，就会即时传达给列表上的每一个地址。具有针对性强、费用低廉的特点，而且广告内容不受限制。尽管上述广告类型在当今相对普遍，但网络广告仍在继续开发新类型，为了满足业务的不同需求，新的广告类型层出不穷。3.4效果评价标准及计价方式网络广告发挥其理论上具有的全部力量时，其所有类型广告的数量和转化率将能够达到15％以上。该估算任然过于悲观，因为以美国为例来说，网络广告的收入已夺取了全部广告收入的16％。而美国作为网络广告领域的行业领导者，今天的美国就是明天在中国。我认为，在观众或发展水平方面，中国将远远超过美国。可以明确地说，我国网络广告的发展潜力非常大。从我所了解到的现状来看，我国的网络广告市场潜力并没有被重复发掘。没有充分开发其意味着有着相当大的发展空间。我们从互联网应用不可更改的发展形势来看，我国在不久的将来将成为全球互联网用户数量最多的国家。中国的网络广告市场将是多少？没有人可以下定论。但是很明显的是，在不久的将来就会有一家专业公司来发展中国的在线媒体公司，以监督和开发中国的网络广告技术，并遵循我们的民族身份和文化。在近几年中，网络广告作为大部分站点的重要盈利项，虽然并没有取得较凸出的利润，可是已经取得了在技术上的积累。随着多样性和传统广告背景的结合，基于曝光的网络广告将随着时间的流逝而增加，其市场份额将逐渐下降。首先，按照服务标准，计费仅在电视广告或报纸广告的前面，不能完全反映网络广告的身份和价值。其次，计费的原因是互联网用户的访问次数非常有针对性。这种情况将在不久的将来随着不同类型站点的出现而发生显着变化。想法。可以在计费凭证市场中占有一席之地的“杀手”主要是计费广告。由于计费可以反映网络广告的身份和价值，并且可以合理地评估广告的有效性，因此它还可以向个人或团体提供小型网站，广告商可以帮助创建和参与网络广告计划。随着上网人数的增加，对互联网上所有类型内容的需求都在增长，并且变得越来越多样化，而多样化必将吸引更多的客户。网络技术的发展带来了另一个明确的网络广告市场，即广告分析和软件开发。此种广告的投放原理是，当用户在互联网中使用某些软件，接收电子邮件或在线活动时，广告客户或广告网络（公司服务）会在设置广告前向该软件的用户发送广告。达到精准投放的广告目的。最近，一些软件和社交网络公司（服务公司）采用了提供免费软件或向员工付费的做法，以向正在使用的软件中添加小程序，尝试这种类型的网络广告。从目前的效果来看，网络广告的发展分为四个阶段：一，网络广告的控制将从混乱变为系统性。另一方面，网络广告管理将得到有条不紊的发展，这将极大地促进两个方面：首先，将高度需求与互联网管理联系在一起。此外，许多网站本身也需要对网络广告管理进行更新和改进。在最初的业务水平上，与网络用户和管理经验水平之间存在一些薄弱环节，而随着网络公司的成熟，这些比如环节正在逐渐被弥补。二，价格，目前混乱的价格战爆发在网络广告的各个角落，而随着较为弱小，专业能力不过硬的企业的渐渐消亡。在这场乱斗中剩下的无疑只有优秀的网络广告公司，而这时，网络广告价格将更加透明。甚至有些身经百战的广告主比部分业内人士更在行。因此，透明的价格体系无疑是大势所趋的。三，多样化和复杂化的网络广告形式的出现四，媒体市场也在蓬勃发展。从华为，联想，三星和英特尔等早期的IT公司，到房地产，汽车和医院等客户的发展，进众多企业纷纷希望通过在线推广重塑形象并推广产品。第4章网络广告发展趋势分析4.1市场不断增长电子商务是一项有利可图的业务，当然广告也是一种业务形式。在电子商务的飞速发展中，如何通过规章制度预防一些可能或现已经泛滥的问题。首先，政府连接已连接到ISP（开放源协议）和ICP（链接控制协议）。没有此两项协议，政府就无法从国家层面对网络进行有效的管控。一开始对ISP和ICP进行独立培训有两个主要组成部分：1.遵守国家法律法规和行业底线，抵制与虚假和欺骗性媒体的不良竞争。另一点是，ISP和ICP应允许其位于业务之间，发现恶意广告后，约束规划的所在地将对管理人员的过失和相关法律责任负责。其次，必要的规章制度与公司的原则和原则相关。对于电子商务业务，法律和秩序当然不可能停止一切形式的行为。这就要求所有公司建立共同的行业规则。例如，在视频网站上投放广告的规则。最后，完善网络媒体公司的管理制度。随着互联网的飞速发展，中国有许多互联网贸易公司。根据2019年的最新数据，全国约有518万个网站，电子邮件服务和广告已成为许多互联网站点收入的支柱。但是，许Internet广告存在许多问题。某些站点利用散布虚假广告吸引观看者上当，骗取和勒索钱财；某些站点明目张胆的违反国家法律法规的要求散步法律明令禁止的产品和服务；某些广告的发布不经审查，广告内容存在很大问题；这些都从不同程度上影响了网络广告向良性、有序的方向发展、同时提高网络广告的创造力和水平。我国的媒体行业仍然处境艰难，创意与制作分离。即，设计者不知道用于创建主页的必要信息，网页创建者缺乏关于广告的专业知识。只有将这两种类型的人才结合起来，我们才能创建一个夺人眼球的广告。4.2与传统广告持续竞争4.2.1网络广告传播的广泛性的精准性网络广告传播没有任何时间限制，所以全天候一直的传播下去，且不用担心较多的成本消耗。只要连接上网络，网民可以在任何时间，任何地点，浏览到这些广告信息，这些都是传统媒体根本做不到的事情。因此互联网的出现给各行各业的企业都带来了全新的宣传渠道，再加上网络技术的不断更新换代，出现了越来越多的互联网媒体平台，可以更好的帮助网络用户进行详细的划分，需要做广告的企业，也可以根据自身的需要以及产品特点选择不同的广告类型和广告设计手段，可以让自己的广告更加的凸显自己的产品优势，也更加符合消费者的“口味”。4.2.2网络广告传播的交互性传统媒体只是粗略的展示一下商品和品牌信息，消费者无法根据有限的信息进行产品的了解以及所包含的服务的了解。而网络广告的链接技术则可以很好的解决这个问题。只要在广告上放上商品的链接，消费者通过广告对商品感到兴趣之后，就可以通过链接找到实际的商品以及产品信息，这大大节省了消费者的时间，产品信息和价格一目了然，也不用再通过其他方式咨询了。4.2.3网络广告用户的年轻化现在，使用互联网的人群一般都是90后和00后。他们是最年轻、最有活力和最新的群体，总体上接受良好的教育会一定的计算机技术。他们也是不同行业的目标消费者或潜在消费者。在这样的趋势下，众多行业纷纷做出了改变，更加向着年轻化靠拢。当前市面上购买力最强的还是要数80后、90后这一群人。而大多数网络广告商就是看中了这些年轻人无以伦比的购买力。与传统媒体相比，网络媒体让人和人之间的距离更加接近，也让人们的生活方式更加便利。4.3市场区域扩展4.3.1企业加强审核增强网络广告的有序性需要需要各种网络平台即广告发布者的共同努力。首先，除了需要国家和政府采取某些限制措施来规范各种网络广告的活动之外。相关的网络平台也应执行自我审查。首先，网络平台也就是广告发布者必须制定内部标准网络投放的准许规则，并且每个广告的投放都必须受到严格的控制。其次派遣专职人员来审查已经投放在平台上的网络广告。保证将不会发布包含欺骗性或误导性、非法性内容的广告。同时，采取一定的激励措施来鼓励广大互联网用户举报不良广告和垃圾邮件，并向举报者提供一定的奖励。第三，所有网络平台都需要加强联系，并将其非法网络广告主列入黑名单。所有平台都不允许违反法律或广告内容不符合相关规定的广告主已经广告运营者再次发布广告。最后，网络平台将进一步完善，网络平台将针对不同的广告受众进行汇总和集成，从而使广告主能够执行更好的部署任务并产生更好的经济效益。4.3.2广告主或者广告运营者针对性设计投放广告主或者广告运营者应当对将要投放的网络广告进行充分的要确定目标群体。互联网用户数据庞大的，对于不同的目标群体，人们对生活的看法（例如感兴趣的内容和在线时对信息的响应速度）是不同的。为此，广告主需要考察广告目标受众是性别、职业、年龄，然后将不同的广告策略应用于不同的目的对象。只有弄清目标对象，它才能吸引网络用户的吸引力，引起购买欲望，并最终刺激购买。避免无序、随意的投放模式，不仅不能起到广告效果，反而会引起网络用户逆反心理，降低品牌可信度和喜爱度。正确的目标投放及时不能吸引购买也不会导致网络用户的厌恶心理，对名牌形象无损，还能扩大知名度。广告主和广告运营者，广告发布者即网络平台，共同合作，共同努力减少有害的弹出广告并提高网络广告的质量。减少欺诈性的点击行为。严格打击假冒网络平台，为消费者提供更加真实，舒适，环保的网络广告环境，改善网络广告秩序，减少混乱造成的视觉疲劳。4.4网络广告的类型多样化首先是加强网络广告的监管力度，完善网络交易规则，对网络服务提供者实行有限责任追究制。网络广告行业建立完善的自律与管理体系，网络广告发展现状的急切要求，根据网络广告特征制定行业管理方式、标准、措施，才能真正做到维护网络用户利益，维护网络广告市场秩序，确保在网络广告有序健康发展。随着网络管理技术的逐步进步。以完善现有管理方式为基础，以开放的心态使用新技术，灵活应用新的管理模型以及探索与网络广告发展相适应的完整管理系统。尽管在发展过程中会出现一些新问题，但网络广告管理一定会地会在发展中完善。快速发展的网络广告行业正在推动管理水平的提高。持续改善网络广告管理无疑将为更好的网络广告开发做出贡献。如今最适合的监管网络广告的方式是，在线实施网络广告监控。因为网络广告监管尚无明确法律依据，因此需要工业和商业部门了解网络广告的具体情况。例如，网络广告功能，发布形式，评估方法，资费标准，交流功能，生产标准等。通过在线监测及时总结网络广告存在的问题和发展趋势，并为以后的法规制定做准备。其次，将尽快制定有关网络广告的法律法规，以确保网络广告的健康发展。为了使网络广告规范化，保护消费者和经营者的合法权益，并逐步将网络广告推向标准化，合法化，需要组织相关专业人员，科学家和行业专家进行研究和讨论。结合《中华人民共和国广告法》进行适当的更改，制定有关网络广告管理的相应法律法规，审查申请广告活动的互联网公司是否具备经营资格，对达到进行广告活动和发布网络广告的要求的企业颁发“广告经营许可证”。同时为网络广告监管提供法律依据。同时，改善网络广告监管仅依靠国家监督还不足以为网络广告构建更完整的生态环境。依靠媒体和舆论的监督，以使垃圾广告难以生存。贯彻落实网络广告的监管，需要对网络广告进行在线监视。发现并总结存在的各种问题，关注网络广告的发展趋势，并为制定更严格的、适当的法律法规提供参考。当今的网络媒体几乎可以扩展到生活的每个区域，利用这一优势来对网络广告监管进行广泛的宣传。此外，在加强政府治理的同时，还要倡导加强行业自律，促使二者紧密合作，鉴于网络广告的行业现状，监督与管理必不可少，激发和鼓励企业家加强自律。是网络广告适应当前监管形势所需，最立竿见影的方法。4.5网络广告创意丰富网络广告创新始终要做到形式上创新和内容上有创意。创新是网络广告的命脉，只有不断的创新才能设计出高质量的产品。有趣的广告吸引了许多品牌拥护者。它不能多年来保持始终如一的形式，并且不能用就形式来应对互联网广告的快速发展，尤其是在当今的商品经济中，创新是广告发展的趋势。当人们访问特定站点时，他们可能对他们已经知道的信息不感兴趣，对刚刚发布的新信息非常感兴趣。创新是有效的，创新代表点击率。首先是广告形式的更新。单个网络广告的生命力非常短。。互联网是高科技的象征更新换代之快是所有人都无法预计的。现有的广告形式还不是广告技术的全部，在网络技术领域仍有许多方面