策划的总结报告

如何提高福特福克斯品牌知名度总结{营销三班}孙振周31108249461引言随着改革开放以来,我国经济的迅速发展，居民收入大幅度增加，更多的家庭开支用于精神文化消费，用于汽车市场的消费也逐年增加。汽车业经营模式的扩大和项目的增加，使得其更专业化，并且得到了更多消费者的认同。长安福特福克斯在不断地苦心经营之下，已积累了相当数量的客户群。为了适应消费者不断需求变化的市场福克斯陆续推出新的产品，在汽车行业当中引起不小的轰动，为了进一步的进驻桂林市场吸引更多的客户，进一步扩展市场的覆盖率，提高福克斯的知名度，特做此次市场调研、大型活动来巩固并完善其在知名度以及美誉度上的不足。2项目介绍2.1策划项目为了进一步推进福特福克斯在市民心目中的知晓程度和美誉度，扩大市场覆盖率。我团队本着认真严谨的态度，将调研计划切实落实，特对此项调研进行了深入的研究，最后根据调研结果确定了我们此次公关策划的的主题和目标。本次策划的项目名称是如何提高福特福克斯品牌知名度。2.2策划目标本次策划的总体目标是扩大长安福特福克斯的品牌知名度和美誉度，希望通过公关活动能将福特福克斯的品牌知名度提高到更高水平。具体目标：1)树立企业良好形象。2）提升在桂林市场上的品牌知名度。引起顾客的兴趣，激发他们的额购买欲望。扩大该品牌在市场上的份额。3团队介绍鉴于我们的此次的策划方案资料来源大部分是来自二手资料，在资料的收集整理过程当中耗费了小伙伴们大量的时间精力，在此感谢各个小伙伴的辛勤努力，同时也希望我们策划小组的每一位成员积极思考，勇于创新，开启幸福的航程。我们团队6名成员，队长是王崇顺，组员有孙振周、何建芳、汪鹏飞、文丽娟和卢桂珍。实习过程中，大家团结合作，共同完成了此次策划。4策划作业过程4.1任务分配我们此次实习遵循全员参与，人人负责的原则。实习之初将实习的各项工作，明确地分工给每一位成员，该成员就是这项工作的负责人，要充分利用团队成员的力量完成工作。小组分工如下表：小组分工表作业项目主要工作工作成果负责人参与人员⒈环境分析消费者竞争对手分析问题分析明确王崇顺汪彭飞⒉问题解决解决问题问题解决明确孙振周何建芳3.活动制定活动安排活动制定完整卢桂珍文丽娟4、广告策略实施分析广告分析一览孙振周何建芳8、汇总汇总完整的广告策划报告孙振周我们团队任务分工明确，各司其职，每项任务确定一个负责人，但不是代表一个人做，需要全员参与，有问题大家商量，只有结合小组成员的智慧，才能得出最优秀的成果，同时提高我们的实践能力。4.2实习过程4.2.1确定项目，制定工作计划我们从老师布置该次任务以来，就组队开始寻找项目，经过几次小组集体讨论，最终确定做长安福特福克斯的公关策划。4.2.2制定广告计划，实施通过之前小组制定的工作计划，首先开展我们的任务是撰写策划大纲及设计调策略，我们对此进行了修改和完善，至此，广告前期的准备工作算是完成了。经过以孙振周为核心何建芳辅助的前提下进行了最终的修订。4.2.3制定策划活动方案我主要负责的工作是活动策划的制定，前边所有其他成员的工作过程在这就不一一叙述。接下来让我展示一下自己的制作过程。在关于活动主题和目标等发生过争论之后，我跟另一负责该模块的何建芳达成共识基本上确定了活动的大体方向。4.2.4公关活动内容活动一：桂林房车节活动时间：2015年3月25-28日活动主题：桂林房车节活动地点：桂林国际会展中心活动对象：企业高管、政府领导、私企老板、律师、医生、白领等活动二：享自由，自驾游活动时间：5月—7月为前期的准备阶段，8月为活动实施阶段，9月为总结分析阶段。活动目的：提高消费者对福特福克斯的品牌认知度，通过体验式刺激消费者购买，体验者的口碑传播树立品牌形象。主办单位：桂林福特，桂林各大旅行社活动三：2015福特携手中国人民银行大型团购活动活动主题：团购有精彩，价格因您更低！活动时间：2015年8月1日（星期日）14：30-18：00活动地点：桂林福特展厅主办单位：福特公司、广西桂林中国人民银行5策划中遇到的问题5.1调研对象影响调研结果的准确性我们调研的是福特福克斯在桂林的知名度及美誉度，但是受到种种条件的限制（如安全问题、经费问题等等），我们不可能在桂林的每个地区进行调查，因此调查范围缩小了许多，这无疑影响了我们调研结果的准确性。5.2实习进程安排不周到策划期间，由于忙于考试等因素，致使前期的计划有些不适宜，所以我们的总体进程落后了。但是我们小组成员利用有限的时间通过全队团结合作，在规定的时间内及时有效地完成了任务。5.3项目负责原则导致协作不通顺我们此次实习遵循“全员参与，人人负责”的原则。开始之际，我们将各项工作，明确地分工，为每个项目确定负责人，由其充分利用团队成员的力量，完成工作。但是由于制定计划的不完善，导致个人安排任务不周到，使得我们在实际操做中人员调配不协调，影响了实习的进程，使得实习过程中不得不重新调整计划。6经验总结6.1策划活动要紧扣主题我们的活动主题是：怎样提高福特福克斯品牌知名度。因此我们在做活动设计时要围绕这一主题，争取让每一个参加活动的人都能记住福特福克斯这个品牌，让公众知晓它，并使之获得社会大众的好评。6.2调研对象要有针对性本次我们的策划目标是提高福特福克斯的公众知晓度和美誉度，我们的目标公众是桂林市民，所以我们在调查对象上没有多加考虑，但是通过调查之后发现，我们设计问卷还是存在或多或少的问题，值得我们深思。由于问卷设计上的一些小缺陷从而导致分析的数据存在一定程度的误差。这件事提示我们调查对象一定要符合我们的目标，结合调查的主题，这样得出的数据才会更准确。6.3策划方案撰写要详细、可实行在我们的策划中，我们的目标是将认知度从原来的5E提高到7E，通过相关数据分析，我们在后期也认为之前的市场调研在某种程度上影响到我们的策划行动方案。所以在写策划方案的过程中对于数据的运用必须严谨，同时，在策划活动方案时一定要考虑周到，细节方面要多注意。6.4注意实习过程中的合作在此次小组合作的过程中，我们的初期目标是让每个组员都能积极参与进来，完成小组分配的任务。通过这段时间以来，我们虽然在短期内遇到了问题，但是我们能够迅速扭转不利的局面，调整进程，完成的效率也较高。但是每个人在完成自己的任务时没有能够积极地与其他组员交流，或多或少使得其他成