汉庭酒店营销策略研究开题报告

汉庭酒店营销策略研究开题报告《汉庭酒店营销策略研究开题报告》篇一汉庭酒店营销策略研究开题报告

一、研究背景与意义

汉庭酒店作为中国知名的经济型酒店品牌，自2005年创立以来，凭借其舒适的住宿环境、合理的价格和周到的服务，迅速赢得了广大消费者的青睐。随着中国酒店行业的快速发展以及消费者需求的不断变化，汉庭酒店需要不断调整和优化其营销策略，以保持市场竞争力。因此，对汉庭酒店的营销策略进行研究具有重要的理论和实践意义。

二、研究目的与内容

本研究的目的是通过对汉庭酒店的营销现状进行分析，找出其营销策略中的优势与不足，并提出相应的优化建议。具体内容包括：

1.市场分析：研究中国酒店市场的发展趋势，分析汉庭酒店的目标市场定位是否准确，以及市场变化对其营销策略的影响。

2.竞争分析：评估汉庭酒店面临的竞争环境，包括国内外同类型酒店品牌的竞争策略，以及汉庭酒店的竞争优势和劣势。

3.顾客分析：深入了解汉庭酒店的目标顾客群体，包括他们的需求、偏好和行为特征，为精准营销提供依据。

4.营销策略分析：对汉庭酒店的现有营销策略进行全面评估，包括产品、价格、渠道和促销策略，分析其有效性并提出改进建议。

5.案例研究：选择特定地区的汉庭酒店作为案例，进行深入研究，分析其实际营销策略的执行情况，并提出优化方案。

6.策略优化建议：基于上述研究，提出汉庭酒店营销策略的优化策略，包括短期和长期的营销计划，以及实施这些策略所需的关键资源和措施。

三、研究方法与技术路线

本研究将采用定性和定量相结合的方法，包括文献研究、市场调查、案例分析、统计分析等。技术路线上，首先进行理论研究，构建研究框架；然后进行实证研究，收集数据并进行分析；最后形成研究结论，提出策略建议。

四、研究进度安排

1.准备阶段（第1-2个月）：确定研究题目，进行文献综述，制定研究计划和方案。

2.实施阶段（第3-6个月）：收集数据，进行市场分析、竞争分析、顾客分析等。

3.分析阶段（第7-9个月）：对收集的数据进行统计分析，撰写分析报告。

4.总结阶段（第10-12个月）：根据分析结果，提出营销策略优化建议，撰写研究报告。

五、预期成果与贡献

本研究预期能够为汉庭酒店提供一套切实可行的营销策略优化方案，提升其市场竞争力。同时，本研究也将丰富酒店营销策略的理论研究，为相关领域的教学和研究提供参考。

六、参考文献

[1]周成刚,张文清.酒店营销策略研究[M].北京:旅游教育出版社,2008.

[2]赵东,黄晓玲.经济型酒店营销策略研究[J].商业经济研究,2010(10):120-122.

[3]王明华,孙晓红.汉庭酒店集团品牌建设策略研究[J].现代商业,2012(22):198-199.

[4]韩冰,杨柳.汉庭酒店顾客满意度提升策略研究[J].商业时代,2013(24):110-111.

[5]徐志刚.汉庭酒店集团扩张战略研究[D].上海:复旦大学,2015.

七、研究经费预算

本研究预计需要的研究经费主要用于数据收集、案例研究、会议差旅、资料购买等方面。具体预算如下：

1.数据收集：5000元

2.案例研究：3000元

3.会议差旅：2000元

4.资料购买：1000元

5.其他费用：1000元

总计：12000元

八、结论

通过对汉庭酒店营销策略的研究，可以为其未来的发展提供科学的决策依据，同时也能为经济型酒店的营销策略研究提供有益的参考。本研究将严格按照计划执行，确保研究结果的准确性和实用性。《汉庭酒店营销策略研究开题报告》篇二汉庭酒店营销策略研究开题报告

一、研究背景与意义

随着中国经济的快速发展，酒店行业竞争日益激烈。汉庭酒店作为国内知名的经济型酒店品牌，面临着市场变化、消费者需求升级以及新兴品牌的冲击。因此，研究汉庭酒店的营销策略具有重要的理论和实践意义。

首先，理论层面，通过对汉庭酒店营销策略的研究，可以丰富和完善酒店营销理论，为经济型酒店的发展提供理论支持。其次，实践层面，本研究将通过对汉庭酒店市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的分析，为汉庭酒店提升市场竞争力提供策略建议，同时为其他酒店品牌提供借鉴。

二、研究内容与方法

本研究将重点围绕汉庭酒店的营销策略展开，具体内容包括：

1.市场分析：通过对目标市场的人口统计学特征、行为特征、心理特征等方面的分析，明确汉庭酒店的市场定位。

2.产品策略：研究汉庭酒店的产品线、服务质量、品牌形象等，分析其产品策略的优势与不足。

3.价格策略：探讨汉庭酒店的价格水平、价格体系以及价格调整策略，分析其价格策略对市场反应的影响。

4.渠道策略：分析汉庭酒店的线下与线上渠道布局，以及渠道合作关系，提出渠道优化的策略建议。

5.促销策略：研究汉庭酒店的广告宣传、公关活动、销售促进等促销手段，提出提升品牌知名度和顾客忠诚度的策略。

研究方法上，本报告将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的方式。通过收集和分析相关文献，了解酒店营销策略的理论基础；通过深入剖析汉庭酒店的实际情况，获取一手资料；同时，通过问卷调查，了解消费者对汉庭酒店的认知和满意度，为研究提供实证支持。

三、研究计划与预期成果

研究计划分为三个阶段：

1.准备阶段：收集相关文献和数据，确定研究思路和研究方法。

2.实施阶段：开展市场调研，分析汉庭酒店的营销策略，撰写研究报告。

3.总结阶段：对研究结果进行总结，提出策略建议，撰写最终研究报告。

预期成果包括一份详细的汉庭酒店营销策略研究报告，以及针对汉庭酒店提升市场竞争力提出的策略建议。研究成果将有助于汉庭酒店制定更加精准的营销策略，提升品牌影响力，增强市场竞争力。同时，也为酒店管理专业的学生和从业人员提供有益的参考。

四、参考文献

[1]杨晓燕.经济型酒店营销策略研究[J].商业经济与管理,2010(1):87-92.

[2]赵文超.汉庭酒店品牌策略研究[D].上海:复旦大学,2012.

[3]彭丽华.汉庭酒店服务质量提升策略研究[J].商业时代,2013(24):73-75.

[4]王敏.汉庭酒店价格策略研究[J].现代商业,2015(20):139-140.

[5]张强.汉庭酒店渠道策略分析[J].商业经济,2016(10):113-115.

[6]林峰.汉庭酒店促销策略研究[J]