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文档简介

解读营销效果深挖媒体价值

——网络营销效果评估体系及价值研究

.网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成七大行业投放回升广告主数量大幅增长.三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局3.谈到互联网广告，你想到。。。性价比互动性精准及时性可视化网民覆盖创新说到底，ROI才是硬道理！.广告主怎么看？

企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！.如何评估网络广告的营销效果？.网络营销效果评估体系7.指标类型指标举例所适用的广告类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。。。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告搜索广告社区口碑广告。。网络广告评估体系.媒体价值评估——广告效果预判网站普及程度用户忠诚度访问频度浏览深度用户黏性1.监测类评估——iAdValue2.问卷类评估举例——BrandPlus曝光样本/测试组隔离样本/对照组Sample3.新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出4微博点评类网站问答类社区基于手机的LBS服务平台团购.广告评估能带来什么？13.优化媒体采购方案通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。.适时调整投放策略针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节.有效缩短浏览到购买间的距离通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离.扑捉线索，有利于形成1对1销售以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的EDM和电话营销，以确认商机。.扑捉行为细节，形成关联营销通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。.网络营销效果监测案例分享19.体育品牌在门户网站网络广告效果评估.21研究模型解决的问题本次调研研究框架品牌广告效果评估的体系和方法.品牌态度评估结果展示A1.品牌态度评估.关键词检索评估结果展示B1.关键词检索.关键路径评估结果展示B2.关键路径访问.艾瑞——国内知名第三方咨询集团使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有

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