国开电大《广告创意与表现(1)》第一次形成性考核任务答案

未知驱动探索，专注成就专业国开电大《广告创意与表现(1)》第一次形成性考核任务答案任务一：广告概述广告是一种以非个人交流方式传播的，以影响受众观念、态度和行为为目的的信息传递活动。广告的目的主要是宣传和推销商品、服务或品牌。广告的表现形式多种多样，如电视广告、广播广告、报纸广告、网络广告等。广告创意则是指通过独特、新颖、有趣、引人入胜、能吸引消费者注意的方式来传递广告信息的过程。任务二：广告创意与表现的重要性广告创意与表现在广告传播中起到至关重要的作用。其重要性主要体现在以下几个方面：吸引受众注意：通过独特、新颖、有趣的广告创意和表现方式，可以吸引受众的注意力，提高广告的曝光率和传达效果。区别竞争对手：在激烈的市场竞争中，广告创意与表现可以帮助企业与竞争对手区分开来，塑造独特的形象，提升品牌认知度和美誉度。提升广告传达效果：通过精心设计的广告创意和表现方式，可以更好地传达广告主的信息和意图，引发受众共鸣，激发购买欲望，从而提升广告的传达效果。增加消费者参与度：有趣、有创意的广告创意和表现方式可以增加消费者的参与度，促使其与广告互动，提高品牌黏性和用户忠诚度。综上所述，广告创意与表现对于广告传播的效果和品牌形象的塑造具有重要的影响和作用。任务三：广告创意与表现案例分析案例一：Apple《1984》电视广告这是Apple公司于1984年推出的一则电视广告。广告中展现了一个反乌托邦的场景，数以百计的人在一个灰暗的空间中面对一个大屏幕，然后一个女性突然出现，丢出铁锤将大屏幕击碎。广告通过独特的表现手法和令人难忘的形象，表达了Apple作为创新者和代表新思维的品牌形象，以及对传统思维方式的挑战。这个广告创意除了吸引了大量的关注和讨论，也取得了很好的传播效果，成为广告史上的经典之作。案例二：Nike《JustDoIt》系列广告Nike的《JustDoIt》系列广告通过简洁而直接的语言表达了鼓励人们勇于挑战自我、超越极限的品牌精神。在这个系列广告中，通过运动员的形象和行动，传达了坚持、激情和追求成功的价值观念。广告创意和表现方式简洁明了，但鼓舞人心，激发了广大消费者的购买欲望，成功地塑造了Nike品牌的阳刚之气和活力形象。任务四：广告创意与表现的技巧和方法在广告创意与表现中，有一些常用的技巧和方法可以帮助广告创意更具吸引力和高效传达广告信息：利用幽默和娱乐：通过加入幽默和娱乐元素，能够吸引受众的注意力，增加广告的传播效果。打造独特的形象：通过塑造独特的形象，可以帮助品牌与竞争对手区分开来，提高品牌的认知度和美誉度。使用情感共鸣：通过触发受众的情感共鸣，能够激发其购买欲望，提高广告的传达效果。创造引起争议的话题：引起争议的广告往往能够赢得更多的关注度和讨论度，从而提高广告的曝光和传播效果。运用故事讲述：通过讲述一个有趣的故事，能够吸引受众的注意力，增强广告的记忆点和影响力。个性化定制：针对不同的受众人群，进行个性化的广告定制，能够提高受众的参与度和认同感。总结广告创意与表现在广告传播中扮演着非常重要的角色。通过吸引受众的注意力、区别竞争对手、提升广告传达效果以及增加消费者参与度，广告创意与表现能够帮助企业推广商品和品牌。在创意与表现中，运用幽默和娱乐、打造独特的形象、使用情感共鸣、创造争议话题、运用故事讲述以及个性化定制等技巧和方法是值得借鉴的。通过学习广告创意与表现，我们可以更好地理解广告传播的原理和方法，提高自己的广告创意能力，为未来的广告传播工作奠定坚实的基础。参考文献：-/