山东文旅营销方案_第1页
山东文旅营销方案_第2页
山东文旅营销方案_第3页
山东文旅营销方案_第4页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

山东文旅营销方案随着旅游业的发展，文化旅游成为了旅游业的新亮点，而山东作为中国的历史文化名城之一，其文化旅游资源得到了越来越多的关注。本文将从山东文旅发展的现状、市场分析、目标定位及营销策略几个方面，提出山东文旅营销方案。现状分析山东的文化旅游资源自然得天独厚，如泰山、孔庙、墨教文化、七十二名泉等；此外山东还拥有境内最多遗址数量和文物普及最广泛的良乡晋祠，百家姓文化园等。同时，山东的自然旅游资源也是不容忽视的一大特点，如峨眉山岚山风景区、蓝田生态公园等。然而，山东文旅业也面临着一些挑战和问题，如多数景区存在门票价格过于贵、营商环境不够良好、文旅产品缺乏差异化、文旅市场营销手段不足等。市场分析在市场分析中，我们主要从三个方面分析文旅市场：规模、结构、发展趋势。规模根据2019年山东省统计局发布的数据，全省共接待国内外旅游者1.06亿人次，同比增长7.7%。其中，文化旅游成为了旅游客源市场的重要来源之一，预计未来仍将是旅游业的主要增长点。结构据了解，目前山东省内拥有3A以上景区共计157家，其中21家为5A级景区。同时，文化旅游产品也在不断推陈出新，如孔庙旅游文化节、大明湖冰雪节、泰山国际旅游博览会等，不断提升着文旅市场的吸引力。发展趋势未来，山东文旅业的发展趋势呈现多元化、定制化、体验化。同时，数字化、智能化也将成为文旅市场的重要趋势。目标定位结合现状分析和市场分析，我们认为山东文旅市场可以分为两个层次：一是面向国际市场的高端文旅市场，二是面向国内市场的大众文旅市场。针对高端文旅市场，我们的目标定位是：吸引更多的国际旅游客源，推出更具特色的文旅产品，注重个性化服务体验，不断提升文旅市场的国际关注度。针对大众文旅市场，我们的目标定位是：打破文旅产品同质化现象，推出多元文旅产品，提高文旅门票价格的性价比，注重在线营销，推广新型营销方式和环保旅游理念。营销策略高端文旅市场外交部、文化部合办文旅项目，引入国际名流参观山东文化旅游景点，提升文旅市场的国际影响力；推动山东文化旅游与文化节庆活动的深度融合，打造定制化文旅产品；大力发展电子商务，创新线上营销渠道，打造面向国际客源的文旅网站营销平台。大众文旅市场与旅行社合作，开辟定制化旅游线路，推广深度游、体验游等新型旅游方式；加强媒体宣传，展示山东文化旅游特色，增强市场吸引力；推出文旅消费优惠政策，提高性价比，吸引大众游客的关注。总结本文从现状分析、市场分析、目标定位和营销策略四个方面提出了山东文旅营销方案。未来，

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论