通用汽车 中国活动方案

2021通用汽车中国活动方案通用汽车中国此次活动的目的

车联网

EN－V车辆共享 绿色供给链 小排量战略摆脱“油老虎〞印象 新能源政府／社会行业消费者2021年9月17日，更为严苛的轻型车国五标准发布出台。国五出台对降低机动车排放污染提出了更高的要求。号称史上最严苛的国六已在酝酿中。油耗成用户选车重要指标从2021年10月1日到2021年12月31日，小排量汽车购置税减半，助推小排量汽车销量攀升。车辆油耗一直是用户买车的一个重要选购指标。节油战略成行业主流趋势中国节油环境分析节油减排已成为主流意识

国五出台，力解空气污染困局回忆：车企节油活动现状——自嗨型大趴1.不断刷新的赛绩=不断降低的用户体验2.用户对赛绩的意义无认知，无法产生价值的共鸣3.赛制设计远离城市、生活、人群，脱离TA生活场景 关于节油赛 媒体有话说1.@网易汽车过高的胎压并不能明显带来油耗降低，反而增加了爆胎的几率，得不偿失。2.@河南日报李涛车内不开空调40度以上，流得汗都赶上耗的油了。这清楚是减肥赛。3.@太平洋汽车网

GraTur_Injec最难熬的就是节油赛了。不开空调，开的还齁J

8慢！200多公里呢。关于节油赛消费者有话说1.@ST摄影荟别的媒体测得的油耗在5升左右，而易车网的数据是7.1升。数据很离谱啊！

2.@埪中雨滴

本田这个比欧美系车

贵，但防撞钢梁比欧

美系薄许多。就为了节

油？法系德系日系代表品牌：东风标致赛事主题：“省者为王〞赛程路线：河南、河北、四川、陕西、山东、江苏，分站举办4020

0其它赛绩通稿驾驶节油技巧605040302010

0＊数据来源：抽样70篇通用节油赛媒体稿件传播角度分析

稿件数量传播角度：赛事的传播角度多以通稿、资讯为主，

多为企业主动约稿传播。因消费者和媒体无感知，所以深度评论和媒体的主动约稿与二次传播较少 附录：GM2021-2021活动内容 2021神通驾控油用有谋 2021油用有谋智驾无疆 2021半油生活伴游人生 2021巡绿中国GM的使命：GM

China节油赛的正三观贴近TA实际生活需求；感召TA的环保行动；传播对社会环境有益的企业价值1.

世

界

观

引领行业看世界趋势立足全球优势，致力于中国市场外乡化战略GMChina提出 GOREEENGM节油赛油耗数据看世界节油趋势，中国市场外乡化战略：小排量战略、轻量化、新能源2.

人

生

观

引发企业与情感共鸣提高TA对企业愿景的认知感召TACHOOSE

GREEN选择节油生活方式，

选择一种环保的处世人生观。以共同的环保态度引起网友情感共鸣。3.

价

值

观增强TA对最有价值企业的认同 1〕为消费者创造的生活价值 2〕引领行业开展的价值 3〕铁肩担道义的价值 4〕诚信的价值价值共创颠覆以往 四年的厚积薄发，打造节油优等生 是时候摘掉“油老虎〞的帽子，来一场 关乎TA真实生活场景的节油活动了！

Strategy

价值共创＋颠覆以往企业节油理念与TA的价值共创以行动联合推动对生活环境有益的环保价值，共创美好社会热爱节油赛主题：新能源节约

G

E

R

R

N

！环保

小排量H

E

L

L

O

，

态度号召

友好去产品化

更为生活化、情感化的节油活动试驾路线：继续打造的试驾路线背书？ “立意拔高〞企业与公益结合传递绿色价值 “场景化〞城市间试驾，贴合用户场景① “形式创新〞效劳平台/跨界合作深入用户试驾形式：继续聚集媒体，大家一路走？ ② 传播渠道：影响少局部媒体还是大局部用户？③2021年活动&传播突破点2021年活动传播策略

一个概念节油如

节水

四个城市开放性

试驾

一群响应者绿行家 HelloGreen“绿行方案〞国内首个联动公益的开放性车企试驾活动 一个发起者效劳类 平台

一个平台中华环保

联合会 别克，绿色长城 北京 试驾车辆：昂科威/威朗凯迪拉克，绿色风气 上海 试驾车辆：ATS-L/XTS长沙试驾车辆：迈锐宝/科鲁兹雪佛兰绿色热爱重庆试驾车辆：宝骏730宝骏，绿色关爱2021年平台战略合作

•

五周年年终盛典盛大party秀，提升荣誉感、宣扬使命感线上持续日常传播会聚•开放平台打造长期绿色自驾游平台，向媒体及网友开放；•自驾游特别招募：由车主带非车主亲友进行自驾游归属•车主故事多元素维度故事•专属体验设计车辆专属车贴及统一服饰，提升认同/归属感公益•公益组织背书每场邀请媒体与车主参与，

每场线下活动试驾剩余里程折换公益用水捐赠；•绿色出行倡导“绿色宣言〞倡导传递企业节油理念社交•专属APP实现分享、交流等功能•车主经验分享会•驾驶训练营•官网、双微阵地2021年整体传播节奏 线下活动Hello，Green！

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北京站线路：北京〔八达岭、龙庆峡〕——张家口〔草原天路〕里程：单程230公里推荐理由：从北京到张家口，从八达岭到古长城遗址，来一场横贯长城东西走向的寻根之旅。全程230公里，沿途旅经自然壮美的张家口草原天路、蒙元与中原农耕的文化交融之路、风力发电密集的新能源之路……和通用一起，在曾经激荡了千年的历史征程中感受自然之力。Option1Option2Hello，Green！

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北京站核心信息北京站主题：绿色文化之旅传统文化的北京与现代美式车系的交融碰撞活动目的：传递美式商务汽车文化：效率，自由，可靠。

效率中不忘环保，传递通用的社会责任感！品牌：强化通用汽车商务车型尊贵、可靠的品牌特性产品选择：通用汽车在华全系商务车型：驾乘舒适、平安保护、顶级配置、动力强劲、创新科技，完美应对商务人士舒适、豪华、性能的需求Hello，Green！

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北京站：传播主题0102PR新闻稿件通稿：?通用中国致敬绿色：北京站?资讯：?通用汽车发布2021年度节油主题?深度评论：?Hello，Geen！通用中国玩得有点不一样?专访：?通用大中华区公关经理：节油赛见真知，不只是油耗测试?

03社交媒体微博／微信游记Demo：?第一次自驾，草原天路?草原天路，第一次听说大概两年前了。范范，王老大，去过的都说不错，值得一去……心里一直痒痒着，因为刚买车，不敢出北京。这一年，周围去过的人更多了，各种表扬，各种美……终于在一片好评中国决定五一的最后两天出发，遇见了中国最美的66号公路。…………到处都是风车，满眼的绿色，真棒。Hello，Green！

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北京站：媒体选择传统媒体

新媒体 类型 平面纸媒电视、播送媒体 网站 自媒体 群众类报纸 群众类报纸 群众类报纸 群众类报纸 杂志中国国际播送电台北京交通播送电台 北京电视台 北京电视台 汽车类垂直网站 汽车类垂直网站 汽车类垂直网站 旅游消费类APP 旅游消费类APP 新浪微博 微信 名称 ?北京青年报? ?北京晚报? ?竞报? ?京华时报? ?时尚健康? HitFM88.7 ?一路畅通? ?我爱我车? ?我为车狂? 汽车之家新浪汽车——北京站网易汽车——北京站 周末去哪儿 携程 官微／KOL 官微／KOLPART1出行日期：2021-05-04车辆安排：7辆PART2出行日期：2021-05-12车辆安排：8辆Hello，Green！

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车辆安排

车辆数量共计：30辆PART3出行日期：2021-05-18车辆安排：7辆PART4出行日期：2021-05-25车辆安排：8辆长沙站为年轻加油，让梦想掌舵在奔向未来的路上畅享激情与自由线路选择-长沙站 线路一：长沙-娄底〔紫鹊界〕 里程：257公里 驾车时长：3.5小时长沙 线路一：长沙-耒阳〔蔡伦竹海〕 里程：247公里 驾车时长：3.2小时此处仅为例如，具体待创意部补充车辆KV核心信息 HelloGreen 绿行方案-长沙站路线车型品牌 绿色梦想雪佛兰迈锐宝/科鲁兹〔备选〕 •迈锐宝历经八代演进，秉承“驾享合一〞的精神 •传递雪佛兰品牌倡导的美式文化：热爱、年轻、梦想

迈锐宝•2.4L

SIDI智能直喷汽油发动机•2.0L

DVVT全铝发动机•1.6L

Ecotec涡轮增压发动机•全系标配6速手自一体变速器

科鲁兹•全新时尚设计语言，0.28超低风阻•整车轻量化•Ecotech高效动力•7速双离合，超高燃油效率传播话题-长沙站通过“HelloGreen〞线上H5持续招募网友参与活动，发布代表个人“活力与梦想〞的绿色宣言，并集结网友UGC，作为官微传播素材。绿色宣言?告诉我你的梦想是什么，迈锐宝试驾等你来！??HelloGreen！Hello长沙！??绿行方案来到长沙，这一次我们来聊聊梦想??都说长沙人会玩爱玩，那么这个试驾活动你千万不要错过?……产品FBI植入 汽车 ?媳妇当车 模：省油省 心的一次长 沙周边游? 产品FBI、生活方式植入 旅行?一路疾驰，感受活力长沙的周边魅力? 美式生活方式植入 生活?自驾的日子过得太闲适，只想说年轻真好?平台传播话题-长沙站平台•?谈谈这次长沙周边迈锐宝自驾游心得：“驾享合一〞果然不是盖的?媒体选择-长沙站

媒体推荐：1234 电视台 电视台群众类报纸群众类报纸 长沙电视台-汽车演义 湖南卫视风影车都 潇湘晨报长沙晚报〔汽车周刊版〕5678 群众类报纸 汽车垂直论坛 汽车垂直论坛区域生活类微信三湘都市报

汽车之家

易车网

晨报周刊媒体选择以群众类、生活类、汽车类、旅游类为主，主要在网络、杂志、电视、社会化媒体等种类形式上传播。重庆-线路安排Hello！Green！绿色关爱之旅重庆-线路安排路线一重庆市区〔重庆百泉宝骏汽车4s店〕——仙女山国家森林公园 全程：约444公里〔往返〕 驾车时长：7小时〔往返〕 路况：高速公路/城市道路 行程时间：2天1夜重庆市 仙女山重庆-线路安排

重庆市路线二重庆市区〔重庆百泉宝骏汽车4s店〕——芙蓉江全程：约400公里〔往返〕驾车时长：6.5小时〔往返〕路况：高速公路/城市道路行程时间：2天1夜 芙蓉江重庆-车辆安排

时间

8月1日

8月8日8月15日车辆作用

试驾车

试驾车

试驾车车辆名称

宝骏739

宝骏739

宝骏739Total车辆数量

10

10

10

30

宣亚

&GM&

摄影摄像

/

/

/

宣亚*2人+GM*1人+摄影摄像*4

人媒体

5

3

210人车主〔潜在〕 5 7 8 20人注：每一站节油赛分次举行重庆-核心信息GreenMission绿色关爱重庆之旅传递宝骏品牌内涵：关爱、伙伴全铝制发动机减低车身重量16气门双顶置凸轮轴〔DOHC〕自然吸气机型可变进气歧管、齿形静音链条正时传动系统轿车级超低风阻设计重庆-传播话题

话题

2

#为中国加油为世界节油#在节油赛期间，结合奥运热点，发起#为中国加油为世界节油#话题，线下以试驾车主沿途收集签名为行动支持，线上以公益H5收集签名为主，讲奥运和环保节油捆绑传播。 话题1 #绿色关爱#在节油赛重庆站招募阶段，发起#绿色关爱#倡导，绿色关爱即以环保的理念来保护和改进我们的城市生活环境，倡导大家购置更节油的车掌握一定的节油技巧等···#GreenMision绿色关爱#十年前谈节水，十年后谈节油，希望节油也能像节水一样成为人人有责，让我们一起用实际行动支持节油环保！重庆-媒体选择传统媒体新媒体报纸杂志网站自媒体阿川说车通用汽车节油活动5周年大趴HELLO

GREEN

PARTYHELLO

GREEN

PARTY这是一场通用汽车全品牌的嘉年华雪弗兰、别克、凯迪拉克、宝骏，各种趣味挑战玩不停这是一场传承历史、承载未来的汽车盛筵这是一场关于通用汽车文化的交流会新老车主共同参与

一系列趣

味挑战颠覆以往，环保与舒适兼顾的节

油挑战

一次新老

车主文化

交流过往节油赛参与者、老车主分享

绿色生活理念一张意义

非凡的5周年合照5周年集体照一场全品牌新老车

型展示

90-10年代

全品牌

全车型活动概述

活动地点：上海博大汽车公园

参与人：新老车主、往届节油赛参与人、媒体亮点1

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活动花絮视频往届节油活动花絮视频回忆亮点2

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全品牌新老车型展示90-10年代，以品牌为区隔每5年为一历史阶段，全品牌新老车系展示亮点3

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全品牌新老车型趣味挑战赛雪佛兰：•

完整赛道绕场一周体验•

绕桩测试凯迪拉克：•

百米直线加速油耗数据•

模拟城市拥堵、红灯路段别克：•

人员满座条件下的油耗•

模拟越野道路宝骏:•

装满货物下，绕场一周的油

耗数据 细那么： 1.用户自行选择新车型或老车型 2.挑战过程必须全程开启空调、电台3.单项挑战冠／完成全部挑战获得礼品亮点5

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互动拍照装置现场设置互动拍照装置，生成车主照片墙，用户扫描二维码关注通用中国微信，获取现场照片整体活动流程14:0014:3015:0017:3018:00活动物料KV省油驾驶培训手册车贴制服核心信息 Hello,Green!通用汽车2021旅游方案通用汽车2021HelloGreen盛典绿色科技绿色生活绿色环境通用汽车的绿色情怀－长期致力于兼顾舒适的绿色科技，不仅仅是节油，而兼顾提高车主生活品质通用汽车为环保事业奉献－通用汽车秉承绿色生产、绿色开发理念，打造绿色供给链，坚持可持续开展道路，努力创造未来美好环境活动主题沟通信息活动传播节奏活动