第四章-网络广告创意设计

网络广告创意设计第四章

01了解常见的网络广告类型和特点

02掌握设计横幅广告和主图广告的技巧

03能在实践中根据需要设计网络广告学习目标01目录02

网络广告漫谈1

案例一设计台扇主图广告2

案例二设计剃须刀主图广告3

案例三设计化妆品横幅广告4

案例四设计年终促销横幅广告5网络广告漫谈0103网络广告是依托于互联网发布信息的一种广告形式，具有覆盖面广、针对性强、不受时间限制、广告费用低、形式多样、可交互和可精确统计受众数量等优势。横幅广告也称Banner，是网页中尺幅最大的广告类型之一。这类广告通常位于网站的页首部分，其宽度根据网站布局而定，一般在520～1920像素之间，内容以网站主推的商品或事物为主。一、网络广告的类型04（一）横幅广告主图广告是指网店商品详情页的第一张商品展示图，用于展示商品的外观或特点，能起到介绍商品，促成购买的作用。一、网络广告的类型05（二）主图广告（三）弹窗广告弹窗广告是打开网页时以弹窗形式出现的广告。这类广告可根据需要设置尺寸小型或全屏，优点具有很强的广告效应，缺点突然出现会使浏览者产生反感。悬浮广告一般悬浮在页面主体内容的单侧或两侧，随页面的上下移动而移动，从而一直停留在访问者的视觉中。悬浮广告的具体尺寸可根据实际页面的宽度而定。其优点是覆盖面广，互动性强，受众群体鲜明，广告费用低，缺点是广告随页面移动会降低访问者的浏览体验。一、网络广告的类型06（四）悬浮广告二、网络广告的设计要点CMYK颜色是基于打印设备的颜色模式，而RGB颜色是基于显示设备的颜色模式，因此在制作网络广告时，可将广告文档的颜色模式设置为RGB颜色，分辨率设置为72像素/英寸。另外在输出时，可根据需要将广告存储为JPG、PNG或GIF等体积较小的格式。07（一）文档参数与输出格式二、网络广告的设计要点网络广告的尺寸各异，但构图形式大致相同，如图所示。不同的构图形式可产生不同的视觉效果，设计师应根据广告的主题风格、产品特点和文案字数等因素，选择合适的构图形式，使广告中的各元素相互呼应并达到平衡。08（二）网络广告的构图形式图文居中式左右对称式二、网络广告的设计要点09对角式平铺式辐射式设计台扇主图广告0210该案例广告以台扇为主体，将文案与台扇左右排列，通过室内背景的衬托，清楚地展现了台扇的形态、特点和价格等信息，能有效激发消费者的购买欲望。设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。该广告为主图广告，尺寸为800×800像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色。

其次考虑广告的风格。台扇的作用是给人带来清凉，因此由“清凉”进行联想，将象征清新、健康的绿色作为广告的主色，将低饱和度的背景图像和简洁的文案进行组合。

最后考虑广告的版面布局。由于产品本身具有向左的方向性，因此可采用左右结构来安排文案和台扇图像。11实际制作：1.导入“底图”等素材，搭建场景；2.导入“台扇”素材，制作吹风效果；3.制作文案，并添加辅助图形；4.对图像进行Web优化和存储。案例步骤一、导入素材搭建场景二、制作台扇吹风效果12扫码观看完整步骤案例步骤三、制作文案部分13四、存储图像微软雅黑，Bold，32点和72点，白色设计剃须刀主图广告0314该案例广告的构图采用左右结构，将文案在左，剃须刀在右，利用质感和颜色使文案与剃须刀形成呼应，在深色背景的衬托之下显得简洁大气，从而有效吸引浏览者视线。设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。该广告为主图广告，其尺寸为800×800像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色。其次考虑广告的风格。剃须刀是男性用品，其外表的金属质感给人干净利落、性能强劲的感觉，将广告背景设为深色，利用光效和金属材质装饰剃须刀与标题文案，以此突出剃须刀的特点和简洁大气的风格。15

最后考虑广告的版面布局。广告中直立摆放的剃须刀轮廓接近长方形，因此可采用左右结构安排文案和主体图像。制作时，可根据文案内容添加辅助图像以突出关键信息。设计思路16导入“底图”“剃须刀”和“水花”素材，适当调整后，确定主体图像的位置；通过“椭圆工具”“描边”“图层蒙版”等功能为剃须刀制作光环效果；在剃须刀左侧制作标题文案，并添加肌理效果，使其与剃须刀机身相呼应；在标题文案下方依次制作特色文案和价格文案，并调整字符参数，添加底色效果。实际制作案例步骤一、制作剃须刀光环效果二、制作文案部分17扫码观看完整步骤设计化妆品横幅广告0418该广告通过大理石和水面将画面分为两块，补水的精华液和精华水化妆品作为主体置于水面之上，暗示产品强大的补水功能；文案置于产品左侧的大理石背景中，使画面中的信息左右平衡。设计思路

首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。根据网络店铺中横幅广告位的尺寸，在制作时可设置其尺寸为1920×800像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色。

其次确定广告的风格。考虑广告中的产品是补水化妆品，且消费者都希望化妆品是天然和无刺激的，因此通过水波、大理石、绿叶等素材营造出清新、纯净和自然的感觉，以此呼应产品特点，贴合消费者心理。19

最后考虑广告的布局。画面中采用左右布局，将产品与文案进行平铺展示。由于文案内容较少，因此将文案集中置于产品右侧，并通过底色形状适当突出标题和价格，使消费者在浏览广告时能轻松抓住广告的关键信息。案例步骤一、导入素材搭建场景二、制作文案并锐化图像20扫码观看完整步骤先导入“大理石”“绿叶”等素材搭建场景，将画面分割为左右两部分制作文案并通过“高反差保留”滤镜和图层“混合模式”中的“线性光”模式，提升画面清晰度设计年终促销横幅广告0521该案例以“年终限时促销”为主题，通过中国风元素和大面积红色图像搭建场景，并以四面环绕的构图方式突出产品和宣传语，以此吸引消费者眼球，突出喜庆的节日促销气氛。设计思路设计前首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。根据店铺中横幅广告位的尺寸，在制作时可设置尺寸为1200×540像素，分辨率为72像素/英寸颜色模式为RGB颜色。

其次考虑广告风格。由于广告主题为年终促销，为了突出过年时的喜庆气氛，因此将红色作为广告的主色，结合中国风元素烘托过年的喜庆气氛和促销的热烈场面。22

最后考虑广告的版面布局。由于广告中文案内容较多，因此将文案集中于画面中心，适当夸张、放大广告语和关键数字，并更改它们的颜色，从而突出主要信息，使浏览者一目了然。文案制作完，可适当倾斜，增加文案动感，突出喜庆和热闹的气氛。案例步骤一、导入素材搭建场景23扫码观看完