【大学生毕业旅行需求调查及旅游产品线路设计（后含问卷）14000字（论文）】

大学生毕业旅行需求调查及旅游产品线路设计183121绪论 绪论1.1研究背景1.1.1毕业旅行深受大学生喜爱莘莘学子在面对毕业季时都夹杂着些离愁别绪，毕业照、毕业证、学士服等等都作为一种纪念的方式，而近年来毕业旅行被大学生广泛认可，同时作为勾勒精彩人生的开篇。毕业旅行作为人生的五大旅行之一，被赋予了独特的意义，同时大学生毕业旅行也被列入为“毕业必需品”，但是毕业旅行相关研究十分匮乏。毕业旅行既是对于校园生活的告别，更是对于开始迈入社会的开篇。毕业旅行的本质是增强朋友、同学之间的粘度与信任度，也开拓广阔视野、促进交流来丰富自己的生活。毕业旅行不仅仅是寻找到纪念青春一种离别的仪式，不仅仅只有告别，更是对于未来沉甸甸的收获和对未来的炽热。1.1.2西安毕业旅游市场需求不断增长我国不断普及高等教育的同时教育水平也在大幅提高，近年来大学生的人数也在日益骤增。据国家相关部门统计表示2017年全国高校毕业大学生人数高达795万人。2018年，同比增长3%，全国高校毕业大学生人数为820万人，人数持续上涨。从陕西整体来看，2017年全国高校毕业大学生人数为8.7102万人;2018年自治区应届普通高校毕业生人数突破10万人。随着大学生人数逐年增长外，他们的旅游行为更加让我们重视。大学生有着独特的前卫消费观、充足的闲暇时间和可支配收入使得旅游成为他们首选，这说明毕业旅行市场有着广阔的前景所以越来越受到旅游经营者和研究者的关注。西安对于大学毕业生进行市场需求调查，结果表明西安市大学生毕业旅行的市场潜力非常大。在调查研究中有21.4%的大学生表示会选择以西安为目的地进行毕业旅行，59.75%的大学生表示会考虑西安为目的地进行毕业旅行，仅有18.85%的毕业生对于毕业旅行不会进行或是不会选择西安作为目的地。旅游经营者更加需要针对于大学生这样的特殊消费群体进行开发相应的特色旅游线路，将考虑中的毕业生尽可能转化为现实。不断增长的市场需求，更挑战目的地城市的旅游资源整合，旅游线路设计。1.2研究意义1.2.1丰富旅游目的地产品目前，我国毕业旅行旅游产品受到季节、规划设计等方面制约，导致毕业旅行旅游产品难以立足于旅游市场，并且不受到旅游经营者的重视。大学生旅游细分市场有着不同于其他消费人群的心理、行为、经济特征，但是面对潜力巨大的毕业生消费群体，目的地城市不得不重视起来，因此对于大学生毕业旅行线路设计研究也显得尤为重要。为旅游企业的线路设计提供参考，同时根据大学生特殊的消费心理进行毕业旅行线路设计和市场营销策略将大学毕业生游客吸引。1.2.2为旅游目的地制定毕业营销策划大学生对待事物有着求新求异的心理，丰富目的地旅游线路产品的同时，也为旅行社制定毕业旅行线路策划，包含历史人文、自然资源、探险等多种主题活动模式下的额旅游产品。大多数的旅行社在宣传主题旅游线路时主要通过校园代理或者网络宣传，没有具体的营销策划，都是零星宣传，也没有回收大学生出行的反馈及建议。大学生是一个庞大的群体，可以邀请学校中较为有名的组织负责人员体验、宣传，将大学生真正的参与到旅游线路中。1.2.3提高目的地游客，增加当地收入对于西安这座古城来说，喜爱历史文化、亲子活动十分丰富，但年轻人、大学生目前旅游者占比偏小。因此本研究对毕业旅行主题线路旅游产品进行设计，不仅有助于进一步丰富目的地旅游产品，而且能够满足大学生毕业旅行多样化的旅游需求，是旅游者可以在旅游目的地停留时间增长，增加消费的渠道，扩充当地收入。1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状国外学者研究旅游线路要早于我国一些，在一开始就尤为看重旅游线路设计必要性。罗马尼亚加拉蒂邓阿雷亚德约斯大学IrinaOlimpiaSusanu就指出，旅游业是存在于地理空间中的自然要素、人类生存的一般组成部分（语言、文化、传统、民俗、好客性）、人类因素和基础设施的精妙而有效的结合。如果这些元素中有一个是低效的，那么它们的组合将是不幸的。罗马尼亚旅游业需要的是基础设施和开发其丰富自然元素的效率。如果再加上旅游表演者不健康的心态，那么我们可以说我们勾勒出了罗马尼亚旅游业的形象。一个特殊的自然地基是一个绝对美妙的东西，但是如果没有其他的组成部分，没有吸引人的旅游项目来突出那些自然美景，而没有欧洲标准的物质基础，旅游业将仍然是国民经济领域的一个未充分开发的国家。1.3.2国内研究现状我国学者对于旅游线路的研究也从未停止，主要为研究旅游线路的意义和必要性。有关旅游线路的概念，不同的学者有不同的理解。马勇(2018)认为，旅游线路是指在一定的区域内，为使游人能够以最短的时间获得最大观赏效果，由交通线把若干旅游点或市域合理地贯穿起来，并具有一定特色的路线。管宁生(2018)认为，一个孤立的景点很难对旅游者产生很强的吸引性，其所含的信息量也是有限的。而旅游者都有这样的心理，在有限的费用和时间内，希望能获得最大的效益。黄金林（2018）认为，旅游线路是旅游者在的旅游的过程中的运行轨迹，它包含了游客在整个旅游活动中的日程安排和所包括的食、住、行、游、购、娱等一切服务内容及价格。所以线路设计中怎样将各要素进行组合应当要根据市场的需要，根据旅游者的需要来进行。1.3.3国内外研究现状评述旅游线路研究一直是国内外学者的热门研究方向，单个景点不足以支撑游客游览，而将各个景点联合起来也有不同的方式，所达到的效果也是完全不同的。旅游线路是将旅游资源整合配合基础设施，以及周围的吃、住、行、游、购、娱。不同的游客旅行时要求也是大相径庭，依据于不同游客的需求进行不同的资源整合，进而设计出符合游客心理需求的旅游线路。所以其研究也是相当有必要的。1.4研究方法1.4.1实地调研法实地调研可以有效保证研究资料的可靠性以及准确性，所以本人于2020年7月至2020年10月调研了秦始皇兵马俑博物馆、大唐不夜城、金龙峡风景区、半坡艺术街区、陕西历史博物馆等旅游景点，并在西安华旅集团实习询问年轻大学生群体。所获得的资料绝大多数都是第一手资料，从而确保了研究的真实性和可靠性。1.4.2文献检索法通过对国内外关于毕业季旅游视角下的旅游开发研究和旅游体验的理论和实践分析，总结出体验经济视角下西安旅游业发展的现状，并对存在的问题进行了原因分析，使得论文的撰写存在切实可依的实践和理论基础。另外，从政府部门的政府网站获得了相关文献资料。1.4.3问卷调查法本研究根据应届大学生作为研究主体，依据于现在的应届大学生及毕业后一两年的大学生进行问卷调查，了解并分析毕业旅行出游率，旅行偏好，对于毕业旅行认同度等。整体进行分析目标人群的偏好从而进行对于市场可行性分析，后期的线路设置。1.5研究思路本文以西安市毕业旅行旅游线路为出发点，首先研究毕业旅行背景及研究意义与方法，其次西安市旅游资源分析为出发点，运用相关概念及理论综述，对现有线路的分析调研设计出西安市毕业旅行旅游线路，最后将旅游线路结合市场情况，进行修改。西安市毕业旅行主题旅游线路策划方案思路图，如图1-1：图1-1论文研究思路图

2论文研究概念及相关理论2.1相关概念2.1.1主题旅游主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。作为传统大众旅游的升级版，从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路。比如心灵、朝圣、亲子、游艇、自驾车、徒步、摄影、漂流、美食、滑雪主题旅游。主题旅游是旅游的一种形式，作为传统旅游的升级版，是指对某项专题或某一目的地进行深入了解和体验的旅游。这类旅游是各旅行社及旅游公司针对游客的不同身份、不同需求以及不同的消费心理而制定的旅游路线。2.1.2旅游线路设计旅游线路设计是根据人的心理状态和体能状态，通过交通路线将景点、服务点、交通节点等合理的串联起来。旅游六要素“吃住行游购娱”通过游线可以形成一个完整的系统。旅游线路的设计使旅游者能够根据自身条件与爱好，合理支配时间与费用，有区别地选择自己喜爱的旅游产品；同时使旅游者相对集中在既定的旅游线路上，方便服务与管理；旅游线路可以对旅游资源和特色服务项目进行有效的整合，从而推动旅游的可持续发展。2.2旅游线路设计理论2.2.1旅游线路设计要素旅游线路设计要符合游客的出游需求，结合实际情况，设计出可行的旅游线路，同时，旅游线路的设计需要结合旅游景点以及游客的喜好程度设计出多种可供选择的旅游线路方案。行业人认为一般旅游线路的设计中需要考虑几个方面:旅游资源:旅游资源是旅游线路设计的核心要素，是旅游活动的前提要求，是旅游业的基础，旅游资源的优质好坏能够带给游客不同的感受。我国的旅游资源主要分为自然景观和人文景观两大类，人文景观主要包括古代遗迹、古代建筑、以及陵墓等。自然景观主要包括名山大川、动物和植物景观、温泉、以及江河湖海等。这些资源都对旅游者都有强大的吸引力，所以旅游资源是整个旅游线路设计最更本的要素。旅游服务:旅游服务是整个旅游当中非常重要的因素，旅游服务的优质直接影响着旅游质量的高低，一般来说旅游服务主要包括的六个方面:吃、住、行、游、购、娱。所以在旅游线路设计中，必须要考虑到优质的服务，只有良好的服务，才会打动游客，让游客满意。在旅游线路设计中还应该要考虑到时间、安全、景区设施设备以及成本等因素，只有将这些因素全面结合起来，设计出的旅游线路才会更加合理。2.2.2旅游线路设计要点旅游景点结构合理：避免重复经过同一旅游点，各旅游点间距离要适中，注意“劳逸结合”，不一味追求景点多多益善；交通安排合理：尽量避免走回头路，注意交通工具的选择与线路主题合理结合；服务设施有保障：目前有些旅游服务接待设施相对不足，在线路编排时尤其要考虑旅游地的住宿、餐饮、临时休息场所等主要服务设施的保障程度；旅游速度把握：旅游速度的旅速游缓、旅缓游缓、旅缓游速等方式都是进行编排线路时应该考虑的问题。2.2.3旅游线路设计流程旅游线路设计第一步要先对市场进行调研、大学生毕业旅行出行偏好调查等，依据于最终的调研结果配置相关的旅游要素，拟定旅游线路投放于市场，再根据市场翻反应结果进行毕业旅行线路修改完善。设计流程如下图2-1：图2-1旅游线路设计流程图

3西安市旅游资源调查3.1西安市旅游环境3.1.1西安市自然地理环境西安市位于黄河流域中部关中盆地，北纬33°42′～34°44＇30″，东经107°40＇～109°49′。南和东南以秦岭山脉主脊为界，与佛坪、宁陕、柞水、洛南县、商州市相邻，西以黑河之西太白山及青化台塬为界，与太白、眉县接壤；北以渭河为界，与扶风、武功、兴平县及咸阳市的杨陵、秦都、渭城区隔河相望；东北大致以荆山黄土台塬为界，与富平、三原、泾阳县毗连；东以零河和灞源山地为界，与华县、渭南市相接。南北宽约100公里，东西长约204公里，平面轮廓略呈西南倾的斜长方形。城区中心位置北纬34°15＇24″，东经108°55＇45″，辖境面积9983平方公里，其中市区面积1066平方公里。3.1.2西安市历史沿革西安古称长安，是中华民族和东方文明的发祥地之一。早在110万年前的远古时期，人类的祖先就在这里繁衍生息。西安有3100多年的建城史和1100多年的国都史，先后有13个王朝在此建都，是与罗马齐名的古都。从西汉起，西安就成为中国与世界各国进行经济、文化交流和友好往来的重要城市。“丝绸之路”以长安为起点，西至罗马古城。“长安文化”代表着中华文化的主干。明洪武二年即公元1369年改奉元路为西安府，西安的名称一直沿用至今。1911年辛亥革命爆发后，西安是全国最早响应的省会城市之一。1936年12月12日，这里发生了震惊中外的“西安事变”。事变后，设在这里的西安八路军办事处，为延安革命根据地输送了大批青年知识分子和军需物资。党和国家领导人周恩来、邓小平、叶剑英等都在这里领导过革命斗争。3.1.3西安市交通区位分析现如今，我市的交通基础设施规模在不断扩大及完善，“空、铁、公”等大交通相互之间衔接更加紧密，并且运输服务品质正在逐步提升，西安市的交通网现阶段已经迈入了畅接全国、通达世界的过程，这将为西安市建设国家中心城市奠定了扎实的基础。西安不仅有丝绸之路，“空中丝路”也在日趋完备。西安铁路和公路枢纽是全国运输六大枢纽之一，西安北客站为亚洲最大火车站，将建成全国“米”字型高铁枢纽网，以西安为中心到主要省会城市的“高铁一日生活圈”初步形成。公路基本形成“米”字型高速公路网和“一环十二辐射”为主骨架的公路网。3.2西安市旅游资源分类与评价3.2.1西安市旅游资源基本类型西安市位处于黄河流域中部的关中盆地，地理位置优越。除了地理位置优越外，西安作为历史上十三朝古都，拥有“西安文物甲天下”的美誉，因此也说明了西安的历史文化底蕴和浩瀚的文物古迹遗存之多。本文按照《国标》对西安适合开展毕业旅行的旅游资源进行调查，旅游资源分类如下表3-1所示：表3-1西安旅游资源类型主类亚类基本类型单体地文景观综合自然旅游地山丘型旅游地南五台沉积与构造断层景观骊山断层三角面地质地貌过程形迹堆石洞翠华山溶洞水域风光河段观光游憩河段灞河、渭河天然湖泊与沼泽观光游憩湖区惠安湖瀑布瀑布高冠瀑布泉温泉华清池温泉生物景观树木林地秦岭、朱雀国家森林公园、楼观台国家森林公园独树碑林千年古槐野生动物栖息地陆地动物栖息地周至国家级自然保护区天象与气候景观光现象日月星辰观察区骊山晚照天气与气候现象避暑气候地终南山避暑雨雾多发区草堂烟雾遗址遗迹史前人类活动场所人类活动遗址蓝田猿人遗址原始聚落遗址半坡遗址、姜寨遗址社会经济文化活动遗址遗迹军事遗迹与古战场西安事变旧址废城与聚落遗迹西周风镐遗址、汗长安城遗址、隋大兴城、唐长安城遗址烽燧骊山烽火台建筑与设施综合人文旅游地教学科研实验场所西安交大、西安卫星测控中心宗教与祭祀活动场所大慈恩寺、兴善寺、青龙寺园林游憩区域兴庆公园、革命公园展示演示场馆户县农民画展览馆、陕西历史博物馆、碑林石刻艺术博物馆、秦始皇兵马俑博物馆景观建筑与附属型建筑佛塔大雁塔、小雁塔楼阁钟楼、鼓楼广场雁塔北广场、南门广场碑碣西安碑林居住地与社区特色街巷书院门仿古街特色店铺老孙家泡馍馆名人故居与历史纪念建筑西安事变旧址、八路军办事处纪念馆归葬地陵区陵园秦始皇陵、杜陵、西周车马坑墓颜真卿墓旅游商品地方旅游商品农林畜产品与制品临潼石榴、火晶柿子、猕猴桃、陕西板栗、水晶饼、黄桂柿子饼、黄桂稠酒、荣氏果汁菜品饮食饺子宴、长安八景宴、羊肉泡馍、葫芦头、老童家腊羊肉、长安葫芦鸡、贾三灌汤包传统手工艺产品与工艺品蓝田玉雕、西安景泰蓝、陕西刺绣、户县农民画、唐壁画摹本、碑刻拓片、秦兵马俑纺织品西安市旅游资源赋存，以人文类旅游资源为主，其中遗址遗迹类、建筑与设施及旅游商品类旅游资源特色鲜明。3.2.2西安市旅游资源评价（1）旅游资源定量评价本文依据《旅游资源分类国家标准》对西安市旅游资源进行打分评价，具体情况如表3-2所示：表3-2西安市旅游资源评价等级景区（点）五级秦始皇帝陵博物院、陕西华清宫文化旅游景区、大雁塔、大唐芙蓉园景区、西安城墙、碑林历史文化景区四级骊山、大明宫国家遗址公园、陕西翠华山国家地质公园、西安秦岭野生动物园、西安关中民俗艺术博物院、西安大唐西市文化景区、西安半坡博物馆、白鹿原·白鹿仓景区、陕西历史博物馆、西安世博园、朱雀国家森林公园、陕西太平国家森林公园、白鹿原影视城景区三级南五台、西安曲江楼观道文化展示区、西安博物院（小雁塔）、西安浐灞国家湿地公园、西安汉城湖景区、西安市黑河旅游景区、周至水街沙河景区、高冠瀑布、兴善寺、青龙寺如上表所示，西安市旅游资源等级较高，以大唐文化为主，历史和民俗类景点众多，自然资源与历史人文类旅游资源紧密结合。（2）旅游资源定性评价①历史文化类旅游资源居多西安作为十三朝古都，历史文化悠久，历史资源非常丰富，满足大学生的认知欲。最早起于西周时期，鼎盛唐朝时的贞观之治繁荣昌盛的景象至今依旧使人向往，有着与少数民族的融合、也有许多历史遗迹，至今还保留着不少特有文化。②民俗文化旅游资源较多大学生的旅行越来越注重体验度，景区+民俗文化的结合会使人更加贴近当地生活，有效提升旅游线路满意度。西安民俗文化中广为人知的就是西安的方言，抖音火遍全国各地的那首《西安人的歌》，因为非常具有西北地区特色，因此被人熟知。除了方言之外西安还有独特色戏曲节目——秦腔，又称为乱弹，又叫“梆子腔”。为中国历史上戏曲四大声腔中最古老、最丰富、最庞大的声腔体系。因西安为十三朝古都，所以民俗文化深受中国古代帝都传统文化影响。在衣、食、住、娱乐方面都形成了独有的特色。从书法绘画、剪纸、雕塑、戏剧、歌舞、杂谈、曲艺、工艺品的编制和制造；从热闹无比的社火、秋千、风筝到马拉松，都会一一感受西安民俗文化。③当地特色旅游商品众多大网络时代的发展，旅游特产使很多人迷茫，总觉得好像各个旅游地售卖的产品都差不多，然而这并不符合大学生的求异心理。因此，特色的旅游商品不仅知晓当地民俗文化，也成为独一无二的礼物。西安具有特色的旅游商品众多，如迄今已有400多年历史的凤翔泥塑、陕西民间最广泛、最普及的民间艺术活动—窗花剪纸、作者都是地地道道农民的户县农民画、唐代铅釉陶瓷的总称—唐三彩、传统的布制工艺品布玩还有碑林拓片。3.3总结西安历史发展悠久，作为十三朝古都深受中国古代传统文化影响，因此历史人文类景点满足大学生的求知心理。另一方面，自然资源众多，不仅可以满足大学生放松娱乐的目的，还可以开展娱乐项目活动，大大提高了旅游体验度。再加上西安市很多的特色民俗文化活动、特色美食、特色商品等满足大学生个性求异心理。

4西安市毕业旅行线路市场调研4.1问卷调查4.1.1问卷设计本次调研利用线上网络平台设计出问卷，并且采用线上网络投放的形式完成，了解到大学生对于毕业旅行主题旅游的偏好及旅游出行习惯等，主要从以下四方面设计调查问卷：个人信息采集：个人信息主要采集了被调研者目前大学所在年级，通过对调研人员个人信息的采集，给毕业旅行主题旅游线路提供了重要的参考指标。大学生旅游出行习惯：主要从是否会选择毕业旅行、出行天数、六要素更看重哪方面、旅行的出行方式及结伴出行的选择等几方面调研。通过分析被调研者的行为喜好，安排线路时要更符合游客的偏好。大学生对西安的了解程度：从大学生对于西安市的了解程度、为什么会选择西安作为旅游目的地、何种渠道得知的西安。使旅游产品线路设计和推广上，更能符合游客的需求。大学生对西安偏好：分析西安有哪些类型的旅游景点及地区体验活动，通过问卷了解到大学生会选择哪类旅游资源进行游览、从毕业中希望获取到的感受等，分析并加入新的线路分布，设计出更符合大学生群体的旅游线路以供参考。4.1.2问卷发放本次调研方式以网络调研为主，将问卷投放于问卷星、知乎等各大平台，发放对象为西安大学生出行偏好调查研究。在西安S学院发放并回收了部分问卷，并进行简单的口述询问。本次《关于大学生毕业旅行出行偏好调查》问卷拟定于2021年1月10日，发放时间为1月15日-1月20日。共发放123份问卷，回收118份，问卷有效率96%。4.2调研结果4.2.1大学生生源地本次调研对象全部选取为西安在校大学生，依据是否居住于本地、是否会以西安进行毕业旅行展开调研。从家乡来看，被调研者中非西安本地高于西安本地人数非西安本地人数为78人、西安本地人数为40人；图4-1大学生源地分布图4.2.2毕业旅行意愿接近3/4的大学生会进行毕业旅行，在简单询问时表示想要和朋友一起做简短告别；中国接受高等教育的人数每年都在大幅度增长，且旅游业蓬勃发展，毕业旅行会越来越受到大学生青睐；4.2.3出行天数毕业旅行中出行天数是线路设计非常重要的一个因素，要依照于不同出行时间设计出旅游线路。选择2—3天的人数刚好为1天、4—5天、6天以上总和接近，大多数学生觉得两天一夜旅行或三天两夜旅行；图4-2出行天数4.2.4出行方式调查显示没有大学生选择旅行社，不管是订车或包价都无人选择，近年来的刻板印象使年青人不再接近旅行社，甚至排斥。自由行占据83.9%，基本OTA已经可以解决大部分旅游活动；图4-3出行方式分布图4.2.5出行预算大学生作为特殊群体，其出行预算也是非常重要的一个因素。1000元以下预算占21.3%，1001—3000元占51.6%，3001—5000元占19.7%，5000元以上占7.4%。大学生并非经济独立个体，因此在经济上还是偏弱一些；图4-4出行预算分布图4.2.6出行人群选择一小部分人选择自己或和家人出行，大多数还是选择与好友结伴出行；图4-5出行人群选择分布图4.2.7旅游资源占比及偏好大学生毕业旅行中不太看重住、行、购三要素，绝大多数选择吃、游、娱旅游体验感较深的三要素。更多人开始更注重旅游的体验性，更深度的感受当地的民风民俗，贴近于当地人民生活；图4-6六要素占比图近年来大唐不夜城的一系列活动使得名气大增，后有“不倒翁小姐姐”梦回千年，被调研者都选择了唐文化，大唐不夜城、大雁塔是人气必去之一。选择网红打卡类占总人数82.3%，当地民俗类占总人数63.6%，人文历史类及自然资源类基本接近50%；这几年许多热播电视剧提及到观众小吃，如凉皮、甑糕等。被调研者对关中美食及陕菜甚是热爱，成为旅游中餐饮必选，回民美食紧追其后，西安除了特色的关中美食，回民美食中羊肉泡馍、灌汤包别具一番风味，排在最后的便是网红小吃，很多人现在对于网红小吃有一种踩雷的心态，过度营销不敢去尝试；特色产品购物被调研者心理各不相同，其中文创街区略高于特产超市、赛格商场、景区等，占比为83%。选择景区购物的人数极少，因普遍景区价格高之外，近年来屡屡新闻报道在景区购物被骗，大学生对景区购物更加不感兴趣；可能因为西安并没有知名游乐场，因此并没有几人愿意游玩。但是酒吧和室内潮玩倒是成为了人人必选之一；4.2.8旅行获得娱乐消遣、放松娱乐成为大家的首选，当然作为毕业旅行，所有人都选择了难忘的大学回忆，最后的时光和最喜欢的人度过，与自己学生时代告别、跟朋友之间维系关系、纪念、转折点。4.3总结通过本次调研得知，大学生进行毕业旅行的意愿占比非常高，以西安作为旅游目的地大学生出行天数基本会选择2-3天，在旅行中的花费预算基本维持在1000—3000元，并且对于旅游中吃、游、娱等要素越来越看重，更加注重旅游的体验度；旅游资源中对于唐文化、网红打卡类较为感兴趣，人文历史类景点大部分人觉得有游览的必要；关中小吃和陕菜成为旅途中美食的必选；购物时选择文创街区偏多；娱乐项目不太喜欢游乐场，酒吧、室内潮玩深受欢迎。所以在线路设计时，应该加入游客认同的旅游资源类型，加重旅游体验度，从而设计出让大学生及企业满意的旅游线路。

5西安市毕业旅行旅游产品线路设计5.1旅游线路设计原则5.1.1符合大学生旅行意愿大学生作为特殊的消费群体，有着不同的消费特征。毕业旅行线路设计时需要考虑到大学生的旅行资源偏好、出行方式选择、总体预算等多方面因素，根据以上意愿总结设计出旅游线路。5.1.2设计多样体验性活动旅游线路设计中除了娱乐、景点，更加要注意设计与景区相关的体验性活动，才能有效提高大学生的体验度。人们对周围环境产生印象，往往来源于人们的感知：“视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉”不能只有看和听，利用人们感知提高旅游线路的体验性，使得旅游线路即场景，步步皆情景、片刻皆体验的效果。5.2旅游线路特色5.1.1现代与古代碰撞毕业旅行作为校园与社会衔接点，对于即将迈入社会的新血液，最后以学生的身份放松休闲。西安为学习生活四年的地方，平时没有机会认识一下这个城市的面貌，因此带你一起探寻十三朝古都。西安作为“十三朝古都、历史悠久”的代名词，人们一定会挂上：“枯燥、古板”的标签。而毕业旅行又恰恰相反，是青春洋溢、洒脱、进入社会前的最后一次“放肆”，这与西安给大多数人的标签大相径庭。所以在我的线路设计中，不是一味的堆杂历史遗迹，融入了更多新潮的元素。可以在看完几百年前的兵马俑后体验西安的现代艺术，来一次古今艺术的碰撞。5.1.2夜色与网红打卡“西安年，最中国”、“新西安，新中国”逐渐打响西安网红城市的号角，抖音的出现也为西安吸引了不少青年群体。大学生非常容易受到抖音“安利”进行消费、旅游景点选择，在路线设计中加入网红抖音打卡地、夜生活下的西安酒吧一条街。5.1.3静谧与回忆相融历史悠久的西安带给你的并不只是“静谧、古老与祥和”，还有代表着青春的汗水和浪漫的繁星。独特的骑行出游方式让你能够在运动中感叹秦岭的鬼斧神工，带着运动后酸痛的身体，躺在农家小院的躺椅上，品一壶淡茶，看一夜繁星。5.2旅游线路设计5.2.1“林海氧吧”（1）线路行程安排金龙峡风景区（草莓采摘园——烧烤——徒步）日期行程第一天8：00集合乘车前往位于秦岭北麓的【金龙峡风景区】，车程约两个半小时左右10：30-12：30【草莓采摘园】/【金龙峡漂流】缓解一下舟车劳顿12：30-14：00在山下农家乐自助烧烤/农家炒菜就餐14：00-17：00徒步参观以“瀑布群落、林海氧吧、大峡风光、九峰叠翠、原始人文”五绝称著的【金龙峡风景区】，建议游览三小时左右，感受一下4A级天然氧吧17：00返程线路特色“低头党”、“夜猫子”这样的标签越来越多，在毕业旅行时走进最天然的生态环境，自己采摘、烧烤、欣赏天然绿色环境，放下手机，找回一下彼此的话题。面向人群西安市本地大学生5.2.2“追逐十八岁”（1）线路行程安排三爻地铁口出发——沣峪口转盘——爬坡骑行（难度：A至竹园子12KM；B至鸡窝子31KM；C至广货街49KM）——上王村（篝火晚会、夜宿上王村）——秦岭野生动物园——市区日期行程（出行方式：骑行）第一天8：00集合乘车前往【沣峪口】，到达之后骑行前往秦岭山脉。车程约两小时左右10：00-17：00爬坡骑行三选其一，根据体力进行选择（A至竹园子12KM；B至鸡窝子31KM；C至广货街49KM）17：00-19：00晚餐在上王村农家乐烧烤、火锅19：00上王村进行篝火晚会。住宿：上王村第二天8：00集合乘车前往依托秦岭北麓良好的生态环境，位于秦岭北麓浅山地带的，看看其他动物们在良好空气环境下的生活!车程约半小时左右9：00-12：00参观【秦岭野生动物园】午餐：三秦套餐（冰峰、凉皮、肉夹馍）（2）线路特色一起出发探索清晨下的西安，骑行中感受一下被誉为“中央公园”的秦岭山脉，呼吸一下清新空气，看一看其他动物生活的环境。（3）面向人群西安市本地大学生、西安市外来大学生5.2.3“光影流年”（1）线路行程安排大华1935——半坡艺术区——永兴坊——环城公园——老钢厂创意街区—皮影戏——大唐不夜城——粉巷日期行程（全程旅拍）第一天8：00集合与摄影师一同乘车前往历史变革下产生的【大华1935】，车程约一小时左右9：00-11：00参观【大华1935】，现代艺术街区内有幽默诙谐的艺术舞台剧表演或者听一场摇滚现场也是非常有趣11：30-14：00中午在大华1935的陕菜馆尝一尝葫芦鸡14：00-17：00看一看发展最久的【半坡艺术区】，它曾经也是个工厂，而且规模十分庞大，但由于时代的变迁、产业的升级或落魄，使得这家工厂直接沦为无人之处，索性则被改造成了一座艺术区，前卫与新潮的艺术聚集在这里17：00乘车前往关中美食小吃聚集地【永兴坊】，不到50元就能让你满载而归！在【大华1935】、【半坡艺术区】、【永兴坊】景点安排旅行拍摄，行程结束之后将纪念册发给每位同学。住宿：兜行民宿第二天8：00在回民街品尝一下特色早餐肉丸胡辣汤，早餐后集合乘车前往明代城墙、护城河、环城林带三位一体的立体化公园，具有独特的风貌，是陕西独有的公园景观【环城公园】，车程约半小时左右9：30-11：00前往明代城墙、护城河、环城林带三位一体的立体化公园，具有独特的风貌，是陕西独有的公园景观【环城公园】，看一看清晨西安的面貌，坐在公园边上的长椅看看早上形色匆匆的人们，勿负韶华。11：30-13：00就餐志亮灌汤包14：00-17：00【老钢厂创意街区】看一看时代变迁下的产物，在创意街区里购买一些文创产品带给自己的朋友，还可以看看独有的皮影戏。18：00到达【大唐不夜城】，晚餐在KINGMOMO品尝一下西安烤肉。晚上19：00—19：10大雁塔北广场有亚洲最大的音乐喷泉可以参观，19：30—19：45不倒翁小姐姐带你梦回千年21：00晚上年轻人的生活才刚刚开启，那就一起造弄起来，西安酒啊把一条街【粉巷】，喝点小酒，与朋友们聊一聊这一眼四年的经历！住宿：兜行民宿（2）线路特色抖音下的西安近年来变化，感受历史沿革的同时接受现代艺术熏陶。夜猫子的生活几乎被每一位年轻人的深爱，晚上看尽大唐繁荣后一起小酌一杯梦回大唐。（3）面向人群全国大学生5.2.4“梦回十三朝”（1）线路行程安排半坡遗址——兵马俑——陶俑制作——大明宫国家遗址公园——城墙——秦腔——大唐不夜城——陕西历史博物馆——赛格购物中心——青曲社日期行程第一天8：00集合乘车前往仰韶文化【半坡遗址】了解6000年前的单纹鱼盆，车程约1小时左右9：00-11：30参观【半坡遗址】11：30-13：00乘车前往【秦兵马俑博物馆】，并在兵马俑附近品尝“关中八大怪”小吃—裤带面13：00-16：00看一看世界第八大奇迹的【秦兵马俑博物馆】感受着公元前秦军的威武气势、秦始皇排兵布阵，领略秦军的风采与宝器库16：00-18：00参观完毕之后动手做做陶俑，感受陶俑乐趣的同时畅想两千多年前古人工匠精神！住宿：西安书院青年旅社第二天8：00集合乘车前往当时皇帝居住和朝政的地方，同时也是整个国家的政治中心【大明宫国家遗址公园】，车程约30分钟左右8：30-11：00参观【大明宫国家遗址公园】，这里最值得逛的地方就是梨园，梨园子弟就与这座建筑有关，传闻是当时唐玄宗在此处和演艺人学习有关，所以梨园也被称之为艺术的代表11：00-13：00抵达【回民街】，亲手掰一掰坨坨馍吃上先很有名的老米家羊肉泡馍13：00-16：00租自行车游览【城墙】一圈长达13.74公里，非常直观可以看到西安四方角落老城区的样子。自行车租金：单车45/单人车、90/双人车16：00-18：00参观【城墙】完毕之后歇一歇脚，在书院门听一场秦腔19：00到达【大唐不夜城】晚上19：00—19：10大雁塔北广场有亚洲最大的音乐喷泉可以参观，19：30—19：45不倒翁小姐姐带你梦回千年！住宿：西安书院青年旅社第三天8：00集合乘车前往中国第一座大型现代化国家级博物馆【陕西历史博物馆】，车程约30分钟左右9：30-11：30参观国家级博物馆【陕西历史博物馆】馆内共有171万件文物，具有丰富的地上地下文物11：30-13：00进入【赛格国际购物中心】袁家村美食集合就餐13：00视觉盛宴完毕之后开启行程中购物时光，进入【赛格国际购物中心】购买文物潮玩。18：30-20:00【青曲社】爆笑现场线路特色沿着历史线感受一下朝代的变迁，从河姆渡遗址到秦唐明时代下人们生活、娱乐各种不同方式，半坡彩陶、秦军威武气势、大唐繁荣以及明代建筑，了解兵马俑之后切身体验一下制作陶俑的乐趣。（3）面向人群全国大学生5.3线路完善将旅游线路投放于互联网，如微博、小红书等平台供大学生作为毕业旅行的线路参考，并且收集出游者的意见，与他们探讨线路中的不足以及作为真正的体验者有哪些好的美食、景点，将线路做以完善。另一方面通过投放市场，对比其他产品旅游线路的销售量，与线路导游深入探讨，找出线路中游客不满意、不足之处加以更改完善。5.4线路推广5.4.1高校推广本次线路主要针对的群体为西安市大学生，因此在高校的宣传推广显得尤为重要。在各高校的学生艺术团或者学生会组织进行推广，让会长和各部长进行免费体验旅游线路，期间录制视频、拍摄照片，张贴海报在高校内部，使学生之间交流碰发热点话题从而达到推广目的。5.4.2OTA推广大网络时代背景下大学生已经离不开OTA平台，各大平台为媒介将旅游线路推出，前期没有过多的流量时，无疑是最快最直接的低成本推广方式。全网覆盖，挑几家OTA事态良好的着重培养。5.4.3旅行社推广旅行社是直接面对消费者的媒介，他们的讲解和介绍会直接影响消费者的线路选择，所以旅行社推广显得尤为重要。5.4.4自媒体推广短视频在当下已经成为了人们浏览信息的主要媒介之一，因为多元化的内容会快速吸引到人们眼球、满足不同的消费者需求。邀请当地旅游博主、美食博主进行体验游玩。

6结论与展望6.1研究结论本文基于文献研究法、大数据调查法、网络问卷调查及实体调查法展开分析，对西安市旅游资源情况和毕业旅行发展现状进行了分析，结合主题旅游在国内线路策划的案例分析，最终提出西安市毕业旅行主题旅游产品线路策划思路。西安市旅游资源非常丰富，近年来西安市旅游业正在如火如荼地发展，打造网红城市的目的也是为了可以吸引更多的人。当然，网络营销等各种营销战略吸引人来到西安之后，也需要提供真真实实的旅游产品，本文提出的几种毕业旅行主题线路策划意义在于丰富西安市大学生群体旅游产品，让青年群体更好的感受城市氛围，停留时间久或者反复来往，增加西安市当地收入。6.2研究展望西安市旅游业正在火速发展中，许多旅游资源、旅游产品有待开发中，年轻群体选择西安作为旅游目的地也在逐年增长，而作为旅游目的地城市来说，西安主题性旅游线路偏少，在未来应该更着重于开发主题性旅游市场，面向所有群体都有相应的旅游线路产品。与此同时，结合旅游+互联网等技术提高游客的满意度，提高游客再次观光旅游的兴趣。

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