SNS未来盈利模式的几个猜想

SNS未来盈利模式的几个猜测2021年07月22日15:10经济参考报我要评论(1)字号：T|T未来SNS网站应该怎么样开展？应该采取什么样的盈利模式才能得到健康可持续的开展？关于这个问题，业内众说纷纭，观点各异。SNS+网页游戏中国互联网络信息中心CNNIC发布的?2021年中国网页游戏调查报告?显示，截至今年4月份，国内网页游戏的用户总数量已经到达了1.05亿，其中，中国社交网页游戏用户达9209万，占整体网页游戏用户的77.1%。通过CNNIC的调查结果显示，如果社交网站没有社交类网页游戏的功能和内容，27.4%的用户明确表示不会使用社交网站效劳，45%的用户表示可能会不使用社交网站效劳。由此可见网页游戏在SNS网站中的重要作用。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明认为，游戏已经成为SNS的一条重要生命线。有业内人士分析，SNS与社交类网页游戏的结合为用户提供了娱乐和社交价值，更有助于增强社交网站对用户的黏性，“SNS+网页游戏〞今后将成为一个必然趋势。易观国际分析说，随着SNS网站向平台应用成功过渡，网页游戏将成为重要的变现渠道，也将成为SNS行业2021年的营收重点。但实现这一模式的关键在于做好两者的融合以及游戏的不断创新。SNS+电子商务中国电子商务协会理事长陈信祥认为，SNS与电子商务的结合将成为今后的一个方向。他认为，在现代社会，网上交易已成为一种趋势。而SNS开展电子商务的有着天然优势，其本身作为社交平台、拥有庞大的社交网络和人气，将更有利于开展电子商务。尤其是细分的SNS社区，将更有针对性。社交网络与电子商务的结合将能充分挖掘社交网络的商业价值。腾讯拍拍网总经理刘春宁也表示，社区需要电子商务形成创造价值的商业模式。如何利用分成模式为网站带来新的增长点，将成为SNS社区新盈利模式的研究方向。值得注意的是，目前国内很多SNS网站正在朝这个方向开展，今年5月份，开心网向第三方开放平台，引入了特价机票查询、电影票购置、团购等第三方实用组件，与第三方进行盈利分成。6月底，千橡集团也借助旗下校内网的关系平台，推出了团购平台糯米网。有分析师认为“电子商务+SNS〞将有可能成为SNS网站的下一个掘金点。但陈信祥表示，SNS与电子商务结合要获得成功的话，SNS企业应注意结合自身特点，分析客户的取向，成为主导者。SNS+终端北京软银赛富投资的分析师李佳认为，今后社区与终端相结合应该成为一个趋势，这将带来SNS网站新的盈利点。她认为，随着智能的普及以及3G资费的下降，未来移动互联网的开展将成为热点。可以将SNS在PC上的内容搬到中来，这让SNS变得更加的随心所欲，对用户来说，也更快捷更方便。北极光创投总经理姜皓天也从投资者的角度表示，SNS将成为适合创业的新天地，做出适合用户的产品，然后把用户与互联网融合，这样的SNS将会有大利润。值得注意的是，目前国外的Facebook和Twitter等社交网站都意识到了这个趋势，并开发出相应的客户终端，数据显示，这两家网站中1/3左右的用户均为移动用户。国内的SNS网站也在行动，开心网副总裁郭巍表示，用上开心网是他们必定要做的工程。腾讯无线执行副总裁刘成敏在今年的全球移动互联网大会上也表示，腾讯正在实现SNS社区向移动互联网上的转移，未来会进一步加强用户通过访问腾讯SNS社区的体验度，以此来增强腾讯与用户之间的黏合性。泛关系链营销易观国际的数据显示，2021年国内社交网络市场收入为3.87亿元，同比增长47.7％。目前，SNS网站的核心盈利模式主要聚焦在页面广告、植入广告、品牌主页／空间、虚拟物品、公关活动等方面，而未来网页游戏、电信增值、电子商务等将成为新增长点。就此，腾讯提出了泛关系链营销的概念，腾讯网媒产品部助理总经理刘曜认为，国内SNS行业到了辞别纯粹的“游戏制胜〞，回归社交本质的时候了。这也意味着未来人与人之间的关系链营销将是未来SNS开展的方向，也是SNS盈利的核心出路。腾讯提出要凭借“QQIM+Qzone+QQShow〞三大平台，实现腾讯跨平台间的协作和无缝联动，借助SNS品牌空间、QQ空间农场、牧场等应用、魔法卡片等核心产品，全面满足广告主对数字媒体接触点、覆盖、交互、可控性的高质量营销需求。这一举措被业内人普遍看好，原因在于其海量的用户。据腾讯2021年一季度财报显示，截至今年3月，腾讯QQ即时通讯活泼用户帐户数达5.686亿，而QQ空间的活泼用户帐户数那么达4.28亿。业内认为，拥有庞大用户基数的腾讯成为业内永远不容小视的有力竞争对手，其在未来的SNS开展方面也被看好。SNS网站盈利模式瓶颈凸显时间：2021年07月22日10:34:53

中财网

本报记者于海明摄

对于接二连三发生SNS网站关闭的事件，局部业内人士认为，国内SNS网站已经从过去的火暴到了现在的开展缓慢，SNS热潮正在逐渐退烧。

本报记者刘晓凯报道

7月初360圈网站宣布关闭，无独有偶，7月15日，真人社区网站蚂蚁网公开宣布，公司由于资金链断裂，无法继续运营，将于7月30日关闭网站。对于接二连三发生SNS网站关闭的事件，局部业内人士认为，国内SNS网站已经从过去的火暴到了现在的开展缓慢，SNS热潮正在逐渐退烧。

SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络效劳，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用效劳。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS效劳。严格讲，国内SNS并非SocialNetworkingServices〔社会性网络效劳〕，而是SocialNetworkSite〔即社交网站〕。

SNS网站出现并进入中国已经有很多年了，尤其是随着Facebook等国外SNS网站的强劲开展，中国的SNS网站也逐渐被网友认识、喜爱，甚至开展成今年热度较高的网络现象。

根据CNNIC测算，截止到2021年底，中国使用交友和社交网站的网民数将到达亿。"大量的用户根底，吸引了资本市场对SNS网站的浓厚兴趣，使得无论是SNS网站本身，还是SNS网站的相关领域，都有着潜力巨大的投资时机。"万瑞数据互联网行业高级分析师、互联网专家于明在接受?中国产经新闻?记者采访时说。

SNS网站市场格局

于明认为，目前SNS仍处于成长期，市场开展迅速、大量社区网站涌入使得用户多账号现象突出，加上城市渗透的快慢和用户使用功能的差异，因而多家并存现象会在一段时间内存在。新型SNS社区网站用户高度集中且逐步扩大，传统社区转型的SNS网站受冲击明显。加上产品同质化现象的突出，大多数用户拥有4-6家不同网站的账号，所以SNS市场必将迎来洗牌。

据万瑞数据的调查显示，新型SNS社区网站休闲娱乐组件、应用功能最受欢送，传统型与综合型SNS用户对日志功能有依赖。这说明用户在上不同类型SNS社区网站时，存在习惯和对原有网站的依赖因素，所以在短时间内用户可能不会由一个平台转移到另一个平台，因而也容易出现SNS社区网站并存现象。

另外，由于社区网站的不断更新改良等，用户经常使用的效劳/功能类似，使得新型、综合型和传统型社区网站的差异化不明显，三者边界模糊。

"目前大大小小的SNS社区网站数量超过20家(包括传统社区网站转型的、空间类、论坛类转型的以及以开心网模式为代表的新型SNS网站)。加上目前中国SNS正处于成长期，势必还有更多的社区网站转型或者出现。因而，SNS市场必然会出现洗牌。从用户拥有账号数看，未来SNS社区用户可能会主要聚集到4-6家。"于明说。

SNS网站的品牌阵营

目前，SNS网站明显分为了两大阵营，据相关调查显示，几乎有8成以上的用户主要集中在5大SNS网站，

其中腾讯空间、人人网、开心网优势较为明显。受新型SNS社区网站的影响，腾讯QQ空间在装扮、应用等方面也开始引入新的组件，凭借IM的雄厚根底优势，其对腾讯QQ空间快速整合，且效果明显。而自开心网有新的资本进入后，其开展速度得到了飞快的提升，应用组件由最初的争抢车位、买卖奴隶等逐步引入了开心农场、荣光医院等，加上病毒式的营销使其获得大量用户的根底。人人网与校内的合并以及大力的推广，加之校内的用户根底，应用的引入等，其用户的黏性相对于半年前有所提升。

然而，虽然各大SNS网站积累了众多用户，但相关调查显示，用户的满意度整体偏低。"当前，SNS以游戏插件等来提高用户黏度，使得用户上SNS社区网站主要以游戏娱乐为主。而各大网站一方面提供的游戏、功能趋于同质化；另一方面，用户对网站提供的产品新奇度很快降低，而网站不能快速推出新内容，造成用户满意度较低。"于明向记者分析了原因。

盈利模式需改良

据了解，蚂蚁网的关闭主要原因是投资资金迟迟不能到位，造成公司现金流断裂，无法继续运营。一个网站如果只靠投资才能撑下去，对于一个网站来说是悲哀的，貌似红火的社交网站，其盈利并不如想象中的风光。由此可见，SNS网站的盈利模式存在着较大的问题。

据目前的调查显示：国内80%以上的社交游戏月收入也就只有数千元。从2003年SNS社区网站悄然在美国兴起、2021年在中国风行以来，SNS社区网站成为互联网上最热门的话题和网络应用亮点，它同时也受到了资本市场的追捧。然而，目前很多SNS网站处于亏损状态，没有形成明确的盈利模式成为业内对SNS社区网站未来开展关注的焦点。

万瑞数据发布的2021年中国SNS行业开展状况研究报告中分析称，SNS社区网站所提供的产品如组件、应用、娱乐游戏等，都只是用来增强用户黏性的，这是目前SNS社区网站竞争停留在运营层面的重要表达。目前，市场竞争剧烈，用户市场还未成熟，在这个阶段的任何会员收费、虚拟物品购置等都会给当前关键目标即"圈用户"带来影响。SNS社区网站所提供的一些功能或者效劳，均属于提高用户体验与忠诚度的运营阶段，从SNS社区开展阶段来看，由运营向盈利模式转化的时间还不成熟。

另外，由于SNS社区目前在一级城市的影响力较大，所以其用户是广告优质用户，具有较强的消费潜力，因而广告盈利模式仍占主导地位。

于明认为，由于线上的虚拟对于网民来说能带来的益处不多，而能够提供与线下实际生活相结合的活动或优惠，是大多数网友都愿意买单的原因。充分说明，这种线上聚集人气、线下活动带动消费的合作分成模式，可以作为SNS社区网站收费模块的内容，其可能会给SNS社区带来新的盈利增长点。另外，线上的虚拟网络生活与线下实际的结合，反之亦能促进用户在SNS社区网站的活泼度。<原创>SNS盈利模式的猜测坐在星巴克HYPERLINK1楼如果说要找一种全世界人民都看好、但是却全世界人民都不知道怎么赚钱的生意，我猜SNS会高票中选。

SNS是什么？它是Social

Networking

Service的缩写，译为中文就是社会网络效劳的意思。现在比拟有代表性的SNS，国外有Facebook，国内有QQzone、开心网、校内网等等。

SNS作为的代表，无疑是许许多多人都看好的，不说别的，我们说说Facebook，世界上最知名的SNS网站。Facebook现在全球注册会员有6000多万，网站流量也排名全球前10，单月登陆用户次数到达亿次。几年前微软投资了亿美金买了Facebook

1.6%的股份，李嘉诚也先后两次投资了亿美金，足以说明问题。但是，问题是，Facebook盈利了吗？08年10月10日Facebook

CEO

Mark

Zuckerberg昨天接受专访时表示：“从现在开始的3年内，我们将制定出最理想的盈利模式。但目前，这并不是我们的目标。〞言下之意，现在还不是说赚钱的时候，但是我们会在不远的将来好好考虑这件事情。而他说这句话的时间，距Facebook成立近7年的时间，也距微软斥资亿美元收购Facebook少量股份有4年之久。

我们从这个事情中可以看到，1、连比尔盖兹和李嘉诚这样的商界大腕都看好SNS；2、不好意思，连世界上最好SNS网站Facebook都不知道怎么盈利。〔当然，依靠整合QQ上亿的用户，QQzone在SNS领域的厚积薄发，没抢先手却占先机，这是因为QQ对中国网民的需求理解能力是国内无人可比的，尤其是网络增值效劳和移动增值效劳。〕

所以我在文章开头说，SNS是全世界人民都看好的生意，但是，全世界人民都不知道怎么从这里面赚钱。当然，既然大家都不知道怎么赚钱，我作为凡夫俗子也不好妄自猜测。不过，我有几个体会，可以分享一下。

当然，首先可以使用广告。从传统的图文广告〔新浪模式〕，到按点击收益的广告〔百度、google模式〕，到高级一点的植入式广告。首先，广告是大家都知道的一种收入形式，而目前SNS都不赚钱，所以可以看出广告并不是一个好模式，或者准确的说，是一个缺乏以让SNS盈利的模式。因为，做得好的SNS虽然流量大，但是有个问题，用户虽然庞大，但是活泼用户相对总注册用户还是比拟少的，而且这些用户大多是对网站的一切熟悉，自然对广告的敏感性会降低许多，所以广告在SNS上面并不能卖个好价钱。而且现在即使是大型门户，线上广告也是越来越难。Facebook坐拥那么的流量，07年的广告收入只有亿，远缺乏以盈利。

而像电子商务、网络招聘、网络游戏或者其他的商业模式，都需要有一定的客户群，就像我们上面所说的，活泼用户只占总注册用户中的一个比例，而像电子商务等这些业务的受众，又是只占活泼用户的一个比例，比例的比例，使潜在的客户少了一大半，自然难以有大作为。

我有一个想法就是，SNS可以把精力放在大平台的开发和维护上面，吸引更多的用户来使用这个大平台，然后把功能应用完全开放，数据共享出来，留出同一的接入接口，创造好环境，鼓励应用厂商完全参与进来，在这种情况下面，平台上面有足够的用户，这些用户，需要网络购物的人可以通过第三方的网络购物应用程序来购物、需要游戏的可以通过第三方游戏来娱乐，还有旅游、酒店机票、招聘等等，反正各取所需，而需求的东西又有第三方应用厂商来提高，SNS再通过与应用厂商进行业务分成的方式进行盈利。

所以SNS并不需要直接从用户身上赚钱，而是把面向用户的细分垂直领域的赚钱时机统统留给应用厂商，这样，不需要自己亲自一个细分领域一个细分领域辛苦的耕耘，也就把这些细分领域的本钱、风险和时间统统节省了，SNS本身只要把自己的平台做的就行，另外，培养好环境，给应用厂商提供足够好的免费效劳和增值效劳，而反过来，越来越多的应用软件的开发，也使SNS吸引更多的客户，更多的客户，又吸引更多的应用厂商来开发软件，是SNS进入一个良性循环。

事实上，Facebook也正在开始这么做。而在不久前，Expedia,市值90亿美元的旅行网站巨头,以300万美元收购了Facebook上一个应用组件“我去过哪儿〞。在“我去过哪儿〞之下，任何人都可以在世界地图上标出自己旅游历史。这个组件在三个月时间内便获得了超过240万用户。应用组件可以值几百万美金，也可以通过向用户收费、卖广告等等模式来收益，现在Facebook上面大约有几万个应用组件开发商，想象一下这个数字继续增加，然后里面有一局部开发商可以实现盈利，那么Facebook只要坐等收成就行了。

事实上，我们可以从另外的角度来考虑这个问题。许多成功的公司，其盈利方式与其主营业务外表看上去有点不相干。最典型的莫过于麦当劳。麦当劳的老板说过：你们以为我们是卖汉堡包的，其实我们是做房地产的。这句话有点让人晕头转向。事实上，在美国的许多地方，麦当劳是通过把自有的、或者低价租来的物业高价租给加盟店来盈利的。而像淘宝〔通过向商家收取商品搜索排位费、诚信商家证书费等等来收费〕、苹果iPod〔通过网上音乐下载收费〕、iPhone〔通过吸引软件开发商开发应用软件，下载软件收费提成盈利，与上述我们说到的SNS开放功能应用如出一辙〕，都是同样的道理。

当然，这个模式，门槛比拟高，因为这是以活泼用户数大和黏度高为根底的。

最后，还有一个模式，就是和网上商城合作，在sns共享一些搜索、购置、评论的轨迹，或者作一些植入式的推广和分成，未尝不是一个好模式。颇为低调却稳步成长、专供男士送礼物给女士这个市场的“Angelina

天使第一〞礼品商城网站，就传出了与国内几大知名的SNS和交友平台做合作推广的消息，或许会成为这个模式的探路者。\o"SNS盈利模式究竟该如何开展？"SNS盈利模式究竟该如何开展？当雅虎和新浪都杀进SNS市场之后，SNS的角逐就变得更加有趣，尤其是在“开心〞域名的争夺背后，激发起人们对SNS的关注，但是热络的背后总是收到商业模式的困扰，无论如何开展，如何较好，如果没有一个相对较好的盈利模式的话，SNS的开展前景还是让人担忧。

雅虎关系、开心、海内等等都在寻找一条更加适合SNS开展之路，尤其是盈利模式的寻找变得异常关键，传统网站开展的模式对这种新兴的交友网站是不是更有益？依托广告生存还有多少空间？看似简单的问题，实质上对SNS的开展影响还是非常大的。毕竟，生存的根本是最终的盈利，烧钱是暂时的。当千橡互动收购域名之后，马上动作推出“开心网〞测试版。而开心人旗下“开心网〞〔〕也第一时间启用域名。随后，雅虎也正式宣布SNS平台定名为雅虎关系。可见大家对SNS的开展还是期待有加，但是盈利模式呢？有更好的模式可以借鉴吗？

简单看看SNS的开展，我们看到最先接触的SNS社区是校内网〔〕，那是大学同学邀请之下参加的。登陆校内网，一看主页就有facebook的影子。毫无...bycatrose2021-12-12回复(0)SNS盈利模式，路在何方来源：岁月联盟编辑：zhu时间：2007-03-23站长必上的网站经历了互联网这么多年,看到许多网络的生生死死,让我记忆最深的就是西南网景曾经兴盛一时的网站,到现在已经不知去向,在当今的互联网中,web2.03GP2P等等新贵出现的时候,那就会有一个新的产业的割据,

经历了互联网这么多年,看到许多网络的生生死死,让我记忆最深的就是西南网景曾经兴盛一时的网站,到现在已经不知去向,在当今的互联网中,web2.0

3G

P2P

等等新贵出现的时候,那就会有一个新的产业的割据,互联网也会在次上演当年那惨痛的网络泡沫,我感觉已经闻到了一下历史轮回的味道,我相信这新贵们肯定有他们的生存空间,只是有的企业盲目的跟风会导致自己进入历史轮回的隧道.

上次看东方卫视BOSS

TOWN节目,有一位老总说,现在的互联网就象龟兔赛跑,就看你是当乌龟,还是当兔子.当乌龟的话当你到达终点的时候,这个工程已经只是骨头,如果你当兔子的话当你到达终点的时候,也许你是胜利的,也许你是失败的.乌龟说明:保守或者是稳重,但可能做不了大事,会成功小事,兔子说明:有野心的人,大胆的人,但目标不明确的人,有点盲目性.我个人觉得互联网确实是这样也是这样.如果当你看清楚的盈利模式在去做的话,别人都已经了,比方博客中国他是兔子,他算是成功了,还有很多兔子现在争扎在生死边缘.

简述:写这篇文章是为了庆祝:中国bloger联盟在广州成立,本人也有幸成为其中一员,还有就是比拟模糊的人网站运营人,仔细读读这篇文章也许对你有帮助,如果能帮助你们网站走出困境,我感到很荣幸.

SNS定义:方兴东说:BLOG,BBS

SNS整合才是SNS,我觉得没必要把SNS说的很明显,我觉得网站盈利才是硬道理.现在SNS的盈利模式有二种大家都知道:广告和用户增值效劳.我的QQ签名有这样一句话:互联网是一个飓风,在飓风中永恒的只有顾客.其实不管你什么网站,是:BLOG

SNS

WIKI

WEB1.O

P2P

BLOG视频

等等.只要你拥有一大批的用户,盈利是迟早的事情,就看你能不能熬过这段盈利模式不清楚的路,如果你觉得自己SNS类网站在遇到这类问题.

细分一下广告与用户增值效劳的赢利模式:1广告盈利:其实大家都知道很简单的事情,还有一点如果有的SNS想继续生存下去，我觉得广告盈利应该由网站与用户进行利润分成.这样既可以调动用户的积极性,也能让网站的气氛上一个新的台阶,还有许多广告盈利之路,请各位企业主们慢慢分析,我觉得大家都会想到很多广告盈利的问题,所以我就不讲这些简单的问题了.但是广告盈利那对一个企业来说只是杯水车薪.

用户增值效劳:其实这才是SNS网站的盈利中心,一句话说的好:羊毛出在羊身上.虽然比方不太恰当.但我觉得也有一点味道在这里面,前身是做SP业务的,虽然现在SP业务被打压下，有的业务很难开展,但我相信这肯定还是有利润前途的,我也相信网站肯定在运用这一个模式.

2.结合网站用户的定位,寻求用户的需求欲望,然后进行盈利,其实现在有比拟成功的案例如,QQ空间,爱情公寓等等很多.为什么你们就不能做呢,

3我去看了一下这个网站,只能说草草的看了一下,觉得其网站做过线下活动,但是不够深入的开发,线下这一大块的市场,我觉得解决现在的问题,这一点真的应该去深挖.线上运营,用户交流,用户交心,线下运作操盘盈利.

4,其实网盈利模式为什么不够明确或者是很盲目，我觉得有一个问题也是很重要的，那就他们现在的团队问题，在这里我对他们团队战斗力，凝聚力，创新力。值得疑心，现在是头脑风暴时期，应该发挥每一个人的Idear.所以其实网站的盈利模式问题,都是靠人想起来的.为什么博客中国会赢,为什么到现在很盲目。团队也是很重要的。还有一位网站运营人员跟我说：是自己在互联网里面做运营，一些问题反到没有互联网外的人更清楚。曾经我看过一句话，跳出互联网，看互联网你会更清楚。其实网站运营人员不成认自己在这方面能力把控有一定问题，不去成认自己的得失。我觉得一个团队里面有这么多类似的人的话。结果是可想而知的

我觉得解决SNS网站困境的方法有几种:

1寻求