需求供给及均衡价格案例解析

需求供给及均衡价格案例解析案例剖析：需求、供应及平衡价钱案例〔1〕增加香烟需求量的两种方法公共政策制定者经常想增加人们吸烟的数量。政策可以努力到达这一目的的方法有两种。增加吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害安康的警示、以及制止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价钱水平时增加香烟需求量的政策。假设成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。此外，政策制定者可以试着提高香烟的价钱。例如，假设政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以低价钱的方式把这种税的大局部转嫁给消费者。较高的价钱鼓舞吸烟者增加他们吸烟的数量。在这种状况下，吸烟量的增加就表现为沿着同一条需求曲线移动到价钱更高而数量更少的点上。吸烟量对价钱变化会有多大的反响呢？经济学家试图经过研讨香烟税变化时出现的状况来回答这个效果。他们发现，香烟价钱上升10%会惹起需求量增加4%。还发现青少年对香烟价钱特别敏感：香烟价钱上升10%使青少年的吸烟量增加12%。——转引自曼昆«经济学原理»，北京大学出版社，1999年。案例〔2〕1988年水灾对供应的冲击1988年，美国中西部出现了有史以来最严重的水灾。当年的玉米产量比原来雨季下降35%，黄豆产量下降超越20%，小麦产量下降超越10%，有必要对其结果作出预测，以便供政府参考，制定有关应变措施。而他们的预测依据并不是什么特别深邃的手腕和实际，而是有关供求关系的基本法那么。首先我们确定一件事，即这场水灾曾经大幅度增加了谷物的产量，供不应求的局面曾经不可防止。因此这场水灾可以看做是将谷物的供应曲线向左移动，我们由此得出结论：在需求曲线一定的前提下，供应曲线大幅度左移应该招致农产品价钱大幅度上升。详细而言就是当年夏末时节玉米价钱曾经迅速上升80%，黄豆价钱也上升了接近70%，而小麦价钱那么上升50%。由于谷物是许多其他产品〔尤其是畜牧产品〕的基础，经济学家同时运用供求关系模型预测这场水灾对其他产品的供求状况的影响。例如，谷物是牲畜的主要粮食，随着谷物价钱的上升，养殖牛羊等各种牲畜的利润便相应下降，农民的积极性难免遭到负面影响。由于牲畜每天都需求喂养，多留一天无疑意味着消耗更多的谷物，本钱也相应提高，于是农场里出现了农民纷繁提早宰杀牲畜出售的现象。结果在1988年，市场上可供选择的肉类供应量稍稍上升，虽然只是短期现象，却惹起了肉类价钱的细微下降。另外一个例子就是谷物作为养鸡场的主要饲料来源，其价钱大幅度上升肯定招致鸡的数量下降，鸡肉和鸡蛋供应曲线向左移动，价钱因此略上升。与此同时，农产品的价钱上升惹起相关替代产品的需求曲线向左移动，即需求上升。结果证明这样的剖析相当准确，仅在当年7月间，不受中西部水灾影响的其他农产品〔包括蔬菜和水果〕的价钱曾经上升5%，而且继续看涨。案例〔3〕票贩子屡禁不止的缘由看过病的人都知道，在一些名牌医院挂专家门诊号有多难。价钱倒不贵，北京协和医院治疗门诊的最低价钱为14元。这是政府规则的专家门诊的最低价钱。这种政策的目的是为了保证穷人也能找专家看病，但它却惹起了什么结果呢？由于价钱低，无论大病、小病，人人都想看专家门诊，但专家看病的积极性并不高。这样，供应量小于需求量，存在充足。在存在充足但价钱又不能上升的状况下，处置供应小于需求的方法有三种：配给〔由医院决议给准〕排队和黑市。黑市买卖是票贩子和病人之间的买卖。票贩子是一批以倒号为业的人，他们或拉帮结伙装作病人挂号，或许与医院有关人员勾搭把号弄到手，然后以黑市的平衡价钱〔比如100元〕卖给病人。虽然公安部门屡次打击票贩子，但由于丰厚的利润，票贩子屡禁不止。医院为了对付票贩子，实行了持身份证的挂号实名制看病，但仍没有处置效果，变化只是票贩子由卖号变为卖排队的位置，可见只需存在限制价钱，充足就无法消弭，票贩子决不会消逝。票贩子的存在既损害了病人的利益，又损害了专家的利益。病人不得不付出低价，这种低价又不由专家所得。在我们的例子中，限制价钱14元是医院失掉的价钱，病人却付出了100元，其间的差额86元就归票贩子及提供号的人所得。政府有关部门制定限制价钱的意图也许是为了维护消费者的利益，但实践上却损害了消费者的利益。从经济学的角度看，消弭票贩子的方法不是''加大打击力度〃等等，而是取消对专家挂号费的限制价钱政策。一旦价钱放开，挂号费上升，想看专家门诊的人增加〔小病不找专家，大病、疑问病症才找专家〕，情愿看病的专家添加，最终完成供求相等。这时，票贩子有利可图，自然也就消逝了。当然，放开专家门诊触及到医疗制度的革新效果，比如医院分级收费、医药分开、完善社会保证体系等。但要处置专家门诊的供求矛盾，从基本上根除票贩子，还是要放开价钱。这是医疗市场化革新的重要内容。――改编自梁小民《微观经济学纵横谈》，三联书店，2000年。案例〔4〕牛奶为什么倒入下水道不久前报纸有一那么报道:西南乳业老大一一成都市华西乳业公司工人把成吨的鲜牛奶倒人下水道，以防止巨额的损失。很快和其有合同关系的奶牛养殖户也不得不把局部牛奶倒人下水道。这使我们联想起20世纪30年代美国经济萧条时的一幕：工人把成吨的鲜牛奶倒人下水道，以防止巨额的损失。牛奶为什么要倒掉?其实缘由很复杂，用学过的弹性实际剖析，无论是美国还是如今的中国，牛奶是生活必需品，需求弹性小，降价添加的销售收益补偿不了降价的损失。由于养奶牛毕竟不是做服装，消费周期长，供应弹性小，对市场反响并不灵敏。3年前，成都地域乳业开展看好，所以很多企业（在政府的鼓舞下）纷繁从事乳业消费，这样奶源偏紧，曾经出现鲜奶充足，牛奶价钱上升。由于需求弹性小，提低价钱添加了奶牛养殖量，华西乳业公司的支出和利润也有所添加。因此，市场调理（加上政府鼓舞）的结果是使奶牛养殖量增大，大大小小奶牛饲养户加起来一天的产奶量便达1000吨。其中，80吨鲜奶潮水般涌进了四川乳业三强之一的华西乳业。在大大小小各家乳业公司的参与下，市场这块蛋糕在目前的技术水；平下曾经被瓜分到极至。换句话说，市场供应量添加而消费者的需求基本就没有消化这么多牛奶的才干。反映在华西乳业公司，只能；依照每天处置60吨鲜奶的规模消费，整整过剩了20吨。这20吨；怎样处置?和奶农定的合同是临时合同，不能随意毁约，否那么就会丧失奶源，无论是降价收买还是拒绝收买都会断掉未来的业务联络。如今在乳业诸强以规模优势争夺市场和资源的时分，这样做就是把自己的货源拱手相让，最后的损失不是倒掉这些牛奶能比的。即使倒了局部牛奶，市场也有了反响，300毫升的华西奶售价已从春节前的2,20元骤降至1.50元。由于牛奶缺乏弹性，降价的结果是增加支出和利润。市场经济开展到明天，中国人末尾逐渐能对这样的事情不太吃惊了，不会像过去那样问出〝弱势群体还买不起牛奶，你们却把它倒掉，怎样可以?〃这样对市场经济完全生疏的效果了。美国20世纪30年代的经济大萧条时把牛奶倒到河里是由于缺乏政府微观调控，是无政府运营的恶果，那么中国形成倾倒牛奶这一现象是什么缘由?这足以惹起我们的思索。张淑云«经济学—从实际到实际»，化学工业出版社，2004年。案例〔5〕纸浆的理想〔杰瑞•阿克曼撰写〕从报摊或你的购物袋中不难发现全球经济好转的证据：纸张需求的迅速添加把价钱推向新记载。简直没有一种纸张不涨价。面巾纸、办公用纸、旧事纸，甚至纸板箱存货——一切这一切的价钱都比1994年终上升了25％－40％，而且估量也许就在夏天还会上升。〝工厂通知我在以后的6个季度中状况还会这样继续下去。〞波士顿一家办公用纸配销公司 帝国纸业公司 总裁爱德华•罗森布鲁姆〔EdwardRosenblm〕这样说。超市购物者假设想用纸袋不想用塑料袋就要说出来。办公室管理人员竭力限制停止复印的次数。印刷者采取额外步骤来增加糜费，以免提高顾客的价钱。而报纸有时也会增加篇幅并提低价钱，以补偿报纸印刷本钱的添加。毫不奇异，造纸商兴高采烈，说造纸行业不时在消化前些年衰退的盈余。美国森林与造纸协会这家贸易组织的维吉尔•赫顿〔VirgilHorion〕说，过去14年中造纸行业的利润只要3% 造纸行业指导人说，阅历了5年萧条之后才有了这一切，过去5年的惨状是经济周期变化中最严重的一次。横跨美洲。欧洲和亚洲的广告增加使报纸和杂志发行量下跌，而且，产品销售增加也意味着包装纸需求增加。但造纸商依据80年代高涨的阅历曾经树立新的造纸才干以满足预期的增长。依据美国森林与造纸协会的说法，1990年和1991年，五台大型旧事纸制造机已投入了美国的消费线上，这些机器耗资20亿美元，能添加9.5%的消费才干。加拿大的状况也十分相反：在这两年时期，两国消费了全世界旧事纸供应的四分之三。为了支付新机器账单，造纸公司甚至在未决议能否还用旧机器之前就末尾启用新机器。结果纸张过剩又使价钱下降。这种状况不时继续到去年经济好转时——不只美国是这样，而且欧洲、亚洲和拉丁美洲许多国度也是这样。如今，随着旧机器淘汰，需求的添加正在把价钱推向一个新高峰。依据一家贸易期刊«纸浆与纸张»的说法，每公吨旧事纸的平均价钱——造纸业的权衡规范——已从1993年底的445美元上升到12月份的515美元。«纽约时报»的一项独立调查指出，价钱由1月份的552美元跳到3月初的600美元，到5月1日将到达675美元。——转引自曼昆«经济学原理»，北京大学出版社，1999年。案例〔6〕歌星的高支出合理吗我们再来剖析演唱会门票的价钱假设想听演唱会的人添加了，而歌手的供应不变，那么门票的价钱就会上升，由于演唱会举行方与歌手都能从低价钱的门票中失掉更多的收益，他们还添加演唱会的场次；同理可以推出，假设没有那么多歌迷，需求增加，门票的价钱肯定下降，他们会增加演唱会的场次。假设歌手添加，门票的价钱也会下降，演唱会的场次添加；同理可以推出，歌手增加，门票的价钱也会上升，演唱会的场次会增加。这就是经济学剖析的供求规律。歌星的高支出是由歌星的供应和群众的需求决议的，这是市场机制造用的结果，既然对歌星的消费需求如此之大，而供应方又稀缺，也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断位置，因此他们的高支出不只是合理的也是公正的，少数歌星是竞争出来的。当看到一夜走红的歌星支出高于十年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的理性来看，歌星的高支出是市场决议的。案例〔7〕〝是先有蛋还是先有鸡〞当然，有一个效果还不能说清：终究是先发生需求再发生供应呢，还是先发生供应才发生需求？这有点像问〝是先有蛋还是先有鸡〞。我想，能够有时分是需求带动供应，很多的新产品就是在人们剧烈的需求下发生的；也有时分是供应诱导需求，比如新潮的古装，经常是提供出来之后，才左右了人们的视野，引发了人们的需求。但在某一种商品的价钱决议中，供应与需求就像一把剪刀的两个刀片，作用是不分彼此共同决议一种商品的价钱；同时价钱又像一只有形的手在市场经济中自发地调理需求，调理供应，调理的最后结果使市场到达了平衡——社会资源配置合理。总之，许多的东西在经济学家眼里都成了产品，都可以从供应和需求的角度来停止剖析。需求是提供产品的动力，供应是满足需求的前提。比如要兴办教育，是由于存在少量的对〝教育〞产品有需求的人，而有了〝教育〞产品的供应，才干满足〝教育〞产品的需求。假设想上学的都能上学，教育资源失掉充沛应用，也就到达了教育市场的供求平衡。案例〔8〕政府对鸡蛋的补贴弊端资料说明，1995年天津市鸡蛋消费量增加1亿斤，这除了消费本钱上升的冲击之外，与补贴制度的缺陷是不有关系的。一方面，价钱补贴的存在使鸡蛋的实践收卖价到达3.5-3.80元/斤的水平，当消费者手中不受控制的鸡蛋由非公营门市部征购时，消费者心目中已有了一个很高的心思价位，更希望经过此举补偿由于遭到价钱控制而遭受的损失〔即使政府抵消费者由于低价出售而遭到的损失停止了补贴，而且补贴额很高，但名义收卖价很低，也使消费者构成吃亏的错觉〕，于是市场价被拉动到很高的水平；另一方面，较低的价钱抚慰了需求，从而进一步加剧了供求双方的矛盾。处置这种矛盾的方法，在不受价钱控制的状况下，就表现为价钱的下跌。调查资料显示，当定点门市部自愿以3.30元/斤的价钱出售鸡蛋时，农贸市场的鸡蛋价钱却一度到达了3.9-4.1元/斤的水平。从以上的剖析中可以看出，价钱控制反而使鸡蛋的市场价钱下跌和不动摇，这是一项不契合经济规律的失败的制度布置，最终要被设计者坚持也就是必不可免的。理想证明，像鸡蛋、大白菜这类消费周期较短、替代性较强的产品的价钱水平和供求关系，最好由市场来调理：在短期内，鸡蛋价钱的上升，一方面正好抚慰了其替代品〔如肉类消费等〕的消费量上升，调整了消费结构；另一方面，吸引了外部〔地〕市场供应量，很快就能添加本地供应；同时抚慰资源向消费范围活动，养鸡的人就添加，从而在稍长的下终身产周期使本地鸡蛋供应上升，价钱又会再度回落上去。由此看来，至少在某些产品范围里，即使从维持物价动摇、保证人民生活安宁的目的动身，选择市场调理也是最理想的制度布置。案例〔9〕〝旧帽换新帽一概八折〞在市场上各商家之间〝挥泪大甩卖〞、〝赔本跳楼价〞的价钱大战从未细心思索过终究是为什么，只是觉得很开心，由于在可以节省少量金钱，前几天途径一家平安帽专卖店，看到它打出这样的广告——〝旧帽换新帽一概八折〞。店家的意思是，假设你买平安帽时交一顶旧平安帽的话，当场退二成的价钱；假设直接买新帽，对不起只能按原定价钱买。这一种促销方式让人觉得猎奇，是不是店家参与了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协议，回收旧平安帽可以让店家回收一些本钱，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？假设大家是这么想，那可就猜错了，大凡这种以旧换新的促销活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别定价方法，即：给定一定的价钱变化比例，购置者需求数质变化较大称为需求弹性较大，变化较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购置者制定较低价钱，对需求弹性较大的顾客收取较低价钱。而这家平安帽专卖店的促销作法正是这个实际的实践运用，实践上，店家拿到你那顶脏脏旧旧的平安帽，并沒有什么益处，经常是在你走后往渣滓筒一丟了事。既然沒益处，店家为何还要多此一举呢？答案是——店家以顾客能否拿旧平安帽，来区别顾客的需求弹性。复杂地说，沒拿旧平安帽来的顾客说明他沒有平安帽，由于法则规则：驾驶摩托车必需要戴平安帽，故而无论价钱的上下，购置摩托车的人一定要买顶平安帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。相对地，拿旧平安帽来抵二折价款的顾客说明他原本就有一顶平安帽，假设平安帽的价钱廉价他有以旧换新的需求，而假设价钱太贵他也可以以后再买，由于已有了一顶平安帽，对该商品的需求沒有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平整，弹性较大。综上所述不美观出，该平安帽专卖店采用这种〝旧帽换新帽八折〞的促销活动，针对不同消费者的需求定价的方法，不只不会使其增加营业支出，反而会吸引那些本不想购置新帽的消费者前来购置，添加了收益。因此，我以为：仔细研讨消费者心思，了解市场需求，针对本行业的特点，制定出适宜自己的价钱战略，一定会给单位、公司带来丰厚的利润。案例〔10〕博物馆门票的定价你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理通知你，博物馆缺乏资金，并建议你思索改动门票价钱以添加总收益。你将怎样办呢？你是要提高门票价钱，还是降低门票价钱？回答取决于需求弹性。假设观赏博物馆的需求是缺乏弹性的，那么提高门票价钱会添加总收益。但是，假设需求是富有弹性的，那么提低价钱就会使观赏者增加的如此之多，以致于总收益增加。在这种状况下，你应该降价，观赏者人数会添加得如此之多，以致于总收益会添加。为了预算需求的价钱弹性，你需求讨教你的统计学家。他们会用历史资料来研讨门票价钱变化时，观赏博物馆人数的逐年变化状况。或许他们也可以用国际各种博物馆观赏人数的资料来说明门票价钱如何影响观赏人数。在研讨这两种资料时，经济学家还需求思索到影响观赏人数的其他要素——天气、人口、藏品多少等等——以便把价钱要素独立出来。最后，这种资料剖析会提供一个需求价钱弹性的预算，你可以用这种预算来决议你的财务效果做出什么反响。——转引自曼昆«经济学原理»，北京大学出版社，1999年。案例〔11〕排队等候加油的时机本钱由于1980年春汽油价钱控制的缘由，契夫隆加油站被要求将汽油价钱降低至低于其他主要加油站的水平。从而使得一项实验得以停止，在这项实验中，消费者们提醒了有关他们的时间的时机本钱的信息。在这项实验中，有109位在契夫隆加油站的消费者和61位在其他左近竞争对手加油站的消费者接受了调查。消费者可以在毋需等候或稍等片刻购置低价汽油和在契夫隆加油站等候15分钟左右购置廉价汽油之间作出选择。许多被调查者选择排队等候购置契夫隆加油站的汽油，能够是由于他们以为其等候的时间价值低于购置廉价汽油所节省的钱。假定某驾驶员在契夫隆加油站需等候20分钟，购置每加仑汽油节省0.25美元，而在其他加油站那么毋需等候。假设她购置10加仑汽油，合计可以节省2.5美元。由于她选择了排队等候，其时间本钱肯定是每20分钟0.25美元，或许是每小时7.5美元，假定另外一团体选择了在其他加油站购置汽油，而毋需等候。可见，他的时间的时机本钱肯定高于每小时7.5美元。用这样的概括性的方法，关于在契夫隆加油站的顾客购置了比其他加油站的顾客多53%的汽油，我们可以估量时间的时机本钱。下表提供了这次调查研讨的关于时间的时机本钱的最低界限和最高界限的估量，以每小时美元数为计。兼职人员显示了最低的时间价值。他们可以挣得额外的支出，但由于其任务时间具有弹性，因此并不与排队等候相矛盾。先生的时间的时机本钱相对高些，由于他们的功课较为费时，而月，兼职的先生的任务时间也弹性较小，而且可以远比排队等候赚很多。对各组人员来说，我们可以发现时间的时机本钱随各人的支出的添加而添加。这并不奇异；我们可以估量团体的支出越高，他排队购置汽油的时间时机本钱就越高。这个例子说明消费者或许厂商的决