随手记品牌营销传播策略全案思恩客

随手记品牌营销传播策略全案北京思恩客广告有限公司集团和公司介绍策略阐释创意内容媒介策略一、集团和公司介绍丨国际化的智能营销服务品牌蓝色光标全球网络欧洲及中东欧洲奥地利阿塞拜疆白俄罗斯比利时保加利亚克罗地亚捷克爱沙尼亚法国德国匈牙利斯洛文尼亚西班牙瑞典爱尔兰意大利哈萨克斯坦拉脱维亚立陶宛荷兰波兰罗马尼亚塞尔维亚斯洛伐克瑞士土耳其乌克兰中东沙特阿拉伯卡塔尔巴林阿拉伯联合酋长国

中国北京上海广州深圳哈尔滨长春沈阳济南长沙兰州西安乌鲁木齐成都重庆昆明南宁郑州合肥南昌南京温州武汉香港台北亚太地区新加坡泰国澳大利亚中国及亚太地区美洲美国丹佛墨西哥湾岸区洛杉矶纽约加州奥兰治县费城萨克拉门托旧金山塔拉哈西西雅图华盛顿南美洲巴西圣保罗19962005200620072009聚焦公共关系2010里程碑蓝色光标公关关系机构跻身霍尔姆斯报告全球公关公司250强蓝色光标与蓝色光标数字营销机构的前身蓝色光标公共关系成立2月26日于深圳证券交易所上市服务网络覆盖中国24个城市蓝色光标传播集团入选福布斯“中国潜力企业200强

”在香港MEDIA杂志举办的亚太公关大奖中被评选为“年度公关公司”整合营销传播投资上海智臻网络收购今久广告公司名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名第14位获得联想全球最佳供应商称号蓝色光标公共关系更名为蓝色光标数字营销机构2012201420152013数字化&国际化投资彪洋科技，布局CRM收购全球顶级设计公司fuseproject投资北美传播巨头Vision7收购香港最大独立广告公司METTA成立蓝标电商、蓝标移动互联收购英国公关集团Huntsworth收购全球最大社会化媒体传播公司WeAreSocial收购西藏山南东方博杰广告有限公司作为唯一一家中国公司跻身《广告时代》世界最大的50家广告公司，按收入排名第17成立国际事业群组，海外总部在硅谷投入运营收购多盟、投资亿动，一跃成为中国最大移动广告代理机构问鼎2015PRWeek亚洲排行榜，首度跻身全球排行榜Top10在霍尔姆斯报告中跃居亚洲最大、全球第24的的公关公司收购美广互动2011收购思恩客、精准阳光品牌2016在霍尔姆斯报告中,

蓝色光标公关业务收入在全球位列第9

蓝标电商、蓝色方略等挂牌新三板，蓝标系在新三板挂牌的公司达到10家在全球广告营销机构Warc100“全球最佳控股公司”榜单中,

蓝色光标位列第8，是中国唯一获此殊荣的营销公司20179月，蓝色光标与美国上市公司Cogint签署资产合并协议蓝色光标实现控股美国领先的数字营销公司Fluent并拥有海外上市资本平台在霍尔姆斯报告中,

蓝色光标公关业务收入再度位列全球第9在64届戛纳国际创意节中，蓝色光标斩获戛纳两金四银四铜共10座狮子是本届戛纳第一家获金狮的中国营销机构SABREAwardsAsiaPacific年度数字咨询公司(DigitalConsultancyoftheYear)ADSTARS釜山国际广告节

全球最佳创新广告公司(TopInnovativeAgency-Marketing)荣获中国广告长城奖最佳广告公司荣获蒲公英奖年度最佳机构入围CampaignAsia年度数字代理公司智能化&国际化蓝色光标数字营销机构设立子公司欧泰谱（OTYPE）蓝色光标数字营销机构设立子公司霍尔果斯大颜色信息科技有限公司智能整合营销价值链CRM媒介购买整合传播服务产品零售公共关系数字营销活动大数据社会化营销广告电子商务产品设计传统媒介数字媒介广告主消费者发展历程2016-2017201520142013成立于北京2009营业规模跃居游戏行业第一加入蓝色光标传播集团成为中国4A成员宋庄镇文化创意产业杰出贡献奖入围中国4A金印奖成立资源管理机构尊岸广告和专业手游团队指点互动客户覆盖国内90%以上的游戏厂商，确立行业绝对领先地位

北京市通州区宋庄镇人民政府税收突出贡献奖

百度诚信合作伙伴奖百度核心代理商陆续成立北美、香港、台湾分公司，形成全球化服务网络

将业务领域从单一游戏行业拓展到更多传统行业金狗奖最佳手游整合营销企业奖第17届IAI国际广告奖/搜索营销类银奖百度数字营销案例大赛娱乐行业奖转型成以技术为核心，包含电竞营销、二次元营销、以IP为核心的影视游联动的泛娱乐营销服务品牌2009至今，SNK常年为腾讯互娱最佳外部合作伙伴奖201020112012陆续成立福州、上海、广州、深圳、珠海等分公司，形成全国性服务网络200601营销服务内容

◆内容营销大剧、综艺定制及创意植入

◆IP运营改编权销售/潜力IP挖掘/IP增值互动创意策划及制作◆SEM服务：营销策略/投放管理与优化

◆SEO服务：策略方案/优化

◆信息流/O2服务：策略/运营管理与优化明星经纪◆

代言/内容创作战队经纪◆

创办/招商/代言电竞赛事◆

承办/招商◆媒介策略服务媒介策略制作/媒介创意策划/广告计划制作/媒介咨询◆媒介采买预算分配/效果追踪◆数据服务数据分析/数据工具应用/流量趋势洞察及分析

◆市场调研市场研究报告/

目标用户调研

/竞品策略分析

◆市场服务

社会化媒体运营/事件策划公关稿件/

舆情监测内容创意效果优化商业赞助媒介代理市场策略02独有营销资源体系泛娱乐营销的多模块资源主流电竞赛事：DPL、LPL、KPL、CFPL、暴雪黄金联赛等战队资源：全国顶级电竞战队及知名选手相关资源：主流电竞平台、知名主播、泛电竞综艺节目600+覆盖全网优质资源30亿采买的强大媒体议价力游戏行业独家政策TOP平台:

腾讯动漫、快看漫画、有妖气、动漫之家等TOP作品:覆盖国漫、美漫、日漫等平台:美拍、一直播、ACFUN、BiliBili、斗鱼、熊猫TV等艺人:声优、虚拟IP、Coser等作品:动画、漫画、轻游戏、同人作者:漫画师、轻文学作家腾讯网易系全年所有重点游戏产品：王者荣耀、阴阳师、魂斗罗等游戏垂直媒体独家资源：全国核心游戏媒体、熊猫、斗鱼、抖音等游戏内容平台游戏行业活动：Chinajoy等营销资源体系IP内容衍生音乐/综艺/网综艺人/体育明星/俱乐部资源

媒介共享

技术支持

服务协同Data

Partner电竞游戏二次元集团优势资源影视游联动03技术化营销能力一站式管理大幅提升响应速度30亿+客户投放12亿+的身份数据6亿+优质受众数据和偏好特征数据数十种数据统计，多维度自定义报表功能，500毫秒实时化报表针对客户产品，基于大数据的人群数据建模，洞察完整用户画像智能化媒体采买策略

广告人群定向实时数据监测用户洞察分析媒体效果归因评估与优化一站式管理海量资源AgencyTradingDesk(ATD)大幅提升优化策略和响应速度通过蓝标DMP人群匹配及蓝标积累投放数据基础，智能选择媒体组合和投放策略打通媒体数据及客户效果数据的归因评估，对媒体投放策略、预算分配进行实时优化基于受众品牌喜好、触媒、兴趣爱好、行为积累、人口属性等多维度的人群定向04服务客户10年，800个品牌，800份信任·仅为部分客户，排名不分先后05LPL联手Jeep致敬电竞人，扩容SUV年轻族群夏季赛全赛季赛事在线观看人次Jeep自由侠宣传TVC展示次数TVC千次曝光成本总决赛在线观看人次BSUV页面visit（含Minisite、BSUV官网、BSUV商城）25.5亿不少于16亿次[预估10亿次，完成率160%][15s]至少11.2亿次，[30s][60s]各至少2.4亿次CPM不高于4.9元1.26亿2016NBA总决赛最高日1.3亿观看人次[预估20亿，完成率127.5%]国内电竞赛事TOP12017王者荣耀职业联赛春季赛20亿886.8万[预估1000万，完成率88.6%]2.4亿+Content整体阅览曝光量定制产品LPL定制版自由侠车贴LPL定制版Jeep周边定制内容LPL定制版自由侠宣传素材（MV、3D动态海报）泛娱乐内容：鬼畜视频、电竞自制节目，竞猜、social话题等精准渠道电竞游戏人群高密度渠道应用有效覆盖LOL及泛电竞用户定制活动与腾讯、Riot联合发布会联动订车宝的线上互动活动定制化营销泛娱乐商业赞助：大客户服务基础与跨界合作需求结合，为泛娱乐营销创造更多可能062017.03.27-04.10传播方向机会点传播思考传播项目用泛娱乐的形式，打social营销组合拳，使得产品触达年轻用户20172018产品卖点传播时间2017.09.12-09.182018.01.15-01.22简单快捷：微信上一键借钱，60s极速到账奇葩说、直播年轻群体热衷的娱乐形式+痛点奇葩借钱说直播传播内容暑期档、网络综艺男子甜点俱乐部综艺植入传播结果过年、情人节场景化的泛娱乐软性呈现产品泛娱乐场景化如何与产品卖点结合打开了在Social平台年轻群体中的品牌声量，开创了互金行业直播的先例围绕“该不该借钱给朋友”展开话题辩论结合娱乐化场景，利用用户有共鸣的话题，实现了优质UGC的产出在持续扩大品牌声量的同时，拉近了品牌和在Social平台和年轻受众人群的距离白客机智应急TVC以“开店梦”为主题，结合男甜综艺开店遇资金难题，做内容植入以“应急”为传播核心，结合白客与万万没想到，打造多场景趣味短视频07微粒贷2017年整体social传播方案微粒贷——“奇葩借钱说”直播Insight：如何避开朋友借钱知乎有超过一百个关于朋友借钱的提问，其中“如何拒绝朋友/别人借钱”一问有最多用户关注，用户普遍对此话题非常感兴趣。毕竟当朋友二字掺杂上了金钱关系，朋友关系也就变得不简单了。形式：线上直播在《奇葩说》第四季开播之际，邀请奇葩说辩手肖骁和颜如晶直播。从朋友借钱不还的话题切入，重点辩论朋友借钱的坑、如何避开朋友借钱，同时植入微粒贷，借助艺人影响力传达微粒贷品牌信息。传播：直播&微博平台扩散传播1、借助直播平台的火爆和奇葩说的影响力，引爆直播，吸引年轻群体关注2、在辩论内容中设置经典台词，增加传播点，同时将金句在微博平台上做二次传播，进一步强化微粒贷的品牌形象。3月30日《奇葩借钱说》线上直播微粒贷——“奇葩借钱说”直播效果总结Social传播总曝光1.3亿，在Social平台和年轻受众人群中持续扩大品牌声量；1开创了金融品牌邀请奇葩说辩手做辩论直播的行业先例，是在Social传播上的一次大胆的尝试。直播总曝光量2567.5W，取得了超过预期的效果。2整个活动期间，官微拉粉9W2，扩大了官微的影响力；3通过用户们感兴趣的话题，引起了用户的共鸣，激发了一定的话题讨论度。4微粒贷——《男子甜点俱乐部》综艺植入Insight：每个人都有过一个开店梦几乎每个人都有过一个开店梦，小女生幻想着开自己的甜品店，文青们梦想着开一家书店，小孩子们最大的愿望就是开一家小卖部有吃不完的糖，而男生们则想要开一家手办店，从此有看不完的新番和拥有最新的手办。形式：综艺植入从开店梦的话题切入，结合当下最火的网综渠道做内容的软植入。结合微粒贷简单借钱的特性，在最贴切的借钱消费场景中植入微粒贷。传播：微博平台扩散传播1、借助网综和艺人的影响力，通过对综艺植入视频和物料进行二次传播，向年轻群体扩散微粒贷的品牌信息。2、利用用户对开店梦话题的共鸣，建立奖励机制进一步鼓励用户参与互动产生UGC，对微粒贷的品牌印象有更深刻的印象。微博开店梦综艺植入9月13日《男子甜点俱乐部》第一期网综综艺植入微粒贷《男子甜点俱乐部》综艺植入效果social传播总曝光量达2.72亿，在Social平台和年轻受众人群中持续扩大品牌声量。1通过在综艺节目做内容软植入，实现综艺+明星+品牌的强强结合；综艺节目首期播放量破三千万，效果超过预期；2利用用户有共鸣的话题，实现了优质UGC的产出，同时活动为官微持续拉粉13.5W，在social平台上产生了一定的声量；3微博话题关注度高，阅读量达1.2亿，并成功登顶微博1小时话题榜的第一名，引发热议。4微粒贷——白客机智应急TVCInsight：简单借钱就上微粒贷在生活中是一个低频的场景，同时又是每个人都会遇到的，并且具有突发性和偶然性。所以更要加深用户对这个急需要用钱的低频场景的联想度和记忆力，使其在发生的第一时刻，就想起微粒贷!形式：TVC艺人夸张演绎3段趣味短视频，表现在不同的应急借钱场景中急用钱时的着急或者闹的笑话等，最后落版出slogan，落回微粒贷“简单借钱”的主题。传播：双微平台扩散传播1、传播主题应该偏社交口语化，易传播，便于在social平台上传播。2、传播借款方便、快捷的功能点。调研结果显示用户的功能性诉求是方便快捷，可以此作为传播核心诉求点；3、在年轻的社交平台传播。调研结果显示，微粒贷更适合白领使用，所以需要触达到年轻的白领群体。双微简单借钱TVC1月15日-1月17日

白客机智应急三连发微粒贷——白客机智应急TVC效果social传播总曝光量达2.89亿，87.7W互动拉近了品牌和在Social平台和年轻受众人群的距离。#白客机智应急#话题荣登当日微博话题小时榜NO.2

1视频和微信文章受到50+微信、微博KOL和媒体的自主转载。视频播放超过3000W。2利用用户有共鸣的话题，微粒贷官方微博粉丝从25W上涨到49W，增长率为96%。3广告门媒体案例评分9.6分，超过媒体网站其他广告案例评分的平均水平。4知名度打造新客提升在公信力高的媒介平台传播品牌信息，提升品牌知名度，增强消费者信任度与行业渠道深度合作，打造专业金融企业形象（如，金融理财媒体合作，OTV经济/理财/商业节目合作，KOL等）在高端权威媒体长版本大尺寸品牌曝光（如，央视财经/新闻频道，机场），与行业权威媒体专题合作，从行业权威角度为品牌证言（如，财经平媒，行业高端论坛）权威平台造势吸引目标用户注册并绑卡，最终达成销售目标考核潜在用户投资决策路径，精准锁定“新获客“的核心转化环节有的放矢，通过DSP广告精准曝光，促进转化效率用户精准引流抢占搜索引擎入口聚焦用户粘性高的媒体进行投放，紧抓热门媒体中的核心位置基于受众兴趣，在高流量媒体的优质广告位强曝光（在线视频、电子商务、新闻资讯等）聚焦高流量核心区域（如，金融街/CBD等，机场/火车站），选择高可见度媒体资源；根据品牌主张进行创意投放（让资产享受阳光）核心媒体曝光权威性塑造惠金所年度策略提供-媒体投放策略08策略阐释随手记slogan多赚少花每一天你听说过消费降级吗？消费降级：一个还没有被收录的词汇却在2018年开始花式刷屏今年五一劳动节前后，一篇豆瓣上的文章被自媒体改名《这届年轻人已经开始消费降级了》，搬运到微信公众号上，结果刷爆了朋友圈，引发了舆论和媒体的热议。“下午茶没有了，当减肥。出门公交+共享单车，再也不任性地出租车或滴滴了。没买新衣服，毕竟上班有工作服。新出了苹果也没买，旧的还能凑合。给家里人配置了保险，平均每年就要交一万多了，小病靠社保，大病靠商保。好久没去吃日料了，一顿500多可以买好多包尿不湿了。护肤品也不再追求大牌了，芙丽芳丝的深水+雅顿粉胶+薇诺娜的保湿乳。化妆品旧的还能用，反正我素颜，偶尔涂个口红显气色。健身卡也不办了，自己在家用keep。”——知乎答主@徐小胖要减肥“中产阶级聚集地”知乎也开始沦陷知乎上【2018年有哪些优秀的消费降级选择】被浏览

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次，话题关注者39437人，相关话题关注者

15368845人，一度上了知乎热门榜单。媒体也开始进行频繁的报道和讨论包括虎嗅、36kr、网易财经、华尔街见闻等媒体纷纷以《2018年，消费降级的一年》、《中国到底是消费升级还是消费降级》、《中国消费升级：为何高收入地区出现消费降级》等标题进行报道。洞察：“消费降级”背后的现象文化服务类消费比重不断攀升“消费降级”是在总收入一定的情况下，对生活必需品消费的压缩，体现出的是消费结构的调整。共享和二手经济的增长共享经济和二手经济近几年在中国实现爆发式增长，共享单车布满街头，转转，咸鱼等平台大量涌现。理性消费，追求性价比网易2017年财报显示电商收入116.70亿元，同比增长156.9%，其中，成立刚满一年的网易严选为电商业务贡献了很大一部分收入。网易严选采用的是去品牌化的ODM模式，售卖原始设计制造商生产的产品，在产品的使用功能上，和品牌产品差别不大，刚上线没多久，网易严选的月流水就已经超过了6000万元；。透过现象看本质消费观念的升级理性消费，追求性价比，在同等质量的前提下不再对品牌趋之若鹜；ABC对公共交通、共享单车以及二手、闲置交易市场的接受度变得更高；在教育文娱、医疗保健等文化服务类消费比重不断攀升，消费者越来越注重精神和文化上的体验。“消费降级”的消费者们并不是想牺牲自己的生活品质这消费模式的一升一降之间，既是消费观念的转变和升级，也是一种生活的智慧。“生活的加减法”CreativeConcept生活中有着无处不在的加减法做加法的我们努力工作增加收入，学习理财增加收益做减法的我们砍掉不必要的花销，戒掉不健康的习惯多赚少花每一天就是我们做加减法的每一天能做好生活加减法这道数学题的你肯定也是一个很有智慧的你品牌内容TVC旁白VO：有人说，“抠门”的老板格局不够高。画面：老板从打印机里把刚打印完的资料拿出来，资料都是正反两面打印。打印机旁边贴着“请正反两面打印，节约用纸”的告示。老板拿着资料，跟下属说话。男VO:”投资人约了下午两点，你们俩跟我一起去一趟！”STORYBOARD画面：三个人边聊天边往门口走。门口开关旁边贴着“离开前请随手关灯“。男VO:”我们坐1号线过去！”画面：两个下属在后面听到老板的话相视着苦笑了一下。STORYBOARD旁白VO：有人说，再苦不能苦孩子。画面：一个妈妈牵着一个五六岁的小孩在购物，四处挂着超市打折日的横幅。孩子看到玩具货架，在上面拿了一个飞机模型。小孩VO：我要买飞机！我要买飞机！

女VO：家里有很多差不多的飞机，不能继续再买了。

画面：小孩开始哭闹小孩VO：楠楠妈妈都给他买了，我也要买！STORYBOARD旁白VO：有人说，要对自己好一点。画面：公司茶水间里有两个人，其中一个人在喝咖啡，另一个人在聚精会神地用电脑打字。喝咖啡的女生在炫耀自己的包包。女VO：这个包真的是越看越好看，这一万块真的是值翻了。诶你上次试的那只包也很美啊！你居然不入手，我跟你说包治百病，买了总是没错的！

STORYBOARD旁白VO：有人说，不舍得给女人花钱的男人不值得托付终身。画面：时钟的显示时间11点了，服务员还在工作，在擦桌子收拾餐厅。收拾到一半，接到电话，聊完两句后匆匆挂掉，急急忙忙离开了餐厅。画面：女友坐在麦当劳里面，一脸不开心地玩手机，微信跟闺蜜吐槽男票。SUPER:（对话框形式呈现）他是不是不爱我了

今天我生日还让我等这么久

还只是带我来吃麦当劳STORYBOARD可是，我们不愿意盲从……因为我们更懂得积累的真谛！旁白VO：可是，我们不愿意盲从…….画面：黑幕转场旁白VO:因为我们更懂得积累的真谛!画面：黑幕转场STORYBOARD旁白VO：是每天做一点加法画面：女白领默默地把刚到账的工资存进随手记理财里旁白VO：做一点减法

画面：妈妈把小孩子手里的飞机放回玩具货架上

STORYBOARD旁白：每一分积累，都会有回响画面：老板站在办公室宣布好消息，整个办公室里的员工都在欢呼。男VO：感谢大家一年的付出！这次奖金双倍发放，人人有份！画面：妈妈看了一眼随手记里的收益。妈妈跟孩子宣布了好消息，孩子开心地直蹦达。女VO：虽然不买飞机，但是暑假带你去旅游，坐真的大飞机，好不好？！STORYBOARD旁白VO：平凡的我们，每一次努力和克制画面：女白领给妈妈发微信消息

SUPER:（对话框形式呈现）老妈母亲节快乐！

给你买了一辆车以后你没事就可以跟老爸去自驾游啦！旁白VO：让自己和所爱的人，多一分幸福。画面：麦当劳里，服务员端着一个蛋糕，上面是一颗求婚的钻戒，女生捂着嘴眼含热泪。

STORY

BOARD出落版和slogan做好生活的加减法随手记，多赚少花每一天REFERENCE——《总有人偷偷爱着你》随手记TVC调性：群像式视频，输出价值观。带有故事的反转，同时也不乏温情跨界品牌合作该如何做生活的加减法？总是希望生活能少一点烦恼，多一点幸福，于是我们学会管理财富，管理身体。理财和减肥都是一样在做生活的加减法——多赚少花每一天，你将收获自律与财富的积累；多动少吃每一天，你将收获健康与好的身材。跨界品牌合作随手记X薄荷联合征集用户故事活动——你是如何做生活的加减法的？人生无非两种境界：由简到繁，再由繁到简。善用人生的加法和减法是一种大智慧，在生活中，你是如何做加减法的呢？是像在薄荷APP上，每天通过食物热量计算少吃一点，运动消耗计算多运动一点，还是像在随手记APP上，每天通过记账分析节省少花一点，通过随手记理财多赚一点呢？期待你的分享，我们将从中抽出XX个故事，获得……跨界品牌合作SOCIAL创意H5测一测你的财运关键字创意阐述今年我的财运关键字居然是……创意形式——测试类H5创意阐述人们对于未知事物总是持有一颗好奇心，比如运势。受众可通过选取物品进行测试的形式，测出自己的财运关键字。通过解读测试结果，在向受众传达正确的财富观念的同时，给受众灌输随手记“多赚少花每一天”的品牌主张，并引导受众领取随手记理财投资福利，下载体验随手记App。创意H5路径测试目的：借以测试形式，输出财运关键字，向用户传达积极的财富观念。选取物品进行测试得出结果你的财运关键字是XX（一两行的文字解读）随手记，多赚少花每一天领取随手福利长按图片可以保存并分享到朋友圈点击领取福利跳转下载页面测试玩法：玩家手上总共有100块金币，在玩家的面前摆放着多个物品，每个物品都标注了价格，玩家选取想要的物品进行测试，物品价格总和不能超过100，不同的物品数会匹配不同的结果。完成测试后，得到财运关键字和解读，并引导用户分享和下载。在首页输入昵称大致路径创意H5路径详解98%入口一：从微信公众号的“阅读原文”进入入口二：从微信朋友圈题目链接进入--阅读原文--点击下方阅读原文，测测你今年的财运关键字！--微信朋友圈链接入口--先别想着什么一夜暴富了，自己的财运关键字了解一下？进入H5开始测试--封面----公众号文章底部链接入口--与其天天做梦想着一夜暴富，不如来了解一下自己的财运关键字！创意H5路径详解玩家手上固定持有100块金币，金额随用户选取物品数减少玩家进入H5页面首页，输入自己的昵称可进行测试；Tony老师在开始测试之前给自己取个响亮名字吧开始测试玩家选取好自己的物品，点击“开始测试”进行测试点击开始测试点击选取你最想要的东西总价不要超过100哦玩家可从多个物品中选出自己想要的，每个物品都会标注好价格，选取物品总价不能大于100物品可有但不局限于：口红、球鞋，手机、笔记本、珠宝钻石、吸尘器、智能电视、汽车等502030102010102080401090--首页--测一测你的财运关键字别再天天问“我的钱都去哪了？”12100你的小钱钱有金币创意H5路径详解领取随手福利分享给朋友--结果页--随手记，多赚少花每一天Tony老师的财运关键字是长按图片保存，可分享到朋友圈正能量解读财运关键字引导用户进入下载页面测试结束，玩家可得到自己的财运关键字和对应的解读3JianFa减法Tony老师的财运关键字是盲目追求过多会让人活得很累，断绝不需要的东西，脱离对物质的执念，学会对生活做减法，财运往往就逆转在你取舍之间。随手记，多赚少花每一天长按识别二维码看看你的财运关键字--朋友圈分享图片--JianFa减法盲目追求会让人活得很累，断绝不需要的东西，脱离对物质的执念，学会对生活做减法，财运往往就逆转在你取舍之间。也许在别人看来，你的努力如同愚公移山，但其实你心里目标明确，请你保持斗志继续坚持，财运自然会到来。对生活有所追求的人，会给自己设立不少目标，与其守株待兔，不如聚沙成塔，财富未曾对努力的人有所亏欠。显示结果时附带的落版文案减法理智积累坚持盲目追求会让人活得很累，断绝不需要的东西，脱离对物质的执念，学会对生活做减法，财运往往就逆转于你取舍之间。克制横流的物欲，为未来保留财力，保持自己对生活的安全感，开启财运的第一步其实应该是理智消费。做好生活的加减法随手记，多赚少花每一天H5测试结果示例（选择物品大于等于5个时匹配）（选择4个物品时匹配）（选择3个物品时匹配）（选择2个物品时匹配）加法你非常清楚自己想要的东西，但有些可能价值过高，光靠努力积累是远远不够的，学会做加法才是掌握财运的关键。（选择1个物品时匹配）形式&风格参考PUPUPULAX网易云课堂定制你的理想工位/projects/26344.html画风参考形式参考/projects/21262.html网易新闻：查查你的“人生余额”微信传播——创意H5针对理财人群的触媒习惯，通过金融财经类公众号等垂直自媒体精准投放，以此触达核心用户并扩散。占豪三公子的人生记录仪菜鸟理财招财大牛猫海椒妞的网贷日记越女事务所金融八卦姐投放微信公众号推荐示例受教了！今年我的财运关键字居然是……受教了！今年我的财运关键字居然是……

暴富是不可能暴富的，这辈子都不可能暴富的。身处都市的你我，总是抱怨花钱如洪水，何以解忧，唯有暴富。然而暴富是不可能暴富的，这辈子都不可能暴富的，只能拼命工作勉强维持生活这样子。殊不知我们“一进”的收入总是以“多出”的方式烟消云散，甚至怀疑是不是自身财运受损，穷鬼缠身。其实财运没有好坏，也许是你的财富生活方式出现了问题。点击下方阅读原文，看看自己的财运关键字是什么，你的财富生活还能怎么过。阅读原文条漫随手记漫画小剧场随手记八周年，战略平台升级创意洞察：月光族、过度消费成为了当今社会年轻人的普遍消费现象，我们总是觉得生活中缺少什么而没有节制的购买，却没想过这些负债将给我们的人生带来怎样的负担。创意阐释：漫画以夸张的手法，描绘了现实生活中比较常见的现象——女生用各种借口跟妈妈要钱疯狂买买买，而妈妈对女儿的消费观念不赞同，抨击时下流行的超前消费观念，引出品牌主导的减少生活中的铺张浪费，增加人生的更多可能，多赚少花每一天的消费观念。随手记漫画小剧场想要的东西总是买不完，不如做做生活的加减法：加一点努力，多赚钱；减一点欲望，砍掉不必要的支出。随手记，多赚少花每一天。随手记八周年，战略平台升级彩蛋环节：彩蛋以妈妈同意帮女儿“清空购物车”为结尾，反转了妈妈一直反对的形象，另类的“清空”不仅套路了女儿，更是进一步凸显了随手记的消费主张——减一点生活的铺张浪费，加一些人生的无限可能。随手记漫画小剧场创意分析1.标题以妈妈打我打得更惨了为话题，带来冲突感当今社会，父母与子女的话题总是能引起大众关注，而父母与子女的观念不一致更是社会热议的话题。2.形象代入感深度洞察了父母辈与子女辈消费观念不同引发的冲突，确立了妈妈与女儿的人物形象，分别为跟妈妈要零花钱的女儿，以及反对女儿无节制购物拒绝给零花钱的妈妈。普遍存在的人物关系形象，让大家在看漫画的过程中，有更强的代入感，从而引发共鸣，引起泛大众的话题讨论。3.无处不在的小冲突女儿找妈妈要零花钱的理由，贴合了当今社会中大多数年轻女孩的生活需求——“买口红”“追星”等，而这都是大多数妈妈所不能理解的行为，这些无处不在的小冲突，让看到漫画的人忍不住表示认同。4.四格漫画式沟通用从头至尾漫画形式，用精炼的文字和搞笑的画风，替代了大段文字的繁琐，仅三言两语搭配略带夸张的画风，既凸显了人物形象，又使受众拥有轻松有趣的阅读体验。5.彩蛋反转式结尾妈妈与女儿的零花钱大战，始终以女儿卖萌要零花钱却遭妈妈反对的对话进行展开，最后彩蛋却以妈妈同意帮女儿“清空购物车”为结尾，另类的“清空”不仅套路了女儿，戏剧性的结尾更是凸显了随手记的消费主张——减一点生活的铺张浪费，加一些人生的无限可能。传播分析根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标。女性正逐步实现经济独立。其中52.4%的女性认为收入水平与配偶相当或相近；财务独立和收入增长使得女性的需求逐步释放。近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上现象：女性独立经济来源增强消费力现象：“她力量”在爆款的打造中有着决定性作用《王者荣耀》、《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》、《绝地求生：刺激战场》5款手游爆款中，女性玩家人数高于男玩家，其中包括偏重度的竞技类游戏《王者荣耀》。数据来源：极光大数据《2018年2月女性手游用户研究报告》伽马数据《2017年中国游戏产业报告》“她”力量崛起——爱社交爱购物社交娱乐扛把子电商购物主导者淘宝天猫号称国内最大电商平台，马云也承认70%的淘宝用户为女性。而近年来不少专注于女性购物的平台不断壮大，如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，凸显了女性强大的潜在消费能力。女性天然的社交属性让她们天性喜欢分享与讨论。根据数据显示，社交平台和短视频平台的女性她们对于话题的参与欲望和分享欲望较高，活跃度高于男性。数据来源：微指数时下女性正在经济发展和社会传播中扮演越来越重要的角色。“她”现象的出现，是不同于男性思维的女性思维，在飞速发展的互联网经济影响下，所导致的消费结果。“她”力量崛起——重情感爱分享相比于男性的理性逻辑思维，女性偏向于感性诉求，更容易分享自己的所见所闻，因此也更容易影响周边的人男性在社会中不是单纯的男性，他可能是女生的男朋友、女性的丈夫，可以从女性角度下手，去影响男性的消费决策。转换思维在social上，借用“她”力量辐射男性用户相比于男性的理性逻辑思维，女性偏向于感性诉求，更容易分享自己的所见所闻，因此也更容易影响周边的人。男性在社会中不是单纯的男性，他可能是女生的男朋友、女性的丈夫，可以从女性角度下手，去影响男性。转换思维根据以上的分析我们可以得出下面的结论于是在这次的传播策略上，可以选择投放以女性粉丝为主的微信大号，通过女性用户来进一步辐射男性用户，最终影响男性用户的消费决策。微信传播——趣味四格漫画针对泛大众用户，以趣味四格漫画的形式表现父母与子女消费观念不同引发的趣味小纠纷，并通过时尚类和情感类的微信公众号（各3个）进行投放，吸引泛大众用户扩散、讨论，并以此影响理财核心用户。时尚号情感号走过最长的路，就是妈妈的套路小时候卖卖萌妈妈就会给零花钱，长大后卖卖萌……妈妈居然给我一个大嘴巴子！走过最长的路，就是妈妈的套路本来今天高高兴兴给妈妈卖个萌，可是妈妈却给我一个大嘴巴子，是因为我不够可爱吗？长大后，妈妈打我打得更惨了！与天斗其乐无穷，与妈斗…..对不起，告辞！长大后，妈妈打我打得更惨了！妈妈套路大盘点，在某一刻我总觉得自己不是亲生的……经典案例分析—Mini

cooper采用猎奇而隐晦的标题，吸引点击从头到尾相同的场景设置，对话内容均围绕着攀比的主题来进行，唯一变的只有对话，重复带来记忆点人物设计中“装逼”的细节让用户有代入感对话中埋的梗中会带出很多热点，让读者会心一笑有趣的漫画剧情使得用户自发分享最后自然引出产品，进行强曝光，整个植入变得有趣，用户也不会反感，反而会自发传播《那一夜，他伤害了他》经典案例分析GQ实验室&宝马MINI《那一夜，他伤害了他》、《那一夜，老板再也忍不住了》案例数据：《那一夜，他伤害了他》阅读量：228+万次《那一夜，老板再也忍不住了》5日阅读量：15+万次发布会主题发布会诉求随手记八周年，战略平台升级不只能记账，还能理财，全方位财富管家飞跃平台升级，产品优化发布会主题八年积累，随手飞跃积累：八年来随手记自身品牌和产品的积累积累：八年来用户在随手记平台上理财的积累飞跃：随手记品牌战略平台的升级飞跃：随手记对用户传达理念的升级发布会整体流程基调发布会围绕主题“八年沉淀，随手飞跃”为主基调进行，前半部分着重介绍随手记产品及过往成绩，强调积累；后半部分推出发布会高潮，曝光新产品、宣布平台升级，突出飞跃。发布会具体创意落地纪念币邀请函随手记八周年，战略平台升级不只能记账，还能理财，全方位财富管家纪念币邀请函：设计随手记八周年邀请函，正面为随手记八周年图标，背面为邀请媒体及嘉宾名字。另附详细纸质邀请函，受邀者凭借纪念币邀请函参加发布会。发布会签到环节随手记八周年，战略平台升级不只能记账，还能理财，全方位财富管家签到流程：媒体及嘉宾在入场时，在签到处的KT板上签到，并将刻有自己名字的纪念币投入旁边的储蓄罐中，即可在旁边领取真正的随手记八周年纪念币，寓为积累。随手金融部分随手金融也属于随手记飞跃的一步，2015年进入市场的随手金融，在经过三年沉淀后，以全新的名称出现在用户面前，同时告诉广大用户，随手记不只能记账，还能理财，达成了全方位财富管理的飞跃。运营活动随手记八周年活动随手记8年庆运营目的2018年6月是成立8周年日子，数千万用户通过随手记记录了自己生活的点滴，也通过日常理财投资增加了自己的财富。周年庆通过运营活动，增加老用户的粘合度，促进自主传播，引导新用户加入。目标人群随手记老用户，拥有理财记账习惯的人群8年账单模拟理财记账打卡随手记8年庆随手记app根据用户数据，以“生活加减法”为主题生成8年账单。记账是减法，减去不必要的浪费；理财是加法，为自己增加财富。Banner位展现入口信息流推送展现整体的财富增长体现“加减法”的核心账单模拟理财承接8年账单，根据“用户通过随手记记账，为自己省下下的每一钱”;如果转到各种理财产品中，1年时间可以变成什么样的奖励（不展现具体收益金额，用实物等换）。最后引导和推荐用户，使用何种合理的理财产品。理财收益用实物展示，直观的利益刺激给用户推荐契合自己的理财产品记账打卡换优惠根据自身用户的记账习惯，开启为其8天的打卡活动，每天在app上记账成功之后，进度条就前进一部分。完成8天打卡之后，可以根据完成进度比例领取理财基金、收益增幅等。记录打开天数签到进度表福利刺激618运营活动运营目的随手记作为金融理财产品，可以通过运营活动，做到引流和拉新的效果目标人群有理财、记账意向的用户运营规划

朋友圈广告投放，直接导流主KV展示/视频去做减法去做加法引导用户进入理财页面，发放理财优惠券引入记账账单，用长图文呈现记账为自己带来的生活改变线上媒体投放目标人群分析媒介投放策略媒体趋势数据来源：Ipsos2016，媒体习惯调研媒体态度、封闭环境安静放松，让受众更愿意去欣赏广告。在线下户外广告中，分众、地铁的平面广告，用户看广告的意愿最高。媒体趋势数据来源：群邑山海今2017互联网、户外广告呈增长趋势且占比较高，电视、报纸、杂志等呈下降趋势。针对核心用户，可以更多的考虑户外+互联网的媒体组合。媒体趋势数据来源：数据来源：CNNIC2016在互联网使用方面，手机网民高达96.3%，网络移动化趋势明显媒体趋势小结从整体媒介趋势上来看，户外广告+移动端媒体是现在的主流1、户外广告中，投放分众、地铁的平面广告，用户观看意愿最高2、移动端是不可忽视的媒介渠道？理财人群洞察数据来源：比达咨询（BDR）数据中心P2P网贷投资者风险分辨专业水平普遍不高绝大多数投资者并不具备分辨风险平台的能力投资者对P2P理财平台的关注主要集中在平台的背景实力是否强大、风控体系是否成熟、保障机制是否完备等综上，对理财人群来说品牌背书和大平台保障至关重要而在这一点上随手记具备其他P2P产品都没有的优势品牌背书金蝶背景随手记app平台比起其他的p2p产品，用户更容易对熟悉的平台产生信任自带流量入口随手记是一个已经有了相当用户基础的APP目标人群分析随手记App用户ABC核心人群次核心人群潜在人群理财人群泛大众人群已养成随手记APP记账习惯对理财有认知度和经验需要投入资本去进行用户教育优先转化随手记APP和理财类用户核心人群随手记App用户核心人群画像年龄63.4%年龄集中在25-39岁年龄城市城市73.7%集中在一、二线城市职业职业61.8%为企业/公司职员、中层管理人员收入收入50%收入在5000-11900元态度生活/消费态度既喜欢冒险多变的生活，又能理性调控消费和投资，无特别明显的品牌倾向Source:MC17SPMMMS2017中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)核心人群触媒习惯目标人群经常使用的线上应用且适合本产品投放的媒体渠道包括：视频类（71.3%）、即时通讯类（65%）、新闻资讯（56.9%）Source:MC17SPMMMS2017中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)核心人群触媒习惯Source:MC17SPMMMS2017中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)视频类：使用最多的视频类APP为爱奇艺、腾讯视频核心人群触媒习惯社交类：目标人群使用最多的社交类APP为微信、QQ、新浪微博Source:MC17SPMMMS2017中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)核心人群触媒习惯数据来源：SNK-大数据部2017年6月新闻资讯类媒体：

腾讯新闻、今日头条使用度最高次核心人群理财用户竞品投放分析-京东金融数据来源：艾瑞数据投放渠道广泛，以视频网站、新闻网站、门户网站、地方网站等为主在触达核心用户的同时，辐射各层次人群中的潜在用户投放渠道分析竞品投放分析-京东金融投放素材示例竞品投放分析-爱钱进数据来源：艾瑞数据投放集中，主打核心用户视频网站投放占比超过9成，重点投放渠道为爱奇艺投放渠道分析竞品投放分析-爱钱进投放素材示例竞品投放分析-人人贷数据来源：艾瑞数据投放集中于视频网站与门户网站两大板块凭借门户网站扩大触达面的同时，重视视频网站渠道，在优酷、爱奇艺、土豆等均有投放投放渠道分析竞品投放分析-人人贷投放素材示例竞品投放分析-拍拍贷数据来源：艾瑞数据投放集中在视频网站、社区网站、资讯平台三大块重视社交平台，在天涯社区与新浪微博的投放总和接近4成投放渠道分析竞品投放分析-拍拍贷投放素材示例竞品投放分析总结网络视频用户活跃度高根据上述报告，2017年视频网站日活用户达2.9亿，每日使用25亿次，其中腾讯爱奇艺优酷日活人数占全网77%。综合以上竞品的投放分析，在渠道选择上，各竞品都倾向于选择视频网站作为主要投放渠道，其中优酷、爱奇艺、腾讯视频尤甚，区别仅在于渠道占比不同。各竞品选择视频网站作为主要投放渠道的原因？网络视频用户规模庞大根据《2017中国网络视听发展研究报告》，2017年网络视频用户规模5.65亿，用户使用率为75.2%。网络视频用户覆盖目标人群一方面，根据上述报告，各大视频网站的主要用户年龄层集中在20-29岁和30-39岁两个年龄段。媒介策略场景化精准沟通高频次广覆盖高触达深度沟通高频次广覆盖利用线下媒体传播平面，投放地点选择一线城市地铁，为目标人群常出入的场景，对目标用户进行覆盖，选取高可见度位置提高品牌曝光率。[地铁广告]场景化精准沟通推荐投放爱奇艺+腾讯视频视频前贴，因产品为移动端APP，针对目标用户，建议集中投放移动端。[视频前贴]定向：北京/上海/广州/深圳预计曝光：28000000预计点击率：1%场景化精准沟通微信在智能手机上的使用率超过90%，建议按地区进行定向投放。[微信朋友圈信息流]数据来源：群邑山海今2017定向：北京/上海/广州/深圳预计曝光：20000000预计点击率：2.5%场景化精准沟通推荐投放腾讯新闻+今日头条信息流广告，通过定向，重点针对北上广深一线城市进行投放。[新闻APP信息流]腾讯新闻今日头条定向：北京/上海/广州/深圳预计曝光：35000000预计点击率：1%高触达深度沟通利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，根据数据汇总，动态更新和优化关键词，让用户在检索相关理财、P2P、互金信息的同时，把随手理财的信息传递给目标客户，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。[百度SEM（非标资源）]可以配套搭建相关的百度品专，覆盖搜索、图片、知道、百科等。媒介策略小结1.户外广告日到达率高，是受众接触度较高的媒体形式，能够快速建立品