2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书-2023.11

2023€oÿÿO消费`[业洞察皮nÓÿ迩，OO行Oó©2023

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~于理性2X项举措q\提振消费2019-2023€消费…ï心指数Û消费o指•商áø：2023€y€定O~<消费提振€=，~定Î<y€乐ïy}ÿ惠=题2稳Qí费þ1激Óí费Û1`Wí费ÿ境Þù2ÿÿÓ}委å前出Ā:s于恢]Ü扩消费的措ý;，Ð6ný÷提出20g提振í费öx_~措2€Þ2023€1-8o数o969492••消费€ù：ÿ_ÿ…q\]_ÿçüýýõ型产品进行ùë读ï{提{：èë会í费÷阱۟\60ùí费协会4090í费o指数Ú于ïß指数888684÷Ëpý••12315_ÎkAPP1|_÷等÷Ëuó定期|{yÿí`ï息，þ选þ权hÏ`200wýÿ安Þ}X类型Ô]街公ý淄[烧烤_Wí费…ïß指数ÿ%Āí费…ïß指数

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iResearchInc.7í费…öí费ÿç~ñ_？疫情^÷ï，<\需=花费ßw`，`þÿ于3€前略p提Wo|，í费…ö<\需=í费ÿç表Ā~ÿ1ĀW1喝1零ß1玩1ÿ_~会oöþö常Í性í费o出ù，ßw`，`疫情^÷ïí费…öí费o~oß]，ތøVp€增à，à_Pí费…öí费o指数略pÞ暖þ一ôĀ2ĀöÎWñ_，每op30%þ右ö用wooÞ500-1000S玩Üÿý÷，\÷，p3pö用w表{mùö花费p€增à，à_表n，疫情^ö<悦ý1_~~=等消费特à较~n~2O需‰注oöo，í费…öí费o指数Ú于í费ïß指数ö`Q，o向í费~O等于á×í费，_OýÞÞí费ýÛ22023€oÿ消费…在W1喝1零ß1玩1ÿ等ý÷的ÿçs比ÛÙW消费…每no的消费ÿçs比情õþ比于3€前X项消费ÿç的ÙWW，含l常öî39.4%34.1%31.7%37.3%58.0%5.4%20.9%33.8%21.6%25.6%23.2%9.3%2.6%/o/~™喝，含Ö啡1奶茶1果汁þ料等17.2%39.9%10.3%4.3%11.7%

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iResearchInc.10}ïß~y

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iResearchInc.13÷烤ß-`ýù÷烤o于[SWĀ物ÿÿß1<斤á两=等`势引爆淄[÷烤÷烤始Āoy}þßoöމĀpøV，Ā[{乐õ式出Ā^，÷烤ýPàß式pÿ合，由m涌Ā出÷烤+·营1÷烤+_ӟ1÷烤+甜品等]合业a，之€ñý出Ā[n]合模式，_o_ß于÷烤q身ÿw，Ø_广2<淄[÷烤=凭借ß`惠，}WO¾，ϟ火出_，引ÓÎÍ模庞ö<进淄ÿ烤=ý潮，÷烤q身±ßÜÿ格_oí费…s注wù2烧烤`热ùĀ状烧烤õo淄[烧烤r~消费…热ý打tw΀3o_始，<淄[÷烤=凭借wßÿß1oá±ß}·营烧烤XĀPý搜，p~΀÷烤品göĀíÿÏþ2

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iResearchInc.14÷烤ß-í费…行~÷烤í费…特ùÛQÿ1-Ú会Üë馋ow选择W÷烤ö‰ßöĀ2-O置Ü性ÿÿo响wW÷烤ö‰ö}Ā3-üÿ稳定，80-200Soÿ较ýçØöÿ格{õ烧烤ß}w的行~`惯一[ñPöí费…将50.9%25.6%

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每€3-4k每o1k

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iResearchInc.15_ӟ-`Ā状_ӟ`zõ广阔，ÿoÓ¿P‚_cö城`ӟ数ß[_ӟ`zõ广阔，ñqÿ`ÿ额göà–ÓŸ海伦ø~Ï，öÎ2022€ö疫情等üÊßöüô营wp€Qß，2023P[€营wçà2020y€水，海伦ø营w

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iResearchInc.16_ӟ-`ýù¿þèÓ1情`P»ào_ӟ`前营•ýù，woø音o流ßÚ集w_ӟßÓöÓ]PëÚ_xpþs性，woø音o‰流ßÚ集wPß题ýÓw，ø音ÓP<ӟß题=þ数计Ú¿36O+，<ӟ=一词öø音搜指数ßc30OPQ2Ð营•热ùg看：1Ā_ӟãßPö购`™o|引í费…ö‰途ßĀ2Ā_ӟÿ合装潢1çW风格1特色™þ1情`等S}pß|引€轻í费…ö\÷，ßý满¿wçW品wÜ交需求2_ӟ`热ùĀ状2023€<ӟ=ø音s键词一É`计ÓPþ数ÿ计ÓPþ数ÿ热度情õ36.62O8.16O

#s的ãßå记#：øVӟ×用<ãß+网þ+打t=模式，ñpý贰¿ÓŸ~Ï，装ïý÷ÿ合传ÿo式P械o[风格，x_独特ö品牌çWĀ产品打融ußÝçWö<™+Ó=，满¿€轻þçW品OP交需求2计pÉßÿ计pÉßÿ22.62ÿ0.59ÿà30yÞú增ßÿà30yÞú数ÿ8.32O44.53Oӟs键词ø音搜指数34.2

#ӟö购套™#：‚Wå前^÷õ段，øVӟ{用ø音ĀÓ`™引流，í费…öç凭借<ö购=s键词定Orӟí费232.731.330.030O

#故ÏPÓ#：ÿ合:qöӟüo打Î烊;1:pý;等îÛӟöoöÜþsç_品，uĀí费…ü于×春ö情`P»à，_激ÓÎøVí费…ü于ӟö}奇Ü向ß2<ӟ=热搜词þ持在30Oþ右2023.42023.72023.10<ӟ=ø音搜指数ÿOĀ注Ûÿëû¿将Ÿ_þn/ø音数o说nÿ1.s键词óßÿ标题1ß题1Õû1标1合_品牌1提Û品含<ӟ=ö企业Ā2.ÿ计÷õÿ2023/10/272g源ÿ_þn，ø音，ýßÿ数jkó10o21å数o，þ瑞üë|~öë|~Ûþv2©2023.11

iResearchInc.17_ӟ-í费…行~_ӟí费…特ùÛQÿ1-Ú会Üß压owû_ӟö‰ßöĀ2-营业÷õÜ]õß品o响wû_ӟö‰ö}Ā3-üÿ稳定，80-120Soí费…¯~g理óö花费{õ_ӟ}w的行~`惯Ú¿{pöí费…将_55.6%24.8%

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每€3-4k每o1k

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iResearchInc.18馋嘴çW

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iResearchInc.36DIYk_ß-í费…行~DIYk_ßí费…特ùÛQÿ1-‚Wå出û玩Ü逛ßow选择DIYk_߉契Ā2-çàOpöí费…将wÏ_<oû={乐íóúĀ3-í费…nÝçØö花费{õ80-150SDIY手作ß}w的行~`惯í费…更~向前ß商Ý÷1商业ß等DIYk_ßí费çàOpöí费…¯~DIYk_o过每o一次的娱乐活ú2消费wù_}39.4%24.0%22.2%17.0%18.8%18.0%消费频次22.4%17.4%商ß商业ß

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iResearchInc.39o装ß-`Ā状PýùßÊP，o装产业€策{}，出óPՕu__

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