小红书2023年文旅行业月报-12月

出行旅游行业月报2023.12月红书扫码立刻加入Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势三.节点规划1.行业节点规划二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察 #文旅用户年龄分布#文旅用户城市分布#文旅用户年龄分布#文旅用户城市分布小红书文旅行业高活跃用户画像:19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户##文旅用户性别分布41以上36-4019-2231-3523-2526-3019-2231-3523-2519-2231-3523-2536-4041以上男男 女数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 新一线3-6岁3-6岁小红书文旅行业高活跃用户画像:未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75%未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75%##文旅用户婚姻情况##文旅用户孕育情况1-3岁6-12月0-6月0-6月未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上数据来源：小红书商业数据中台，2023.12##文旅用户消费水平##文旅用户消费水平小红书文旅行业高活跃用户画像:用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显40%用户有房有车，40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+##文旅用户固定资产占比低中高数据来源：小红书商业数据中台，2023.12#文旅用户#文旅用户KOL偏好小红书文旅行业高活跃用户画像:活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、旅游、时尚、美食等方向##文旅用户内容兴趣偏好数据来源：小红书商业数据中台，2023.121/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/23旅游搜索量同比增长256%护肤类1/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/23旅游搜索量同比增长256%小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.12.31目前大盘更新到2023年12月，目前大盘更新到2023年12月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势，10月中旬恢复到节前流量，12月冰雪季+双旦带动出行热；长期压制的旅游需求迎来爆点数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.12 1-15小红书文旅行业热搜词-12月1-15国内目的地：国内目的地：哈尔滨检索量双月维稳第一，长沙、上海、香港检索量上升明显TOPTOP30国内目的地1-15166166927337333686南京长沙上海香港威海西安重庆北京杭州成都苏州广州厦门澳门16-309911991168867211451317泉州深圳武汉三亚延吉青岛大理景德镇天津南昌珠海福州沈阳香格里拉TOPTOP30国外目的地16-30马来西亚马来西亚韩国新加坡瑞士马尔代夫俄罗斯泰国土耳其冰岛斯里兰卡 新西兰塞尔维亚澳大利亚埃及英国印度尼西亚格鲁吉亚克罗地亚意大利法国摩洛哥迪拜斐济加拿大芬兰西班牙挪威越南TOP30旅游活动1-1516-3016-30小红书文旅行业热搜词-12月TOP30旅游活动1-1516-3016-30跨年跨年、哈尔滨旅游攻略、南京旅游攻略搜索排名上升占据TOP3旅游活动方面：赶海、爬山、滑雪、滑冰增长明显；用户12月主要关注的是赶海和滑雪TOPTOP30旅游热搜词1-156633371492583327953▲6633371492583327953▲249深圳好玩的地方推荐广州好玩的地方推荐香港一日游攻略 澳门一日游攻略广州一日游好去处顺德一日游苏州一日游 杭州周末一日游 上海一日游推荐深圳一日游玩推荐 成都周末一日游南京一日游攻略赶海上海一日游爬山跨年上海成都旅游攻略香港威海西安重庆跨年怎么过上海旅游攻略广州旅游攻略北京杭州成都苏州武汉旅游攻略广州北京周末一日游绍兴一日游天津一日游杭州一日游嘉兴一日游citywalk安吉滑雪成都周边一日游昆明一日游攻略珠海一日游广州一日游无锡一日游攻略海边北京滑冰南京一日游▲39哈尔滨旅游攻略南京旅游攻略北京旅游攻略迪士尼▲260重庆游玩攻略▲32西安旅游攻略长沙旅游攻略元旦环球影城冰雪大世界长白山TOP30自然风光1-1516-3016-30小红书文旅行业热搜词-12月TOP30自然风光1-1516-3016-30人文景点方面人文景点方面，迪士尼、环球影城、冰雪大世界等热度较高；冰雪大世界、乌镇、什刹海相关景点对比11月排名上涨自然风光方面，长白山、庐山、老君山热度较高；四姑娘山、岳麓山、九寨沟排名对比11月上涨TOPTOP30人文景点1-15▲41▲39长白山庐山老君山▲41▲39长白山庐山老君山四姑娘山 峨眉山浙西天池玉龙雪山毕棚沟黄山九寨沟西岭雪山 瓦屋山 张家界普陀山仙女山624351423133161——衡山1都江堰5牛首山迪士尼环球影城冰雪大世界雍和宫故宫红山动物园颐和园永庆坊灵隐寺南京博物院乌镇珠海长隆海洋王国什刹海国家博物馆天坛鸡鸣寺大唐不夜城广州动物园黄鹤楼凤凰古城仙湖植物园华南植物园文殊院静安寺明孝陵湖南省博物馆洪崖洞夫子庙拙政园寒山寺2达古冰川3栖霞山6烟台山4云冰山289龙王山309岳麓山▲20424千岛湖14涠洲岛6橘子洲头——乐山3五台山30青山湖▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲仅供学习使用，严禁用作商业通途武汉上海新疆苏州香港大理青岛延吉旅游城市推荐广州川西旅游推荐城市旅游城市推荐12月份西双版纳西藏大理旅行长沙旅游推荐城市 旅游城市推荐1月份旅游国外重庆冬天旅游延吉三亚旅游必备清单旅游vlog冬季旅游武汉上海新疆苏州香港大理青岛延吉旅游城市推荐广州川西旅游推荐城市旅游城市推荐12月份西双版纳西藏大理旅行长沙旅游推荐城市 旅游城市推荐1月份旅游国外重庆冬天旅游延吉三亚旅游必备清单旅游vlog冬季旅游北京苏州TOP30景点上下游词12月旅游上下游词集中在12月旅游上下游词集中在：旅游目的地、冬季出游城市；12月旅游城市、1月旅游城市在用户关注点中占比明显上升12月景点上下游词集中在：酒店、周边景点、城市景点、人文景观受用户关注比较大TOPTOP30旅游上下游词1-15旅行 云南旅行 云南 南京 西安 长沙 重庆哈尔滨长白山 北京成都冬天适合去的城市威海三亚厦门杭州旅游城市推荐短期旅游城市三天长白山西双版纳旅游攻略西安威海 云南哈尔滨 南京厦门适合12月旅游的地方16-301-15旅游风景酒店旅行打卡南京北京上海景点旅游西安旅游景点老君山景德镇西藏附近景点附近好玩的景点附近景点景点旅游景点北京附近的景点旅游景点广州北京景点广州景点景点南京附近打卡景点上海景点南京景点酒店16-30重庆游玩攻略重庆游玩攻略长白山武功山乌镇威海苏州四川景点深圳 商场 庐山 杭州 海边 公园 成都博物馆景点介绍景点重庆旅行深圳景点景点深圳杭州景点佛山景点武汉景点九寨沟张家界苏州景点北京长白山博物馆酒店南京住宿怎么便宜附近住宿京都住宿哈尔滨西安住宿长沙住宿哪个app比较便宜丽江住宿西安北京住宿迪士尼住宿民宿住宿北京上海住宿上海南京住宿酒店住宿住宿广州哈尔滨住宿哈尔滨住宿订酒店哪个酒店南京住宿怎么便宜附近住宿京都住宿哈尔滨西安住宿长沙住宿哪个app比较便宜丽江住宿西安北京住宿迪士尼住宿民宿住宿北京上海住宿上海南京住宿酒店住宿住宿广州哈尔滨住宿哈尔滨住宿订酒店哪个…重庆住宿哈尔滨住宿上海住宿住宿重庆景德镇西安住宿附近的住宿成都旅游攻略丽江住宿成都住宿旅店青旅低价住宿住宿推荐住宿推荐厦门住宿上海住宿旅游香港住宿香港住宿北京旅游仙本那出国旅游国家推荐出国旅游行李清单TOP30境外游上下游词16-301-1516-30住宿方面用户主要关注住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重性价比境外游方面：日本、韩国、新加坡、马来西亚等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐以及旅行清单TOPTOP30住宿上下游词1-15上游词下游词酒店北京长沙青旅云南香港杭州大理宾馆厦门旅游广州成都北京住宿日本旅游出国旅游国家推荐出国旅游需要准备…泰国旅游韩国旅游土耳其日本旅游欧洲旅游新加坡新加坡旅游攻略马来西亚旅游济州岛马来西亚韩国旅游攻略马来西亚巴厘岛新加坡旅游新西兰旅游瑞士旅游旅游马来西亚旅游克罗地亚韩国旅游瑞士济州岛埃及出国旅游报团土耳其冰岛埃及旅游出国旅游多少钱斯里兰卡巴厘岛泰国低预算出国旅游预算一万出国旅游泰国旅游日本旅游攻略出国旅游哪个国家…冬天适合去的城市出国旅游需要准…斯里兰卡马尔代夫新西兰旅游马尔代夫欧洲旅游俄罗斯旅游小预算国外旅游…韩国塞尔