2024年移动应用趋势报告

2024

年移动应用趋势报告目录前言：在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性.............3新兴技术和

AI

推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革............

5从新渠道到中心渠道.........................................................................................7研究方法和关键看点

........................................................................................

8第

1

部分：金融和金融科技类应用行业数据、趋势及预测................................................................................

11行业精华要点................................................................................................

12找到并留住用户...........................................................................................14第

2

部分：游戏类应用行业数据、趋势及预测...............................................................................

21行业精华要点...............................................................................................

22找到并留住用户..........................................................................................

24第

3

部分：购物和电商类应用行业数据、趋势及预测..........................................................

36行业精华要点...............................................................................................

37找到并留住用户..........................................................................................39总结......................................................................................................................

4701020322024

年移动应用趋势报告近年来，数字营销领域发生了翻天覆地的变化。随着各种调整和挑战的不断涌现，对于广告主和开发者来说，找到并高效转化优质受众的难度正在加大。不过，大量的新渠道和新机遇推动着行业持续加速增长，彰显了极强的韧性。2023

年，移动广告支出增长了

8%，达到

3,620

亿美元，市场价值高达2,289.8

亿美元。到

2030

年，这一数字预计将增至

5,671.9

亿美元。而从收入方面来看，移动应用预计将在

2024

年成为价值

5,000

亿美元的强力吸金行业。在现代移动生态中，要制定行之有效的增长策略，应用营销

无论在何时、以何种方式将新渠道和来源加入媒体组合，人员就必须采用多元化渠道，打造合理的媒体组合，适应不

无论是否有新的隐私保护法律法规落地，营销人员面对的断变革的用户行为和期待，同时充分利用新一代科技成果，

问题始终不变：如何合理分配预算？哪些渠道能带来最高更好地开展推广活动。当下变革浪潮一波接着一波，速度只

的投资回报？如何持续高效优化推广活动？增不减。在这样的大环境下，如何灵活调整，逐一完成上述任务，是每一个营销人员都需要攻克的难题。如何在月异日新的行业图景中建立稳定、一致的营销工作框架？正确的思维方式和高效的工具不可或缺——2024

年如此，未来也是如此。前在言不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性32024

年移动应用趋势报告Adjust

数据显示，2022

年全球移动应用安装量下滑，但

2023

年出现增长，第

4季度同比增长

4%。面对碎片化的数据来源和种类，只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略，在断层严重、渠道交错的行业图景中树立连贯性和一致性。2024

年移动应用趋势报告深入挖掘Adjust

实用数据、行业基准和精华洞见，辅以

AppLovin

提供的专业知识和分析，为营销人员和开发者提供必要信息，帮助他们做出明智决策，打造领先竞争对手的优秀策略。2022

-

2023

年全球应用安装量2022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102022.12022.22022.32022.42023.112023.12…只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略…42024

年移动应用趋势报告人工智能(AI)

投资规模持续扩大是大势所趋。 2024

年，AI

技术将在个性化方面引发变革。 从最开始的广告展示到新客户引导(ATT

许可在全球高管中，有

55%

的人认为AI

是需要重

在应用行业中，长期用户留存是维持

ROI

的关 率也可以在该节点得到提升)，再到应用

UX，点关注的技术领域。而对于

2024

年的移动营 键因素。通过在

UX

中巧妙地纳入个性化元素， 从游戏关卡和产品页面，一直延伸至应用核销业来说，如何充分发掘

AI

技术的潜力，将是 游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入—— 心功能——对个性化的关注应当贯穿整个用打造推广策略和体系的关键。独具慧眼的增长 混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。 户旅程，覆盖应用的方方面面。营销人员已经在利用AI

的力量，改进推广活动 2024

年，混合休闲类游戏收入预计将突破设置、数据分析、流程优化等方面的决策过程， 2023

年创下的

21

亿美元纪录，取得更亮眼的以便更快捷、更智能地达成营销目标。营销技 成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲术堆栈中的每一位合作伙伴——包括

MMP—— 取经验，借鉴以数据为中心、以

AI

技术为动力都应当明确地向您展示其正在使用哪些措施和

的策略。例如，游戏应用借助AI技术划分用户，机制来优先利用AI

技术，帮助客户推动增长和 为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和获得成功。 金融应用也可以通过AI

针对特定用户群组、同期群和UX

流程定制应用内体验，提高用户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性，且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。隐新私、兴监测技和素术材优和化 AI

推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革52024

年移动应用趋势报告ATT

许可率最新动向说到App

Tracking

Transparency

(ATT)，让我们看看

2023

年全球各应用类别的许可率变化情况。2021

年

4

月

ATT

随

iOS14.5

落地以来，营销人员不断改善许可请求信息，力求更高效地传达授予数据分享许可的附加价值；而用户也对许可弹窗中的内容有了更深刻的理解，因此

ATT

许可率不断攀升。2023

年全年，应用行业整体许可率继续提高，从

29%

增加到了

32%，其中游戏类应用的许可率居全球榜首(39%)，金融科技和电商增幅最高，均提升了

7

个百分点。全球

ATT

许可率

(2024

年第

1

季度

VS

2023

年第

1

季度)0%2023

年第

1

季度 2024

年第

1

季度行业整体游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游出版5%25%35%10%15%20%30%45%40%62024

年移动应用趋势报告从新渠道到中心渠道我们经常讨论拓展新渠道的重要意义，以及均衡的媒体组合为何是营销策略的必要组成部分。AppLovin

和

Adjust

都高度重视联网对于广告主，尤其是游戏业的广告主来说，PC和游戏主机等新渠道将成为下一个等待开拓的疆域。营销人员若能主动通过这些新机电视(CTV)，我们主张将

CTV

纳入所有营销

遇来寻找受众，并从第一天起开展精准监测，策略中，借此触达优质受众，实现跨渠道提升。 就能抢占竞争先机，取得最佳成果。当下，CTV

正在成为家庭的数字中心，我们预计，未来这一平台将会提供更多高含金量的机遇，帮助广告主与消费者建立联系。随着更多的人从有线电视转向流媒体，CTV

将步入聚光灯下，成为不可或缺的中心效果营销渠道。72024

年移动应用趋势报告研究方法垂金直融行科业技：，游戏，电商地全区球：、亚太、欧非中东，拉美、北美数涵据盖集A：djust

平台中的5,000

款热门应用以及Adjust

跟踪应地区用，的另总一数个据包集含。基数于据来ISO源3有16两6-个1：标一准个的包约含25450

个国家/地区。日20期22范年围：1

月-

2024

年

1

月比再率归与因份和额付：费/自然流量均以比率表示，即X:1。对于付费应

/10自0然次流自量然比安率装，。3同(即样，3:对1)于代再表归每因3比00率次，付0.费7

(安即装0.对7:1)意表为示，每例1如00，次如安果装每对日应活跃70用次户再(归DA因U。)

除用以户每粘月度活以跃百分用比户(MAU)

得出的数字为0.34，那么用户粘度即34%。研究方法和关键看点关键看点8$1.332023

年第

4

季度，游戏应用安装量出现回升，全球增幅达

7%，亚太、欧非中东、2023

年，金融科技类应用安装量和会话量年增长率分别为

42%

和

24%。2分0别23达年到，金4.4融5科美技元类和别2应.05用美内元收。入同比增长

118%，iOS

和安卓端第

0

月

LTV电10商.35应美用元全和球5e.C85PI美中元位。数为

1.33

美元，iOS

和安卓用户第

0

月

LTV

分别为电商应用安装量和会话量年增长率分别为

43%

和

14%，用户黏度达到

16.1%。拉美和北美地区分别提高

3%、12%、19%

和

6%。2023

年，全球游戏应用内收入年同比增长

6%。%42118%%%%43762024

年移动应用趋势报告9Simon

Dussart首席执行官"要开展成功的移动应用营销和推广活动优化，营销人员并不需要拥有预知未来的能力。

通过将预测性数据分析纳入跨设备和跨渠道营销活动，您就能够获得所需的数据和洞见，快速做出明智的预算分配决策，自信拓展业务规模。

重点打造新一代高效技术堆栈，选择能切实推动增长的合作伙伴，是开启营销成功的最优解。"2024

年移动应用趋势报告"打好基础，才能走得更远——无论环境如何变化，这一点都没错。广告主的增长堆栈必须能监测已购买的广告，全面且精准地呈现不同渠道的表现。

只有这样，他们才能及时了解变化，快速作出调整。此外，广告主还需要构建获客渠道组合拓展流程，从而调整、添加和拓展渠道。"Andrey

Kazakov非游戏品类需求副总裁102024

年移动应用趋势报告金第

1

部融分

和金融科技类应用行业统计数据、趋势及预测PhonePePaytmPayPal数字钱包和支付数字钱包和支付数字钱包和支付Google

Pay数字钱包和支付支数付字宝钱包和支付NubankDANA个人贷款数字钱包和支付Google

Wallet数字钱包和支付移动银行Binance加密货币交易Bajaj

Finserv2023

年全球金融应用下载量

TOP

10

由

data.ai

的

App

IQ

分类法驱动 12345678910来源：data.ai

Intelligence

附注：iOS

和Google

Play112024

年移动应用趋势报告2023

年

12

月，比特币价格超过了

44,700

美元，达到一年多来的最高点。到

2032

年，全球移动银行市值预计将达到70

亿美元，2023年至

2032

年的复合年均增长率为

16.8%。全球移动银行用户数量不断攀升，预计今年将超过

36

亿人。此外，70%

的美国用户主要通过移动银行进行账户管理。移动股票交易当前的市场价值为

349.8

亿美元，2023

-

2033年的年复合增长率预计将达到21.1%

。到

2025

年，移动支付将占所有数字交易的

79%，市场价值到

2030

年预计将达到

6,079亿美元。行业精华要点2024

年关注重点：日常商务场景中的数字钱包，实时跨境支付，移动银行服务安全强化。$44,700$7

BN$70%79%122024

年移动应用趋势报告"在金融科技领域，实现最优获客成本

(CAC)

效益是一个重要目标。CAC

会直接影响盈利能力，并对合理营销资源配置有重要指示作用——尤其是在

ROI

强劲的情况下，优秀的

CAC能够确保在激烈的市场竞争中持续增长。"Joyce

Ye非游戏品类总监132024

年移动应用趋势报告2023

年，金融科技类应用安装量和会话量均出现增长，年同比增幅分别为

42%

和

24%，4

-

5

月达到安装量高峰，比年平均值高出28%，与

2023

年相比则提升了

95%。亚太地区安装量增长最为显著(48%)，而欧非中东地区则摘得会话量增长桂冠

(31%)。北美是唯一表现下滑的地区，安装量和会话

量分别下跌

12%

和

16%。全年金融科技类

应用融资大幅缩减是造成这一现象的原因之一。2022

年

1

月

-

2023

年

12

月金融科技应用安装量和会话量增长

(全球)

找到并留住用户BONUS北美地区银行类应用会话量年同比增长

6%，表现虽然不及全球平均值

(82%)，但依旧释放出了积极信号。拉美地区支付类应用会话量增长

27%，与全球表现持平。2022

-

2023

年金融科技类应用安装量和会话安装会话量同比增长60%

40%20%30%10%0%42%全球24%50%

48% 22%亚太26%31%欧非中东16%2%拉美-12%

-16%-10%-20%

北美 会话安装2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.12142024

年移动应用趋势报告总体来看，2022

-

2023

年全球金融科技应用的会话时长有所提升，单次会话从

6.1

分钟增至

6.4

分钟。北美地区会话时长最高，不过该市场表现略有下滑，从之前的稍高于

7.2

分钟降至略低于

7.2

分钟。2023

年，全球金融科技类应用第

0

天和第1

天的每用户平均会话量分别为

1.64

次和0.85

次。亚太、拉美、中东和北非、北美和欧洲地区都呈现出了相似的趋势。由此可见，打造具有吸引力的用户体验，鼓励用户在下载后持续使用应用，是价值提升的强大推力。即便是很小的会话量增幅，也能显著提升变现潜力。2022

-

2023

年金融科技应用会话时长2023

年金融科技应用每日每用户会话量BONUS全球银行类应用平均会话时长为

5.94

分钟，支付类应用为

5.68

分钟。相比之下，加密货币和股票交易类应用的会话时长要高出不少，分别为

14.12

和

11.66

分钟。01235684分钟20222023全球亚太欧非中东拉美北美7全球亚太欧洲拉美1.8

第

0

天第

1

天1.61.41.210.80.60.40.20中东和北非北美152024

年移动应用趋势报告2023

年会话量和安装量虽有提升，但留存率却出现下滑。由此可见，利用个性化为用户量身定制应用体验并在长期范围内留住用户非常重要。有趣的是，2023

年

D1

留存率同比攀升

2

个百分点，从

22%

提高至

24%；但在接下来的

30

天里，留存率不断下滑，D30

为7%，比

2022

年下降了

2

个百分点。虽然留存率走低，但除支付应用

(下降

1

个百分点)

之外，金融科技和银行类应用的全球用户黏度普遍改善。由此可见，安装应用并转化为日活用户的人群中，进一步转化为月活用户的比例正在逐渐走高。如果留存率有所提升，那么这些数字还会更加亮眼。2022

-

2023

年金融科技应用留存率

(全球)2022

-

2023

年金融科技应用用户黏度

(全球)BONUS在

Adjust

记录的全球金融科技应用安装中，银行类应用占

50.6%，支付类应用占

35.9%，加密货币类和股票交易类应用分别占

11.37%

和

2%。而从会话量方面来看，这四类应用的占比分别为

58.7%、33.3%、3%

和

4.8%。安装后天数2022202310%0%20%

30%

100%90%80%70%60%50%40%全部银行支付2022202330%25%20%15%10%5%0%35%

20%26%1622%29%17%16%8141041260

1216 18 20 22 24 26272829

302024

年移动应用趋势报告2022

-

2023

年金融科技应用

eCPI

(全球)2023

年，全球安卓银行应用

D0

LTV中位数为

3.1

美元，D30

涨到

7.1

美元；支付类应用

D0

和

D30

的

LTV

中位数分别为

0.9

美元和

5.2

美元。BONUS金融科技应用

30

天

LTV

变化趋势

(全球)Adjust

数据显示，2023

年金融科技类应用整体eCPI

中位数同比走低。银行类应用跌幅较大，单次安装成本从

2.33

美元跌至

1.37

美元；支付类应用较为稳定，但依旧从

1.43

美元降到了1.31

美元。安装率和

eCPI

一升一降，意味着金融科技领域将迎来重大UA

机遇。再看生命周期价值(LTV)，安装后

30

天内，虽然每天的增量都在下降，但总体曲线还是呈现出了上扬态势。D0

iOS

端

LTV

的中位数为

1.40

美元，安卓端则为

1

美元整；到了

D30

(第

0

月)，LTV中位数分别为

4.45

美元和

2.05

美元。考虑到当前的

eCPI

和LTV

中位数，金融科技应用

UA

营销人员应该能在安装后

7

天内校验留存用户的

ROI。第

0

天第

0

周iOS

每日LTV

增量 安卓每日LTV

增量iOS

累计LTV第

0

月安卓累计LTV$5

$4.50 $1.40$4$3.50$3$2.50$2$1.50$1$0.50$0$1$0.20$0.14$0.07$0.36全部银行支付20222023$0$0.50$1$1.50$2$2.50$3

美元172024

年移动应用趋势报告2023

年，全球金融科技类应用的付费/自然安装比率为

0.79，可见自然用户的占比相当高。不过，各个地区也存在细微察异。欧非中东地区接近全球平均值，为

0.78；亚太稍低，为

0.73；北美地区对付费推广的依赖程度最低，付费/自然比率为

0.68。面对较高的自然用户比例，营销人员应当着手改善

ASO效果，吸引更多优质自然用户，在北美地区尤其如此。0.620.640.660.680.70.720.740.8全球亚太欧非中东北美0.760.782023

年金融科技应用付费/自然安装比182024

年移动应用趋势报告银行类应用再归因比例实现年同比增长，中位数从

2022

年的

0.18

上升至

2023

年的

0.2。BONUS2022

-

2023

年金融科技应用再归因占比2023

年，全球再归因占比中位数增幅显著，从

0.13

提升至

0.15。其中，亚太地区再归因占比从

0.09

提高至

0.11，欧非中东增幅最高，从0.12

攀升至

0.17。北美地区则出现下滑，从

0.19

降至0.17。更高的再归因占比加上强劲的自然安装表现，说明用户对于能够满足其需要的金融及金融科技类应用兴趣极高。0全球亚太欧非中东北美0.02

0.04

0.06

0.08

0.1

0.12

0.14

0.16

0.18

0.22022 2023192024

年移动应用趋势报告2023

年，每款金融科技类应用平均有

4

家合作伙伴。其中，银行类应用增长显著，平均合作渠道数量从

3.3

家增加到了

4

家；而股票交易类应用有所下降，从

5.5

家减少到了3.5

家。2023

年，全球金融科技应用内收入同比增长率高达

118%，7

月和

8

月收入最高，分别比年平均值高出

26%

和

24%。2022

-

2023

年每款金融科技应用的合作伙伴数量2022

年

1

月

-

2023

年

12

月金融科技应用内收入(全球)(全球)6

543210全部银行加密货币支付20222023股票交易2022.5202022.92022.112023.32023.52023.62023.82023.92023.112024

年移动应用趋势报告行业统计数据、趋势及预测游第

2

部戏分

类应用动作

|

跑酷Free

Fire射击

|

大逃杀ROBLOX模拟

|

创意沙盒Ludo

King桌游

|

飞行棋CandyCrush

Saga消除

|

三消Subway

Surfers Royal

Match8

BallPool体育

|

模拟体育My

TalkingTom2模拟

|

宠物Race

Master消除

|

三消-元游戏BlockBlastAdventure

Master解谜

|

方块匹配2023

年全球游戏应用下载量

TOP

10

由

data.ai

的

Game

IQ

分类法驱动 12345678910超休闲

|

竞速来源：data.ai

Intelligence

附注：iOS

和Google

Play212024

年移动应用趋势报告广告49%2023

年，全球游戏市场产生的总收入为

904

亿美元，其中移动端占比高达

49%。全球游戏吸金榜前

10

名为：Candy

Crush

Saga、王者荣耀、ROBLOX、Royal

Match、Coin

Master、原神、Gardenscapes、Monopoly

GO、Pokemon

GO、和平精英。2024

年和

2025

年，移动游戏广告支出预计将分别达到1,030

亿和

1,310

亿美元。《Mobile

Legends:

BangBang》是

2023

年观看量最高的移动电竞游戏，观看时长达到

5.3016

亿小时，远超位居第二的PUBG

(1.3516

亿小时)。2023

年，消费者在移动游戏中的支出为

1,070

亿美元，同比下降

2%，但中国之外的市场中支出同比增长

4%。行业精华要点2024

年关注重点：游戏内

NFT，CTV

和

OTT

云游戏，增强现实和虚拟现实游戏，移动端订阅模型复兴，PC

和主机跨平台游戏。$$5.3016

亿22小时2024

年移动应用趋势报告Hussein

Zayan业务发展高级总监"AI

技术的发展，尤其是

UA

平台算法的不断优化，能够帮助广告主更精准地实现预期推广活动目标，可扩展性也进一步加强。而随着AI

预测准确性的提高，营销人员无需手动优化，就能找到最佳投资方向，达成最优营销效果。无论广告主处于哪个领域、规模如何，都能大幅提升效率。"232024

年移动应用趋势报告2023

年，移动游戏应用的安装量和会话量未能如营销行业期待的那样大幅反弹，但回暖的迹象已经出现。虽然全球安装量和会话量分别下滑了

2%

和

7%，但第

4

季度安装量出现了

7%

的同比增长。考虑到当下混合休闲游戏的快速增长，我们坚信，移动游戏整体将继续朝积极的方向发展。找到并留住用户2022

年

1

月

-

2023

年

12

月游戏应用安装量和会话量增长

(全球)会话安装2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122023.7242022.72024

年移动应用趋势报告近观各地区表现，拉美市场游戏应用逆势反弹，安装量提高

7%，会话量提高

1%。欧非中东会话衰减最明显

(-9%)，北美地区的安装量下降幅度最大(-6%)。2023

年第

4

季度，亚太、欧非中东、拉美和北美地区的安装量年增长率分别为

3%、12%、19%

和

6%。2022

-

2023

年游戏应用安装量和会话量同比增长-15%-10%

-5%0%5%15%安装会话-2%

全球 亚太 欧非中东 拉美 北美-7%25-3%-6%-3%-6%-7%-9%10%

7% 1%2024

年移动应用趋势报告26Daniel

Tchernahovsky全球业务发展副总裁"乍看之下，2023

年游戏应用安装量增长不及

2022

年，但如果我们将视角拉近，就会看到一幅不一样的图景。2023

下半年，日活观众

(DAV)数量明显增加，CPM

强劲上涨，为应用开发者带来了更丰厚的回报。这一点在混合休闲游戏子类中表现得最为明显。与

2022

年相比，混合休闲游戏的收入显著提升。透过这些趋势不难看出，游戏业正朝健康的方向增长。"2024

年移动应用趋势报告在所有游戏应用安装中，动作类游戏占比最高

(18%)，其后分别是超休闲

(14%)、解谜

(14%)、休闲(9%)

和体育(8%)

游戏。在会话量方面，动作类游戏同样占了大头

(27%)，解谜

(12%)、体育(12%)、桌面

(7%)

和休闲类游戏(6%)

也可圈可点。27游戏子类别应用安装量和会话量

(全球)动作卡牌博彩休闲教育冒险街机桌面家庭超休闲解谜赛车策略角色扮演模拟体育音乐文字益智问答1%1%1%1%2%2%2%2%3%1%2%3%18%8%3%14%14%9%7%5%5%4%1%3%2%2%1%27%12%12%7%6%5%4%5%4%1%安装3%会话2024

年移动应用趋势报告2023

年会话量和安装量总体表现不尽如人意，但部分子类别获得了较为健康的增长。竞速和模拟类游戏的安装量增幅分别达到

61%

和

53%，而街机和冒险类游戏的会话量增幅最高，分别为

19%

和

7%。动作冒险街机桌面0%2022

-

2023

年游戏应用子类别安装量同比增长

(全球)70%

50%40%30%20%10%60%解谜赛车模拟20%2%9%7%38%19%30%3%15%1%61%2%53%6%益智问答12%5%安装会话文字13%284%2024

年移动应用趋势报告有趣的是，2022

-

2023

年游戏平均会话时长没有发生变化，每次会话保持在

32

分钟。亚太地区会话时长最高，2022

年略低于35

分钟，2023

年终于突破了

35

分钟大关；拉美是唯一实现会话量和安装量同比双增长的地区，但单次会话时长从

27

分钟下滑至

26

分钟。2023

年，游戏应用

D0

至

D1

用户交互表现显著下降，从

1.93

次降到了

0.63

次，但这也是意料之中。超休闲游戏的降幅最高，从

D0的

1.86

次跌到D1

的

0.51

次。而模拟游戏表现最佳，D0

的会话量为

2.06

次，

D1

则为0.77

次。2022

-

2023

年游戏应用会话时长2023

年游戏应用每日每用户会话量

(全球)BONUS动作类游戏会话时长最亮眼，为

45.65

分钟；角色扮演类游戏次之，为

40.43

分钟；超休闲游戏会话时长最短，只有

16.36

分钟。021.510.52.5

第

0

天第

1

天全部动作冒险桌面超休闲海盗模拟文字05101525304020分钟20222023全球亚太欧非中东拉美北美35292024

年移动应用趋势报告与

2022

年相比，2023

年移动游戏留存率虽有小幅下滑，但整体趋于稳定。所有类别的D1

留存率从

29%

跌至

28.3%，D7

从

14%跌至

13%，D14

从

9.7%

下滑到

9.3%，D30则从

6.4%

跌至

5.3%。超休闲游戏留存趋势有别于多数其他游戏子类，D1

从

26%提升至

27%，D7

从

8%

提升至

8.4%，D14从

4.3%

增长到

5%，D30

则从

1.8%

提高到

2%。2023

年，游戏应用用户黏度表现出了相当的韧性，保持住了

2022

年全球

20%的水平，许多子类别甚至获得了增长。由此可见，整体安装率虽然下滑，但许多子类——包括那些安装量增长的类别，都将更多的DAU

转化成了MAU。冒险游戏用户黏度最高(31.6%)，其后分别是解谜、角色扮演

(两者均为

29.8%)、桌面

(24.5%)

以及文字游戏(23.1%)。2022

-

2023

年游戏应用留存率

(全球)2022

-

2023

年游戏应用用户黏度

(全球)0%10%

30%

20%100%90%80%70%60%50%40%2022

(全部)安装后天数2023

(全部) 2022

(超休闲)2023

(超休闲)0%5%10%15%20%25%30%35%

20222023动作冒险桌面超休闲模拟体育文字全部街机休闲解谜角色扮演0

1234567891011121314151617181920212223242526272829

30302024

年移动应用趋势报告Daniel

Tchernahovsky全球业务发展副总裁"对于游戏开发者来说，提高长期留存率最好的方法是让玩家感觉游戏或应用是专为他们设计的。借助

AI

技术，开发者可以划分用户并自定义游戏进程，让用户感觉游戏的难度等级是为其量身定制的。用户分群能够为每位用户打造定制化体验，而独一无二的体验又能推动用户交互，留存率也会随之增长。未来，AI

在应用体验个性化和获客方面的应用将更加普及，同时也会覆盖除游戏外的更多领域。"312024

年移动应用趋势报告高获客成本一般会导致获客量减少。2023年，游戏应用单次安装成本全面上涨，而这可能是安装量下降的主要因素。不过，冒险、模拟等游戏子类却是例外，虽然成本上涨，但安装和会话量依旧增长迅猛，其中模拟游戏涨幅最高(1.23

美元)，角色扮演类游戏则下降了

0.42

美元。聚焦

LTV

不难发现，较高的

eCPI

的确会在安装后

30

天内带来更高的回报。角色扮演游戏

LTV

中位数最高，第

0

月每用户

LTV中位数约为

3.31

美元，其次是冒险游戏，为

2.35

美元。直接比较

eCPI

和

LTV

我们发现，角色扮演和冒险类游戏用户第

0

月产生的价值均低于安装成本。由此可见，营销人员必须理解用户预期，以创造更多的变现机遇，推动收入中位数的提升。2022

-

2023

年游戏应用

eCPI

(全球)游戏应用累计

LTV

(全球)20222023体育动作冒险桌面模拟文字全部街机休闲超休闲解谜角色扮演5

4.543.532.521.510.50美元$0$0.50$1$1.50$2$2.50$3$3.50

冒险桌面全部博彩 超休闲 角色扮演 模拟第

0

天第

0

周第

0

月322024

年移动应用趋势报告33Cyril

Cael欧非中东地区业务发展副总裁"尽可能多地获取交互意愿强且能产生利润的用户是应用业务的目标。过去，UA

经理的精力主要集中在

D7

ROAS

等短期目标上，因为此类指标能指示更高的利润。但现在，营销人员的工作重心发生了转移。在开展用户获取活动时，面对多种多样的渠道及其特有算法和相关推广类型，营销人员要优先理解应用内用户行为的变化和趋势。基于这些信息进行用户分群并开展优化，就能实现更快速和持久的盈利和增长。"2024

年移动应用趋势报告2022

-

2023

年游戏应用付费/自然安装比

(全球)2023

年，亚太地区游戏应用付费/自然安装比率为

0.56，居全球首位，其后分别是中东和北非(0.51)、拉美(0.42)

和北美地区(0.4)。BONUS2022

-

2023

年游戏应用再归因占比

(全球)0.005

.01

.015

.02

.025

.03

.035

.04

.045移动游戏应用的付费/自然安装比率从

0.71

跌到了

0.54。桌面、解谜和文字等子类别的降幅尤其明显，其中文字类游戏的付费安装量下降最多。不过，动作和冒险游戏的比率均有提升，前者从0.42

提升至

0.82，后者从

0.3

增加到了

0.72，可见这些游戏类别对付费用户获取的重视程度有所提升。2023

年，游戏类应用的再归因明显减少，比率从

0.04

跌至

0.02。桌面、超休闲、解谜、模拟和文字类游戏的下跌趋势最为明显。桌面、超休闲和解谜游戏一般通过新用户获取和快速

UA

变现，而模拟游戏的变现数据却反映了该类别安装量的全面增长。20222023全部桌面超休闲解谜模拟文字2022202300.20.40.60.811.21.61.4全部动作冒险桌面解谜模拟文字342024

年移动应用趋势报告2023

年，游戏应用合作伙伴数量略有减少，中位数从

6.5

位降至

6

位。这个现象背后是付费安装占比的下降以及整体安装量的走低。解谜游戏合作伙伴数量降幅最大，从

9位减少到了

5

位。冒险和文字类游戏反而增加了合作渠道，前者从

7.5

位提高到了

8

位，后者则从

6.3

位提高到了

7

位。游戏应用内收入年同比增长

6%，从总体来看，一小部分用户带来了较高的消费。这一趋势在

12

月份更加明显，比年平均值高出17%，与第

4

季度安装量的同比增长相关。我们预计，该增长趋势将延续至

2024

年。如果营销人员和开发者能拥抱

AI

技术，借助AI

进行深度个性化，就能解锁更智能的用户获取和变现方法，获得丰厚回报。2022

-

2023

年每款游戏应用的合作伙伴数量

(全球)2022

年

1

月

-

2023

年

12

月游戏应用内收入

(全球)20222023024681012

动作冒险桌面解谜超休闲模拟益智问答文字全部街机2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.12352024

年移动应用趋势报告行业统计数据、趋势及预测购第

3

部物分

和电商类应用Temu购物

|

电子商务购物

|

电子商务Amazon购物

|

电子商务Shopee购物

|

电子商务Meesho购物

|

电子商务SHEIN FlipkartShopsyAliExpress购物

|

电子商务Pinduoduo购物

|

电子商务A购物

|

电子商务购物

|

电子商务2023

年全球购物应用下载量

TOP

10

由

data.ai

的

App

IQ

分类法驱动 12345678910购物

|

电子商务来源：data.ai

Intelligence

附注：iOS

和Google

Play362024

年移动应用趋势报告2023

年，全球移动电商销售额高达

2.2

万亿美元，预计到2024

年将冲击

2.5

万亿美元，占电商总销售额的

60%。91%

的智能手机用户使用移动设备进行购买。2023

至

2030

年，社交商务应用的年复合增长率预计将达到

31.6%；83%

的

Z

世代消费者表示，社交媒体是他们购物的第一站。在千禧一代和

Z

世代人群中，分别有

71%

和

60%

的人使用过Apple

Pay。Apple

Pay在美国数字钱包市场的份额高达

82%。2023

年，全球用户在购物应用中花费的时间达

1,000

亿小时。行业精华要点2024

年关注重点：精选内容和

AI

驱动的个性化，先买后付

(BNPL)，第三方支付，跨境电商，增强现实

(AR)

购物体验。100BN小时91%$$2.5

TN83%372024

年移动应用趋势报告Simon

Baptist商务总监"移动端在线上购物中的占比持续提升。2023

年黑色星期五特卖中，54%的订单来自移动端，与前一年相比提升10%。未来，这一曲线依旧会保持上扬态势。面对付费营销和自有媒体的融合并存，营销人员更要将移动联盟营销置于中心位置，重视其对整个消费者旅程的影响。2024

年，移动电商势不可挡，而联盟营销有可能对移动电商的增长起到巨大的推动作用。"382024

年移动应用趋势报告2023

年，全球电商应用的安装量和会话量表现可圈可点，年增长率分别达到

43%和

14%。由此可见，留存率和长期

LTV

方面依旧存在改善的空间。但考虑到上一年的下滑，这样的成绩依旧是非常优秀的。而电商旺季第

4

季度的数字更加亮眼，安装量同比增长

59%。找到并留住用户BONUS全球购物应用安装量和会话量年增长率分别为

56%

和

14%。在北美地区，购物和市场类应用会