新渠道新营销新商业模式课件

新渠道新营销新商业模式温州涌润厨卫设计咨询公司林津2011年2月6日第一阶段：建立品牌专卖第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市第三阶段：设立运营中心第四阶段：全球地方化营销前言第五阶段：“整体解决方案”早期卫浴企业经营的商业模式产品抄袭贴牌销售生产国际品牌分销商传统企业抄袭不重视设计代工为欧美企业和国外超市买手做贴牌加工建材商场只为建材市场或五金杂货店的附庸五金杂货店前言超市买手都活得挺好没人求变南安卫浴行业发展回顾—企业南安卫浴企业的发展是从原有的阀门、水暖的生产起步，至今已经有30多年的历史，如：中宇卫浴、申鹭达卫浴、九牧洁具、辉煌卫浴、胜利阀门等企业。作坊式的工厂逐步发展成全国知名企业。早期销售人员依靠肩挑背扛走街串巷的方式销售当地作坊生产的产品，同时，帮助维修龙头阀门等产品，获得生存的空间。有些卖给供销社、小店等，被认定为“投机倒把”而“亲切”地称之为“二盘商”。部分人完成资本原始积累后回来办企业，主要给国外企业或超市买手贴牌生产。有的自己设立部分网点，给经销商供货。前言南安卫浴企业发展回顾—经销商一部分销售人员在当地扎根下来，开了小店做起了批发和零售生意，建立起当地的销售网络，开创了走批发为主的销售模式，并逐渐做大。另一部分销售人员，本着“爱拼才会赢”的精神，加上豪爽义气的性格，交朋结友到处拉关系，勇于投入大方送礼，在工厂配套、中低档工程等项目上上下其手左右逢源，至今在众多工程项目中都有南安人的身影。前言南安卫浴企业经营特点以老乡为主的经销商经营团队，借助老乡的资源，迅速在全国各地的市场开花结果。基于对老乡的信任与依赖，形成赊销的情况比较严重，严重地影响企业的资金运转。以批发和工程为主的销售渠道，为了获得更高的利润，要求厂家给予优惠的产品价格，从而导致厂家降低质量，曾几何时低价劣质的产品成为南安企业的代名词。前言南安卫浴企业经营特点南安的营销团队包括老板在内，大部分都是文化学历中下，从原来的夫妻店打拼成功之后企业做大，感觉管理滞后提升乏力。这里的经销商和企业早期都是靠薄利多销赢得发展机遇，因此，部分经销商和企业对于做高端品牌和产品比较排斥，进高档卖场和做专卖店的热情不高并且经验欠缺。前言第一阶段：建立品牌专卖第三阶段：设立运营中心第四阶段：全球地方化营销前言第五阶段：“整体解决方案”第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市建立加盟店体系企业贴牌生产初级产品研发渠道销售贴牌生产厂家加盟专卖店国际品牌超市买手加盟店销售毛利率很好，有足够利润空间让利。找别人代工有了加盟店，就有能力吸引行业充沛的过剩产能代加工目的是向国际品牌学习质量控制、研发、渠道等经验门店经销商客户第一阶段第一阶段：建品牌专卖店水暖五金制品升级为全线卫浴产品，同时选择自建渠道，有足够的利润空间。同时又可以建立品牌形象，一举两得。经销商免加盟费，送装修。做广告、请明星盈利则归加盟商所有。让加盟商做到“免费”开张，年终经销商年终返点作为奖励。控制交货期加快交易效率，让加盟商跑赢对手。统一招牌，统一标准装修，迅速树立了卫浴企业的品牌形象加盟专卖店的迅速发展，吸收行业充沛的过剩产能，把很多企业发展为贴牌生产厂家。部分企业仍然为国外品牌或超市买手做贴牌生产，可以为今后提高质量控制能力和技术开发能力，并可以学习其商业运作模式。第一阶段第一阶段：建立品牌专卖第三阶段：设立运营中心第四阶段：全球地方化营销前言第五阶段：“整体解决方案”第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市拿大单，要靠隐形渠道(设计院.设计师)企业贴牌生产产品研发渠道销售贴牌生产厂家加盟专卖店国际品牌超市买手搞掂的手段邀请其参观，了解产品，给钱（搞活动）。经销商一起干各地经销商兄弟更要帮忙（为什么？自己想吧）这帮爷家装、工装公司、设计院、设计师等等主导开发配合开发隐形渠道第一阶段第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市更系统整合卫浴产品和“隐形渠道”，进入家居卖场、专卖店、同时进入传统建材超市在建材卫浴市场，几乎50％以上的卫浴产品，尤其是工程用品的和高端家装的销量，都被设计师队伍所主宰经常跟踪和拜访，加强与设计师联络，邀请参观企业、了解产品，并对其相关活动提供各种形式赞助“隐形渠道”在重点工程项目竞标上取得绝对优势第一阶段卫浴行业渠道解析隐形渠道展会推广小区推广传统家装建材超市团购网络销售家装公司推广设计师推荐同行转介绍边贸满洲里、新疆、南宁工程分销配套第一阶段家电、传统超市显形渠道隐形渠道第一阶段：建立品牌专卖第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市第三阶段：设立运营中心第四阶段：全球地方化营销前言第五阶段：“整体解决方案”建立运营中心运营中心总经理来自经销商更会管理分享更多利润缩小管理半径管理效率大幅提升干正事集中精力于研发卫浴企业贴牌生产产品研发统一管理贴牌生产厂家运营中心国际品牌超市买手主导开发配合开发隐形渠道区域运营小规模经销商第一阶段扩张也带来问题分两步变革专卖店体系第一步、针对单店管理，重构盈利模式第二步、成立省级运营中心附：对经销商的货款管理第一阶段针对单店管理，重构盈利模式取消以销量为标准的返利，将对经销商的补贴与其员工数挂钩，逼迫经销商改变夫妻店模式，实行公司化运作量身定做“客户管理系统”，同时组建市场营销中心、企划部、客户管理中心等，加强内部管理单店管理能力和盈利水平有较大提升，内部管理也做好进一步变革的准备第一阶段卫浴企业分两步变革专卖店体系第一步、针对单店管理，重构盈利模式第二步、成立省级运营中心附：对经销商的货款管理第一阶段成立省级运营中心将经销权集中，管理权下放，由小区域独家经销制（专卖店体系）向运营中心负责制转化。

中心由公司全资拥有，总经理挑选当地业绩最好的经销商来担任运营中心总经理，有自己的专卖店，又负责整个区域的运营管理运营中心有四大职能：产品配送、品牌服务、销售规划、维护区域市场秩序和业务秩序，所有经销商归运营中心管理，运营中心实际上是企业的大区域事业部削减人员让出大份额的利润，激发中心积极性，使公司变得更轻。使销售从总部下沉到区域市场，把管理职能分散给运营中心总部统一承担产品研发、品牌推广、客户服务等这种既内又外的深度思考和有内有外的精准定位，在交易结构的设计上可达到运用自如的程度第一阶段卫浴企业分两步变革专卖店体系第一步、针对单店管理，重构盈利模式第二步、成立省级运营中心附：对经销商的货款管理第一阶段对经销商的货款管理一是信用卡制度——先垫付一定的信用额度，规定经销商必须像用信用卡一样如期还款。如果不按期还款，将丧失信用，不但无法再像从前一样“刷卡”，还要缴纳滞纳金、罚款和利息，同时面临断货危险。如果按期还款，信用额度则可循环使用二是货款保险——与经销商事先签订法律文件，同时卫浴企业办理“保险”的货款保险。一旦遇到经销商拒不还款的情况，企业将通过保险公司获得经销商的应付货款。保险公司将代理企业诉诸法律途径三是现款提货——在信用额度之外，实行现款现货交易，既保证现金回笼，也约束渠道进行理性的市场拓展，按需进货，并激发经销商的销售激情第一阶段第一阶段：建立品牌专卖第三阶段：设立运营中心第四阶段：全球地方化营销前言第五阶段：“整体解决方案”第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市卫浴企业国际营销方式的四个阶段由国内的外贸公司代理出口自己直接面对海外销售代理商协助海外销售代理商分销、促销及售后服务自己直接面对海外市场进行市场营销的全程工作，直至产品的开发和生产也做全球性布局1代理出口2自营出口3协作销售4全球营销全球地方化营销运营中心模式在国内取得成功后，可以开始在国外复制这种模式。先在国外设立运营中心，扶持经销商，并根据销量、在当地的影响力等，以多种补贴形式（事先垫付、共同出资、货款返还等），让经销商“免费”开专卖店。在当地投广告，派业务人员进行支持。海外营销部门成立。正式以自己的品牌展开全球营销。第一阶段：建立品牌专卖第三阶段：设立运营中心第四阶段：全球地方化营销前言第五阶段：“整体解决方案”第二阶段：整合产品隐形渠道进入超市第五阶段：“整体解决方案”在具备了卫浴行业“整体解决方案”的生产、研发、渠道和品牌能力的基础上在全国各地进行生产或仓储布局，已拥有强大的制造和分销能力。设立生产或储