星巴克英语课件

一、公司简介

星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。部分星巴克店甚至与超级市场，书店等异业结盟，于合作店铺内觅地开业。一般而言，星巴克咖啡的价格与其他类似等级的竞争者相当。1.二、公司发展历程2.1971诞生于美国西雅图，靠卖咖啡豆起家1982霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监

1987霍华德·舒尔茨先收购星巴克1992年星巴克作为一家专业咖啡公司成功上市1996年星巴克正式跨入国际，第一家海外店建立；

1999年入市中国，在中国大陆开设

430多家门店；

2009年推出速溶咖啡，并建立4万

多个销售网点，全世界39个国家，

拥有超过13000家门店。3.4.

2005年出资4000万元人民币设立“星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况。2009年推出速溶咖啡，并建立4万多个销售网点，全世界39个国家，

拥有超过13000家门店。5.三、商标演变6.

星巴克的标志颇具神秘色彩，在名字定下后，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

1971-19877.1987-1992在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标，有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志。8.1992-2011

从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。

9.2011-now

星巴克(StarbucksCoffee)在2011年推出了全新的LOGO取代旧LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。。。10.四、星巴克产品1、经典咖啡系列classicscoffeeseries2、冷饮系列coolerseries3、饮品drink11.Cappuccino卡布奇诺CaramelMacchiato焦糖玛奇朵经典咖啡系列classicscoffeeseries12.CaffèAmericano美式咖啡CaffèLatte拿铁13.CaramelMacchiato焦糖玛奇朵摩卡咖啡mochacoffee冷饮系列coolerseries14.拿铁咖啡coffeelatte美式咖啡CaféAmericano15.

EarlGreyBrewedTea伯爵红茶CalmBrewedTea提神茶16.拿铁ChaiTeaLatte

香草拿铁VanillaRooibosTeaLatte17.焦糖咖啡星冰乐caramelfrappuccino可可碎片星冰乐doublechocolatychipfrappuccino星冰乐frappuccino18.BlueberryScone蓝莓烤饼ChocolateCr