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文档简介

肯德基营销策划方案背景肯德基是世界知名的快餐品牌，产品线丰富，品质优良，以“FingerLickin’Good”为品牌口号，深受全球消费者的喜爱。如今，随着快餐市场的成熟和激烈的市场竞争，如何提高肯德基品牌的知名度和影响力，成为了企业急需解决的问题。目标提高肯德基品牌知名度和影响力。转化潜在消费者为忠实消费者。增加品牌销售量和市场占有率。提高顾客体验和满意度。营销策略1.新品发布肯德基不断创新，推出更多新品，以吸引消费者的眼球。我们有以下几点推荐：推出定期的限时优惠新品，吸引更多顾客到店尝试，增加销售量。推出多样化的新品，满足消费者的不同偏好和需求，如新品冰淇淋、新口味炸鸡等等，从而提升肯德基品牌的影响力。引入可持续环保元素的新品，如使用环保餐盒和餐具，以塑造更环保、更负责任的企业形象，赢得更多消费者的认同和喜爱。2.科技创新随着移动互联网和智能设备的普及，肯德基可以通过引入科技来提高消费者的购买体验和忠诚度。加强线上渠道的建设，如建立肯德基官网和微信公众号，确保信息的及时传达，提升品牌形象与关联度。推出线上订餐、配送等服务，为顾客提供更加便捷的就餐服务，提升消费信心和感受，同时抢占市场份额。利用智能化技术，如人脸识别、智能客服、智能支付等，不断提升顾客体验和购买便捷度，并推出相应的线下服务体验，引发更多顾客的关注和口碑传播。3.聚焦品牌形象品牌形象是企业价值的展示和传递，也是消费者信任和认可的直接标志。肯德基提升品牌形象需从以下几个方面出发：活动主题不断创新，推出多种有深度的活动形式，如抽奖、联合推广、合作活动等，增加消费者关注度和互动性。不忘反哺社会，推出慈善项目和绿色环保计划，体现企业的责任和爱心，增强品牌形象的正向反馈和社会认同感。把握时代潮流，不断更新品牌标识和互动方式，发挥品牌的影响力和社交属性，让品牌成为时尚新生代的流行文化符号。总结通过科技力量、品牌形象和新产品、活动的打造与推广，肯德基可以提升品牌的知名度、影响力和市场份额。同时，不断更

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