2024抖音年货节整合营销项目通案

2024抖音年货节营销顶目招商方案抖音度量军抖音年货节成为了用户获取年货信息，选购年货最重要的渠道之一也为广大消费者置办年货提供了更多选择内容与货架电商齐发力促进新春年货消费盖直播间带货总时长2945万小时盖挂购物车短视频播放量244亿次商城场景带动年货销量同比增长308%搜索场景带动年货销量同比增长124%年货节消费人数是去年同期的1.4倍巨量引军巨量引军数据区间：2022年12月28日-2023年1月7日新年满分计划抖音巨量引军“送礼的灵感来源”有里也有面年货礼盒让访友送礼眼前一亮一抖音食饮年货礼盒相关内容表现一视频播放量视频点赞量“家乡的思念”南北文化各异，全国人民的思乡之物尽显型新年满分计划新年品类新年品类,新,生机新年大餐轻松搞定新年大餐轻松搞定礼盒比拼造型比拼新年新衣新年新衣舌尖上的新年年味氛围拉满舌尖上的新年家居家电换新家居家电换新花式养生花式养生“烹饪好物、预制菜大餐速成、零食酒饮好礼”新年穿新衣新年红系列，季节款焕新.趋势款尝新季节款热销季焕新(保暖内衣/羽绒服/冲锋衣)趋势款新年尝新(新中式/鲨鱼裤)新年新妆造新年新妆造“新年元素.新色新肤感”魂费上国家电拜年风潮家电拜年风潮回家过年换新、拜年好礼换新回家过年换新、拜年好礼换新新年满分计划可计划横跨南北寻觅东西，各地年味尽显好物心意满分型抖音合作价值抖音新年氛围拉满品牌力加成带货专场加码品类年货好物选品盛宴全域资源整合·种收高效增长WYEF新年满分计划直种草一直收抖音巨量引军核心玩法直种草一直收抖音巨量引军6十支短片引领态度期综艺节目强种草|新年氛围系列大片+数支星达种草短视频矩阵|选品直播纪实综艺真人秀+线下衍生年货值7大专场打透直播带货场[6支主题系列短片」引领抖音新年态度不同场景展现不同群体各异的生数支星达短视频矩阵明星/达人种草"年货节特色货品型新年满分计划6期年货电商直播纪实真人秀的百万小队行百万盟友汇合“好东西”直播A百万小队丨成员分绍胡海泉小队队长好东西带货领军人物赵大棚好物百科全书#非常能唠#热衷于从早市了解一座城市#接地气#生活就是“薅羊毛”#喜欢用视频记录生活好物挖掘机#行走的生活TIPS#生活管家#废话文学#嘴巴厉害但是心软锤娜丽莎#喜欢模仿出口即歌#高分贝显眼包#虽然大只但不影响团宠地位#谁也不怕跟谁都吵吵闹闹的小妹新年满分计划百万小队|精神领袖小好东西推荐官#目标感极强#不拘一格的工作与生活方式#立志成为最优秀的百万好东西捕手、好物推荐官新年满分计划百万小队|强劲新秀#一个喜欢去各地菜市场的体验派主播#敢言敢语.心中从不憋事#立志打造有人情味的趣味直播间新年满分计划百万小队|实力辅助粉丝量746.Iw粉丝量83.2w全能多栖.能文能武好物雷达好物雷达抖音大张伟9769w好物金句花式输出又环又帅的大湾区痞帅天花板特色习俗百科全书姚晨洒脱真性情傻大姐沙溢晋姚晨洒脱真性情傻大姐沙溢2UHH型新年满分计划录制地点高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市#沉浸式体验大红灯笼高高挂#回味老舍笔下的春节#靠豆汁儿一度爆火的美食文化始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市#潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃货必打卡的美食之都新年满分计划内容亮点严酷规则，刺激跌宕起伏的真人秀剧情=规则=规则绝美冬景4年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪接近纪录片式的I00%真实记录=内容抛去明星光环和偶像包袱.在真实烟火中流露真情实感00动真人秀内容设置●走街串巷，爬坡上坎的7小时极限选品百万大事件●合体的直播彩排巨量引军抖音巨量引军百万机制在两个地点直播前，百万小队将自定或从百万奖惩箱」中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后揭晓是否达到目标值奖励机制个人心愿向：团体向：惩罚机制十}个人向：十}团体向：线下活动--在年轻人潮流地标开启《百万好东西》线下衍生活动[百万年货盲盒市集」与B与B大好山河百万东西这一季我们选定了中国的南北中轴线完成两站的任务后中国电商的核心城市--浙江杭州型抖音巨量引军杭州一个自带电商流量传播的潮流城市杭州·杭州拱墅区商圈潮流聚集地余杭区下城区江干区萧山区萧山区临安区临安区富阳区桐庐县整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集地处桐庐县办公区.具有一定的消费能力淳安县建德市·冬巢艺术公园(落日夜市)工业风十足.还有美式加州风街头泊敬亭同款打卡点；集Y*地点仅供示意，以实际执行为准0新年满分计划抖音巨量引军抖音巨量引军抖音电商达播带货专场[2大平台主题达播带货专场」项目合作品牌坑位合作，深度讲解带货报动节目内容主题带货专场报FWYEF「3场带货直播—一海泉+X流量达人合作品牌产品可上节目官号橱窗加入了直同部可拍南年的e所无我果数型专属互动阵地与稀缺运营资源激励品牌享年货节全周期礼遇动动抖音巨量引军家用范光项氧推拍下到手4件寸科签区期稀物集松茸菌菇精华水补水保湿舒技精物集松茸三得利饮品旗…属]轩妈家蛋扩大流量池，曝光成本优势明显拉新作用明显，拉动人群资产增长主推商品的收藏加购人群及品牌型型A2023年12月中2024年1月初2024年月中抖音2024年月底种收一体【第2波段】核心玩法传播规划NEWYE种6支主题系列短片+星达短视频种草6支主题系列短片+星达短视频种草2场电商TOP主播直播带货专场收【百万好东西】3场节目官号衍生抖音食饮过年送礼的酒饮母婴使用安心的洗护品类喂养安心的奶粉品类汽车家居抖音食饮过年送礼的酒饮母婴使用安心的洗护品类喂养安心的奶粉品类汽车家居便捷体验的功能智能升级养生场景需求/驾驶乐趣舒适感/轻便改造需求2024抖音年货节·一直种草一直收||6期选品直播纪实综艺真人秀+线下衍生年货街区|2场TOP电商主播带货专场+5场内容主题明星带货专场|6支新年氛围系列大片+星达种草短视频矩阵-品牌自然露出--新年品牌态度同步宣发--星达主题短视频场景及使用类