兰芝夜间修复睡眠Social Campaign结案报告

兰芝夜间修复睡眠SocialCampaign结案报告Propose

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Enjoy-ADAgenda123工程回忆成效分析各平台clipping4总结与建议工程回忆BreifRecap兰芝夜间修护睡眠面膜产品RTB：Sleeptox™睡眠保湿科技和MoistureWrap™修护肌肤白日所受损伤，让肌肤恢复纯洁；睡眠间持续为肌肤补充并牢牢锁住水分。每日清晨，肌肤洋溢青春活力，水润柔嫩。传播目标：保持兰芝睡眠面膜在社交媒体平台的话题声量扩散口碑效果制造事件话题吸引新消费者，引发他们对兰芝睡眠面膜的讨论延续去年Campaign中“晚睡亦美人〞主题，持续传播#脸睡神器#概念传播策略事件：与当红直播平台主播合作，传播晚睡话题，引起用户共鸣产品：试用口碑与传播平台主播直播事件爆发悬念制造吸引用户眼球延展内容话题炒作预告直播站内高强度曝光Social引流热议官方预告直播抛出晚睡话题制造直播悬念事件话题延续二次传播Social话题炒作兰芝官方各路KOL兰芝官方各路KOL主播微博平台硬广导流兰芝官方各路KOL主播微博回应成效分析直播平台主播直播预告配合咸蛋家、Nice平台主播分别在各自微博及自媒体通过预设脚本话题带出“晚睡亦美人〞直播预告主播传播配合咸蛋家、Nice平台主播分别在各自微博及自媒体通过口碑安利及互动活动为产品再次曝光咸蛋家媒体合作由于本次咸蛋家媒体合作由PHD采购，具体媒体成效需PHD提供直播平台传播成效刘阳Cary&KAKAKAOO-主题：情侣深夜都在干嘛？预估峰值观看人数：10,000实际峰值观看人数：43,834达成率：438%美拍［6月6日］直播平台传播成效SOCO真主题：今天健身预估峰值观看人数：10,000实际峰值观看人数：153,494达成率：1,534%咸蛋家［6月7日］直播平台传播成效丁丁丁Timo主题：深夜直播的最美预估峰值观看人数：8,000实际峰值观看人数：6,998达成率：87%Nice［6月8日］产品使用产品露出口播直播平台传播成效联合多直播平台进行口碑推荐，大范围抓取“晚睡〞人群；针对各主播人物特性，定制专属趣味直播脚本；以“你丑你先睡晚睡亦美人〞话题，软性植入产品benifit；总结建议：三平台直播，总观看峰值近21万；由于［美拍］与［咸蛋家］平台用户基数及直播板块较成熟，脚本设定更符合晚睡、社交高活泼用户，数据及互动成效更突出。本次直播整体执行较顺畅，产品露出与品牌信息获得充分曝光，但因直播主要依赖于主播个人发挥，存在时间控制及一些措辞错误情况，此类情况尽可能防止，日后类似活动尽可能主播配合脚本排练，熟悉脚本设定；成效分析Social传播平台类别发布数量预估转发实际转发达成率预估评论实际评论达成率预估阅读阅读达成率点赞微博段子手614,40016,147112.13%2,7003,438127.33%－2,562,220－－娱乐八卦1410,70012,240114.39%4,1005,403131.78%－5,032,658－－时尚达人72,8004,129147.46%1,7002,149126.41%－1,210,197－－微信段子手4－－－－－－185,000186,426100.77%770时尚达人1－－－－－－55,000100,347182.45%519个人美容3－－－－－－76,000133,108175.14%1,514时尚美容6－－－－－－230,000287,192124.87%2,935八卦类11－－－－－－475,000642,701135.31%5,926小红书口碑达人5－－－－－－－－－2,092BBS红人分享5－－－500581116%69,00093,599135.65%－普通帖美妆类2－－－420600142.86%300,000411,713137.24%－Total6427,90032,516116.54%9,48012,171128.38%1,390,00010,660,161766.91%13,756Social平台传播成效总览经social多维度、多平台传播“你丑你先睡，晚睡亦美人〞话题，与晚睡族用户产生共鸣；以微博、微信、BBS等平台主推social话题后，在小红书、BBS红人等平台重点表述“兰芝睡眠面膜〞产品口碑及成效，阅读曝光量达1,100万，KPI达成率766.91%，实际评论达1.2万余，KPI达成率128.38%，高度曝光产品口碑。你丑你先睡，#晚睡亦美人＃话题传播成效Phase1及Phase2通过微博、微信平台，预告直播晚睡主题与主播；Phase3传播趣味性话题内容，植入直播与产品信息将你丑你先睡，#晚睡亦美人＃形成social话题；与用户产生共鸣，提升品牌口碑。内容发布：49获得曝光：10,021,741获得互动：23,232微博KOL、微信KOL产品口碑传播成效小红书红人安利＃晚睡亦美人＃产品成效；通过晚睡话题作为切入点，安利“脸睡神器〞帮助辞别熬夜肌肤的产品成效，并提升品牌口碑；BBS共14篇精华帖，1篇被置顶为热帖；内容发布：15篇，70次获得曝光：505,312获得互动：3,273小红书KOL、BBS红人试用、普通帖产品口碑传播成效微信ID阅读数点赞猫小喵48,059301狐小狸33,739510Miss蜜33,739510以不同“晚睡〞角度切入熬夜肌等皮肤问题，软性植入产品成效及正确使用方法，让用户直观了解到“脸睡神器〞#晚睡亦美人#的成效；在此次传播中，猫小喵的竞品内容传播，效果更为显著，此类方式更直观的与同类产