教育电视专题节目的创作研究以及新媒体与电视

教育电视节目编制研究

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新媒体与电视

信息时代

信息时代

你知道什么新媒体？

媒体的发展

如果报纸叫做第一媒体!

那么第2媒体是什么媒体？

那么第3媒体是什么媒体？

那么第4媒体是什么媒体？

那么第5媒体是什么媒体？

新媒体定义是相对的

新媒体是一个相对的概念，

“新”相对“旧”而言。

广播(第二媒体)相对报纸(第一媒体)是新媒体

电视相对广播是新媒体

网络(第四媒体)相对电视(第三媒体)是新媒体

手机(第五媒体)相对网络(第四媒体)是新媒体

…………新媒体词语的起源新媒体词语是起源于信息时代吗？新媒体词语的起源新媒体词语的流行1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托（E.Rostow）在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用“新媒体”词语。由此，“新媒体”一词开始在美国社会流行，并很快扩展到全世界。电视新媒体

你知道什么电视新媒体？

新媒体定义是发展的

新媒体定义什么是“新媒体”，众说纷纭……

从3维性定义新媒体

新媒体要具有3维基本特性

数字性的比特化

互联性的交互化

非线性的选择化

具有3维基本特性的媒体才是新媒体

从3维性定义新媒体

具有3维基本特性的媒体才是新媒体!

楼宇电梯及公共场所电视是不是新媒体?

移动公共交通工具接收电视是不是新媒体?

IP电视是不是新媒体?

网络电视是不是新媒体?

手机电视是不是新媒体?

电视广告营销的基本理论二八理论

长尾理论………..二八理论意大利帕累托博学家发现了普遍存在的“重要少数法则”,即二八理论,又叫帕累托法则。

二八理论说的是80%的结果，往往源于20%的原因。要特别重视20%的关键顾客、关键资源和关键员工。长尾理论美国克里斯·安德森提出了长尾理论。核心论点是丰饶经济学——大热门不再是唯一的市场，大热门现在正与无数大大小小的细分市场展开竞争。如果说大热门代表曲线的头部，那么它的尾巴特别长，代表密密麻麻的中小客户。长尾理论要求企业既要重视龙头客户，又要重视长长尾巴的中小客户，他们为企业贡献了可观的收入。

大众和小众，分众和全众，都有机会，都有价值。楼宇电视楼宇电视不是新媒体楼宇电视不是新媒体

楼宇电视没有符合新媒体的3维基本特性。因为营销理念的变革和泛商业化的运用，开发一些一直存在但长期未被发现有价值的传播渠道。楼宇电视属于传统电视媒体的外延，是“新的电视传播渠道”，而不是真正意义上的新媒体。

公交移动电视公交移动电视公交移动电视不全是新媒体手机电视

手机电视就是通过具备操作系统和视频功能的智能手机来观看电视节目。手机的可移动性使得人们不必在室内坐在电视机前就可以随时随地收看自己喜爱的电视节目。从而使电视广播从传统的面向“固定、家庭接收”转为更为广阔的“移动、个体接收”。手机电视

手机电视因为屏幕小，处理能力小，不能浏览所有的互联网网络，需要特殊格式的网页，所以只能浏览互联网上专设的WAP网点。WAP网站是专供手机浏览的网站，WAP协议（WirelessApplicationProtocol无线应用协议）主要目的就是将互联网内容过滤和转化为适用移动通信的标准，使互联网内容可以更容易地在移动终端上显示。手机是第五媒体

IPTV接收终端：PC机顶盒+TV手机IPTV网络电视网络电视网络电视CCTV.com1996年12月，网络媒体在我国刚刚兴起，中央电视台及时创办国际互联网站，使其成为我国最早发布中文信息的网络媒体之一。CCTV.com是以新闻信息和娱乐服务为主、具有视听互动特色的综合性网站。目前，网站充分依托CCTV资源，开办有52个网上频道。CCTV.comCCTV.com对CCTV400多个电视栏目主要内容及其主创人员信息实现网上转播，栏目内容整体上网280个，上网率达70%。网络与电视每年在特别节目、晚会大赛中直播互动达100多场。新旧媒体长期共存

新媒体的产生并没有取代旧媒体而一统天下

有人喜欢坐飞机阅读报刊

有人喜欢开小车收听广播

有人喜欢在电脑上看电视

大多数人在大多数时间里还是喜欢用电视