2021年考试题库有答案

1、匹配题

A、

内部邮件列表营销定制化营销

dB、

定制化营销

aC、

个性化定价方略

c

D、

站点推广

f

E、

网络中间商

e

a、

是指运用互联网自身优势，为顾客提供一对一，个性化和独特化产品或服务。

b、

是指采用第三方所提供邮件列表进行邮件营销。

c、

是运用网络互动性和消费者需求特性，来拟定商品价格一种方略。

d、

是指采用公司自身所收集并维护邮件列表进行营销。

e、

是指以网络为基本，在电子商务市场中发挥中介作用新型中介。

f、

就是通过对公司网络营销站点宣传吸引顾客访问，同步树立公司网上品牌形象。

g、

为顾客提供了基于核心词检索服务，站点运用大型数据库分类存储各种站点简介和页面内容。

2、匹配题

a)

扩大产品组合方略（C）

b)

网站推广（F）

c)

竞价推广（B）

d)

博客（G）

e)

市场领导者（E）

A、

指减少公司网络产品组合宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一种系列产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少产品中获得较多利润

B、

是国内最流行点击付费广告，她是由客户为自己网页购买核心字排名，按点击计费一种服务

C、

是指扩展公司网络产品组合宽度和深度，增长产品系列或项目，扩大经营范畴，以满足试产需要

D、

是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战公司

E、

是指在有关产品市场中市场占有率最高公司F、

通过对公司网络营销网站宣传吸引顾客访问，同步树立公司网上品牌形象，为公司营销目的实现打下坚实基本

G、

是一种对社会公众开放具备个性化个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一种组织

2

3、匹配题

f)

扩大产品组合方略（C）

g)

网站推广（F）

h)

竞价推广（B）

i)

博客（G）

j)

市场领导者（E）

A、

指减少公司网络产品组合宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一种系列产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少产品中获得较多利润

B、

是国内最流行点击付费广告，她是由客户为自己网页购买核心字排名，按点击计费一种服务

C、

是指扩展公司网络产品组合宽度和深度，增长产品系列或项目，扩大经营范畴，以满足试产需要

D、

是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战公司

E、

是指在有关产品市场中市场占有率最高公司

F、通过对公司网络营销网站宣传吸引顾客访问，同步树立公司网上品牌形象，为公司营销目的实现打下坚实基本

G、是一种对社会公众开放具备个性化个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一种组织

4、匹配题

A网络调研

B

B市场挑战者

G

C体现型动机

D

D网页布局

F

E资源合伙推广

C

a是以互联网为基本，运用数字化信息和网络媒体交互性来实现营销目的一种新型市场营销方式

b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现调查

c通过网站互换链接、互换广告、内容合伙、顾客资源合伙等方式，在具备类似目的网站之间实现互相推广目

d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我一种购买动机

e是通过搜索引擎进行网上调查

f是指当网站栏目构造拟定之后，为了满足栏目设立规定需要进行网页模板规划

g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战公司单选题

匹配题，共一题：

1、

A、

内部邮件列表营销定制化营销

d

B、

定制化营销

a

C、

个性化定价方略

c

D、

站点推广

f

E、

网络中间商

e

a、

是指运用互联网自身优势，为顾客提供一对一，个性化和独特化产品或服务。

b、

是指采用第三方所提供邮件列表进行邮件营销。

c、

是运用网络互动性和消费者需求特性，来拟定商品价格一种方略。

d、

是指采用公司自身所收集并维护邮件列表进行营销。

e、

是指以网络为基本，在电子商务市场中发挥中介作用新型中介。

f、

就是通过对公司网络营销站点宣传吸引顾客访问，同步树立公司网上品牌形象。

g、

为顾客提供了基于核心词检索服务，站点运用大型数据库分类存储各种站点简介和页面内容。

单选题，共10题：

2、B

to

G是指公司与（B）之间交易模式。

B．政府3、关于网络营销策划控制说法不对的是（C）

C在策划实行过程中发现偏差无法进行纠正

4、关于网上商店与实体店铺说法对的是（C）。

C．、网上店铺没有店面租金5、（A）是指采用电子邮件方式对公司内部人员，涉及公司股东、经营者、管理者和公司员工进行营销行为。A．公司内部电子邮件营销

6、（B）是指公司在网上拟定商品价格时，依照消费者购买商品所达到数量原则予以折扣。

B．、数量折扣

7、（C）是指公司选取接近于既有竞争者或与其重叠市场位置，争夺同样消费者。

C．、对峙性定位（D）是公司运用其成功品牌名称名誉来推出改良产品或新产品方略。

D．授权方略

9（B）是指依照产品或服务特性特性，针对消费者对某一特性或属性注重限度，强有力地塑造出本公司产品与众不同鲜明个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。从而使该产品在市场上拟定恰当位置。

B．、顾客定位

10、“公司可以向客户展示商品和服务信息，而客户也也许通过网络查询有关商品详细体现了网络营销（D）特点。

D．互动性多选题（共五题）

11

通过BBS和新闻组对公司产品进行网上调查是（D）

D．网上直接调查12

公司网站功能有（ABCD）

A．网上销售

B．网上调查

C．公司宣传

D．客户关系管理

13

关于网络市场主体与客体关系说法对的是（ABCD）

A网络市场对客体供应规模与构造，取决于网络市场主题供应能力和构造

B．网络主体依托网络客体推动和支持C．网络市场主体与客体互相结合，相辅相成D．网络市场对客体需求规模与构造，取决于网络市场主体所拥有货币购买力与消费构造

14

关于网络消费着需求特性说法对的是（ACD）

A选取商品更加理性化

C．消费具备积极性．D网络消费者更加关注价格影响15

对于赠品促销，需注意事项有（ABCD）

A．注意赠品时间和时机选取B．赠品尽量价值高、数量多，以吸引消费者C．明确促销目，选取恰当可以吸引消费者产品或服务D．不要选取次品、劣质品作为赠品16

搜索引擎构成涉及（ABCD）

A．查询软件

B．搜索软件C．顾客接口

D．索引软件判断题（共十五题）

17

CA认证中心通过向网络市场上从是经济活动公司。个人颁发数字证书，为交易者在虚幻市场环境中拟定身份提供协助（T）

18

由于病毒性营销是顾客自行传播，因而无需进行信息源和信息传播渠道设计（F）

19

电子邮件营销无需事先得到顾客允许，是一种针对目的客户群强行插入电子邮件营销方式（F）

20

赞助式广告普通可以把广告主营销活动内容与网络媒体自身内容有机地融合起来，获得最佳广告效果（T）

21

市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前状态求尽量多收益公司（T）

22

平台公司通过收取会员费方式为有各种需要会员提供差别化特色服务（T）

23

弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口（T）

24

作为网络营销工具，博客内容题材和发布方式没有公司网站灵活（T）

25

网络营销策划是一种思维过程，不具备可操作性（F）

26

只有公司自己建立网站平台进行商务活动，才干拥有自己网络商店（F）

27

插播式广告普通是一种链接着公司主页或站点公司标志（Logo），并注明“点击我（Chck

Me）”字样（F）

28

网络营销是一种强势营销（F）

29

与网络广告相比，博客文章传播具备更大自主性（T）

30

相对于老式市场调研来说，网络市场调研可信度更高（F）

31

内容提供商重要是运用互联网上目录化web站点提供菜单驱动来提供搜索服务（F）匹配题

A网络调研

B

B市场挑战者

G

C体现型动机

D

D网页布局

F

E资源合伙推广

C

a是以互联网为基本，运用数字化信息和网络媒体交互性来实现营销目的一种新型市场营销方式

b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现调查

c通过网站互换链接、互换广告、内容合伙、顾客资源合伙等方式，在具备类似目的网站之间实现互相推广目

d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我一种购买动机

e是通过搜索引擎进行网上调查

f是指当网站栏目构造拟定之后，为了满足栏目设立规定需要进行网页模板规划

g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战公司

单选题（共十题）

2、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌一款女式包，这种购买动机是（A

）

A．心里平衡型动机

3、网络市场中买卖双方订立合同是在（A

）阶段

A．交易中

4、本来经营低档产品公司改为增长经营高档产品，这种网络营销方略属于（

A

）A．向上延伸方略5、公司在调查研发基本上，根据网络消费者需求，购买动机与习惯兴趣差别性，把网上市场划提成不同类型消费群体过程被称为（

C

）

C网络市场细分6

、(

A

)是指运用互联网自身优势，为顾客提供一对一，个性化和独特化产品或服务

A会员制营销7开展网络营销目的实现状况评估，并进行有用信息反馈环节是（B）

B．战略控制与反馈8

在淘宝网上，尽管有商家同类产品定价比其她商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从营销量大增，该商家定价方略采用是（A）

A名誉定价9网络营销活动所面临各种外部条件总称是指（B）B．网络营销环境

10

老式广告是一种（D）手段

D．弱势营销

11

由创作者所创立，通过一定发送平台发送到自愿订阅顾客邮箱中邮件是（A）

A邮件列表多选题（共五题）

12下面关于网络市场调研特点说法对的是（ACD）

A．费用低C．效率高D．互动性强

13一种完善网络营销渠道应有重要功能有（ABD）

A．订货功能B．配送功能

D．结算功能

14网络营销基本职能重要有（ABCD）

A．建立渠道、增进购销B．实行调研、拟定目的

C．发布信息、推广公司D．服务顾客、保持客户15搜索引擎构成涉及（ABCD）

A．顾客接口B．查询软件C．搜索软件D．索引软件

16网络营销市场分析重要有（ABCD）

A．市场竞争格局B．消费行为现状C．行业发呈现状D．公司产品优缺陷分析判断题（共十五题）

17进行电子邮件营销公司应建立有效邮件列表（T）

18只有公司自己建立网站平台进行商务活动，才干拥有自己网络商店（F）

19如果某产品价格原则不统一，客户将会通过互联网结识到这个价格差别（T）

20网上调查受网上受众特性限制（T）

21浮动广告妨碍浏览者阅读，影响浏览者阅读兴趣（T）

22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口（T）

23网络消费不能满是个性化需求（F）

24网络营销渠道具备交互性特点（T）

25网络营销市现了信息共享，给大、中、小公司带来了机遇和挑战，并且为它们提供机会是均等（T）

26网络调研费用比老式市场调研费用高诸多（F）

27网络营销策划是一种思维过程，不具备可操作性（F）

28对搜索引擎营销过程进行检测指标涉及，核心词查询率、点击率、精华率(

F)

29、C2C交易模式是公司与公司之间交易模式（对）

30、网络营销策划成功核心在于，公司与否真正理清了公司自身资源优势，并将优势与网络化手段作了合理整合。（对）

31．网络整合营销理论是指公司营销活动要以公司利润为出发点开始整个营销过程（对

）匹配题

a)

扩大产品组合方略（C）

b)

网站推广（F）

c)

竞价推广（B）

d)

博客（G）

e)

市场领导者（E）

A、

指减少公司网络产品组合宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一种系列产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少产品中获得较多利润

B、

是国内最流行点击付费广告，她是由客户为自己网页购买核心字排名，按点击计费一种服务

C、

是指扩展公司网络产品组合宽度和深度，增长产品系列或项目，扩大经营范畴，以满足试产需要

D、

是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战公司

E、

是指在有关产品市场中市场占有率最高公司

F、

通过对公司网络营销网站宣传吸引顾客访问，同步树立公司网上品牌形象，为公司营销目的实现打下坚实基本

G、

是一种对社会公众开放具备个性化个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一种组织

单选题，共十题

2、通过BBS和新闻组队公司产品进行网上调查是（A）

A．网上直接调查3、公司在调查研究基本上，根据网络消费者需求，购买动机与习惯兴趣差别性，把网上市场划提成不同类型消费群体过程被称为（C）

C．网络市场细分4、开展网络营销目的实现状况评估，并进行有用信息反馈环节是（B）

B．战略控制与反馈5、日本精工手表低价在国际市场与瑞士手表角逐，最后夺去了瑞士手表大某些市场份额，这种定价方略是（A）A．渗入定价方略

6、有些服装商制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”和“有男子气妇女”分别设计不同样式服装，其市场细分根据是（B）B．人口细分

7、网络市场中买卖双方订立合同是在（C）阶段

C．交易中

8、如下为网络营销战略内部影响因素是（A）

A．公司目的9、以满足消费者需要价值为取向，拟定公司统一促销方略，协调使用各种不同传播手段，发辉不同传播工具优势，从而使公司促销直传实现低成本方略化与高清冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（D）

D．整合营销10、病毒性营销是运用（D）进行促销

D．消费者

11、（D）是为了向顾客表达公司信息所采用网络栏目设立，网页布局、网站导航。URL层次构造等信息体现形式等D．网站构造

多选题

12、公司网站普通要素涉及（ABCD）

A．服务

B．功能C．内容

D．构造

13、下面关于网络市场调研特点说法对的是（ACD）

A．费用低C．互动性强D．效率高14、一种完善网络营销渠道因有重要功能有（ABD）

A．结算功能B．订货功能

D．配速功能15、搜索引擎构成涉及（ABCD）

A．顾客接口

B．查询软件

C．索引软件

D．搜索软件16、国内网络营销战略发展阶段有（ABCD）

A．网站型营销

B．行业型营销C．绿色营销

D．网络会员制营销判断题

17、在网络市场上小公司更容易克服资金。人才和地区限制（T）

18、网络营销规划成功核心在于，公司与否真正理清了公司资源优势，并将优势与网络化手段做了合理整合（T）

19、对搜索引擎营销过程进行监测指标涉及：核心词查询率、点击率、转化率、营销信息更新频率等等。（T）

20、网络营销渠道具备交互性特点。（T）

21、选取网络服务商时核心应考虑其网络技术而非服务质量（F）

22、由于病毒营销是顾客自行传播，因而无需进行信息源和信息传播渠道设计。（F）

23、只有公司自己建立网站平台进行商务活动，才干拥有自己网络商店。（F）

24、网络市场调研受成本限制，调查地区和样本数量均有限。（F）

25、网络营销策划是一种思维过程，不具备可操作性。（F）

26、站点评估可以协助顾客选取站点，减少交易风险。（T）

27、网上交易都是虚拟产品和服务。（F）

28、在网络环境下，消费者可以直接参加到生产和流通中去，与生产者直接进行沟通。（F）

29、团购网实质上采用是一种群体议价产品定价方略。（T）

30、CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动公司、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟市场环境中拟定身份提供协助。（T）

31、网络直复营销是相对于工业经济时代以大规模生产为重要特性“强势营销”而言。（F）1、匹配题

f)

扩大产品组合方略（C）

g)

网站推广（F）

h)

竞价推广（B）

i)

博客（G）

j)

市场领导者（E）

A指减少公司网络产品组合宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一种系列产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少产品中获得较多利润

B、

是国内最流行点击付费广告，她是由客户为自己网页购买核心字排名，按点击计费一种服务

C、

是指扩展公司网络产品组合宽度和深度，增长产品系列或项目，扩大经营范畴，以满足试产需要

D、

是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战公司E、

是指在有关产品市场中市场占有率最高公司

F、

通过对公司网络营销网站宣传吸引顾客访问，同步树立公司网上品牌形象，为公司营销目的实现打下坚实基本

G、

是一种对社会公众开放具备个性化个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一种组织

单选题，共十题

2、在淘宝网上，尽管有商家同类产品定价比其她商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增，该商家定价方略是（B）

B名誉定价3、（A）是指采用电子邮件方式对公司内部人员，涉及公司股东，经营者、管理者和公司员工进行营销行为

A公司内部电子邮件营销

4、开展网络营销目的实现状况评估，并进行有用信息反馈环节是（B）

B.

战略控制与反馈

6、可以作为网络市场交易客体是（C）C居民．

7、老式广告是一种（A）手段

A.弱势营销8、（D）是指可以提供应消费者基本效用或益处产品

D.核心产品

9、“公司可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可以通过网络查询有关商品详细信息”这体现了网络营销（B）特点。

B.

互动性

10、为了向顾客表达公司信息所采用网站栏目设立、网页布局、网站导航、URL层次构造等信息体现形式等。A

A.

公司LOGO

B.

网页布局

C.

网站内容

D.．．网站构造．．．．

11、（B）是指公司运用其成功品牌名称名誉来推出改良产品或新产品方略

B.．．

授权方略多选题

共五题

12、一种完善网络营销渠道应有重要功能由（ABC）

A.结算功能B.．．订货功能C.．．

配送功能13、网络营销市场分析重要有（ABCD）

A.行业发呈现状

B.

市场竞争格局C.消费行为现状

D.．．公司产品优缺陷分析．14、病毒营销传播模式有（ABCD）

A.意外传播B.被动传播C.

积极传播D.积极传播

15、下面关于B2B交易模式特点说法对的是（CD）

C.．．

多数采用信用交易D.．．

以大宗交易为主．．．．．．．．

16、下面关于网络市场调研特点说法对的是（ABC）

A.费用低．．

B.效率高．C.互动性强．判断题

共15题

17、插播式广告普通是一种链接着公司主页或站点公司标志（Logo）并注明“惦记我（Click

Me）”字样

F

18、在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地区限制

T

19、C2C交易模式是公司与公司之间交易模式

T

20、在网络环境下，消费者可以直接参加到生产和流通中来，与生产者之间进行沟通F

21、网络消费者需求特性重要体现为没有层次性和差别性F

22、网络调研费用比老式市场调研费用高诸多F

23、只有公司自己建立网站平台进行商务活动，才干拥有自己网络商店

F

24、平台公司通过收取会员费方式为有各种需要会员提供差别化特色服务T

25、如果产品价格原则不统一，客户将会通过互联网结识到这种价格差别T

26、团购网实质上采用是一种群体议价产品定价方略T

27、外部邮件列表营销是指采用公司自身所收集并维护邮件列表对外进行营销活动T

28、与网络广告相比，博客文章传播具备更大自由性T

29、相对于老式市场调研来说，网络市场调研可信度更高F

30、在购买前消费者就可以拟定或评价其质量产品更适合在网上销售T

31、直复营销理论核心在于阐明网络营销是可测试，可度量，可评价，为科学营销决策提供了也许F

32案例：石原农场酸奶公司博客推广

三年前，石原农场酸奶公司开始加入博客行列。石原农场总共经营着五个博客，每个博客各自锁定不同市场区域。有是针对农民及怀念老式牧场模式人所设计；有是针对育儿及健康生活主题所打造，由于健康形象可以吸引忙碌