12月6日浙江台州黄岩奥特莱斯营销中心包装方案

浙江台州黄岩奥特莱斯营销中心包装方案2021年12月6日思考：■目标群体特点分析■目标群体需求分析目标群体对工程营销中心的需求认知目标群体特点分析贵族优雅有品味高档受尊重奢侈有身份尊贵上层社会享受面子金钱档次情调小资有车一族生活客户群：社会上层、企业家、名流人士等中高档客户群体思考：■目标群体特点分析■目标群体需求分析目标群体对营销中心的需求认知目标群体需求分析优雅有品味高档奢侈尊贵享受档次情调音乐品质归属感形象客户群需求：有品味、高档、优雅、尊贵感展示厅研判：■工程风格及核心思想■营销中心定调■营销中心选址■营销中心周边包装工程自身特性研判工程风格及核心思想►建筑风格：北美►核心思想：风情小镇►营销中心装修及包装应与工程整体建筑风格统一，采用北美风情小镇为主调。例：以亮彩，自然光，厚实墙地面作为设计元素的根底上，可选用红、黄、白等搭配。研判：■工程风格及核心思想■营销中心定调■营销中心选址■营销中心周边包装营销中心定调OUTLETS品牌折扣店，从工程自身定位档次与经营品种来看，都属于中高档及奢侈品牌，工程面对的租售客户群也属于高层次人群，因此，营销中心主要定调“有品位、高档次、小资情调〞的展示中心。研判：■工程风格及核心思想■营销中心定调■营销中心选址■营销中心周边包装营销中心选址车行流线营销中心选址要求：

►可达性即交通方便►可视性即客户易找从以上两点可以考虑，售部营销中心应选择工程交通方便，客户易找的位置，因此，我们建议营销中心可放至兴华路与开展路交汇口。兴华路发展路选址营销中心选址车行流线从交通和可视性来看由于开展路处于规划当中，近期车流量还是以兴华路

为主，因此，营销中心选择地块二中也是可行。兴华路发展路选址研判：■工程风格及核心思想■营销中心定调■营销中心选址■营销中心周边包装营销中心周边包装为增加工程商业气氛及形象展示，建议在营销中心进行广告包装。►开展路与兴华路及停车场可彩用围墙包装，工艺可采用喷绘，可将最新信息及时更新，可在营销中心旁边围墙打上“奥特莱斯营销中心〞等字样，方便指引客户另起到宣传作用。►营销中心门前建设一个营销中心导示牌方便引寻及提升形象。车行流线►选址二处同样也对工程进行商业氛包装，开展路与兴华路交口，广告位置及宣传效果较好，因此此处进行围墙包装，可到达低本钱到达良好的宣传效果。►营销中心位置旁边同要建设指示牌，增加指引功能。营销中心周边包装要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间接待门厅区域营销中心楼宇上面增加工程案名营销中心，等霓虹灯字。另售楼部的轮廓也可增加霓虹。楼宇可增加工程LGOG门口迎宾区域设两名保安，负责为客户开门和车辆停靠指引。室内门口设接待小型吧台，主要用于置业参谋轮流接待。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间接待销售区域营销人员工作及等待客户区域，该区域增加形象背景墙。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间模型区域除工程整体模型外，应设有单体的商铺模型。单体商铺模型可设透明材质，能看该商铺的全部效果。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间客户接待洽谈区客户接待洽谈区洽谈区域要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间展板区域室内谈判区域内装修增加信息展示区域，可将工程志点进行展示。接待区或其它角落，在活动期间可增加易拉宝展板，及时更新信息。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间工程区位图一楼接待区域增加城市商圈和工程位交通图，可用用立体模型素材。可让客户更直观清晰。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间政府资料公示区室内拐角处可增加摆放政府批发的文件，如规划许可证、预售证等。后期，工程如果荣获荣誉奖项或铜牌也可在此区域展示。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间签约区室内签约区域与交流谈判区域根本相同。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间贵宾室会议室会议室的设立可为工程组用于会议和对商家客户群较多时使用。贵宾室主要针对奥特莱斯高档高户群体进行谈判。给客户一种尊贵感。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间咖啡吧要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间办公区营销中心可将二、三楼设置为办公区域。可设：营销部、招商部、财务部、筹划部、工程部、保安部、总经理室、董事室等。具体部门由开发公司实际情况而定。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间资料储藏室作为营销中心，工程宣传物料及活动礼品将偏多，因需要单独地方储藏。因此，在营销中心应在角落或电梯旁边备用一个小型房间作为储藏室。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室■卫生间售楼处更衣室由于营销和招商人员需要更换工作服和补装。因此建议在一层处设立一个房间，用于更衣化装。要求：■接待门厅区域■接待销售区域■模型区域■洽谈区域■展板区域■工程区位图■政府资料公示区■签约区■贵宾室会议室内■咖啡吧■办公区■资料储藏室■售楼处更衣室