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文档简介

第十四章广告媒介的运用第一节印刷媒介的运用利灵活性；色彩；权威性与可信性；耐久性；声望；受众针对性；本钱效益；销售力；读者忠诚；大批的二手读者；销售支援。弊不及时；地域覆盖有限；无法以低本钱到达大批读者；无法实现高频次；较长的预备期；剧烈的广告竞争；千人本钱较高；发行量下降。一、杂志广告的利和弊利群众媒介；地方性媒介；内容广泛；地理针对性；时效性；可信度；兴趣的可选择性；创意的灵活性；主动媒介；长久记录；价格合理。弊缺乏针对性；寿命短；制作质量差；庞杂；缺少控制；二、报纸广告的利和弊第二节电子媒介的应用利群众覆盖；低本钱；一定的针对性；冲击力；创造性；声望；社会主流。弊制作本钱高昂；播出费用高昂；针对局限性；短小；庞杂；跳跃换台。一、无线电视广告的利和弊利针对性；受众人口统计一致性；低费用；灵活性；可测定性。弊到达的有限性；分流；质量；跳跃换台。二、有线电视广告的利和弊利到达率与频次；针对性；高效益；及时、直接、切合当地实际以及创意灵活。弊仅限于声；受众分散；寿命短、不完全；庞杂。三、播送广告的利和弊利真正的互动媒介；大量的受众；及时反响；高度针对性；购置力强的市场；提供详细的信息；飞速成长的行业；到达生产资料的用户；社论式广告；实际门市。弊未经验证；定向本钱昂贵；下载速度缓慢；尚不属于主流媒介；广揭发布位置；平安与陷私方面的顾虑；全球性营销局限。一、互联网广告的利和弊第三节数字互动媒介与直邮的运用利针对性强；覆盖集中、到达广泛；灵活；便于控制；人性化冲击力；专一性；反响率高；可证实性。弊本钱高；投递问题；缺少内容支持；针对性问题；态度不利；环保意识。二、直邮广告的利和弊第四节户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用利便捷性；到达率；频次；地理灵活性；人口灵活性；本钱；冲击力；创意灵活性；位置。一、户外广告的利和弊弊讯息短促；环境影响；受众测定困难；控制；筹划与本钱；供不应求；视觉污染。利暴露时间长；重复率高；本钱低；创作灵活；满足需求；适应环保要求。二、交通广告的利和弊弊地位低；环境拥挤；针对性差；庞杂；位置不

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