Oatly地球日活动方案

OATLYOATLY&特物Z青年营销方案MAR.18.2022目目录活动背景活动创意活动人群活动预算活动背景•近几年，地球上发生了许多大事：澳大利亚火灾、新冠疫情、蝗灾、北极甲烷爆发、珠峰长草…人们对大自然的敬畏、环保意识空前。•4.22是世界地球日，2022年世界地球日的主题是“携手为保护地球投资！”（InvestInOurPlanet）。•OATLY联合京东平台，联合发起【麦力青年不碳气计划】，同时发起“携手爱地球”主题的守护行动（4.20-4.22日提高消费者对于现有环境问题的意识并动员他们参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境，借助在大众心中熟知而深刻的品牌环保形象，将环保意识融入生活，一起守护命运共同“体”。人群规模人群规模3.2亿174.9小时线上中高消费能力占比74.5%l83138248Z世代人群标签Z世代人群标签标签特物Z年轻互动机制特物Z年轻互动机制OATLY携手京东特物Z赋能Z世代营销网红达人网红达人线下快闪店社交媒体视频平台站内大量曝光媒体引流矩阵京东公关背书公关收官总结跨频道合作年轻化投放策略公关收官总结跨频道合作年轻化投放策略OATLY与特物Z共同发起软文+H5营销OATLY与特物Z共同发起引导用户参与活动引导用户参与活动声量流量双爆发声量流量双爆发*主题诠释*TheWorldTheWorld资！”身为寄居在地球上的微小生命，绿色是我们永恒的主题，少开一小时灯，少用一次塑料袋，都是在为我们的绿色家园减负，保护地球就是保护我们自己，爱自己，从爱地球出发，OATLY自创立之初，就以“守护地球坚持可持续发展”为品牌运营球的整体环境。*传播亮点* OATLY限量款保护地球礼盒首发2麦力青年地球治愈站快闪店开启京东高管与品牌高管联合揭晓地球环保报告京东高管与品牌高管联合揭晓地球环保报告44知名网红主播现场直播&粉丝打卡*限量联名礼盒*麦力青年携手爱地球联名礼盒1、联合品牌挚友、明星网红、达人KOL、环保人士推出“携手爱地球”联名礼盒；2、礼盒内所有产品均为低碳环保可再生可降解原料制作，将低碳环保理念贯彻到底；3、礼盒限量999份（意为救救地球在京东小魔方频道进行首发；*线下快闪店亮点*环保咖啡厅活力NEW奶站地球治愈馆*线下快闪店亮点*麦力补氧站手绘环保袋地球冰淇淋*线下快闪店亮点*怪兽能量屋盒瓶DIY绿色音乐LIVE*趣味H5*携手京东二楼推出趣味H51、定制个性化宣传H5，DIY守护地球的姿势，在地球日这一天上线，引导大家摆出花式守护地球的姿势，吸引更多的人关注地球，把地球拟人化，让用户像爱自己一样守护关爱地球，将OATLY低碳环保理念贯彻到底；2、联合京东二楼，精准锁定Z世代用户；*京东高管站台*邀请京东高管参与活动1、邀请京东高管参与到线下快闪店活动当2、携手京东高管于地球日当天联合发布OATLY低碳环保大数据曝光，呼吁更多的用户参与到保护地球的行动中来；话题发起快闪店打卡话题发起快闪店打卡*社交话题传播*#麦力青年不碳气##携手爱地球#从“低碳环保绿色生活”的角度出发结合产品的特性，发起“麦力青年携手爱地球”有奖话题征集KOL联合宣发，并在快闪店进行打卡直播，引爆活动有奖征集有奖征集四大动作引爆话题*公众号+朋友圈传播*方向&标题方向&标题demo媒体安排媒体安排媒体建议：稿件思路稿件思路发布安排发布安排通过优质主流新闻媒体通过优质主流新闻媒体，高权威传播品牌信息，打造媒体公信力，打造品牌口碑