石河子大学《市场营销学》试题库一

《市场营销学》思考题1a.宽渠道b.长渠道c.直接渠道d.多渠道2、采用统一商标的各种产品必须具有相近的()a.性能b.用途c.质量水平d.产品组合方式3、下列哪种产品属于金牛产品()a.销售增长率高但相对市场占有率低的产品。b.销售增长率低但相对市场占有率高的产品。c.销售增长率和相对市场占有率均低的产品。d.销售增长率和相对市场占有率均高的产品。4、根据市场细分化理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜选取()a.无差别营销策略b.差别营销策略c.集中营销策略5、“拉引式”促销，其工作对象主要是()6、企业营销的文化与社会环境包括以下多种因素()()()()()a.民族与宗教b.妇女地位c.国民收入水平d.生活方式e.社会风尚7、指出下列哪些商品价格弹性小()()()()()a.火柴b.组合音响c.粮食d.工业用原材料e.食盐8、在市场营销学中，产品概念的内涵中包括()()()()()a.产品实体b.保证期限c.产品的价格d.送货上门e.顾客的需求9、通常企业对人们的日常生活必需品采用更为合适。a.独家分销策略b.广泛性分销策略c.选择性分销策略d.直接销售渠道策略e.间接性销售渠道策略10、在下列备选答案中，属于广告媒体范畴的是()()()()()a.报纸、杂志、广播、电视b.日历c.1、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。()2、市场细分化理论产生并发挥效力的客观依据是企业自身实力的变更和商品之间在性能及用途等方面存在的差异。()3、对企业来说，构成市场环境的诸因素均为不可控制因素，企业只能去适应它们，才能生存下去。()4、企业的市场定位战略要受市场营销组合策略的制约，它必须适应这个“组合”。()5、公关是一种能在短期内显示出大效率的强推销方式。()1、关系营销2、环境威胁3、理解价值定价法4、品牌5、产品组合的宽度1、为什么不能把“市场营销”同“销售”混为一谈？2、某全国知名品牌的酿酒厂新近推出一种低度白酒。试问该厂在以酒精含量为主题的广告宣传3、试为儿童服装生产商设计一个市场细分方案。4、试说明目前在我国彩电行业中，谁是领导者？谁是挑战者？作为领导者应如何来保持自己现5、结合实际说明产品生命周期各阶段的特点，以及企业应采取的营销策略。是世界上最大的日用品厂商之一，宝洁被称为“品牌巨人”。它有怎样的竞争策略呢？在第二次世界大战以前，该公司的汰渍牌（Tide）畅销，1950年公司又推出了奇尔牌（Cheer）洗衣粉。至今宝洁公司已推出了九种品牌的洗衣粉。除了汰渍和奇尔以外，还包括格尼（Gain）、宝洁的这些品牌在相同的超级市场上相互竞争。但是，为什么宝洁公司要在同一品种上推出好几个品牌，而不集中资源推出单一领先品牌呢？答案是不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组在牙膏、肥皂、除臭剂、尿布、咖啡市场采用了同样的策略，同样在这些市场上也取得了成功。在此基础上，宝洁公司结合了价格战的策略，在八十年代，宝洁公司许多著名牌子的产品受到了其他名牌产品的冲击，宝洁公司也因发展而使机构变得十分庞大，充满了官僚气息。它被其自身所定的各种规矩所束缚，到忘记了一些最根本的法则，产品价格脱离了轨道，技术水平也出现了下降，使宝洁的多品牌策略受到了挑战，于是宝洁公司进行了一次大的改组，使其成本在过去四年中下降了16亿美元。从1992年起，它就将产品价格降到令人惊叹的地步，包括将Luvs牌降新取得了竞争优势。此外，宝洁公司还大力开展产品的研究开发，1997年，宝洁在全世界申报了1.8万项专利，更大力地支持了宝洁的多品牌策略。试用营销学原理对宝洁的成功予与评述。（15分）2、浙江舟山出产的冻虾仁以个大味鲜名闻海内外，欧洲是它多年来的传统市场。然而，最近舟山冻虾仁突然被欧洲一些公司退了货，并且要求索赔。一问原因，原来当地检验部门从部分舟山冻虾仁中查到了10亿分之0.2克的氯霉素。冻虾仁里哪来的氯霉素？浙江省有关部门立即着