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文档简介

勤于市场大胆创新强化管理再创新高珠三角专案王老吉始于1828正宗凉茶迷你秀工业区渠道推广报告人：张忠培时间：2011年10月24日目录一、活动简介二、活动整体执行状况三、活动执行分享四、亮点分享五、不足之处六、改进建议一、活动简介活动背景：1、工业渠道作为我品深圳重要的产品即饮销量渠道，竞品逐渐抢占我品份额，必须加强工业区渠道消费者沟通教育，强化王老吉“始于1828正宗凉茶”概念，有效打击竞品在工业区渠道的占有率；2、加强防上火教育，加强工业区渠道消费习惯培养，提升我品品牌形象，同时扩大我品PET品牌产品的深化，胶罐结合推广活动目的：1、提高消费者即饮的消费习惯和本品的渗透率，巩固本品在消费者心目中的地位。2、提高本品在工业区渠道的曝光率和知名度。3、营造本品销售氛围，加速终端分流，提升工业区即饮销量，从而拉动附近镇区的销量。活动主题：珠三角专案-王老吉始于1828正宗凉茶迷你秀-工业区渠道推广活动时间：2011.09.16-2011.10.30活动方式：人员买赠+游戏互动+氛围布置王老吉吉祥小镇，运用古色古香的凉茶亭式售卖区，真实稻草搭建，还原真实地古老集市场景，三花三草一叶罐型吊牌提示消费者王老吉纯中药成分，配以不间断电视广播宣导，提升品牌形象，强化消费者沟通教育。三、活动执行分享大浪华信三、活动执行分享民乐华润通道处王老吉气模+售卖区旁整箱套袋陈列+罐装瓶装实物堆头陈列，极大增强了活动气势，提升我品大品牌形象三、活动执行分享民乐华润放学时分，攀岩游戏吸引非常多的小朋友积极参与，强化了王老吉品牌同下一代的深入沟通，强化品牌记忆力三、活动执行分享大浪华信攀岩游戏吸引非常多员工家属带上小孩一试身手我先来个示范我先来个示范三、活动执行分享大浪华信吃板栗上火来瓶新装王老吉王老吉，瓶装更尽兴妈，王老吉，赶紧地，渴死了小盆友酷爱瓶装，整一箱拿着王老吉不知道从哪里下口哥俩好啊，王老吉啊三、活动执行分享雪象万盛茶翁古镇式售卖区，强有力吸引消费者，同时广告片不间断播放，场景教育背景板加强，有力刺激消费者积极参与到活动中来三、活动执行分享雪象万盛吉祥小镇真热闹，古色古香真叫好，三花三草加一叶，除去人生愁烦恼三、活动执行分享雪象万盛攀岩游戏吸引非常多的工厂员工积极参与，不乏甚者见到靓女身影，巾帼不让须眉，狠疯狂……四、亮点分享茶翁古镇古色古香场景教育从众心理巨型气模引人入胜攀岩历险扬奋斗精神五、问题及改进问题点改善建议

可考虑拆箱分装于手提袋，方便提拿

PET整箱不方便提携

季度末礼品品项和数量比较少加大礼品展示，只做为展示使用，同时适当设定购买坎级同广告公司

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