武汉市旅游业发展现状分析与发展对策1

./XX市旅游业发展现状分析与发展对策摘要：XX市旅游业依托XX市丰富的旅游资源,拥有较为完善的基础设施,其发展对带动XX市国民经济的发展具有重要作用。但是从全国来看,XX市旅游业并不突出,其发展还存在着不少限制因素。XX市基础设施还有待进一步优化,旅游宣传不力,旅游服务欠缺,管理部门对旅游景点的整合能力不强,缺乏长远规划,旅游景点的开发往往超过旅游地的环境承载能力,造成了环境问题。对此,XX市要采取一系列措施,扩大宣传,打造品牌,完善基础设施,整合旅游景点,多个景点联合开发,从而促进XX市旅游业的长远发展。关键字：XX市旅游业服务宣传基础设施地方特色正文：1XX市旅游业发展现状分析1.1XX市现有旅游资源XX市自然旅游资源可以概括为："三列山系"：XX北有木兰山、将军山等；中有龟山、蛇山、磨山、洪山、珞珈山、马XX、九峰山等；南有目前己建为旅游区的九真山森林公园、青龙山森林公园、龙泉山风景区等。"一组湖群"：全市拥有湖泊140处,372个。著名的湖泊有：东湖、莲花湖、梁子湖、龙阳湖等。"两江汇流"是指：XX是依山傍水的"江城"。长江与其最大的支流——汉水在市区交汇,将XX分成三镇。从人文旅游资源来看,全市有名胜古迹339处、革命纪念地103处。国家、省、市三级重点文物保护单位169处,其中,国家重点文物保护单位4处徐梦婧徐梦婧．XX旅游业竞争力提升的现实基础与对策〔J〕．商品储运与养护,20xx,4期∶79—821.2XX市旅游基础设施1.2.1XX市旅游交通现状旅游交通是为了旅游者有客源地到旅游目的地的往返,以与在旅游目的地各处旅游活动而提供的交通设施与服务。旅游交通是客源地和目的地的空间相互作用产生可能,它同整个交通运输系统联系在一起[2]保继刚楚艺芳．旅游地理学〔M〕．修订版[2]保继刚楚艺芳．旅游地理学〔M〕．修订版．∶高等教育,1999∶167[3]X金霞.论"高铁时代"对XX旅游业的影响〔J〕.企业导报.20xx6期：150-1511.2.2XX市旅游服务基础实施的现状截止20xx,XX市拥有星级以上宾馆111个,国际、国内旅行社共235个。由图2可以知道,20xx以来,XX旅行社数量整体呈增长趋势。而星级宾馆数量却成较少趋势,同时由图3可以看出旅游星级饭店客房与床位数量是增加的,这说明XX市旅游星级宾馆的接待能力在不断增强,宾馆规模变大,竞争力增强。XX市旅游接待能力不断增强,利于XX市旅游活动的开展。1.3XX市旅游业对于XX国民经济的贡献XX市20xx旅游总收入达508.65亿元,占XX市地区生产总值的11%左右,与20xx相比增长36.11%。这说明20xxXX市旅游业有较大发展,旅游业在地区生产总值中占有较大比重,对XX市国民经济的发展做出了较为突出的贡献。XX旅游业对于拉动国民经济其他行业的发展具有重要作用,旅游业的发展壮大可以带动其他关联产业的发展。通过旅游业与第三产业分行业产业关联度大小的比较和分析,可以发现XX的旅游业与城市的批发零售餐饮业、运输邮电仓储业以与社会服务业有着极强的关联性,说明XX旅游业与这三个部门存在高度的互动效应．其他关联度较强的部门还包括金融保险业、教育文化广播电视业、卫生体育福利业以与国家机关社会团体等。2XX市旅游业发展存在的问题与原因2.1宣传的力度不够,特色不显,信息资料不详。XX市对于旅游景点的宣传优先,宣传渠道局限性大,多局限与宣传,很少对旅游景点做过大规模的宣传。然而,在有限的宣传中,文化宣传缺少特色,譬如XX电视塔,在那里不仅能目睹XX全景,而且还能观赏到长江、汉江的交汇,有较高的旅游价值,然而同上XX方明珠电视塔相比,旅游效益却相差甚远。原因固然是多方面的,但知名度不高却是不可忽视的重要因素之一。另外,在地区文化的宣传上,一直未能找到自己合适的位置,缺乏特色,像XX作为"江城"、"商都"的历史、高校林立、饮食文化、民间艺术等特色．都应该提到重点宣传对象上来。发展XX旅游业,必须高度重视旅游宣传与促销。第三,XX的旅游,对XX市内知名的拳头产品,如黄河楼、东湖、宝通寺、归元寺、海洋馆等,通常只有一般的景点介绍,没有详细的旅游线路图,且缺少准确的标识。显然,让XX走向世界、让世界了解XX,加强宣传力度、加快旅游信息化是发展XX旅游业的当务之急。2.2旅游景点管理分散,对资源的整合能力有限XX地区旅游资源的整合程度较为低下,景点之间没有很好的协调起来,大部分景点都是单独宣传,没有形成整体的竞争力。由于大量景区分属于多个不同上级主管部门的单独管辖使得旅游业主管部门在部门和区域协调与行业管理中遇到的阻力较大。部分景区已是多年来没有发展和改进的老线路、老景区．部分景区却仍处于休眠"状态．没有进行深度开发和有效整合既不能实现旅游资源的合理利用,也不能做到对旅游环境的有效保护。这对于XX旅游业的可持续发展是十分不利的．更与XX"两型社会"建设的整体目标不一致．甚至在某种程度上阻碍了XX"两型社会的构建。2.3旅游服务质量较差,行业服务意识缺乏,存在欺生现象。一是缺少职业道德,无视信誉,旅客是上帝、全心全意为游客服务的观念树立不牢,主要表现有旅游行程缩水、吃住行打折扣、违规转团、拼团等；更有一些旅行社在旅游合同中玩游戏,观光游变成"购物游",旅游安全没保障,旅客怨声载道,旅游投诉率不断攀升。二是社会风气欠佳。在外地人眼里,XX人的凶、狠是出了名的。吵嘴、打架、斗殴、拒载、宰客的现象时有发生。在火车站和长途汽车站等窗口地段,经常有敲诈外地游客的事件发生,甚至有些执法者,也是态度专横,语言粗俗,这些都大大损害了XX的城市形象,有碍XX旅游业的发展。2.4缺乏长远规划,环境保护意识薄弱旅游业属于第三产业,发展势头强劲,需要有长期规划,力克短期行为,以确保旅游业持续发展。然而,XX在这方面却不尽人意。一方面,旅游景点干篇一律,缺少吸引游客的特色。一方面,投资者各自为政,急功近利,只管赚钱,不求发展。如惹人注目的楚人狂欢岛,热闹了一小阵子,便渐渐没有游人了；洪山广场的规模不小,但在总体策划上缺乏可以吸引外地游客的主题特色；军山地球村,去过的人更是不知所谓；还有野生动物园,旅游交通不便,且缺少配套的服务行业,都是吸引客源的障碍。缺乏规划的另一个后果就是倒是环境破坏。由于XX是全国特大型城市,城市常住人口密集加之重工业十分发达,不可避免的生了大量对于旅游环境的破坏性污染,而伴随着XX城市快速发展,土地资源紧X,对旅游资源的掠夺性开发情况也较为严重。仅以XX这一百湖之市的湖泊为例,据调查．上世纪90年代初．中心城区共有35个主要湖泊,总面积为95004．48亩,到目前已有8个被填占实有湖泊27个面积为899967亩．面积减少了5．35％[4]彭升X媛.[4]彭升X媛."两型社会"视角下的XX旅游业可持续发展方略探析〔J〕.商场现代化.20xx23期：67-683XX市旅游业发展建议3.1完善旅游基础设施,提高服务质量,改善旅游消费环境。XX市从发展效果上看,其基础设施取得的一定的发展。但是,整体来看,基础实施的数量和质量都还有待提高。交通方面,由注重外部旅游交通向优化内部交通转变,应该加强区域内各景点景区之间的旅游线路的畅通,使游客进的来,出的去。XX对外交通建设发展迅猛,基本形成了1小时圈和3小时圈,但是XX市内部交通存在诸多不足,特别是缺乏交通节点与旅游景点的有效对接。XX市应加快了城区道路的改造,轻轨、长江大桥、长江隧道、地铁等建设全面铺开,重视对内各交通节点的衔接。此外,针对越来越多的自驾游旅客,完善景区的道路指示标牌,方便其出行。餐饮方面,旅游的发展需要餐饮行业的支撑,目前,XX市旅游团队用餐价格标准一般是每人每天20~35元,星级酒店因利润小不愿做,又没有专业的旅游餐饮企业支持,这直接影响了旅行社接团业务。XX各中心城区要做好规划,兴建旅游餐饮企业,特别要加大高铁车站周边餐饮配套建设,遴选旅游团餐定点企业,以提高XX市的餐饮服务质量。购物方面,研发和整合XX和XX特色的旅游购物品,建设大型规X的旅游购物店。3.2整合旅游景点,打造旅游品牌,增加体验性旅游项目。针对XX城市圈一部分城市旅游资源同质,市场定位相似,各旅游目的地旅游客源市场档次和结构趋同的现象,各地方政府要深入研究优势旅游资源,分析其旅游资源的客观差异,对特色旅游产品以与各城市的精品旅游线路<如红色旅游、文化旅游、生态度假旅游>等路线进行整合开发,突出建成不同层次的品牌路线和旅游地<世界级、国家级、地区级>XX的旅游景点不少,但品牌景点却不多。现今,东湖比起西湖的旅游价值来是不可相提并论。但论原本的自然条件,东湖并不比西湖差：论大小,东湖占有绝对优势；论历史,东湖比西湖还久远；朱德还曾今题词"东湖暂让西湖好,今后将比西湖强"。但地方政府的规划和治理力度的不同导致了两者不同的现状。打造品牌景点需要地方政府高度重视和相关专业人士的通力合作,挖掘原有景点的应该有的价值。像磨山和东湖作为楚文化的承载地,旅游价值更是不可小觑。此外,XX是三国时期的必争之地,XX也是辛亥革命的爆发地,首义精神代代传承。闻名遐迩的俞伯牙与钟子期的故事更使得古琴台地区为文人墨客的最爱：而宝通寺、归元寺这些景点是佛教文化传承的重要见证。特色文化是一个地区的特质．正所谓"越是民族的就越是世界的"。XX市应当着力于品牌的创建,提高XX景点的知名度。随着旅游业的发展．传统的观景游览式旅游逐渐被人们厌倦,发展新的旅游形式将是新世纪的旅游趋势。在这方面。XX应该有自己的方案和设想,增加体验性质的旅游的数量。XX周边有很多美丽的农园,可供爱好自然的游客游历,而且现在XX周边的郊区正在进行城中村的改造．从而更加规X和适于管理,为发展农园体验游提供更好的条件。低碳旅游也是现在非常流行的旅游新形式,步行旅游、自行车旅行被越来越多人接受,XX已经采取了免费租借自行车的政策．但接车证的办理还比较繁琐,而且旅游人士不好办理。在这方面可以适当放松政策,对外地游客可以提供零时接车证．并在各大站点和景点设立志愿者岗位,提供路线和景点介绍,帮助低碳旅游者顺利游览XX各大景区。3.3发挥"8+1"旅游圈的作用,打破壁垒,联合经营。发展XX旅游,即要将XXX围内所有旅游资源集中起来,分门别类,打造拳头产品,形成比较优势；又要根据XX的特色,建立协作区域,共享旅游资源,加强与省内城市的合作,推动省内无障碍旅游；同时发挥XX九省通衢的地理优势,建立与东邻XX、XX、南邻XX,西界XX,北邻XX、XX等省际间的合作,共同规划,建立协调制度,捆绑各自的专项线路,延长游客在XX、XX逗留的时间,扩大大XX旅游圈。XX省在发展旅游产业集群的过程中,要树立大区域开发观念,把XX城市旅游圈的旅游产业集群融人周边更大的产业集群之中。XX省委和省政府已提出从20xx起全力打造除XX城市圈外的XX、XX、神农架等8城市组成的"鄂西生态文化旅游圈"。通过核心对边缘的联动作用,形成XX旅游业以XX为核心、XX和襄樊为次级发展核心区的三角形的空问格局,从而来壮大XX旅游产业,促进全省经济的快速发展。3.4进一步加大宣传力度,增强XX旅游景点的知名度客源是旅游业的生命,没有客源,旅游业就成为无源之水,无本之木。从世界旅游业发达的国家看,旅游宣传投入要占旅游业总投入中相当大的一部分。素有"旅游王国"之美誉的西班牙为了促进国际旅游的增长,仅1995年花在国际旅游宣传上的费用就达7856~-美元,全部由政府财政支持。鉴此,XX必须花大人力、物力、财力、做好旅游产品的宣传促销工作,不断推陈出新。XX必须从多方面加强旅游传：首先应该重视文艺作品、各大型旅游刊物,视影视作品等多种宣传手段,像《新白娘子传奇》对西湖的宣传作用就非常大,而XX卫视的兴起对XX地区的旅游业也极具推动作用,小说《生活秀》中对辣劲十足的鸭脖子的描述对推动精武鸭脖为全国知晓作用巨大。其次,可以采取博览会、会展、商品交易会等各类活动来增强XX这座城市的知名度,让更多人来到XX爱上XX再来XX。而在吸引国际游客方面,应该加强与国际旅游组织,并在城市路标特别是景区的路线图的描述上采取双语甚至多语言的形式,方便国外游客的出行。同时。还应该制作全面反映XX旅游的系列宣传品,像旅游地图、景区宣传册等．可以在景点区低价售卖,在XX举办会展或其他活动时进行派发,像20xx7月22日的日食。XX被认定为最佳观测地点．当日从世界各地来了大批游客,如果抓住这一时机对XX各大景点进行宣传,必将起到事倍功半的效果。3.5加强旅游专业人才的培养,提高旅游业工作者的整体素质。旅游业属于XX产业,对人们生活水平的提高具有重要作用。XX市要做大做好旅游业必须建立健康、安全、秩序、质量四统一的目标。目前,中国的旅游市场正在走向理性,走向成熟。市场竞争的加剧,已经促使旅游管理部门与经营者们准确定位,把握市场,提高服务质量。一是加强旅游从业人员的培训。提高旅游服务质量,首要的是培训旅游业急需人才。旅游是一门博大精深的学问,它涉与到人类知识的许多领域,因而发展旅游业需要运用最现代化的信息手段,最现代化的管理手段,最现代化的科技手段,更需要百科全书类的专门人才,不仅要有广博的学问和过人的工作能力,而且要有艺术家的眼光和天才的创意