广告牌制作安装项目背景及需求分析

广告牌制作安装项目背景及需求分析目录第一节项目背景分析 1一、行业现状 1二、发展机遇 1三、户外广告的作用与优势 5第二节项目需求分析 7一、项目说明 7二、服务要求 8三、其他要求： 10第一节项目背景分析一、行业现状近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。目前，中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依然是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；采购方的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”。二、发展机遇（一）受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天1.受众需求总量和消费结构的不断跃升随着经济社会的继续发展，早已告别温饱的中国家庭其生活质量不断提升，非基本消费开支不断加大，消费个性与主体意识迅速膨胀。消费需求总量的放大和消费结构的跃升，要求二、三产业快速发展，这必然带动二、三产业对户外广告旺盛的投放需求。2.受众出行方式的时代变迁赋予户外广告更多的传播空间统计显示，现代市民三分之二以上的时间在家外，家外广告被更多的人看到，户外媒体正在成为中国直面大众的、投放量低于电视但贴近报纸的主流媒体。调查显示，近81%的市民大都有相对固定的出行路线，户外媒体的精准传播功能已被广告主接受并广泛采用。个性化消费催生出品牌差异化的营销策略，都市中发展变化着的、各种各样的生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹，为户外广告既大众又分众地投放提供了依据，中国户外广告业就此告别粗放，在网络化、精准化、短期化进程中不断延展，高效应用更多的户外空间。（二）中国经济的持续高速增长促使中国户外广告业供求两旺1.中国经济总量持续增长，产业结构不断优化近几年来，中国经济连续保持两位数高速增长，其经济总量已排名全球前列，与排名第三的德国相差无几。中国政府在保持经济平稳增长的同时，努力提升经济发展的质量和内涵，下大力气优化产业结构，依靠科技创新，减少对资源的依赖与破坏，走可持续的科学发展道路。中国经济的永续繁荣，是户外广告持续发展的根本前提和有力保障。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。2.经济增长方式由外向型为主转为内需为主改革开放迅速缩小了中国与世界发达地区的差距。随着改革开放的进一步深化，面对高水准基础上的全球化竞争，初级产品外贸型经济格局必然演变为高级产品全方位拓展和以内需为主。内需的扩大刺激内地经济的繁荣和升级换代，也推动着户外广告业由沿海一线城市向内陆二、三线城市的加速延展。3.由非均衡走向均衡发展战略的转变“让一部分人先富起来”的那个时代早已过去，随着中国改革三十年的到来，是该大力治理社会不均衡的时候了。中国社会结构由金字塔型向橄榄型转变的过程中，大量中产阶层的出现，导致社会的理性与稳定，也带来消费的提升与繁荣，必将有力地支撑二、三产业的持续发展与繁荣进步，其中作为先导行业的户外广告自然如鱼得水，风光无限。4.奥运会、世博会是最大的户外广告运动奥运会是顶级的体育运动，也是顶级的户外传播运动，世博会本身就是一项以国家为主体的大型户外广告。经过奥运后、世博会的洗礼，“运动，让生命更美好”，“城市，让生活更美好”，“户外广告，让城市更美好”。（三）城市理念的变革与宜居城市建设促使户外广告业优化转型1.生态文明与和谐社会的宜居城市理念大兴土木的时期终将过去，后建筑时代城市的主题必然是宜居。生态文明，和谐社会，是宜居城市的起码要求。在营造城市宜居的过程中，作为城市文化与品位的载体，户外广告不仅不可或缺，而且立竿见影。2.户外广告在服务宜居城市进程中得以优化与转型在营造宜居城市的进程中，户外广告的功能必被重新发现和界定，户外广告将不仅仅只是作为一种环境媒体，更应该成为一种人文媒体，成为能够沟通城市与市民、联络精神与物质的都市心灵视窗。中国户外广告业在城市进化过程中其自身也必将优化与转型，以更好地适应宜居城市的新需要和受众生活的新变化。（四）新农村与城镇化建设带来户外广告巨大的拓展空间1.中国新农村与小城镇建设的全面推进中国小康社会建设在新世纪的全面推进，大量农业人口进入城镇，城市化的步伐锐不可当。随着城市富裕阶层乡村化、农村富裕阶层城镇化，中国三、四线城市的建设即将成为中国下一步快速发展的聚焦点。2.户外广告业向三、四线城市扩展的历史机遇人口总数超过200的三、四线城市为中国户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，潜力巨大。在中国城市化的历史进程中，将有数以亿计的农民离土进城，带动各行各业的持续快速发展，这为中国户外广告业提供了空前的发展机遇。三、户外广告的作用与优势（一）户外广告的作用提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境；活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业；城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。弘扬地方文化，遵循户外广告的空间特性，展现城市地域特色。一座伟大的城市应当有城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是户外广告意义上的城市地标，也是户外广告对城市地标的贡献之本义。公益性户外广告效应如果一座城市就是一个人，那么户外广告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品位、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用（二）户外广告的优势1.政策的扶持党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，会议将文化产业定位为“支柱产业”，对包括传媒、广告、创意等在内的文化产业是一个巨大的促进力，产业环境和行业环境也将由此获得改善。决定的发布，只是一个开始，诸多细节和执行环节的政策、措施、办法等有待逐一出台，从这个角度看，这也是一个长期性利好。户外广告行业作为文化产业的一个重要组成部分，必然从中获益，获得新的发展机遇。由于国内户外广告发展所处的阶段及其行业目前的特点属性，决定了这些企业对政策的依存度、敏感度等较强，在行业企业管理、税赋税收、融资渠道等各方面都尚有赖于政策、专业、人才、资金等方面的支持。现阶段，保护媒体资源的相对稳定，根据城市长期规划要求来逐步规范户外广告设置，就是对户外广告企业的最大支持。2.千人成本低目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。3.生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少待在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。4.三、四线城市潜力巨大随着我国经济发展由沿海向内陆梯度转移，三、四线城市消费者的购买力进一步提高，在一、二线城市市场趋于饱和的背景下，市场下沉、渠道下沉显然是一个趋势。三、四线城市在人口总量、城市数量、消费能力可预期增长空间、品牌推广空间、产品消化总量空间等各个方面具有巨大的市场和发展潜力，未来一个相当长时间段内，户外广告的增量部分将逐渐由三、四线城市来完成，这是一个潜力无限的巨大市场，相关企业只有认清趋势，抢占先机，才能在今后的市场竞争中拔得头筹。第二节项目需求分析一、项目说明本次采购项目为高速桥体广告设计制作安装项目。投标人须对所投内容全部响应，报价若有遗漏则视为对采购人让利，投标人均应免费提供。本项目共划分为1个包。二、服务要求（一）投标人需根据以下标语进行广告设计：1.XXXXX2.XXXXX3.XXXXX4.XXXXX（二）投标人提供的广告位置为XX至XX高速路段的桥体广告位置共X块，每块广告位为A、B面；并且根据采购人的要求完成对广告牌的设计、制作、安装。（三）投标人提供的产品要求图案印刷清晰，不易掉色，做工细致，裁剪规整，其中粘贴类产品要求粘贴无鼓泡，钢结构产品要求坚固、耐用、不变形、不生锈。（四）投标人须根据采购人的要求进行广告设计，设计完成后将方案报采购人审核，审核通过方可进行产品制作。产品制作完成经过采购人检验认可后，投标人进行安装。如产品出现质量问题，未达到双方约定，投标人须返工，返工期间产生的一切费用均由投标人自行承担，由此给采购人造成损失的，投标人须进行赔偿；（五）在服务期内，由投标人负责产品及相应设施的维护、修复、更换工作。产品出现破损或损坏的，投标人应在服务响应时间内到现场进行修复工作，无法修复的应向采购人报备，并对产品进行更换；（六）投标人应做好服务过程中各环节的服务管理工作，如遇特殊或紧急情况的，投标人须全力无条件配合，按采购人规定要求和时间完成相关工作。（七）因投标人自身原因导致工期延误，视为无法履行合同，采购人有权无条件解除合同。（八）投标人应做好服务过程中各环节的安全管理工作，对工作人员进行安全教育，避免发生安全事故。若发生安全事故的，一切责任由投标人自行承担，给采购人造成损失的，赔偿采购人全部损失；（九）因产品坠落、破损等原因给第三方造成人身损害或财产损失的，由投标人承担全部责任，并赔偿损失；（十）投标人在服务过程中须处理好与当地居民、相关单位关系，不得损害其他单位和个人利益，出现争执、纠纷等情况须自行处理，否则采购人有权解除合同，给采购人造成的任何损失由投标人负责赔偿；（十一）在服务期间所产生的垃圾，由投标人负责清理并运送到政府指定地点，不得随意丢弃，若因此问题被人举报、投诉或被环保部门查处，由投标人自行处理，给采购人造成损失的，赔偿采购人全部损失；（十二）投标人应将有关的技术支持情况作出书面说明，注明技术支持方式、热线电话、技术人员情况等信息，并编入投标文件中；（十三）投标人须保障采购人在使用该产品或其任何一部分时不受到第三方关于侵犯专利权、商标权或工业设计权的指控。如果任何第三方提出侵权指控，投标人与第三方交涉，并承担由此而产生的索赔、损失、损害、支出等一切费用（含律师费）。如采购人因此而招致损失的，投标人应赔偿该损失；（十四）服务期内，投标人应认真履行合同，达到采购人的要求，未达到约定要求的，投标人应进行整改，直至满足要求，否则采购人有权解除合同，给采购人造成损失的须进行赔偿；（十五）采购人将对投标人进行不定期抽查，对不按国家规定，没有客观、公正、科学、合理、实事求是服务的，因过失、偷工减料或弄虚作假的，采购人有权解除合同，造成相应后果的，投标人应须承担赔偿责任，需追究法律责任的，