图形符号在平面设计中从繁到简的演化 开题报告

开题报告年级：学科、专业名称：设计艺术学论文题目：图形符号在平面设计中从繁到简的演化

1选题的依据、意义和理论或实际应用方面的价值1.1选题的依据现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。在现代设计多元化发展的趋势下，以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。随着平面设计自身不停的发展变化，新的设计规律才是更为合理的视觉空间。因此，现代平面设计的发展出现了新的设计需求、新的设计概念。平面设计用文字和图形把信息传达给大众，可通过这些视觉元素了解设计的定义。设计既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。我国经济的发展促进了设计的进步，社会对设计从认知到认可。经历着萌芽、发展、成熟、发达的进程，毋庸置疑，设计与经济和商业互动，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需要，随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，设计更强调以人为本的个性化和人性化。加入世界贸易组织对我国各个产业的发展带来了新的挑战，在品牌竞争的白热化市场竞争中，中国产品和服务将面临消费者的选择。无论从初级产品到强档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在产品设计和品牌形象、环境设计、新媒体中都起着影响甚至决定市场的关键作用，尤其是随着关税的降低，国内商品的价格优势将会逐渐消失。因而强化品牌意识、注重设计质量，正被更多明智企业家所意识到，设计的价值和设计师的作用可见一斑，设计在商业、文化、社会中的价值正逐步体现。我们的社会正在经历着越来越多、越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认识也在变化着。时尚，也许是社会中变化最快的事物，每年，每月甚至每天都会有所不同。代表时尚的图形符号，也在随之不断地更新变化。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人。平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。平面设计运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意、色彩有品位、材料质地能打动人的作品。1.2课题的选题意义平面设计中，图形符号所指代的意义起着重要作用。图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。图形符号是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号。它是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种手段。图形符号具有直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的传递，使不同年龄，具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用，因而它广泛应用在社会生产和生活的各个领域。符号这一概念的外延相当广泛，设计中的图形符号作为一种非语言文字符号，与语言文字符号有许多的共性，使得图形符号对设计也有实际的指导作用。图形在平面设计中有着重要的地位。没有理想的图形，平面设计就显得苍白无力，图形成为设计的生命。而以画面空间作为“场”来捕捉图形，使自由的空间意识展现出来，自由地构成主体，是艺术家们得以展现其才华之所在，这样可以最大限度地发挥设计者的潜能，体现艺术家的个性和创造意识。远在史前的半山——马厂文化彩陶器物上的大圆圈纹与网格纹等组合构成的装饰图案中，其自成单元或累累相连的纹样母题，可算得上图形设计的最原始、最朴素的场意识的表现，是新石器时代先民为表达其“雷为天鼓”的观念而对图形作了一番想象和设计.为建筑附属材料，古人几乎一成不变的使用了圆形场的适合纹样，对中国建筑风格的形成起着非常重要的作用图形设计的场意识可以调动起各方位的积极因素，化腐朽为神奇，无论是在古典造型艺术或是现代主义艺术形式里，还是在后现代主义艺术领域，都有着积极的影响，尤其在平面设计艺术中有着广泛的现实意义。图形的符号化功能是其作为视觉语言在人类社会中实现信息传达的作用。其基础在于图形的符号化过程，即符号的“意指”。按照图形在“意指”中的不同作用，可以分为指示符号、象征符号、表现性符号和作为特殊图形的色彩符号来分别讨论。图形设计作为现代平面设计的重要组成部分，是设计者们研究的一个重点。21世纪的今天，图形设计由单纯的图案组合发展成具有个性化、单纯化、审美性、象征性、传达性等特点,其将来的发展趋势将向文化性的扩展、个性化的演变、自然元素符号语意的解释、现代科技对图形设计的应用这几方面发展，而这其中自然元素符号语意的研究在现代设计中就显得尤为重要。1.3理论或实际应用方面的价值图形符号虽具“万象”之能，但设计师利用图形符号来创作广告的根本目的是为了促成消费者的购买行为，为品牌开拓市场、为企业创造利润。加之消费者接触广告信息往往处于被动位置，设计师的创作与消费者的接触度与理解度有着紧密的关联，设计师为了清楚地向受众传达某个概念、内容或意义，必须注重受众的接受能力、理解能力以及现实的市场环境等方方面面的制约。因此，图形符号在现代广告中变成了一个多功能与高价值的负载体。

图形符号具有独特的经济价值，可以创造出一种新的视觉文化产业，从而将视觉文化与消费文化“联姻”。“消费文化是指代表某种意义或价值系统的符号系统，这种符号既可以是消费品，也可以是消费品的选择、使用或消费方式，还可以是传统的消费习俗。”视觉文化的发展，使图形符号在现代商业社会的信息传播中崭露头角。消费文化的兴起，很大程度上就是利用图形符号所特有的功能与价值，不断塑造消费者的价值观念体系，并进一步激发消费者的消费行为。品牌的建立和延续，图形语言是最直接和有效的沟通方式。从品牌的灵魂——标志开始，一直蔓延到每个具体的商品（茶杯、钥匙环等），图形语言无不发挥着重要作用。两者对话的过程，也是对图形语言不断完善和丰富的过程。读图时代的到来，使沟通不仅仅局限于传统的文本和纯粹的语言交流，更多的是依靠图形语言进行交流。品牌通过图形语言这一手段，向消费者传递产品信息和概念，赋予商品以人格特征，并引导一种生活方式。选择什么品牌，就选择了什么生活。消费者是品牌交流的对象，是图形语言最终到达的目的地，也是我们要引导消费观念的主体。因此，在组织和运用图形语言前，必定要先深入研究消费者心理。在全球跨文化的时代背景下，图形符号设计在继承传统文化的同时也要把握现代社会对图形符号审美需求，这样才能保证中国图形视觉的发展既有个稳固的根基，又有个鲜活而富有希望的前景。2本课题在国内外的研究现状2.1国外研究现状各民族在长期的生活与创作过程中都形成了特定的风格形式语言。英国的包装设计，比较注重英国市民消费文化的传统的传承：德国的包装设计则受其严谨的哲学思维方式的影响，富于理性设计的传统特征：法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色。而日本包装设计面对经济的高速发展，融汇了大量的日本传统视觉因素，又体现出时代感。日本包装设计用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程。并形成独特的日本风格，就是因为他们在吸收外来文化的同时，更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性，在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。因而，日本的设计既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。60年代，艾柯将学术研究的触角伸向符号学研究、阐释学研究、美学研究和大众文化研究等领域，撰写了一系列相关的学术论著，并发表了大量学术文章、随笔、杂文等。当代法国著名文学理论家和批评家克里斯特瓦把精神分析法与符号学和女性主义批评结合起来,对纳克素斯/自恋这一主题在西方文化和文学中的表现形式进行了探讨.

潘诺夫斯基的《作为象征形式的透视法》(以下简称《象》)是艺术学领域的一部奠基之作。在《象》中，潘氏运用了卡西尔的符号形式哲学的观点，具体解释了文艺复兴透视法的历史来源及其在各个时代的发展状况与特点。并且把西方不同时期的透视法的模式和认识论空间观的变迁紧密结合起来考察西方艺术空闻及其视觉图像的历史演变。在此基础上认为文艺复兴透视法是一种象征形式。2.2国内的研究现状赵毅衡《符号学文化研究：现状与未来趋势》中指出，虽然任何意义表达和解释必须使用符号，符号学是人文与社会学科的公分母，但是符号学的主要用武之地是文化研究。尤其在今日，在全球文化正经历重大转型的时刻，符号学为研究人类文化提供了最有力的武器。具体研究文化现象的“门类符号学”，为当今符号学理论的发展提供了动力，符号学与马克思主义，心理分析，现象学-存在主义的结合，则使符号学的视野更加宽阔。迄今为止，文化符号学尚未形成一个完整的理论。这就需要符号学者们踏踏实实的努力。裴雯《浅析中国文字发展的图形化》(2010,11)中指出，从汉字起源和发展来看汉字构成法则，引出汉字具有图形化的潜在基因。其次，从汉字和图形的视觉传达特征角度进一步分析，得出汉字图形化是符合时代的多元文化的传播方式。同时，总结出汉字图形化设计的规律和原则，以及在设计实践中的具体应用。张宁《标志设计中视觉元素的应用》(2004,5)中指出，标志的设计风格经过数千年的演化发展,由传统组合式的内容描述型转化为个性和实质意念化、多元化的开放型;从传统的看图说话、描述性的徽标,演化到富有象征和表现意义的现代感视觉符号。张书霞《谈中国书籍装帧艺术的发展》(2005,6)中指出，书籍装帧艺术,是一种客观存在的艺术形式,从古至今,在它不断演化变革过程中,始终离不开当时的历史条件,书籍利用文字、符号、图形记载着人类的思想和情感,它叙述着人类文明进程,传播人类文化。不同的社会生产力决定书籍装帧的物质组合形成和工艺手段,同时也反映相应的社会意识,装帧的价值不仅在于实用,更重要的是它的审美价值。王欣《浅谈符号图形的发展及其在平面设计中的运用》中指出，随着社会阶段的不断变更以及图形装饰在生活中运用范围的日益广泛,符号的一部分作为装饰的基本图形而淹没在实用品的功用中。符号随着物质世界的不断的丰富而完善,文字作为它的一部分,作为一种记录和交流的工具,在发展中逐步走向整体化与形式化,成为符号体系中最完善的符号。

韩然《传统图形符号在现代视觉设计中显现出的文化意象》中指出，在全球化的影响下，中国现代视觉设计中充满着受西方影响的视觉语言。“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的“失语”现象非常突出。关注传统图形符号在现代社会生活中的意义，重视中国传统文化中的图形符号在视觉设计中的文化价值和文化意象的重要性,并使其在理代视觉设计中起到文化传承的作用。黄荣志《汉语言结构的历史文化根源》中指出，本文从汉字结构的民俗文化象征义说起，讨论了汉语言语汇、短语及句子结构体现的历史文化义，探索了现代汉语成分结构的历史文化根源，对现代汉语言的文字排列方式所体现的历史文化观念做了初步的研究，得出现代汉语言成分结构关系在其历史形成过程中受制于古代文化观念这一结论。同时，本文实际上也讨论了现代汉语言定语、状语排列的一些规则性问题。钟健《从视觉符号的象征意义谈龟兹菱形纹饰的演变》指出，中国民族传统图形符号中不乏大量抽象形态，这些抽象的视觉符号的形成都蕴藏着各个民族的深远的文化内涵和审美情趣。在新疆的龟兹壁画中就可以看到大量的以抽象图形菱形作为壁画的装饰样式，而这一现象在我国其他石窟壁画中却十分少见。龟兹壁画中的菱形主要以三中不同的模式极为普遍地分布在壁画不同位置。根据分析，菱形被普遍运用在龟兹壁画中是具有其深厚的象征意义的，同时菱形图案在新疆地区历史上具有悠久的民间基础。龟兹地区如此集中的，反复长时间的对菱形图案的大量地使用是该地区民族装饰的一大特色。3课题研究拟采取的方法3.1理论研究方法收集整理关于行为空间理论和地铁站内空间环境设计的文献资料和其他间接资料：学术著作、学位论文、期刊、杂志、新闻等信息数据，通过对行为空间理论和地铁站内空间环境设计资料的收集、整理、阅读、选择、提炼、总结，为后期的研究与论文撰写做好准备。3.2比较研究方法比较研究国内外，古现代，不同地区，不同民族。图形符号的演变，通过差异化特征探索图形符号的演变规律。3.3实态调查法对现实生活中的图形符号进行调查，并分析它演变的过程，总结分析演变的原因以及演变具有的社会意义。3.4系统研究方法对图形符号各方面进行分层次、分类型的系统化分析，研究图形符号的特殊性，得出一个比较完整、全面的认识。为特定的研究提供依据。

3.5归纳研究方法通过对图形符号具体案例做分析，找寻各种符号图形的规律，比较、归纳分析，建立需求层次模型，进行分类研究。为符号图形演变的研究做好准备。3.6统筹研究方法在研究符号图形演变时，从系统的观点出发，研究图形符号的演变与社会环境的相互关系、相互影响从这些联系中，全面整体的了解图形符号的演变特点，不断完善空间功能，促进演变理论的形成。4课题研究中的主要难点4.1、对过内外各种演变现象进行具体分析。4.2、对各种现象进行分析，比较总结，得出演变规律。5论文工作日程计划5.12011年9月-2011年12月收集、整理国内外相关文献资料，积极与导师沟通的基础上，商定论文题目，撰写开题报告。5.22012年1月-2012年3月进一步整理材料，以文字演变为案例分析，对文字的演变状况进行具体调查做并作归纳分析，并积极与导师沟通，保证研究工作有序进行。5.32012年4月-2012年5月比较研究，对国内国外的图像符号演变调研。5.42012年6月-2012年7月阅读文献结合实地调研，并积极主动的与导师进行交流，撰写论文。5.52012年8月-2012年10月在导师指导下，修改论文，准备论文审评。5.62012年11月-2011年12月校订论文形成论文终稿，准备答辩。

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