骏丰五谷养生王下半年品牌梳理及推广策略

五谷丰收打造中国家庭安康产业指点品牌骏丰频谱五谷养生王品牌沟通规划及联通方案我们的目的短期目的建立五谷养消费品价值认知，刺激现有消费群消费长期目的丰富骏丰的安康产业笼统，积累“安康生活我掌握〞的品牌价值更要为每一个中国家庭倡导一种全新的安康生活方式！资产梳理——优势产品优势产品技术专利优势五谷制糊技术领先独特的销售概念骏丰品牌：16年的安康产品品牌资产积累，有利在现有骏丰客户群中得到有效推行教育42个城市的覆盖广的终端网络，6000人的人力推行队伍，是概念复合度高的产品的有效保证20万得老顾客的资源积累资产梳理——优势资产梳理——妨碍市场妨碍小家电的竞争猛烈，品类多，概念多，假设走小家电定位道路将难以在市场上建立指点笼统竞争妨碍：九阳等潜在竞争品类曾经占有豆浆的80%市场，单纯走小家电道路将难以抢占市场消费者认知妨碍：安康类产品概念泛滥，消费者表现不信任对五谷养生“糊〞的概念未成熟，消费习惯像豆浆一样被普及化培育，传统饮食以为“糊〞太费事，食糊的饮食习惯未被培育产品概念符合度高，对消费者认知与教育需求时间培育品牌主张：安康、高兴、生活品牌定位：小家电推行战略:主要聚焦在产品技术的概念竞争，促销以常规买赠为主渠道：大商超为主，部分自建终端潜在主要竞争品牌梳理____九阳分析：品牌内涵缺乏与消费者有效衔接，概念太广泛，定位过窄，虽然容易在细分领域迅速占位，但对品牌日后延伸开展有很多局限性，同时，推行方式聚焦在技术的概念竞争，容易跌入技术竞争的概念战中，无法聚焦消费者真正利益潜在主要竞争品牌梳理____九阳启示：由于五谷养生王是归纳在骏丰频谱的品牌下的产品，决议五谷养生的品牌价值必需是在安康产业的大范畴下，同时由于产品概念复合度高，不利在细分领域里面进展定位打造全新的产品及品牌概念，有利于在跳出常规安康产品及小家电的竞争，别树一帜行业时机：五谷加工机技术难以模拟，竞争相对较少未有构成五谷加工家电的细分市场竞争时机：品类新，五谷加工机的细分市场刚被开发，还没有强势品牌五谷食粮的产品概念新颖，未构成此类销售方式消费者时机：五谷养生概念曾经构成，但不成熟，缺乏正确消费引导适宜家庭成员食用，目的对象较广泛资讯梳理——时机挑战打造五谷养生糊安康饮食习惯概念，利用本身产品、人力推行的优势，改动安康产品认知妨碍，把握品类市场空白时机，实现短期目的，从而积累“安康生活我掌握〞的品牌积累五谷养生的概念包装思绪推行五谷养生王需求回答消费者的问题：五谷养生王是谁？五谷养生的带给我的益处？我为什么要买五谷养生王？：糊来王是专门制造制造五谷糊的加工小家电机器，它能智能地将粗粮研磨到最细，做出美味的五谷糊且操作简便，它带给我简单轻松地制造五谷糊从而获得平衡营养坚持安康的身体检视糊来王〔五谷养生王前身〕过往的传播价值粗粮细作平衡营养制造工艺利益点平衡营养地利益点无法满足目前骏丰的主要目的人群——老年人，它们关注的焦点应该是延年益寿，用一切的方法使老化的身体机能得以运转正常检视糊来王〔五谷养生王前身〕过往的传播价值启示：五谷养生的概念思绪不应只局限于小家电或者五谷产品，我们提供的应该是安康轻松自助处理方案！重新定义利益点范围：养生重新定义五谷养生的产品概念中心价值

五谷养生7天配五谷养生王五谷养生指点手册“五谷丰收〞养生轻松自助处理方案骏丰频谱安康自助处理方案价值体系照疗外调安康轻松自助处理方案水疗内调安康轻松自助处理方案“五谷丰收〞养生轻松自助处理方案UBO五谷养生轻松自助处理方案消费者洞察：希望经过吃精选细作的五谷食品进展保健养生，但是制造五谷食品太费事五谷养生轻松掌握五谷养生王品牌价值确立“五谷丰收〞轻松养生处理方案推行方向建议品牌主张：五谷养生轻松我掌握摄众意念：养生五谷糊中求创意IDEA:他今天糊了吗？五谷养生7天配：建议：1、五谷养生7天配的品牌化包装，为日后售机后的五谷售卖奠定品牌根底2、7天配的配搭需求成为养生“疗程〞的固定搭配，利于教育消费者树立正确的五谷饮食习惯。3、根据不同得人群病理特征配搭或者各种病症配搭7天配，如心脏养生七天配等，丰富其产品线，更具更具针对性4、根据人群生理特性划分；如儿童益智7天配，养生延年7天配5、建立科学权威认证〔如约请洪绍光作营养7天配权威代表〕，处理配方信任问题，树立五谷专家笼统五谷养生指点手册：建议：1、设立五谷养生咨询热线，骏丰成立专门专家小组，可以根据消费者家庭成员安康情况，对详细家庭提出不一样的五谷养生处理方案2、五谷饮食的指点，如食用7天XX糊后，需求停用XX天，期间配合食用XX效果更好美食搭配3、“食得安康，饮得安康〞的宣传教育，全面引见饮套餐，食套餐，照套餐，全面强化“一体化安康自助处理方案〞的品牌利益项目特点利益点五谷养生王智能醇化技术超微粉碎2步法营养漩涡回流易于吸收口感软滑细而不腻五谷养生7天配定量科学配搭选料的严格控制，粗粮不粗每日随意转换不同口味，适合长期食用针对性五谷养生指导手册权威专家配方（拟用北京国家领导人营养师、或者洪绍光教授独门研究配方）限与套装销售五谷与美食的经典配搭普及五谷健康教育趣味性实效性针对性“五谷丰收〞轻松养生处理方案值梳理人力推行五谷丰收——针对现有消费群_____结合骏丰频谱水——五谷糊的作用概念教育商超:

五谷丰收——扩展消费群——结合买赠信息——五谷糊的作用概念教育推行两步走推行主题五谷丰收安康丰收五谷丰收安康丰收：五谷糊真情大派送五谷丰收美味丰收：五谷湖美味创意大比拼五谷丰收，爱心丰收：爱心糊馈赠之旅活动方式五谷丰收安康丰收：邮寄DM，凡持“食糊卷’的用户，凡到每天08：00到就近营业部即可免费获得XX湖一碗，每天限50碗，每周在运营部更新“一周新糊〞信息活动内容五谷丰收美味丰收：结合会议活动进展，凡现场品味得分最高者获得一年免费五谷7天配活动内容五谷丰收，爱心丰收：建议凡购买五谷养生王的顾客均可参与骏丰爱心之旅，到运营部拿上五谷碗，做一碗他最特别的爱心糊，献给旅程中有需求的人活动内容终端推行包装：运营部的物料气氛配合，五谷养生区的规划设计会议现场气氛包装：选地;建议在当地一些养活力构租场地，如广州扶元堂，使顾客一入内即可感受产品信息的输出，同时设计系列的关于五谷的养生的气氛设计用以布置场地,如：吊旗，演讲区包装等销售道具规划：DM