斯巴鲁31座森林公益活动项目预案V

斯巴鲁“31座森林”公益活动项目预案呈送单位：中传互动·北京项目背景[大气污染、节能减排、环保、森林、生态]2024/3/16我们的反思赖以生存的地球——我们还能为我们的子子孙孙留下什么？？我们——竭尽所能、不计报酬斯巴鲁31座森林星之旅公益明星2014年，我们蓄势待发！斯巴鲁31座森林环保公益中央电视台《明星秀》团中央国家林业局斯巴鲁车主环保公益，全民责任环保公益，全民责任——如何号召更多人行动起来往期活动回顾——线上2013年，“斯巴鲁31座森林”从微博、论坛、视频三个层面覆盖传播线上传播微博发布总转发总评论总阅读红人转发18699172615484989960180视频发布总播放总评论效果125274322614823108论坛发布总点击总回复效果15284945615196811072往期活动回顾——线下7月8月9月10月11月12月斯巴鲁“31座森林星之旅”选拔赛：活动包括在陡坡、弯道、碎石路等环境进行试乘体验，以及走进最美自然保护区完成多项环保任务斯巴鲁“31座森林星之旅”明星秀：斯巴鲁“31座森林星之旅”明星秀在北京、杭州、广州三站举行，在“明星秀”环节中参与者与明星一起并肩携手组成团队接受驾驶、环保、运动等任务挑战。斯巴鲁“31座森林星之旅”森林音乐会：邀请国内实力偶像派明星，分别在北京、杭州、广州分别举行三站“森林音乐会”，以森林为剧场，以星空作帷幕近，突出贴近自然，环保的主题。2013年亮点回顾传播亮点回顾1.

百度百科创建“31座森林星之旅”百度百科创建2.百度相关词条超过577万3.视频传播108个推荐效果4.论坛1072个效果贴5.微博2927902次阅读量6.森林音乐会明星助阵（沙宝亮、吉克隽逸）以往传播的问题问题汇总

新媒体微信平台传播空缺

——微信是目前覆盖用户量最多且最实时有效的新媒体平台之一

平面媒体传播空缺——突出的视觉效果，直击高端用户群体

SNS平台传播空缺——高效的网民传播平台，传播速度快，覆盖用户群体广

手机APP平台传播空缺——高效移动平台，实现传播精准化、提高传播受众转化

新闻媒体平台覆盖不够全面——多新闻平台精准覆盖地域用户群体

视频平台偏娱乐性，不够权威——严肃且权威的公益活动，引起高素质用户群体关注

明星资源无线上倒流——节约成本，传播效果高效解决问题那么，如何解决我们的问题首先，明确我们的任务无偿公益产品融合斯巴鲁全系SUV公益事业、环保贡献重视生态环保斯巴鲁31座森林品牌影响力价值体现环保概念其次，确定我们的目标品牌与外部环境消费者感知需求品牌和企业的接触点品牌定位关联品牌与公众、社会、行业、竞争品牌关系及影响力概念灌输品牌文化影响消费者、品牌概念、品牌印象、感性认知、理性需求企业硬件资源为传播接触点，形成传播通路：团中央、国家林业局、中央电视台、地方生态保护政府组织品牌标志、公益、环保、文化、故事品牌层面目标——口碑营销形成消费者公益性品牌认知感性层面提升品牌及产品好感度借力口碑传递倒流更多用户群体正面用户体验感受引导，形成用户圈打击竞争品牌形成权威品牌概念精准覆盖用户群提高意向客户转化率口碑层面目标——企业印象企业印象层面通过线下用户体验刺激用户生理感官，引导用户形成生理到情感的转化从视觉感官刺激消费者，图像输入与感性相结合达到感性理性双重好感认知品牌公益活动行为、节能减排环保概念传递，行动力推进环保意识感知灌输视觉知觉行为面临挑战我们该如何做？高性能、环保、公益线下良好的用户体验线上正向的用户评论公关手段病毒式传播企业口碑线上线下活动传播形成品牌认知购买用户故事感性层面提升好感度引导用户之间互动理性口碑传递正面用户体验感受引导，形成用户圈意见领袖引导口碑形成权威品牌概念多社区平台传播精准覆盖用户群利用口碑传播将推广效果实现最大化面对挑战我们将以怎样的策略应对？平面媒体覆盖跨界传播增强交互式体验精准推送目标用户受众权威跨界KOL传播更广泛的传播媒体覆盖引起更权威的媒体响应ChangeStrategy我们的传播规划5月6月3月4月7月8月9月10月11月12月预热造势，新媒体红人、段子手传播，明星微视频扩大影响力引爆执行，新媒体KOL传播，论坛、新闻全面覆盖，引关注用户倒流热度延续，“31座森林”主题歌曲征集预热，建立MiniSite网站引发关注年度爆点，明星、歌星视频推荐助阵宣传，征集赛打响；微博、微信、论坛、新闻、平面、视频全面引爆热度延续，“31座森林”主题歌曲明星演唱、散播，新媒体辅助传播1、建立线上活动专区活动简介：建立minisite平台，发起“31座森林”公益环保主题曲征集活动，选中的主题曲将有机会由公益明星演唱发行；并通过跨平台传播入口进行倒流，引更多原创音乐制作人参与公益活动。1.我为环保：参与线下活动即可获得以本人命名的树苗一颗，为环保事业、保护森林生态出一份力，更加凸显斯巴鲁为环保事业奋斗的决心。2.把绿色带回家：参与者均可获得印有斯巴鲁LOGO的定制盆栽。MiniSite示例图斯巴鲁“31座森林”大型公益活动2、新媒体传播项目特点（关键词）：斯巴鲁、公益、森林、环保、节能减排、绿色、空气结合新媒体传播规则：时事、热点话题持续性热点话题关键词：雾霾、PM2.5、污染新媒体传播（微博、微信）：结合项目特点采取相应的传播方式，公益环保与当下环境污染事件巧妙的融合，借助相关题材铺垫传播，引发关注，使传播效果达到最佳2024/3/16微博传播示例主题：还森林一片生机，让我们的呼吸多一份纯净创意切入点：以事实为依据，描述雾霾的严重性，引起人们对环境危机的重视，呼吁大家参与到植树的公益活动中。创意描述：2013年以来，全国平均雾霾日数为4.7天，为1961年以来最多，可靠数据预测2014年的雾霾天还会变多。PM2.5频频爆表，多地连日的雾霾天，不仅让我们呼吸困难，更让我们觉得心情压抑。随着经济不断发展，在我们享受物质生活的同时更应该学会饮水思源。大自然给予我们丰富的资源使是我们能更好的生活，同时我们也应回馈给它一份尊重。2014斯巴鲁——森林人汽车开启大型植树公益活动，让我们一起携手还森林一片生机，呼吸多一份纯净。微博传播示例一：微博传播示例微博传播示例二：微博传播示例微博传播示例三：主题：#灰色情人节#（或：#看不见的婚礼#）创意切入点：以情人节为切入点，描述在雾霾中过节（办婚礼）的情形，引起网友的关注。创意描述：如果有一天，在雾霾的影响下，我们的七夕情人节变成了“灰色情人节”，估计会出现以下几种情形。1、女生久等男友未果，一怒之下打电话分手，电话响起，才发现男友就站在自己身边。2、定了一家主题酒店，因为雾霾太严重，再加上第一次去，路况不熟，导致迷路，一场浪漫的约会就此尴尬散场。3、男生当街秀恩爱，喂女友吃饭，由于雾霾太严重，一下子戳到了女友的眼睛上，怒遭分手。不想让以上这些事情发生？那就跟随斯巴鲁，为城市添一丝绿色吧！微博传播示例微博传播示例四：主题：#你还敢春困吗#创意切入点：现在正是睡不醒的春困时期，以此为切入点，描述雾霾对春困的不良影响。创意描述：以前的春天，犯困的时候，即使睡不了觉，走在路上也能打个哈欠缓解一下。可在如今这个雾霾横行的春天，你还敢尽情地打哈欠吗？先不说戴着口罩打哈欠如同穿着棉袄洗澡一样，让人极度不爽，即使你豁出去，摘掉了口罩准备打一个大大的哈欠，可这个哈欠吸入多少PM2.5你清楚吗？不打哈欠憋得慌，打了哈欠更憋得慌，人僧啊，就是如此地为难！想在大街上尽情地打哈欠？那就跟随斯巴鲁的脚步，赶走雾霾，为城市加一些绿意吧！微博传播示例短微博传播示例五：短微博1：#斯巴鲁-森林人绿色公益活动#植树节就要到了，我们一起去植树吧！3月斯巴鲁——森林人汽车将举行大型植树公益活动，从我做起，还世界一片绿色，还我们一片蓝天！短微博2：#想你想到无法呼吸#新北京精神：厚德载雾，自强不吸，霾头苦干，再创灰黄。新斯巴鲁精神：种树！种树！再种树！微信传播示例微信传播示例一：话题标题：《当时我就震惊了！沙尘暴去哪了背后英雄居然是他！》内容规划：北京今年的春天的沙尘暴减少了，让饱受沙尘暴之苦的人民倍感欣慰。当大家感慨环境越来越难的同时，盘点为中国环境做出贡献的人和事情。其中植入斯巴鲁汽车为了保护环境，解决目前的生态灾难，认领中国31座生态森林，积极种植树木。给全国人民归还了一片难得的蓝天白云，成为默默无闻的无名英雄。话题标题：《雾霾天我们去哪了？斯巴鲁汽车给出答案》内容规划：严重的雾霾天困扰着中国人，不管是上班的还是退休的都在大剂量地呼吸雾霾颗粒，“被得病”是我们不愿意看到的，就连不吃舍不得穿的大爷大妈们也巴不得能去外地旅游，呼吸那里的新鲜空气。去大自然吧，去生态森林吧，去看看斯巴鲁汽车在中国认领的31座生态森林。看看外国公司是如何提倡切实保护大气环境的。微信传播示例话题标题：《来自星星的斯巴鲁》内容规划：来自星星的都教授拥有羡煞旁人的超能力，以至于我们在遇到雾霾天时也会幻想同样有一位都教授能驱走雾霾，还我蓝天，然而这只是我们的一个美好愿望罢了。不要泄气，虽然我们没有都教授，但我们还有斯巴鲁！

斯巴鲁31座森林星之旅即将开始，如果你想见识一下斯巴鲁驱散雾霾的能力，就一起来吧！话题标题：《告别口罩，从斯巴鲁做起！》内容规划：随着雾霾的加剧，街上的口罩越来越多，各种形状各种颜色的口罩构成了一道“风景线”。然而，这道风景线越是亮丽，我们的生活环境就是越是糟糕，因此，我们宁愿这道风景线不存在，我们要告别口罩！这就需要我们从保护环境的一点一滴做起。斯巴鲁31座森林项目的启动，可以说是迈出了告别口罩的第一步，如果你也想成为告别口罩的缔造者，那就加入到斯巴鲁的队伍中来吧！微信传播示例二：微信传播示例话题标题：《我的空气是奇葩》内容规划：最近这几年，我们身边的空气就像个淘气的孩子一样，三天两头低闹情绪，今儿雾霾，明儿阴天，好不容易碰到个晴天，又持续不了多久，因此给人留下了“奇葩”的印象。但孩子淘气，是因为大人的原因，空气奇葩，是因为我们人类的问题。要想空气回归正常，唯一的办法就是我们好好对待环境。斯巴鲁31座森林公益活动，目的就是让我们的空气恢复正常，让我们的环境更加美好！话题标题：《明媚的春天是不是让你忘记雾霾了？》内容规划：去年冬天一场罕见的雾霾天席卷全国大部分城市，一度让我们苦不堪言。当时我们也曾信誓旦旦地说要治理雾霾，当时我们也曾豪言壮志要消灭雾霾。然而，当春天来临，明媚的春光洒在你的身上，你是不是已经将雾霾忘了个一干二净？我们不能好了伤疤忘了疼，说治理就马上行动起来，不能让春光阻碍我们的步伐！跟着斯巴鲁一起，感受一下31座森林星之旅的力量吧！微信传播示例三：3、EPR传播传统EPR传播：全面覆盖传播，更加突出个性化、互动性、信息共享化和资源无限性；从新闻、论坛及相关行业垂直网站等介质，结合雾霾持续性时事事件，有针对性地对目标用户群体发起关注请求，并从感性、理性及需求层面引导其接受关注请求，精准的覆盖目标人群，以传统介质的严肃性引起关注。没事看看新闻斯巴鲁“31座森林”？——没需求雾霾？进去看看有什么解决办法再看看论坛话题背景：针对近日中国频现的雾霾天发布新闻稿，展示斯巴鲁帮助中国改善大气污染的诚意与信心，提升斯巴鲁汽车在中国的良好形象。话题标题：《服雾人民自导中国式尴尬斯巴鲁31座森林归还蓝天》内容规划：从席卷中国的雾霾天入手，详细介绍其严重危害性。结合斯巴鲁重视环境保护，为改善大气质量的森林，由其冠名认养的中国31处自然保护区内生态林，亦为中国大气环境治理出了一份力。除此之外，斯巴鲁汽车主动响应中国节能减排号召，性能高，利环保，使大众消费者由衷喜爱并信任，为在中国地区的销售锦上添花。新闻传播示例一：新闻传播示例话题背景：春天来临，雾霾的天数有所减少，但这并不能阻碍我们继续对抗、治理雾霾的决心。话题标题：《透过斯巴鲁31座森林公益活动，看国人治理雾霾的决心》内容规划：去年冬天的连续雾霾天让国人遭了不少罪，也让我们明白了治理环境的重要性。虽然春天的雾霾已经减少很多，但我们治理雾霾的决心却不能减少。本篇通过详细解释斯巴鲁31座森林公益活动，从侧面展示国人治理雾霾的决心，提升斯巴鲁在车主心中的品牌形象。新闻传播示例二：新闻传播示例新闻传播示例三：新闻传播示例论坛、SNS传播示例话题背景：治理雾霾，保护森林，提高斯巴鲁公众认知度。话题标题：《别闹！雾霾防激光武器？斯巴鲁才是激光武器克星》内容规划：当环保局长不敢说自己的职位，被的哥数落一路羞了谁的脸？当张叫兽戏言雾霾可以防治激光武器，闹了多大的笑话？雾霾是所有中国人的心病，斯巴鲁积极认领森林，保护环境，它不仅在其主业生产汽车方面做到了国际标准的节能减排，还带头认领中国31座生态保护林，积极提倡大气污染治理与环保。论坛、SNS传播示例一：论坛、SNS传播示例话题背景：以拟人的形式描写雾霾，从反面衬托出31座森林公益活动的作用。话题标题：《我是雾霾！》内容规划：将雾霾拟人化，描述它曾是多么的不可一世，让无数中国人都拿它没辙。但最近它却感受到了一股威胁在靠近，经查探得知是斯巴鲁31座森林公益活动的展开。看到斯巴鲁对抗雾霾的决心如此坚决，雾霾也感受到了人类深深的敌意。由此从侧面描写31座森林公益活动的功效，提升斯巴鲁的品牌美誉度。论坛、SNS传播示例二：论坛、SNS传播示例话题背景：用参与者角度来描述斯巴鲁本次活动的亮点话题标题：《斯巴鲁的31座森林星之旅活动现身说法，速来围观！》内容规划：以一名31座森林星之旅活动参与者的身份，用图文形式详细介绍整个活动的亮点、泪点以及感动点，让网友及车主对整个活动有一个直观全面的认知，从而宣传推广本次活动以及斯巴鲁为保护环境所做出的努力，进一步提升其品牌形象和口碑。论坛、SNS传播示例三：4、视频传播建议KOL传播：可邀请明星作为线上明星代言人，自主拍摄相关视频，以节能减排为传播重点；且选择具有权威性、用户量较多的视频平台为传播入口，明星资源形成线上倒流。明星推荐5、新视频传播建议微视传播：微视是由腾讯公司推出的最新新媒体平台，目前用户量最多的微视频娱乐平台，可通过明星及热门用户账号录制“31座森林”公益视频，可有效扩大传播量，引起关注。传播路径（入口）——部分示例效果预估整体传播KPI预估：1.整体传播覆盖量不低于3亿人次；2.微指数提升150%；3.百度指数总提升100%；4.微视共计转发量不少于1万；5.WIKI总评论量不少于1000条；6.SNS总覆盖量不少于500万人次；7.微信关注不少于1万人。传播推广费用预估传播平台传播内容费用预估Minisite专区构建与传播建立迷你网站配合活动传播；并选择重点媒体做专题合作传播。40万新媒体（微博、微信）建立官方微博、微信账号，运营、管理、文案撰写、发布、红人、段子手转发、活动策划、发布、粉丝互动、监测、粉丝量（明星资源账号要视发布内容、时间才能最终确定价格，不在此费用中）。20万视频（网站、微视）微视剪辑制作、微视/视频传播与推广（不含明星邀请传播费用）；选择适合的视频上传与维护，正面评论高于65%。并挑选适合的网站进行百度视频搜索关键词首页优化。60万论坛论坛稿撰写、发布、管理、监测、互动39.6万新闻新闻稿件撰写、发布、新闻媒体合作资源利用2.7万文案撰写费用项目期间所有活动相关文案撰写费用8.12万附件：1、优势资源示例2、我们的服务团队我们的资源（部分示例）人人网序号昵称粉丝数1吴晶晶26462邴繼飛Jeffrey26133陆晶晶26124张晓琦25685邢莲25296金婷婷25157杜瑗25158戴掠贺24839金枝莉(支莉243210赵峰242511张晨241012金玉英240713陈虹240014张静238315孙军231916李毅诉229017戴犇228818游蓓枫226919萧翠225420张莉222121沈晓燕221022屠薇220223储丽丽218524陈永先(陈洁217925雷曜泽-.-215326王玉214027黄晓敏212528沧海灵荒211229欧阳俊翔209730许玮玮208831张敏207532宋于花203533钱娟花201934戴珺瑶200035李明琪200036王召彦200037赵峰200038金菊200039钱媚200040陈新怡200041张丽♥水無月。2000段子手类微博资源汇总序号昵称粉丝/万1同学你该吃药了352今天真坑爹1003验算纸144圈少爷245媒救了你1006资深高端黑357我这是在用生命装逼你知道吗148幽默搞笑大王2809一起神回复34010腐宅姬711小野妹子学吐槽14012风吹鸡巴蛋打颤16娱乐类微博资源汇总序号昵称粉丝数/万1八卦直播现场132明星娱乐资讯133娱乐现形记144娱乐抢鲜看155娱乐直播现场226影视娱乐音乐327微博搞笑排行榜12338冷笑话精选12029娱乐音乐电影5010娱乐时尚八卦20311八卦娱乐速递21912全球无极限327我们的资源（部分示例）微信资源汇总序号昵称粉丝数/万1全球热门排行榜1.32全球热门馆13笑多了会怀孕1.14全球创意搜罗1.25全球热门搜罗16微娱乐看点79.57娱乐八卦精选5.88中国微报11.29全球热门排行榜29.110娱乐我最八14.511全球娱乐大搜罗68.812娱乐榜中榜14.813潮流热点资讯1014娱乐八卦总汇1015俺们都震惊了1016围脖冷笑话集合1117邪恶漫画1118全球时尚说1219热门排行单1320创意工场14我们的资源（部分示例）论坛资源汇总序号论坛1新浪2搜狐圈子3人民聊吧4天涯部落5中华网6和讯论坛7慧聪网论坛8新浪网9雅虎10360论坛11中国新闻网12中国贴吧1351.com14北方论坛15东方论坛1651CTO技术论坛17c2000二千沙龙社区18泡泡网19DoNews20IT世界21DoNews22华军软件园23计世网24凤凰网25腾讯网26宽带山社区27IT16828天极网29ITPUB论坛杂谈类论坛资源汇总序号论坛1西陆社区2西陆社区3西陆社区4人民网5大众点评网6太平洋女性7网易圈8中华社区9搜狐社区10和讯论坛11淘宝网1256网13腾讯搜吧我们的资源（部分示例）14优酷社区15河南网16海内论坛1717173游戏网18豆瓣1951社区20宝宝树21中华青年论坛22星辰在线23和平论坛24麻辣社区25亦庄网2656网27你我他28腾讯博客资源汇总序号昵称粉丝数/万1聚焦数码13582it数码手机界13133王伟7084悦动空间6255潮人数码5736人生如画5577时代数码5448电脑业界5139IT新看点49610新世纪科技43611小小41512雨爱37713数码业界286我们的资源（部分示例）14数码宝贝之家28115最潮数码帝25616全球数码之家24617IT手机24618IT数码狂人23619数码精选集23420数码天下21721数码评论家20422电影视频音乐精选10123新闻震惊事件43324全球围脖热门话题20125纵横全球美事20126全球热门劲爆11127全球精选热门搜罗13228全球热点聚焦榜21029全球热点荟萃20130热点榜中榜13031全球热门大观10132全球最热微话题11133最热门搜集11534大话互联网时代16035全球热点微博资讯10036好东东我们一起分享101序号昵称类型分类粉丝数(万)1环球汽车圈红人汽车10023秒俱乐部草根汽车1143车族微控草根汽车1014爱车炫世界草根汽车1095汽车时尚大派对草根汽车506时尚汽车团草根汽车1007玩酷汽车之家草根汽车148环球热门小资红人汽车1609名品汽车汇草根汽车5010侃车汇草根汽车11011世界汽车总动员草