NIKE公司的广告策划书

NIKE公司的广告策划书尊敬的客户，

感谢您选择我们作为您的广告策划伙伴。我们深知NIKE作为全球领先的体育品牌，对于提供高质量的产品和激励人心的活动有着独特的追求。我们希望通过此次广告策划，能够与NIKE共同传递品牌的核心价值和激发消费者的热情。

1.背景

NIKE成立于1964年，通过创新的设计和技术，为运动员和运动爱好者提供最先进的运动装备。品牌以“JustDoIt.”为核心口号，鼓励人们勇于挑战自我，追求卓越。

2.目标受众

我们的目标受众主要包括：

-运动员：包括职业运动员和业余运动员，他们对于运动装备的需求及时尚趋势非常敏感。

-运动爱好者：对于运动充满激情，并希望在每一次运动中都能够感受到NIKE产品的卓越性能。

-年轻人群体：他们追求自由，崇尚个性，选择NIKE产品作为他们的生活方式表达。

3.广告宣传目标

我们的宣传目标是：

-提升品牌认知度和形象，巩固NIKE作为全球领先的体育品牌地位。

-传播“JustDoIt.”的核心口号，激励人们挑战自我、超越极限。

-强调NIKE产品的卓越性能和创新设计，吸引更多消费者选择NIKE。

-打造积极、正能量的广告形象，引领行业和年轻人潮流。

4.广告创意

我们的广告创意将围绕以下主题展开：

-挑战自我：通过展示那些充满激情、不断挑战自我的运动员和运动爱好者的故事，激发消费者立刻行动的决心。

-奋斗精神：以身强体、充满斗志的形象展示NIKE产品在各种极限运动和挑战中的表现，彰显品牌的卓越性能和质量。

-激励力量：通过真实的案例和故事，展示那些通过选择NIKE产品达成目标的人们如何获得成功，以此激发更多人追求卓越。

-独特个性：强调NIKE产品的时尚设计和个性，以吸引那些追求个性化及品牌认同感的年轻人。

5.媒体选择

我们将综合运用各种媒体渠道，包括：

-电视广告：通过清晰生动的画面和感人的故事，吸引广大的受众群体。

-网络和社交媒体广告：利用流行的社交媒体平台和精准的数据分析，精准地找到目标受众并传达广告信息。

-杂志和户外广告：通过高质量的印刷媒体，传递品牌形象和优势特点。

-赞助活动：与体育赛事和运动组织合作，通过赞助活动提升品牌知名度和影响力。

6.广告预算和效果评估

我们将根据预算情况选择合适的媒体渠道，并进行定期的效果评估。通过市场调查、消费者的反馈以及销售数据，评估广告的效果和ROI，并及时调整策略以提高广告的效果。

我们相信通过以创意鲜明、情感共鸣和激励力量为核心的广告策略，我们可以成功地传递NIKE品牌的价值和吸引更多的消费者。对于此次合作机会，我们感到非常兴奋，并期待为您的品牌开展一次成功而有影响力的广告活动。

谢谢！

您真诚的合作伙伴7.广告计划

我们的广告计划将进行以下几个阶段：

-策划与创意阶段：我们的策划团队将与NIKE团队密切合作，充分了解品牌的核心价值和目标受众。然后，我们将制定创意方案，包括广告创意、广告语和影视文案等。我们会确保广告内容与品牌形象高度一致，并能够引起消费者的共鸣和兴趣。

-制作和拍摄阶段：我们将组织专业的制作团队，确保广告画面的质量和视觉效果。拍摄过程将涉及到场地选择、演员选拔和拍摄计划等。我们的团队将确保一切顺利进行，并能够捕捉到最佳的画面效果。

-各媒体渠道投放阶段：我们将根据预算情况和目标受众的特点选择合适的媒体渠道，包括电视、网络和社交媒体、杂志和户外广告等。我们会制定详细的媒体投放计划，以确保广告能够在正确的时间和地点传达给目标受众。

-广告效果评估阶段：我们将定期进行广告效果的评估和分析。我们会通过市场调查、消费者的反馈和销售数据等多个角度来评估广告的效果和影响。根据评估结果，我们将及时调整广告策略和媒体投放计划，以提高广告的效果和回报率。

8.创新和技术应用

在广告策划中，我们将充分利用创新的技术和应用，以提高广告的吸引力和影响力。例如：

-虚拟现实和增强现实技术：通过结合虚拟现实和增强现实技术，我们可以创造出更具沉浸感和互动性的广告体验。消费者可以亲身感受到NIKE产品的卓越性能和时尚设计，从而更加深入地了解和喜爱品牌。

-社交媒体互动：我们将利用社交媒体平台，与消费者进行互动和分享。通过举办线上活动、推出有奖互动等形式，鼓励消费者积极参与和传播广告内容，进一步提升品牌的影响力和传播效果。

-数据分析和个性化推荐：通过运用数据分析技术，我们可以更加准确地了解目标受众的需求和偏好。基于这些数据，我们可以向消费者推荐最适合他们的NIKE产品，并提供个性化的广告体验，提高消费者的参与度和购买意愿。

9.风险管理和危机公关

我们非常重视风险管理和危机公关的工作。在广告策划过程中，我们将制定详细的风险评估和管理计划，以应对可能出现的突发情况。同时，我们将建立健全的危机公关机制，并与NIKE团队紧密合作，及时做出反应和应对，以保护品牌形象和维护消费者的信任。

10.合作期望

在此次广告策划过程中，我们期望与NIKE团队形成紧密的合作关系，共同实现以下目标：

-充分了解NIKE品牌的核心价值和目标受众，以确保广告内容能够准确传达品牌的意义和价值。

-强调创意和创新，以吸引消费者的眼球和兴趣。

-提供专业的媒体选择和投放建议，以最大化广告的影响力和效果。

-定期进行广告效果评估和分析，及时调整策略和投放计划，以提高广告的回报率。

-建立透明和互信的沟通机制，及时回应NIKE团队