2023年Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析-2023.11

Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析2022.1-2023.9击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测概览u

酒类整体：硬广及综艺投放的客户稳定，网剧投放客户显著增长；白酒、啤酒、洋酒品类投放客户增加。u

白酒硬广：其他卫视投放客户保持领先，白酒多在本土媒体投放，整体时长向央视及其他卫视倾斜。泸州老窖硬广投放领先，郎酒紧随其后。u

白酒综艺：电综投放为主，投放节目数量增加；五大卫视综艺客户增长70%。冠名等大体量合作下降，赞助级别客户增加。仰韶酒小体量合作河南卫视9档综艺，古井贡8档综艺投放。u

白酒网剧：投放客户增多，但整体时长下降59.5%，仅优酷平台时长上涨。平台自招商仅投爱奇艺、优酷两大平台。剑南春网剧投放第一，23年投放50部网剧。u

白酒重点品牌整体：泸州老窖硬广重点投放，综艺减投；五粮液硬广投放增长，综艺、网剧均减投；古井贡整体投放保持；茅台硬广投放增量，新增网剧投放。u

啤酒重点品牌软广：雪花啤酒网综减投，剧内植入网剧投放增加；青岛啤酒全面增加综艺、网剧软广投放。喜力啤酒增加网综、网剧投放。目录n酒类整体投放趋势分析n

白酒硬广&综艺&网剧分析n

白酒头部重点品牌投放分析n

啤酒重点品牌软广投放一览酒类整体-网剧投放客户显著增长，整体时长投放缩减酒类客户Q1-Q3投放厂商数同比酒类客户Q1-Q3投放时长同比22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长3102,616,9203072,385,2341,154,5321,081,1876464392818,2799,685硬广综艺网剧硬广综艺网剧数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月4酒类细分品类-白酒、啤酒、洋酒品类投放客户增加•

酒类中，白酒、啤酒、药酒、洋酒、黄酒等品类客户投放数量增加。•

白酒投放客户领先，客户数量增长，但整体投放时长下降；葡萄酒、药酒、洋酒、黄酒投放时长增长。酒类客户细分品类Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长200180160140120100803,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000018717990636158酒类其他多为鸡尾酒、苏打酒等，如锐澳、动力火车等604233402011109883240白酒酒类企业形象葡萄酒啤酒药酒/补酒洋酒黄酒酒类其它数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月5目录n

酒类整体投放趋势分析n白酒硬广&综艺&网剧分析n

白酒头部重点品牌投放分析n

啤酒重点品牌软广投放一览白酒硬广-时长均降，仅五大卫视客户增加，但时长转向其他卫视•

其他卫视、央视的客户数减少，仅五大卫视客户增长，投放时长整体均下降，五大卫视时长降幅最大。•

白酒集中在央视投放，时长占比稳定；五大卫视时长占比缩减2%，转向其他卫视。硬广-白酒客户Q1-Q3投放厂商数同比硬广-白酒客户Q1-Q3投放时长占比22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长央视

五大卫视

其他卫视160140120100801,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,000014328.3%6.4%30.1%4.4%1221039461605365.3%65.5%402002022年Q1-Q32023年Q1-Q3其他卫视央视五大卫视数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月7白酒硬广-央13投放时长最高，甘肃、安徽卫视客户及时长均增•

江苏卫视白酒客户数量仅次于央1，但多为小体量投放；央13投放时长主要由今世缘、郎酒、茅台、口子酒等客户带来。•

其他卫视频道中甘肃卫视和安徽卫视客户和时长投放量均有增长，甘肃卫视金徽酒投放占比高；安徽卫视本土酒业口子酒、古井贡投放量大。硬广-白酒客户Q1-Q3投放频道分布江苏卫视今世缘、古井贡、郎酒、洋河、杜康、茅台头部品牌投放占据97%投放量22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长45403530252015105400000350000300000250000200000150000100000500000央9纪录频道投放时长降幅79%，主要是宝酝酒、唐庄酒流失造成黑龙江卫视本土酒业增加投放0江苏卫视甘肃卫视山东卫视河南卫视广东卫视河北卫视安徽卫视青海卫视北京卫视湖南卫视四川卫视内蒙古卫视江西卫视湖北卫视山西卫视广西卫视浙江卫视贵州卫视吉林卫视宁夏卫视东方卫视重庆卫视新疆卫视陕西卫视云南卫视东南卫视天津卫视黑龙江卫视深圳卫视西藏卫视辽宁卫视海南卫视综合频道财经频道国防军事频道中文国际频道纪录频道综艺频道电视剧频道体育频道电影频道新闻频道科学教育频道戏曲频道音乐频道社会与法频道少儿频道数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月8白酒硬广-泸州老窖下降4%，金徽酒时长暴涨6.5倍•

TOP20客户中，11个客户投放时长增长，金徽酒增长652.5%，北大仓增长86%，今世缘增长65.3%。硬广-白酒客户23年Q1-Q3投放TOP20泸州老窖央视科教频道投放量第一2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长差值652.5%250000200000150000100000500000700.0%600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%100.0%0.0%金徽酒23年仅投甘肃卫视、内蒙古卫视听花酒专注央视投放，投放时长减少，投放频道增加北大仓（君妃酒）仅投本土媒体黑龙江卫视86.0%46.1%65.3%59.0%52.2%21.4%29.3%18.3%10.7%7.2%-4.3%-3.7%-2.1%

-3.6%-15.1%-14.1%-11.6%

-16.0%-30.5%-100.0%泸州老窖股份四川郎酒集团安徽口子酒业中国贵州茅台金徽酒业安徽古井贡酒宜宾听花酒业江苏今世缘酒业牛栏山酒厂宜宾五粮液集团河南仰韶酒业贵州习酒小糊涂仙酒业江苏洋河酒厂北京红星股份山西杏花村汾酒四特酒业黑龙江北大仓酒鬼酒股份河北衡水老白干（君妃酒）数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月9白酒综艺-电网综客户投放较稳定，节目投放数量上涨综艺-白酒客户Q1-Q3投放厂商数同比综艺-白酒客户Q1-Q3投放节目数及时长同比22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数90807060504030201009000008000007000006000005000004000003000002000001000000428340774363电综网综电综网综数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS2023年1-9月10白酒综艺-五大卫视客户增长70%，其他卫视时长转向四大平台投放•

整体客户数量均增，五大卫视客户数量增幅最大，央视投放时长反超其他卫视。其他卫视时长转向央视及四大平台。综艺-白酒客户Q1-Q3投放时长占比综艺-白酒客户Q1-Q3投放媒体层级央视其他卫视五大卫视22年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3时长四大平台其他视频平台353025201510540000035000030000025000020000015000010000050000031四大平台,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%四大平台,0.4%285.8%五大卫视,22.6%五大卫视,22.6%17其他卫视,45.0%其他卫视,34.9%1311咪咕视频《登场了！北京中轴线》与爱奇艺平台同播10431央视,36.1%央视,32.0%0其他卫视五大卫视电综央视四大平台其他视频平台网综2022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS2023年1-9月11白酒综艺-央1客户及投放时长遥遥领先，媒体多本土酒业投放综艺-白酒客户Q1-Q3投放平台分布22年Q1-Q3厂商数23年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长109876543210江苏古井贡、洋河、郎酒综艺投放；河南仰韶酒多档节目合作250000200000150000100000500000陕西卫视丝绸之路相关节目吸引客户23年不再投放此频道/平台新增投放频道优酷牛栏山冠名《抖包袱大会》江苏卫视河南卫视浙江卫视河北卫视安徽卫视四川卫视贵州卫视陕西卫视北京卫视湖南卫视山东卫视东方卫视优酷爱奇艺江西卫视广东卫视重庆卫视湖北卫视辽宁卫视腾讯视频内蒙古卫视咪咕视频山西卫视芒果深圳卫视东南卫青海卫视视综合频道财经频道综艺频道电影频道中戏曲频道科文学国教际育频频道道数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS2023年1-9月12白酒综艺-冠名等大体量合作下降，赞助合作占比增加•

综艺整体的合作身份中，冠名及特约合作占比下降，合作伙伴略增，赞助级别客户增加。综艺-白酒客户Q1-Q3【冠名+特约+合作伙伴】对比综艺-白酒客户Q1-Q3合作身份占比冠名特约合作伙伴指定产品行业赞助赞助支持其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%76.0%74.0%72.0%70.0%68.0%66.0%64.0%62.0%60.0%9.3%10.5%10.5%21.8%5.0%15.8%15.1%74.4%11.9%48.8%37.6%65.3%2022年Q1-Q32023年Q1-Q32022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS2023年1-9月13白酒综艺-仰韶酒节目第一，但体量较小，舍得酒新增4档投放，时长增幅最大排名1厂商22年1-9月节目数23年1-9月节目数22年1-9月时长（秒）

23年1-9月时长（秒）时长增幅39.6%-12.5%14.6%-28.3%97.3%156.2%68643.8%396.3%6.4%河南仰韶酒业安徽古井贡酒四川郎酒集团四川省宜宾五粮液山西杏花村汾酒江苏洋河酒厂舍得酒业596622119231332398776555333332222221680198496114583500772139014877319494862181313623588842195381112162932272345678上海贵酒股份泸州老窖股份贵州习酒650912455520847262142653132519202361670836841011121314151617181920-2.9%-36.3%38.9%-91.7%48.3%24.1%-22.4%新增中国贵州茅台酒厂安徽口子酒业陕西西凤酒4512374河北承德板城酒业酒鬼酒股份4430838490221206571647773171706360四特酒有限责任公司贵州魁五首酒业湖北白云边酒业贵州国台酒业牛栏山酒厂954新增873新增25469新增数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS2023年1-9月14白酒网剧-投放客户增多，整体时长下降59.5%，仅优酷平台时长上涨•

白酒投放客户增加，爱奇艺整体时长及客户量第一；白酒整体投放下降59.5%，主要是爱奇艺、腾讯、芒果TV平台时长减少带来。网剧-白酒客户Q1-Q3投放厂商数及时长同比网剧-白酒客户Q1-Q3投放平台分布22年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3厂商23年Q1-Q3时长厂商数时长1715131191000090008000700060005000400030002000100001612108600050004000300020001000011仅优酷平台白酒投放时长上涨91276644333725022年Q1-Q323年Q1-Q3爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV数据来源：击壤内容营销大数据

白酒（含白酒企业形象）网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月15白酒网剧-剧内植入时长减少83%，平台自招商仅投爱奇艺、优酷•

白酒品类剧内植入客户增加，但整体时长下降，下降主要原因是江小白、泸州老窖、光良酒剧内植入大幅减少导致；平台自招商时长稳定。•

平台自招商共4个客户投放，2个仅投平台自招商，2个双投；平台自招商客户仅在爱奇艺、优酷平台有投放。网剧-白酒客户Q1-Q3投放类型同比网剧-白酒客户Q1-Q3平台自招商投放同比2022年Q1-Q3厂商数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3厂商数2023年Q1-Q3时长22年Q1-Q3厂商数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3厂商23年Q1-Q3时长3.5330002500200015001000500403530252015105700060005000400030002000100003332.52红星、洋河、三花醉、剑南春、五粮液平台投放和天下、自由者等1.5112光良酒、茅台双投190.50222100仅投平台自招商仅投剧内植入双投爱奇艺优酷数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型16白酒网剧-剑南春50部网剧均为平台自招商投放23年1-9月白酒网剧投放剧目数排名22年1-9月

23年1-9月

22年1-9月

23年1-9月序号厂商主品牌23年网剧合作类型23年投放频道剧目数剧目数时长（秒）

时长（秒）12四川剑南春（集团）四川宜宾五粮液四川光良酒业剑南春五粮春、五粮醇、五粮液光良47229509332111111111111795947229519546752679均为平台自招商均为平台自招商剧植、平台招商双投剧植、平台招商双投剧内植入爱奇艺、优酷爱奇艺32132爱奇艺、优酷爱奇艺、优酷爱奇艺、腾讯视频、芒果TV优酷4贵州茅台酒厂汉酱、茅台梦之蓝、天之蓝国窖1573、泸州老窖红星5江苏洋河酒厂6泸州老窖股份31633剧内植入7北京红星股份186868258342716166剧内植入爱奇艺8和天下（北京）酒业郑州市自由者酒业海宁欧游文化传媒江西安石坊酒业四川凤凰酒业传世陈沧和天下自由者剧内植入爱奇艺9剧内植入爱奇艺、腾讯视频爱奇艺10111213141516三花醉剧内植入安石坊剧内植入优酷凤凰和鸣剧内植入爱奇艺、腾讯视频优酷舍得酒业舍得剧内植入吉林省百老泉酒业安康秦巴众创科技安徽古井贡酒百老泉剧内植入爱奇艺最安康剧内植入芒果TV古井贡4剧内植入芒果TV数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型17剑南春网剧-爱奇艺36部网剧投放，优酷15部网剧投放，含1档联播频道23年1-9月节目纵有疾风起对我而言危险的他蝶影合作项目平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商软广类型创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴时长(秒)13794频道节目花溪记合作项目平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商平台自招商软广类型创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴创可贴时长(秒)15今日宜加油金牌客服董董恩与你十年，予我半生月歌行15157715骑着鱼的猫南洋女儿情熟年751575爱奇艺独家童话1575你好，我的对面男友你是我的永恒星辰公诉15虫图腾6015画江湖之换世门生向风而行601560我们的日子心跳15春家小姐是讼师破晓东方451545微雨燕双飞护心30015481淬火丹心45爱奇艺有盼头45风雨送春归破晓东方黏人俱乐部刑侦笔记307530在下李佑61曾少年30打开生活的正确方式公子不可求春日暖阳60耀眼的你啊蜂巢304530优酷40富春山居30乡村爱情15妙手36铁马豪情的日子平原上的摩西战火中的青春绝配酥心唐花戎303016凌云志2015你好，昨天立功·东北旧事他是谁1515121510尘封十三载15追光的日子1018目录n

酒类整体投放趋势分析n

白酒硬广&综艺&网剧分析n白酒头部重点品牌投放分析n

啤酒重点品牌软广投放一览泸州老窖整体-重心在硬广投放、时长略降，电综节目仅投3档•

泸州老窖重心依旧在硬广投放，电综时长增长但投放节目减半，23年仅投3档综艺，为投放网综；网剧均只在剧内植入，整体时长缩减至9秒。泸州老窖：Q1-Q3整体投放时长同比泸州老窖：Q1-Q3整体投放节目数同比22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数9225,589215,870132,519124,555国窖1573优酷《做自己的光》剧内植入33剧内植入投放减少11,633网剧9硬广电综电综网剧数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月20泸州老窖品牌-国窖1573整体投放量最大，特曲硬广增投，1952重综艺•

国窖1573硬广投放量最大，但同比略降；综艺投放节目减少至1档；•

泸州老窖特曲硬广投放增量88%，网剧剧内植入0投放；1952酒新增硬广投放，1档综艺播出。泸州老窖：Q1-Q3各品牌网剧投放同比泸州老窖：Q1-Q3各品牌硬广投放同比泸州老窖：Q1-Q3综艺主投品牌节目数同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数2.52120010008006004002000140000120000100000800006000040000200000271.511952酒新增硬广投放11122国窖泸州老窖特曲酒泸泸州老窖泸泸州老窖二曲酒0.50州老窖窖龄酒州老窖品牌宣传1酒酒国窖1573泸州老窖1952国窖1573泸州老窖特曲酒泸州老窖数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月21泸州老窖硬广-央视投放占比接近90%，五大卫视及其他卫视占比增长•

央视中CCTV-10科教频道投放量远超其他品牌，主投品牌为国窖1573及泸州老窖特曲。•

卫视中，四川卫视、深圳卫视投放前二，北京卫视投放增长189%；江苏卫视不再投放，东方减量明显，浙江新增投放，湖南2年未投放。泸州老窖：Q1-Q3投放时长占比泸州老窖：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长央视五大卫视其他卫视140000120000100000800006000040000200000100%98%96%94%92%90%88%86%84%82%7.4%2.5%8.6%2.7%新增浙江卫视投放23年未投此频道四川卫视深圳卫视北京卫视东方卫视浙江卫视重庆卫视新疆卫视江苏卫视青海卫视广东卫视90.1%88.7%综合频道财经频道体育频道纪录频道综艺频道中文国际频道国防军事频道电视剧频道科学教育频道新闻频道戏曲频道社会与法频道音乐频道2022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月22泸州老窖综艺-22年东方卫视合作密切，23年央视综艺投放为主年份频道节目春满东方，点亮幸福-2022东方卫视春节晚会冠军对冠军主投品牌泸州老窖1952酒泸州老窖1952酒国窖1573合作项目指定产品冠名东方卫视何以中国冠名我相信国窖1573冠名22年1-9月第十二届北京国际电影节闭幕式暨颁奖典礼第十二届北京国际电影节开幕式第十二届北京国际电影节开幕式红毯仪式故事里的中国第三季遇鉴文明国窖1573指定产品指定产品指定产品冠名北京卫视国窖1573国窖1573CCTV-1综合频道CCTV-4中文国际频道北京卫视国窖1573国窖1573冠名博物馆之城第二季国窖1573冠名23年1-9月CCTV-1综合频道CCTV-1综合频道非遗里的中国泸州老窖1952酒国窖1573冠名寻古中国冠名数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月23泸州老窖网剧-均为剧内植入投放剧内植入展示周期节目平台品牌合作项目

时长(秒)超越爱奇艺、优酷、腾讯视频泸州老窖特曲酒剧内植入剧内植入剧内植入720235411假日暖洋洋第二部爱奇艺、腾讯视频泸州老窖国窖157322年1-9月勇者无惧爱奇艺、腾讯视频泸州老窖特曲酒国窖1573剧内植入剧内植入267923年1-9月做自己的光优酷数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型24五粮液整体-硬广投放增长且持续领先，网剧投放减少59%•

五粮液硬广投放增长36%，电综节目数量保持在6档，投放时长下降主要在于冠名合作身份减少，网剧数据减少59%。五粮液：Q1-Q3整体投放时长同比五粮液：Q1-Q3整体投放节目数同比22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数2277056564915007796613883947195硬广电综网剧电综网剧数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月25五粮液品牌-五粮春硬广投放第二，增幅1953%，是网剧主投品牌•

主品牌五粮液硬广投放第一，综艺以五粮液投放为主；五粮浓香硬广投放下降，保持1档综艺投放。•

23年加大五粮春硬广投放力度，且网剧以五粮春投放为主。五粮液：Q1-Q3各品牌网剧投放同比五粮液：Q1-Q3综艺主投品牌节目数同比五粮液：Q1-Q3各品牌硬广投放同比22年Q1-Q3剧目数22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3剧目数23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3节目数

23年Q1-Q3节目数25201510590080070060050040030020010005000045000400003500030000250002000015000100005000448392129425五粮精酿新增投放23年五粮金樽未投放55923年河南卫视《梨园春》特约22年五粮醇和五粮液在《幸福到万家》中有剧内植入14546893081004615179011五粮液五粮春五粮醇五粮特曲富贵吉祥五粮坊五粮浓香尖庄五粮精酿五粮金樽110五粮液五粮浓香五粮春五粮醇五粮液数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月26五粮液硬广-其他卫视投放比例增长16.2%，本土媒体四川卫视整体第二•

央视财经频道投放增长159%，四川卫视增长288%，央1增长3217%；五大卫视投放缩减至0.5%，仅在北京、湖南有少量投放。五粮液：Q1-Q3投放时长占比五粮液：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长央视五大卫视其他卫视300002500020000150001000050000100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%9.9%7.6%26.1%0.5%新增14个频道投放，央视及其他卫视投放较多5个频道不再投放82.6%73.4%四川卫视河南卫视北京卫视吉林卫视湖南卫视甘肃卫视陕西卫视江西卫视安徽卫视青海卫视浙江卫视湖北卫视辽宁卫视山东卫视江苏卫视财经频道综合频道中文国际频道国防军事频道体育频道综艺频道电视剧频道纪录频道新闻频道科学教育频道戏曲频道音乐频道2022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月27五粮液综艺-冠名合作身份降至1档，整体以特约、合作伙伴为主•

23年投放湖南卫视大型美食IP节目《中餐厅第七季》，央1综合频道的春节及中秋晚会。年份类型频道节目花开天下·国韵-2022新年演唱会花开天下·国韵-2022新年演唱会后传花开天下·国韵-2022新年演唱会前传消费主张主投品牌五粮液五粮液五粮液五粮液五粮液五粮浓香五粮液五粮液五粮浓香五粮液五粮液五粮液合作项目冠名四川卫视四川卫视四川卫视冠名冠名22年1-9月电综CCTV-2财经频道北京卫视特约一年月色最明夜-2022北京广播电视台中秋晚会一桌年夜饭第二季冠名浙江卫视冠名2023中央广播电视总台春节联欢晚会2023中央广播电视总台中秋晚会梨园春合作伙伴合作伙伴特约CCTV-1综合频道河南卫视CCTV-2财经频道四川卫视23年1-9月电综消费主张特约又见三星堆-2023花开天下·国韵新年演唱会中餐厅第七季冠名湖南卫视合作伙伴数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月28五粮液网剧-集中爱奇艺平台创可贴投放年份品牌频道节目合作项目

软广类型

时长(秒)年份品牌频道节目合作项目软广类型时长(秒)爱情应该有的样子45曾少年15暗夜行者八月桂花开底线301530独家童话1515金牌客服董董恩东北插班生第一季二进制恋爱637530来自未来的你七时吉祥她的城301530153030关于唐医生的一切23年1-9月五粮春

爱奇艺平台自招商创可贴何加加的桃花源记1517滹沱儿女警察荣誉120平台自招商五粮春爱奇艺创可贴烈火战马4730151515153015304522年消失的十一层宿命之敌有盼头1-9月买定离手我爱你瞄准你的未来破事精英齐丑无艳第二部三泉溪暖数风流人物天才基本法我奇怪的17岁³夜莺终于轮到我恋爱了幸福到万家75五粮醇、五粮液优酷剧内植入剧内植入174数据来源：击壤内容营销大数据爱优腾芒四大平台网剧首轮监测

2022年1-9月VS2023年1-9月平台自招商类型：标版、创可贴、预告/回顾、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、角标等平台招商的广告类型，剧内植入：置景道具、互动道具、剧内口播、片尾鸣谢等剧内原生植入类型29古井贡整体-投放略减，电综持续投放，新增网剧剧内植入古井贡：Q1-Q3整体投放时长同比古井贡：Q1-Q3整体投放节目数同比22年Q1-Q3时长9849623年Q1-Q3时长22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数90010986709862188《装腔启示录》剧内植入4秒产品使用14硬广电综网剧电综网剧数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月30古井贡硬广-央视整体投放略增，其他卫视投放下降•

安徽卫视本土媒体投放最大，央视整体投放增量，新增央15音乐频道投放。五大卫视中江苏卫视投放最高，北京少量投放。古井贡：Q1-Q3投放时长占比古井贡：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长央视五大卫视其他卫视500004500040000350003000025000200001500010000500042500100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%49.3%53.1%16112CETV-1频道降幅98%1081560417.0%36752551

22797.3%1219803224105707070701050安徽卫视江苏卫视北京卫视甘肃卫视青海卫视43.7%39.6%综合频道纪录频道财综艺频道中文国际频道国防军事频道新闻频道科经戏曲频道音乐频道学频教道育频道2022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月31古井贡综艺-晚会投放为主，安徽、江苏、央1频道持续投放年份类型频道节目主投品牌年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆合作项目冠名2021国剧盛典活起来的技艺·年份故事第一季家宴第三季冠名安徽卫视冠名盛开的心愿-2022安徽卫视春节联欢晚会2022江苏卫视元宵晚会冠名22年1-9月电综指定产品冠名江苏卫视2022幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会2022中央广播电视总台春节联欢晚会2022中央广播电视总台元宵晚会中国诗词大会第七季赞助CCTV-1综合频道赞助CCTV-10科学教育频道冠名最是一年春好处-2023安徽卫视春节联欢晚会年份原浆冠名安徽卫视2023安徽卫视元宵晚会家宴第四季年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆年份原浆冠名冠名2023中央广播电视总台春节联欢晚会2023中央广播电视总台元宵晚会中国诗词大会第八季特约23年1-9月电综CCTV-1综合频道江苏卫视赞助冠名2023江苏卫视元宵晚会指定产品冠名2023幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月32茅台整体-硬广投放增量，新增网剧投放茅台：Q1-Q3整体投放时长同比茅台：Q1-Q3整体投放节目数同比22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长22年Q1-Q3节目数23年Q1-Q3节目数9412485061333262141670852硬广电综网剧电综网剧数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月33茅台硬广-集中在央视及贵州卫视投放茅台：Q1-Q3投放时长占比茅台：Q1-Q3硬广投放频道分布22年Q1-Q3时长23年Q1-Q3时长央视五大卫视其他卫视300002500020000150001000050000100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%29.09%2.95%32.09%0.10%新增浙江等频道投放67.81%67.95%贵州卫视江

新苏

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卫视

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卫视

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卫视

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视综合频道财

中

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综经

文

育

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频

频道

际

道

道频纪录频道国防军事频道电视剧频道新闻频道科学教育频道社会与法频道音乐频道戏曲频道道2022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月34茅台综艺&网剧-贵州卫视综艺合作密切，3部网剧投放茅台综艺投放周期频道节目贵州盛宴主投品牌茅台合作项目赞助贵州卫