第12讲-舆论传播媒体

第12讲舆论传播媒体——舆论集合主体、社会舆论机构编辑课件舆论传播媒体又称舆论机关，是社会舆论的集合主体，由物质媒介和从事舆论工作的人员组成，主要包括新闻媒体、出版机构、公共关系组织和网站。〔302页〕卡尔·波普尔：机构化/非机构化编辑课件1.新闻传媒的舆论功能与效率编辑课件广泛的无名的社会舆论机关。报纸是作为社会舆论的纸币流通的。〔马克思和恩格斯，7卷，523〕驴子/麻袋通货膨胀

编辑课件编辑课件安徽省枞阳县一块号称亩产1.6万斤的“卫星田〞。编辑课件编辑课件编辑课件编辑课件新闻传媒的舆论功能：Ａ.反映民意、代表公共舆论—媒体议题来自群众、议题的前瞻性；编辑课件新闻传媒的舆论功能：B.引导舆论——引导舆论方向、引导舆论的形成引导的前提和方法：符合真理、引证关键事实、正确地解释事实、挖掘事物的真相；编辑课件黑龙江省某乡“统计〞有奶牛2100头，经过市委书记一“挤水〞，发现实际上才有21头。?人民日报?〔2003年1月21日〕：杜绝“数字造假〞编辑课件报刊按其使命来说，是社会的保卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自由的人民精神的千呼万唤的喉舌。如果报刊无权唤起人们对现存法定秩序的不满，它就不可能忠诚地参与国家的开展。〔马克思〕编辑课件民主政治，根据于舆论，而舆论之所以出，那么根据于一般国民之公共意志。报纸者，表现一般国民国民之公共意志，而成立舆论也。故记者之天职，与其谓制造舆论，不如为代表舆论。……〔戈公振?中国报学史?，1927〕盖为舆论殉，为正义殉，本为荣耀之事，况全国报纸，如能同起而代表舆论，那么政府虽有意干预，亦莫可如何哉。新闻不仅应代表舆论也，亦应善用其势力，立在社会之前，创造正当之舆论，而纳人事于轨物焉。〔徐宝璜?新闻学?，1918〕编辑课件C.操纵舆论，制造同意。制造舆论是背离民意、无中生有地设计意见，通过大肆宣传企图让人们相信。

媒介低度选择/高度选择对真理的依赖/对真相的尊重编辑课件新闻舆论：是指新闻媒介反映的舆论或由新闻媒介引导而产生的舆论。(303页〕舆论的高瞬态编辑课件新闻传媒的舆论效率：A.形成舆论合力，到达舆论统治效果；B.不间断地供给当日意见，使舆论保持活力；C.放大舆论，造成舆论声势；D.催化舆论早熟；E.扩散舆论空间。编辑课件2.出版界的舆论渗透萨曼·拉什迪?撒旦诗篇?〔1988〕编辑课件图书的舆论属性与功能：A.舆论仓库、舆论的集散地?金刚经?、?圣经?、?古兰经?B.超时空，影响千秋万代?共产党宣言?D.内容具有深度和普适性，重复使用?政府论?、?契约论?、?论自由?编辑课件推动舆论高涨的标志：A.畅销书的热卖；B.禁书的反弹；C.学界的研讨；D.保持较高阅读率。编辑课件畅销图书选题标准：A.触及社会时弊、焦点；B.纠正、澄清历史错误；C.具有重大认识价值；D.有创新、澄清先前的观点。编辑课件3.公共关系机构的舆论说服危机公关/媒介/舆论每一位从事公共关系工作的同志，都要把舆论研究、舆论工作，当作自己工作的一个根底，…公共关系，就是要做好舆论工作。〔安岗，1988〕从一定意义上说，公共关系研究的是社会组织引导公众舆论的学问，因此，对舆论学的理论是不可无视的，舆论的产生、强化和弱化，舆论对社会行为的影响、舆论的控制、舆论调查的科学程序等问题，常常在公共关系学研究的“预算单〞上占有重要的地位。〔居延安〕编辑课件?CrystallizingPublicOpinion?〔1923〕?麦柯卢尔?，贝塔尔?美孚石油公司史?〔1903〕/辛克莱?屠场?〔1906〕

洛克菲勒家族EdwardLBernaysIvyLee编辑课件公共关系舆论机构的类型及任务：A.企业公关部——自我宣传：让别人为你说话，善于制造新闻；B.政府的新闻办公室——信息透明与控制：西奥多·罗斯福、伍德罗·威尔逊/白宫新闻发布会、新闻稿C.独立的公关公司——设计形象、卖点子；编辑课件D.思想库——宣传成果，研究和引导社会；E.游说机构——影响权力，扭转舆论方向：群众媒介/信息控制；人际说服/根本认知。态度明朗/直接提请帮助/争取别人好感/引用权威人士的话。