谷歌adwords广告宝典大全

谷歌adwords广告宝典大全1.AdWords简介1.1AdWords概述关于Google和GoogleAdWordsGoogle和GoogleAdWords简介作为搜索引擎，Google从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。用户能够访问Google首页或其他Google网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击"Google搜索"。Google会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。（假如用户点击"手气不错"，他们将直截了当转到Google搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还能够在Google图片、资讯和其他特定的Google服务中进行搜索。搜索结果将显示在网页的左侧。Google可不能为将网站或文档纳入搜索结果而收费。只是，广告客户能够付费投放GoogleAdWords广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。GoogleAdWords是Google的广告打算。通过AdWords，您能够制作简单、有效的广告并将其展现给在网上搜索您的商户信息的用户。AdWords的优势凭借AdWords提供的准确定位能力、成效衡量能力以及无与伦比的覆盖面，您能够规模化地提高投资回报率。让我们来一一深入了解一下这些因素：相关性AdWords提供的最大优势之一确实是能够依照用户的爱好以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。如此，用户就能够看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展现，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期时期，更可能带来转化。投资回报率在线广告的成效完全能够衡量，便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜索查询相关联，您能够对所有这一切进行跟踪并依照需要加以改善。假如您发觉了某种趋势，能够在转瞬之间完成各种应对操作，例如选择关键字，制作广告，修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色，您能够更好地应对和操纵各种因素，从而提升投资回报率。覆盖面每天，互联网用户都会在Google上执行数以亿万计的搜索。假如您选择GoogleAdWords，您就有机会吸引这一正在全球范畴内积极查找各种产品、服务、信息和网站的宽敞受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展现您的产品或服务，您能够在购买周期中最关键的时刻，即当用户积极搜索您的业务时，成功地吸引客户的注意。AdWords差不多功能常用AdWords术语在首次使用GoogleAdWords时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些AdWords术语：关键字

您选择的关键字是您期望触发广告展现的字词或词组。例如，假如您提供鲜花递送服务，就能够在AdWords广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当Google用户通过Google搜索"鲜花递送"时，您的广告就可能会显现在搜索结果的旁边。展现位置

与关键字类似，展现位置是您操纵要在何处展现广告的另一途径。展现位置通常是您期望展现广告的网站。例如，假如您选择example/sports作为展现位置，您的广告就可能会展现在该网站上。图片广告

一种图形广告，能够是静态的，也能够是动画形式，在Google展现广告网络中投放。也称为展现广告。广告系列和广告组

AdWords帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步，其中具有专门的每日预算和定位设置。您能够投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或服务制作一个广告系列。在每个广告系列中，您能够制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和展现位置组成。展现

展现次数是广告在Google或Google广告网络中展现的次数。对展现次数进行监控可了解有多少人扫瞄过您的广告。点击

假如有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。点击率

点击率是一个有助于确定广告成效的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照如下公式运算您的点击率：点击次数/展现次数x100。每次点击费用

在采纳每次点击费用定价模式时，AdWords会依照您的广告获得的每次点击向您收取费用。假如您的广告进行了展现，但用户并未点击它，则可不能产生任何费用。关于在Google和搜索网络中投放的广告，默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直截了当反应（不管是销售、注册依旧其他操作）为目标的广告系列。最高每次点击费用

您情愿为广告的每次点击支付的最高金额。您能够选择为各个关键字或广告组内的所有关键字设置最高每次点击费用。每千次展现费用

在某些广告系列中，您能够选择按广告的展现次数而不是点击次数付费。最高每千次展现费用是指您情愿为广告的每千次展现（即广告扫瞄）支付的最高金额。每千次展现费用出价仅适用于以展现广告网络作为定位目标的广告系列，不适用于以Google搜索或搜索网络合作伙伴网站作为定位目标的广告系列。质量得分

质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用的基础。质量得分由关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字成效的历史记录及其他相关性因素决定。您的质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。首页出价估算

在您的AdWords帐户中，每个关键字都有一个首页出价估算值。该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到Google搜索结果首页所需的每次点击费用(CPC)出价。首页出价估算值依照关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情形来确定。优化

优化是以改善AdWords广告成效为目的，选择关键字、撰写广告文字以及对其进行修改（或调整帐户其他部分）的过程。要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。1.2.AdWords使用入门雇佣他人来帮您治理帐户与代理机构或承包商合作客户经理可通过"我的客户中心"(MCC)打算治理自己的客户帐户。以下介绍的是客户帐户与经理级帐户之间的区别。AdWords客户帐户假如您的AdWords帐户是由您自行建立的，那么在您的客户经理将该帐户关联到自己的帐户后，您和您的客户经理都能够访问您的帐户。您能够随时访问自己的帐户，并可随时取消您的AdWords帐户与经理级帐户之间的关联。假如您的AdWords帐户由您的客户经理负责建立，则请务必让其使用您自己的登录电子邮件和密码来建立帐户。如此，您才能够访问和操纵自己的帐户。此外，假如您使用自己的电子邮件作为登录信息，我们可能会定期向您发送与您的帐户有关的重要信息。客户经理能够更新广告系列、为客户治理帐户任务，以及查看AdWords帐户的结算摘要历史信息。只是，客户经理无权访问信用卡信息等客户专有信息。经理级帐户只有客户经理有权访问经理级帐户。此外，客户经理还能够通过"我的客户中心"访问所有相关帐户的信息。同客户一样，客户经理能够随时取消客户帐户与自己帐户之间的关联。获得广告制作方面的关心您能够通过"广告制作市场"获得广告制作方面的关心。"广告制作市场"中云集了百里挑一的业界专家，他们以实惠的套餐价格提供文案撰写、编辑、制作及配音等各种服务。您能够从AdWords帐户中访问该市场，而且查找专家和发送项目报价也是免费的。在同意报价之前，您无需做出任何合作承诺。查找代理机构或承包商许多广告客户自己治理AdWords帐户，但也有一些广告客户选择让GoogleAdvertisingProfessionals打算成员来为其治理帐户。要查找GoogleAdvertisingProfessionals打算成员，最简单的一种方法确实是在Google地图上进行搜索。在搜索框中输入"GoogleAdvertisingProfessionals"（假如要查找位于邻近的服务提供商，则还需输入您所在的地理位置），然后点击搜索。搜索结果将显示在网页左侧的地图旁边。点击任意商户信息所对应的更多信息可查看有关该服务提供商的详细介绍。您还能够仅搜索取得合格身份的GoogleAdvertisingProfessionals成员，只需在搜索框中输入"QualifiedGoogleAdvertisingProfessionals"（含引号）即可。Google广告基础考试2.AdWords帐户和广告系列差不多知识2.1帐户治理差不多知识AdWords帐户结构关于结算信息设置和结算摘要要查看结算信息设置和结算摘要，请进入帐户的结算标签。相应结算页中显示了与您的帐户付款相关的所有信息。您能够查看自己的结算方法和付款方式，也能够修改付款明细（如付款方式）并更换帐单邮寄地址或联系，还能够输入已收到的任何促销代码。关于帐户信息设置要查看或更换帐户信息设置，请进入我的帐户标签，然后选择帐户信息设置。在帐户信息设置页上，您能够：修改用户名、密码和显示语言决定期望接收的通知类型（如简报）和接收方式修改要紧业务类型或PharmacyCheckerID修改GoogleAnalytics（分析）自动关联设置查看AdWords条款赶忙尝试：帐户信息设置了解如何查看和更新帐户信息设置。说明：请按照以下说明查看并修改帐户通知偏好设置。访问s://并登录到您的AdWords帐户。点击我的帐户标签。展开"通知主题"和"通知方式"。点击修改通知偏好设置。选中"简报"旁边的复选框。点击储存更换。请摸索以下问题：什么缘故有些设置中没有退出选项？不管帐户信息设置是如何样的，假如结算问题导致广告停止投放，广告客户都会收到电子邮件通知吗？哪些通知主题能够关心广告客户改善帐户成效？AdWords帐户治理简介AdWords帐户治理的关键概念AdWords帐户共分为六个要紧的标签：首页、广告系列、优化、报告、结算和我的帐户。每个标签可能包含一个或多个子页面，通过点击相应标签可对其进行查看。首页：此标签包含您的帐户快照页，其中汇总了有关帐户的关键信息以便于您查阅。广告系列：这是您在治理AdWords帐户时最经常用到的页面。在那个地点，您能够制作广告系列和广告、选择关键字、选择展现广告网络的展现位置并对这些内容进行修改。通过查看成效摘要图表以及广告系列统计信息表格，您能够迅速了解帐户在一段时刻内的成效。优化：此标签聚拢了整个帐户中的关键字和预算优化提示。假如您期望提高流量或销售量，但不确定应该进行哪些类型的修改，从"优化"标签入手是个不错的选择。报告：假如您刚开始使用AdWords，您能够在"广告系列"标签中找到在开始时需要的所有报告。要获得更详细的报告，请使用"报告"标签，其中包含GoogleAnalytics（分析）（用于跟踪您网站的成效）和"报告中心"（用于跟踪您的广告、关键字和广告系列的成效）。要详细了解各种报告选项，请参阅本指南的衡量成效部分。结算：在此标签中，您能够输入和更换自己的结算明细，查看完整的结算历史记录以及打印帐单。我的帐户：治理您的个人信息，如登录信息和用户偏好设置。在那个地点，您还能够邀请朋友或同事来治理您的AdWords帐户。帐户的监控与问题排查所有在线广告系列一级的"广告系列"标签中会显示重要帐户问题的提醒信息，内容涉及付款问题、待确定预算终止日期、信用卡和银行卡过期、广告被拒登以及其他可能导致广告停止展现的问题。上述重要提醒还将发送到您指定的Google帐户电子邮件地址。通过通知偏好设置页，您能够方便地更换提醒设置（接收不重要的帐户提醒或阻止所有提醒）。在此页上，您还能够轻松地订阅其他资料，例如电子邮件简报、特价促销信息以及市场调查。设置提醒及其他资料接收偏好设置的方法如下：访问s://并登录到您的AdWords帐户。在"我的帐户"部分选择"帐户信息设置"，然后点击通知偏好设置链接。在"通知偏好设置"页上，您会看到结算、拒登广告和广告系列爱护问题等提醒类别，以及一系列有用的非提醒类资料。关于提醒，您能够选择以下几种接收方式：在线接收（在您的"帐户快照"页上），通过电子邮件接收（通过您所注册的Google帐户地址），通过手机接收（短信）。在选中接收方式后，使用下拉菜单选择"全部"、"只接收重要通知"或"无"（表示不接收任何提醒）。关于非提醒类的资料，选中相应的复选框以接收包含简报、针对您具体情形的关心、市场调查和特价促销内容的电子邮件。点击储存更换储存您的偏好设置，然后即可按照您的选择开始接收提醒和其他资料。您能够随时返回通知偏好设置页更换提醒和通信偏好设置。除了通过帐户和电子邮件接收提醒，广告客户还能够在手机或类似移动设备上接收有关帐户重要问题的短信提醒，如付款问题、预算终止日期、信用卡过期或广告成效问题等。移动提醒可提示广告客户访问帐户页了解详情，并在必要时采取相应的措施。Google可不能就发送短信提醒收取任何服务费，但由运营商收取的标准通信费您仍需缴纳。设置提醒要接收提醒，用户的手机必须能够支持短信功能。（目前，并非所有国家/地区都支持短信提醒功能。）设置提醒的步骤如下：登录到您的AdWords帐户，然后在"我的帐户"标签部分中选择"帐户信息设置"，接着点击通知偏好设置链接。在通知偏好设置页上，点击设置提醒链接。在"提醒选项"页上，从下拉菜单中选择您所在的国家/地区和运营商，并在相应的框中输入手机号码，然后点击验证此号码。我们会向您的手机发送一条含有验证码的短信。收到此验证码后，请将其输入到页面上相应的框中并点击完成验证。接下来，请回答以下问题完成设置：您是否想赶忙启用提醒（假如选择"不，请临时停用提醒"，您能够以后再启用此功能，方法是访问帐户的"通知偏好设置"页，然后在提醒类型右侧的下拉菜单中指定要通过手机接收的提醒类型）。提醒的理想接收时刻：任何时刻或一天中的固定时刻。大多数用户还会看见用于选择在工作日和/或周末发送提醒的复选框。假如您未看到此选项，则表示您每天都会通过手机收到提醒。点击储存更换。我们会向您的手机发送一条注册成功的短信。赶忙尝试：设置提醒您能够通过多种方式来监控广告系列的成效，其中包括设置自定义提醒。当广告系列和广告组显现了特定情形和/或变动时，自定义提醒会向您发出通知。要设置一个平均排名提醒，请按以下说明进行操作。登录到您的AdWords帐户。选择广告系列和广告组。导航到此广告组的关键字标签。在提醒下拉菜单中选择创建自定义提醒。在提醒类型中，选择平均排名，然后从下拉菜单中选择变化。从下拉菜单中选择-，并输入3作为变化量。应用到“此广告组中的每个关键字”。点击创建。请摸索以下问题：假如您收到提醒，某个关键字的平均排名下降了三名以上，您会如何采取措施来提高相应广告的排名？还有哪些关键字一级的提醒可能对您有所关心？广告组一级的哪些内容可触发提醒？帐户访问问题假如无法访问帐户，请使用帐户访问问题排查工具。该工具介绍了在不记得密码、登录电子邮件地址或客户ID时可采取的措施。结算问题关于任何与结算有关的问题，请直截了当使用此在线问题排查工具。广告客户应提供尽可能多的信息，以便AdWords代表确定问题所在。只是，请务必不要通过电子邮件发送信用卡号、银行帐户信息和/或AdWords帐户密码。2.2广告系列治理差不多知识广告系列治理简介广告系列治理的关键概念广告系列标签是您在AdWords帐户中最常用到的页面。在此页面中，您能够：接收提醒：您会看到黄色、绿色或红色的提醒框。这些提醒可提供有关您帐户以及AdWords新功能的重要信息，如付款被拒收。制作新的广告系列：点击广告系列表格上方的新广告系列按钮可制作新的广告系列。更换广告系列状态和设置：通过选中一个或多个广告系列左侧的框，然后选择该表格上方的按钮之一，可暂停、复原、删除广告系列或修改其设置。查看广告系列列表：该表格显示了您帐户中所有在线广告系列的摘要数据。使用该表格上方的日期范畴下拉菜单可选择要查看的日期或日期范畴。您还能够通过点击该表格上方的相应链接来查看所有广告系列、所有有效的广告系列或所有未删除广告系列。另外，通过该表格上方的操纵选项，您还能够选择仅显示已启用的广告系列或仅显示已暂停和已启用的广告系列，以便优化广告系列视图。以下是对该表格各列的说明：广告系列：您广告系列的列表。点击任意广告系列的名称可查看其中的广告组及其他任何相关统计信息。预算：每个广告系列的当前每日预算。状态：显示每个广告系列的状态。广告系列的状态可为已启用、已暂停、已删除、未投放或已终止：已启用：处于正常投放状态已暂停：临时停止，当前未投放已删除：已被删除，且不再投放未投放：尚未开始投放已终止：其终止日期已过，不再投放

您的广告系列还可能为以下状态：受到预算的限制：查看针对经常因达到预算而错失展现机会的广告系列的预算建议（假如有）。点击次数：各广告系列中的广告产生的点击次数。展现次数：广告系列中的广告在Google或Google广告网络网站上展现的次数。点击率：广告获得的点击次数除以其展现次数所得结果。该数据以百分比形式表示，例如，扫瞄量为100次、所获点击次数为2次时点击率为2%。平均每次点击费用：广告系列内的广告所产生的平均点击费用。费用：在所选时刻范畴内广告系列所产生的费用总和。平均排名：表示广告被相应关键字触发后，在搜索结果页上显示时的平均排名。转化次数（每次点击一次转化）（转化率）：对广告客户来说，有多少用户点击变成了实际的转化。转化率等于转化次数除以广告点击次数。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。费用/转化（每次点击一次转化）：总费用除以总转化次数。此数据可反映每次转化所花费的费用。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。转化率（每次点击一次转化）：转化次数除以总点击次数。此数据可反映您的转化率。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。

默认情形下，上述表格列均会显示；您能够依照需要使用自定义列选项来添加或删除各种指标。下面介绍了"广告系列"标签的要紧功能：帐户树状视图：通过这一位于帐户页侧边的菜单，您可在各个广告系列和广告组间进行切换。成效摘要图表：通过这种自定义图表，您能够比较帐户各个级别的趋势。点击"更换图表选项"链接可查看点击次数、展现次数以及平均排名等数据点，或一次对这些指标中的两个指标进行比较。投放网络标签：您能够使用此标签来治理展现位置。此外，您还能够同时看到有关搜索网络和展现广告网络的摘要统计信息。广告系列总览：利用"总览"视图，您能够集中查看整个广告系列中的所有关键字、展现位置或广告并对其进行修改，而不必逐个访问广告组来进行查找和更换。您能够在帐户中的"关键字"标签和"投放网络"标签上查看总览视图。动态关心内容：凭借我们的关心功能，您能够在扫瞄页面的同时及时了解有关该页面的常见问题。因此，您也能够随时点击帐户右上角的"关心"链接，查看完整的AdWords关心中心。下面介绍了您能够在"广告系列"标签上执行的一些操作：广告系列和广告组制作流程：使用任意表格顶部的+新广告系列/+新广告组按钮可制作新广告系列和广告组。快速修改：在您帐户的广告系列和广告组标签的表格中，您能够直截了当修改广告、关键字、展现位置和出价。只需将鼠标悬停在某行上方，可修改的字段就会显示出来。复制/移动：点击此按钮即可在广告系列之间复制和移动关键字、展现位置和广告组，而不用退出广告系列治理界面。制作和修改广告系列您能够随时制作新的广告系列。要制作新的AdWords广告系列，请按以下步骤操作：访问s://并登录到您的帐户。假如您往常没有制作过广告系列，请点击制作首个广告系列。假如您往常制作过广告系列，请在"广告系列"标签上查找新广告系列按钮。点击该按钮后，您将进入新广告系列的设置标签，您能够在该标签下选择广告系列的设置。为新广告系列命名，然后选择其他设置：受众的语言和地理位置、投放网络设置、出价与预算选项，以及所有适用的高级设置。点击储存并连续。连续按照页面上的说明操作，输入广告和关键字并选择展现位置。修改现有广告系列广告系列制作完成后，您能够随时调整设置或更新内容。要调整广告系列的设置（如地理位置定位和出价选项），请点击广告系列中的设置标签。要更新广告系列的内容，修改广告系列的名称或状态（已暂停、已启用和已删除），请访问广告系列标签。在广告系列标签中，您能够进行批量修改或快速修改。以下将对这两种修改方法进行详细的介绍。一次修改多个广告系列访问://并登录到您的AdWords帐户。访问“广告系列”标签。在广告系列表格的顶部，您会看到一组按钮和下拉菜单。+新广告系列：点击此按钮可制作一个新广告系列。修改：将鼠标悬停在需要修改的条目（包括预算）上方，然后直截了当在相应位置进行更换。更换状态：选择要暂停、启用或删除的广告系列，并在“更换状态”下拉菜单中选择相关选项。更多操作：此下拉菜单为您的广告系列表格提供了其他几个选项，包括以多种格式下载广告系列或统计信息。快速修改通过此功能，您能够快速修改单个广告系列的名称、状态或预算。只需将鼠标悬停在表格某行的上方，该行便会突出显示，并显示出可修改的字段。然后，点击某个字段即可进行修改。状态下拉菜单：点击广告系列名称旁边的下拉菜单。选择“已启用”或“已暂停”即可更换广告系列的状态。名称：点击广告系列名称旁边的铅笔图标可直截了当在相应行中修改广告系列名称。假如直截了当点击广告系列名称，您会进入到相应的广告系列，也确实是说如此做会转到相应广告系列的“广告组”标签。

修改广告系列设置广告系列的设置用于定义广告组的投放位置、广告的受众以及您需要支付的费用。修改广告系列设置的方法如下：访问s://并登录到您的AdWords帐户。点击您要调整的广告系列的名称。在设置标签中，修改您要更换的设置。完成每一项更换后，都需要点击储存。您能够从广告系列标签中修改以下设置：位置：您能够使用各种各样的地理位置组合来定位广告，包括国家/地区、区域、都市以及自定义区域。举例来说，您能够将广告定位到美国境内的某些具体区域，也能够将广告定位到欧洲一些使用英语的大都市。您能够在广告系列的设置标签中查看或修改定位选项。

语言：在确定广告的展现位置时，AdWords系统会查看用户的Google界面语言设置，以了解用户所用的语言是否包含在您的广告系列所定位的语言中。例如，只有Google界面语言为西班牙语的用户才能看到定位到西班牙语的广告系列中的广告。

投放网络和设备：此设置用于确定要在互联网上的哪些位置以及何种类型的设备上展现您的广告。在Google搜索和搜索网络合作伙伴的网站上，您的广告可能有以下几种展现方式：在搜索结果的旁边、上方或下方展现，在用户扫瞄网站名目时作为结果页的一部分展现，或在其他相关搜索页上展现。在展现广告网络中，广告会自动依照各个网页的内容和网址进行定位。您还能够选择将广告展现在台式机和笔记本电脑上、iPhone及其他配备完整互联网扫瞄器的移动设备上或同时展现在这两类设备上。

出价选项：差不多出价选项有两种：自动出价和人工设定每次点击费用的最高出价。不管使用这两种选项中的哪一种，您的出价差不多上您情愿为广告获得的每次点击支付的金额。与预算一样，出价选项也是操纵广告系列费用的手段之一。

预算：您应将预算金额设为您能够同意的每日AdWords广告费用额度。在帐户开始运行后，您能够随时调整预算。

广告投放时刻设置：通过此设置，您能够设定在每天的特定时刻段或每周的特定几天展现您的AdWords广告。您还能够调整特定时刻段内的广告出价。

广告轮换展现：在您选择了广告轮换展现之后，我们会以此为依据，确定相应广告组中的所有有效广告的相对投放频率：优化（默认）：系统会优先考虑点击率和质量得分都比较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价并轮番展现，直到其中点击率较高的某个广告开始更频繁地展现。轮番：每个广告都会获得大致均等的参与广告竞价的机会。由于点击率较低的广告得以更频繁地展现，因此选择此选项可能会降低平均排名，导致相关点击量减少。频次上限（仅限展现广告网络）：此设置用于限制您的广告在展现广告网络中向某个唯独身份用户展现的次数。赶忙尝试：广告系列一级的修改创建广告系列后，您能够随时对其进行修改。要修改现有的AdWords广告系列，请按以下说明进行操作。登录您的AdWords帐户。将鼠标悬停在第一个广告系列的名称上。点击铅笔图标可修改广告系列名称。点击取消。点击广告系列名称可查看此广告系列中的所有广告组。转到设置标签。修改受众人口统计特点，从中排除0到17岁的群体。点击取消。请摸索以下问题：是否能够同时修改多个广告系列？假如能够，如何修改？什么是"快速修改"？仅投放到搜索网络的广告系列能够使用受众人口统计特点选项吗？广告系列的监控与问题排查总是达到每日预算而导致错失潜在的展现机会，这是广告客户经常遇到的一个广告系列问题。假如常常达到每日预算，您可能就会错失额外的展现机会。要解决这一问题，您应当依照关键字成效统计信息来评估当前的投资回报率。假如某个广告系列实现了目标，同时成效不错，那么您就能够考虑增加预算以确保可不能漏掉潜在机会。作为参考，您能够查看设置标签上的建议预算。要查看广告系列的每日预算建议，能够按以下步骤操作：点击预算字段旁的修改，然后点击+查看全部预算建议。有关广告系列的指南和最佳做法广告系列最佳做法每个帐户均始于一个广告系列。不管您有一个依旧多个广告系列，每个广告系列都应反映了一个简单统一的目标。制作广告系列时，问问自己"我期望利用此广告系列实现什么目标？"，答案可能是定位到特定的受众、售出更多产品、增加注册量或带来更多销售线索。以下是几种行之有效的广告系列组织方式：主题或产品系列（如咖啡产品、茶产品、礼品篮）网站的结构，如按类别（购物、学习、注册等）不同的品牌（如X、Y和Z）地域（北京、上海和中国）语言（如中文、西班牙语、德语）投放网络设置（仅搜索引擎、仅展现广告网络中的网站，或同时选择搜索网络和展现广告网络）预算（为每个产品系列设定不同的预算）2.3广告组治理差不多知识广告组治理简介广告组治理的关键概念通过"广告组"标签，您能够快速查看和修改AdWords帐户中所有广告组的详细信息。此标签并非仅显示单个广告系列中的广告组，而是所有广告系列中的广告组。在帐户的所有在线广告系列页中，以及具体广告系列一级，您都能够找到"广告组"标签。在该标签中，显示在最上面的是一幅可自定义的广告组总体成效图表。点击更换图表选项可查看点击次数、展现次数以及平均排名等数据点。在该图表下，显示的是有关以下项目的列：广告组广告系列状态（显示广告组的状态，是有效、已暂停依旧已删除）统计信息（包括点击次数、展现次数以及其他相关详细信息）搜索网络和展现广告网络的最高出价点击任一广告组或广告系列的名称可直截了当转到该广告组或广告系列的详细信息页。点击任一列标题可按该主题排序。例如，点击"广告组"列可按广告组名称的字母顺序排序；点击"展现次数"列可按展现次数由高到低的顺序对广告组排序。（再次点击相应标题可按相反顺序排序，即按展现次数由低到高的顺序排序。）每个广告组名称旁边都会显示一个图标，用于说明该广告组的状态，即已启用（绿点）、已暂停（灰色双竖线）或已删除（红色X）。要更换广告组的状态，请点击相应图标，并从显示的下拉菜单中选择一个新状态。要更换任一广告组的名称，请将鼠标悬停在当前名称上，然后点击显示的铅笔图标。您能够直截了当在显示当前名称的位置上重命名广告组。您还能够修改广告组的默认出价，方法是直截了当点击相应金额，然后在同一个框中输入新的金额。假如您想要修改此页上的多个广告组，您只需点击每个广告组旁边的复选框，然后从广告组图表正下方的按钮行中选择"修改"即可。要向广告组中添加关键字、展现位置或新广告，请在此页上点击广告组的名称，然后您将转入相应广告组的详细信息页。在该页面中，您能够对该广告组的"关键字"、"投放网络"和"广告"等常规标签进行操作。制作和修改广告组制作广告组您能够直截了当在帐户的多个相关标签内制作广告组。也确实是说，您在哪里查看或修改广告组的各个部分，就在哪里对其进行初始设置，如此，当您以后想要再次找到相应部分并进行修改时，您就会专门清晰该访问哪里。您能够随时中止制作过程，或跃过某个步骤，以后再返回完成相应步骤。假如不需要额外指导，您能够选择在一个页面中完成设置广告组的所有步骤。下文第4步中将会介绍这一选项。制作广告组的方法如下：访问s://并登录到您的AdWords帐户。在所有在线广告系列页上，点击要制作新广告组的广告系列的名称。点击广告组表格顶部按钮正上方的+新广告组链接。现在，您能够选择在帐户的相关标签中制作广告组（我们会引导您完成相应步骤），也能够点击切换到单页表单链接，在一个页面中填写所有相关信息。假如您期望连续通过帐户的相关标签来制作广告组，则请为您的新广告组命名。点击储存并连续。随后您将会进入"广告"标签。第一选择要制作的广告类型，然后按照说明制作广告并指定目标网址。点击储存并连续。系统将检查您的广告，随后带您进入下一页。随后您将会进入广告组的"关键字"标签。在"添加关键字"文本框中输入关键字。您还能够使用关键字工具来查找和添加新关键字。储存关键字之前，请为此广告组输入搜索网络默认出价和系统举荐的展现位置的默认出价。出价部分会依照您为此广告系列选择的出价方式，提示应选择每次点击费用依旧每千次展现费用。点击储存以完成。系统将检查您的关键字，随后将显示关键字表格。您的新广告组现已生效，其中的广告已预备好依照您选择的关键字开始投放。要为此广告组添加自选展现位置，请点击投放网络标签。修改广告组在帐户的广告系列标签上，您能够修改广告组的名称、状态（已暂停、已启用和已删除）以及默认出价。访问s://并登录到您的AdWords帐户。在广告系列标签上，点击要修改的广告组所在的广告系列。选择广告组标签。选中要修改的广告组旁边的复选框，点击修改按钮。现在您能够修改此广告组的名称、状态以及默认出价。完成修改后，请点击储存。快捷方式：将鼠标悬停在广告组表格的某些单元格上方可快速修改广告组。您能够进行以下修改：名称：点击广告组名称旁边的铅笔图标可直截了当在相应行中修改广告组名称。假如直截了当点击广告组名称，您会直截了当进入相应的广告组。默认出价：点击广告组的每次点击费用出价或每千次展现费用出价，然后输入新的出价金额。状态：点击状态图标（绿点、红色X或暂停符号）可为该广告组选择一种新状态：已启用、已暂停或已删除。点击+新广告组按钮可在广告系列中制作新广告组。地理位置定位和出价选项等其他设置需要通过广告系列设置，在广告系列一级进行治理。要了解如何修改广告组的各个部分，请阅读单独的关心文章：广告、关键字和展现位置。广告组的监控与问题排查要监控广告组成效，请第一访问"帐户快照"页。您的AdWords帐户快照页能够提供有关帐户关键内容的全面信息，其中包括：重要提醒和状态更新成效概述，提供针对广告费用、点击次数、展现次数、点击率、转化率等指标的可配置统计信息和图表有用建议和其他资源的链接，让您能够充分利用AdWords要了解有关广告组的更为细致的信息，请使用广告组标签来监控各个广告组的具体内容。在广告组标签中，您会看到一个成效摘要图表，该图表可同时显示两种指标在指定日期范畴内的变化趋势。这一功能能够关心您迅速把握相应统计信息在一段时刻内的变化情形。赶忙尝试：广告组一级的数据解读监控帐户成效的方法有专门多种。在广告组一级，您能够通过可配置的统计信息和图表来查看成效。请按照以下说明查看具体广告组的成效。访问s://并登录到您的AdWords帐户。访问相应广告系列的广告组标签。点击表格中的广告组名称以选择该广告组。将日期范畴设定为上月。点击表格上方工具栏中的图表按钮，展开图表选项面板。选择点击次数作为要紧指标。选择展现次数作为比较指标。请摸索以下问题：两条数据线是否紧密相关？在过去的30天中，成效是否表现出无规则性？用户搜索会阻碍此广告组的展现次数。展现次数在一周的各天中有变化吗？Google广告基础考试3.AdWords广告格式3.1广告格式概述AdWords文字广告差不多知识文字广告关键概念通常来说，所有AdWords广告均应遵守相同的差不多原则。广告应当：清晰、准确地描述您的网站。突出您的产品或服务的专门优势.文字广告是最差不多的AdWords广告类型。由于广告标题可链接至相应网站，因此文字广告有时也会被称为"赞助商链接"。文字广告能够展现的位置包括Google、搜索网络合作伙伴或Google展现广告网络。当广告在搜索网络网站上展现时，只要广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或差不多匹配，相应部分就会以粗体显示。关于大多数语言，文字广告所包含的字符数（包括空格在内）需符合以下规定：广告标题25个字符，广告文字70个字符，显示网址35个字符（以上数字均指单字节字符数）。在Google上，这些文字分四行显示：标题占一行、广告文字占两行（每行35个字符），网址占一行。只是，Google合作伙伴网站可能会采纳不同的格式。AdWords图片广告差不多知识图片广告关键概念AdWords图片广告是一种图形广告，其内容既能够是静态的，也能够是动画形式。此类广告的展现位置为Google广告网络中选择加入图片广告打算的特定展现广告网络网站（而不是搜索网络网站）。Google展现广告网络中的大多数网站均可支持图片广告。图片广告兼具以下两种强大功能：图形技术和切实有效的AdWords定位技术。如此一来，广告客户不仅能够利用图片所特有的表达优势，还能够准确地将广告定位到展现广告网络中的相关网站。请参阅有关图片广告的常见问题解答。制作图片广告要制作图片广告，第一需确认是否已为广告系列选择了Google展现广告网络（只有Google展现广告网络的展现位置才能展现图片广告）。然后，请访问广告组的"广告"标签并打开"新广告"下拉菜单，开始制作图片广告。假如您差不多预备好了图片，请选择"图片广告"。系统会提示您上传图片并选择显示网址和目标网址。在上传图片时，提供说明性的图片名称有助于简化报告流程以及与我们的客户服务小组的沟通过程。以下是有关命名广告图片的几点注意事项和建议：不要超过50个字符加入对图片的说明加入广告系列或广告组的名称假如没有预备好图片，请从下拉菜单中选择"展现广告制作工具"。此工具提供了数十个由专业人员设计的广告模板，供您以其为基础制作出您自己的图片广告。请参阅有关展现广告制作工具的常见问题解答。请注意，只有在依照我们的广告政策进行审批后，您的图片广告才能开始投放。这一审批过程可能需要几天的时刻，因此请先耐心等待几天，然后再查看广告是否差不多开始展现。AdWords视频广告差不多知识AdWords视频广告差不多知识假如您期望接触在线视频受众，同时制定了适合在线视频及娱乐空间的广告系列具体目标，您就能够与Google、YouTube和我们的公布商合作伙伴进行合作，完全针对您的视频内容受众进行更为一体化的宣传。在线视频是媒体消费中最宽敞的领域之一，数以亿计的受众群体都已乐于同意并适应于在视频内容中看到广告。视频展现位置可协助您将品牌的触角延伸到世界各地乐于在线观赏、分享和制作全新视频内容的各式各样的用户。视频广告可为用户提供丰富且引人入胜的广告体验，它能够丰富网页的视频内容，或宣传与视频内容观赏者相关的产品或服务。如此，广告系列就能够实现更理想的在线品牌宣传及交叉促销成效。视频广告核心概念外观依照广告的格式，视频广告有以下几种展现方式：在视频内容中展现、随视频内容一起展现或在视频内容周围展现。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应视频广告才能在其网站上展现。视频广告在向用户展现时所采纳的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：要观看在Google展现广告网络中的网站上展现的视频插播广告、图片重叠式视频广告和文字重叠式视频广告的示例，请访问视频广告演示页。要观看在Google展现广告网络中的网站上投放的点击播放视频广告的示例，请访问点击播放视频广告演示页。广告制作您需要使用展现广告制作工具来制作视频广告。定价依照视频广告的格式，您能够选择每次点击费用定价或每千次展现费用定价。定位要展现您的广告，您必须将其定位到Google展现广告网络。这些广告可不能在Google搜索结果页中展现。您还能够按语言或国家/地区对视频广告进行定位，在世界范畴内、国内或您当地投放广告。另外，您能够使用展现位置定位功能，面向扫瞄特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的视频广告。使用展现广告制作工具来制作视频广告使用展现广告制作工具，您能够轻松快捷地制作出引人注目的广告（包括视频广告），吸引您的受众群体。在开始制作视频广告之前，您第一需要确保已为相应广告系列选择在Google展现广告网络中展现广告。然后，按照以下步骤在AdWords帐户中制作新广告：在广告标签中，选择新广告，然后从下拉菜单中选择展现广告制作工具。选择一个支持视频格式的展现广告模板。填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择往常上传的资源。储存广告。将视频广告与广告系列有机结合在一起请注意，要制作成功的视频广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计视频广告系列时需要谨记的几点注意事项：展现位置定位和关键字定位视频广告只能在Google展现广告网络中展现，不能在Google搜索结果页上展现。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应格式才能在其网站上展现。您能够选择在我们的广告网络中的具体网站上投放视频广告，也能够使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：假如您启用了自选展现位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感爱好的网站或类别。假如可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展现机会，以便于判定广告的相对成效。假如您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。语言定位和地理位置定位您能够对视频广告进行定位，在世界范畴内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。假如您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来操纵广告的展现位置。如此，您就能够确保只向自己期望吸引的受众展现广告。定价与制作其他格式的广告时一样，关于视频广告，您既能够选择按每次点击费用出价，也能够选择按每千次展现费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采纳的是每次点击费用出价，展现位置定位广告系列采纳的是每次点击费用出价或每千次展现费用出价。需要支付的费用取决于您选择的定价模式：每次点击费用定价：文字重叠式广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告

假如您选择展现广告网络或其中的视频作为文字广告的定位目标，您能够选择每次点击费用定价。现在，您需要为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为相应关键字所属的广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。您需要在用户点击访问您的网站时付费，而不是在用户点击视频广告的初始图片或播放按钮时付费。

示例：您为某个广告组中的5个关键字各设置了人民币0.5元的最高每次点击费用。您为该广告组所在的广告系列设置了10元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过0.5元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到10元（或在一个月内达到300元）为止。每千次展现费用定价：文字重叠式广告、视频插播广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告

假如您选择每千次展现费用定价（仅适用于定位目标不是搜索网络的广告系列），则需要为初始图片所获得的展现次数付费，而不是为视频的播放次数付费。选择您认为适当的出价金额。假如获得的展现次数不够多，请尝试提高出价以改善展现率。与所有AdWords广告格式一样，视频广告会为争取Google展现广告网络中的展现排名而与文字广告和其他展现广告展开竞争。较高的出价有助于您的视频广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展现位置。AdWords移动广告差不多知识与在台式机上展现的文字广告、图片广告和视频广告类似，移动广告是一种专门针对手机的广告格式。为了适应手机较小的屏幕，移动广告的尺寸要小于台式机广告。移动广告有两种格式：文字广告和图片广告。当用户在手机上扫瞄互联网时，假如他们在Google.hk上进行搜索，或者扫瞄我们的移动展现广告网络（也确实是托管Google广告的移动网站），移动广告就会进行展现。和基于台式机的图片广告类似，移动图片广告也只能在移动展现广告网络中展现。移动广告必须指向移动网站。您还能够选择在移动文字广告末尾添加一个"致电"链接，如此用户就能够直截了当进行咨询，而不必访问您的移动网站。需要注意的是，随着手机市场的进展，类似iPhone这种配备了完整互联网扫瞄器的移动设备差不多能够像台式机一样显示完整的网页。因此，这些移动设备展现的是标准的AdWords文字广告、图片广告和视频广告，而不是本课所介绍的移动广告格式。详细了解如何定位配备完善的网络扫瞄功能的移动设备。在制作移动广告之前，我们建议您先制作一个单独的广告系列，专门用于移动广告及其设置。如此能够便于您监控和优化移动广告的成效。然后，按照以下步骤在AdWords帐户中制作新的移动广告：依次选择您要制作新广告的广告系列和广告组。请务必先执行此项操作；只有您的广告系列所定位的国家/地区支持移动广告时，"移动广告"选项才会显示。点击表格顶部的新广告下拉菜单，然后选择移动广告。依照需要填写相应字段。点击储存广告。赶忙尝试：查看移动广告格式移动广告是专为在手机上展现而设计的。当吸引到一个在手机上进行搜索的用户后，一定要将他们引导至移动网站。广告客户能够同时使用文字广告和图片广告来吸引用户。请按以下说明制作移动图片广告。登录您的AdWords帐户。转到广告系列，然后点击"广告"标签。从新广告下拉菜单中选择移动广告。选择要将此新广告添加到的广告组。选择WAP图片广告选项。在点击选择文件按钮之前，滚动展开格式规范问号图标。如有需要，对图片进行调整。点击选择文件，转到您期望上传的文件。提供显示网址和目标网址。点击储存广告完成操作。请摸索以下问题：能够使用哪些选项定位特定的移动运营商？哪些营销目标会从使用移动广告中获得最大收益？是否需要使用展现广告网络定位来投放移动图片广告？地理位置定位对移动广告系列的广告展现次数有何阻碍？富媒体广告差不多知识富媒体广告格式核心概念外观富媒体广告包括视频广告、Flash动画广告以及将文字、动画和各种设计结合使用，以便提高网络用户参与度的广告。只有在内容提供商选择投放特定的富媒体广告格式或尺寸后，相应广告才能在其网站上展现。广告在向用户展现时所采纳的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：视频：您能够利用各自专用的模板来制作视频插播广告或点击播放视频广告。动画/图片：您能够从多个互动模板中进行选择，这些模板可支持展现图片，或为各图片设置不同的目标网址。您能够在展现广告制作工具的模板库中找到制作富媒体广告所需的模板。广告制作您需要使用展现广告制作工具来制作富媒体广告。定价您能够选择每次点击费用定价或每千次展现费用定价。定位要展现您的广告，您必须将其定位到Google展现广告网络。这些广告可不能在Google搜索结果页中展现。您还能够按语言或国家/地区对广告进行定位，在世界范畴内、国内或您当地投放广告。另外，您能够使用展现位置定位功能，面向扫瞄特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的广告。制作富媒体展现广告在开始制作富媒体展现广告之前，您第一需要确保已为相应广告系列选择在Google展现广告网络中展现广告。然后，按照以下步骤在AdWords帐户中制作新广告：在"广告"标签中，选择展现广告制作工具。选择任一富媒体类别。选择所需的富媒体展现广告模板。填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择往常上传的资源。储存广告。将富媒体展现广告与广告系列有机结合在一起请注意，要制作成功的富媒体展现广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计广告系列时需要谨记的几点注意事项：展现位置定位和关键字定位富媒体展现广告只能在Google展现广告网络中展现，不能在Google搜索结果页上展现。只有在内容提供商选择投放特定的展现广告尺寸和格式后，相应广告才能在其网站上展现。您能够选择在我们网络中的具体网站上投放广告，也能够使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：假如您启用了自选展现位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感爱好的网站或类别。假如可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展现机会，以便于判定广告的相对成效。假如您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。语言定位和地理位置定位您能够对富媒体展现广告进行定位，在世界范畴内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。假如您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来操纵广告的展现位置。如此，您就能够确保只向自己期望吸引的受众展现广告。定价与制作其他格式的广告时一样，您既能够选择按每次点击费用出价，也能够选择按每千次展现费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采纳的是每次点击费用出价，展现位置定位广告系列采纳的是每次点击费用出价或每千次展现费用出价。每次点击费用定价：您能够为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。

示例：您为某个广告组中的5个关键字各设置了人民币0.5元的最高每次点击费用，该广告组包含一个图片库展现广告。您为该广告组所在的广告系列设置了10元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过0.5元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到10元（或在一个月内达到300元）为止。每千次展现费用定价：假如您选择每千次展现费用定价，您需要为广告获得的展现次数付费。

示例：假如您制作采纳每千次展现费用定价方式的点击播放视频广告，则需要按视频广告初始图片的展现次数（而不是视频的播放次数）付费。选择您认为适当的出价金额。假如获得的展现次数不够多，请尝试提高出价以改善展现率。与所有AdWords广告格式一样，富媒体展现广告会为争取Google展现广告网络中的展现排名而与文字广告和其他展现广告展开竞争。较高的出价有助于您的广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展现位置。富媒体广告差不多知识3.2有关广告格式的指南和最佳做法有关文字广告的指南和最佳做法文字广告指南和政策AdWords文字广告须遵守AdWords广告政策，否则可能会被拒登。已拒登的广告不能在Google或Google广告联盟网络中投放。AdWords文字广告政策分为三部分：编辑与格式政策、内容政策和链接政策。所有指南均服务于同一个宗旨，那确实是关心广告客户制作出符合其广告目标的有效广告。以下列举了几项重要的AdWords文字广告政策。另外，请访问AdWords关心中心查看完整的文字广告政策。编辑与格式：这些政策通常适用于广告文字（即广告的前三行内容）。例如：字符数限制：期望采纳的广告标题、广告文字及网址必须满足相应的字符数限制，不能以不完整的形式展现。价格、折扣和免费赠送：假如您的广告中提到了价格、专门折扣或"免费赠送"等内容，则相应内容必须清晰、准确地显示在您的网站上，同时通过广告目标网页找到相应内容的过程不应超过1-2次点击。标点符号：广告需遵守一系列的相关规定，其中之一确实是最多只能使用一个感叹号。内容：这些政策涉及的是所宣传的产品和服务，同时可能也适用于您的广告和网站内容。例如，我们不承诺在广告中宣传特定的武器或药检作弊助剂。链接：这些政策涉及的是广告中使用的显示网址和目标网址。例如，显示网址必须准确无误，而指向您网站的链接应可让用户在目标网页上进退自如。撰写有针对性的广告文字以下是有助于您提高广告文字吸引力的一些具体建议。制作简单、吸引人的广告。

与竞争对手相比，您的产品或服务有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。一定要说明所提供的每种特色或促销优待。包含价格和促销内容。

用户从您的广告文字中获得的产品相关信息越多，广告就越有成效。例如，假如用户在看到产品的价格后仍旧点击了广告，就说明他们有意以该价格购买产品。假如他们觉得价格不合适，就可不能点击您的广告，而您也就能够节约这次点击的费用。使用响亮的号召性用语。

您的广告应在说明产品或服务的优势的同时包含号召性用语。号召性用语可鼓舞用户点击您的广告，确保用户能够准确明白得您期望他们在您的目标网页上进行何种操作。能够作为号召性用语的内容包括：抢购、购买、赶忙来电、订购、扫瞄、注册以及垂询报价；尽管"查找"和"搜索"等动词的意思都专门明确，但关注这些操作的用户可能仍处于考察状态，无助于鼓舞用户执行您所期望的操作。在广告文字中包含某个关键字。

在广告组中查找成效最佳的关键字，并在广告文字中（专门是标题中）加入该关键字。只要用户输入该关键字并看到您的广告，您的Google广告就会以粗体显示相应关键字词组。这有助于吸引用户注意您的广告，并说明您的广告与其搜索相关。有关图片广告的指南和最佳做法图片广告指南和政策静态图片广告能够采纳.gif、.jpg和.png格式。动画图片广告能够采纳.gif或Flash格式。图片广告的文件大小上限为50KB。图片广告可采纳以下尺寸：250x250方形200x200小方形468x60横幅728x90页首横幅300x250内插矩形336x280大矩形120x600摩天大楼160x600宽幅摩天大楼图片广告应清晰准确地反映网站并强调产品或服务特有的优势。假如图片广告违反了这些规则，就可不能获准进行投放。请访问图片广告政策页参阅相应指南的完整列表。有关图片广告的最佳做法以下是我们总结的几种最佳做法，期望能有助于您的图片广告发挥出最理想的成效：多媒体广告与文字广告事实上并没有本质上的不同，适用于文字广告的做法通常也适用于图片广告。以下是需要注意的七个关键点：使用富有吸引力的号召性用语，例如"了解详情"、"赶忙购买"或"赶忙访问"。重点突出您的显示网址。显示网址中通常含有公司名称，是文字广告的重要组成部分之一。图片广告的发挥空间更大，您完全能够在图片广告中加上自己的品牌或徽标。加入详细信息，如价格、是否提供送货服务以及相关优待活动等。相关性是关键所在。确保您的广告能够将用户引导至相关的目标网页。适当使用大写（适用于英语）。多媒体广告有一个优势，确实是您能够全部使用大写。您能够充分利用这一点。假如您提供的是临时性的折扣价格或优待，则能够在多媒体广告中营造机不可失、时不再来的氛围。使用"欲购从速！"、"限时抢购"以及"特价优待"等表述来吸引用户的注意力，鼓舞他们付诸行动。保持简洁。内容越简洁，用户的反响越好，因此请尽量做到言简意赅。加入产品和/或产品使用者的清晰图片，关心用户对广告形成认识。确保所有广告信息保持一致的基调，如此做有助于建立更统一的品牌形象。假如您的离线广告取得了不错的成效，则将其投放到网上专门可能也会奏效。使您的在线广告与电视广告和平面广告保持一致。与用户互动可能会起到不错的成效，但最好点到即止，别让用户为此大费周章。先将要传达的信息告诉用户，然后再进行互动。用户保持注意力的时刻可不能专门长，这意味着假如您无法尽快（在3秒钟之内！）让他们感爱好或吸引他们的注意力，他们就会扬长而去，您的信息也就无从传达。假如您的广告系列中包含了多个广告，或您的广告包含数帧画面，请确保每一个广告都各具价值。最理想的做法是，在每一帧画面内都加入您公司的品牌或徽标，确保能够明确传达广告信息/优势/不同之处。假如您想要使用我们免费的多媒体广告制作工具来制作图片广告，请参阅这些最佳做法。有关视频广告的指南和最佳做法视频广告指南和最佳做法在制作广告系列之前，您需要了解所选择的视频广告格式需遵守的广告政策及要求。在制作广告系列和视频广告时，您需要确保它们符合相关的指南。接下来，为了制作成功的视频广告系列，您需要先确定自己的目标，是要制作品牌宣传广告系列，依旧直效广告系列。然后，您能够依照自己的目标确定最合适的做法，并据此和谐广告系列的设置和视频广告的内容。视频广告指南和政策AdWords视频广告须遵守AdWords广告政策，而且视频广告格式不同，适用的政策也略有不同。假如违反了这些指南，视频广告就会被拒登。已拒登的广告不能在Google或Google广告联盟网络中投放。访问AdWords关心中心查看适用于视频广告的广告政策。有关视频广告制作的最佳做法视频内容为广告制作的视频应直截了当而富于吸引力。任何受众都有选择性，因此能够在视频播放期间自始至终都吸引用户注意力专门重要。记住以下建议对您大有裨益。由于用户观看视频时可能会半途而止，因此请在视频中尽早提供关键信息。一旦视频超过45秒，播放率就会大幅下滑，而且有些公布商可能只同意不超过15秒的视频。由于视频可能是您与网站用户沟通的唯独途径，因此请务必表述清晰您的业务范畴和所要传达的信息。让用户在观看完视频后清晰下一步该做什么，比如进行购买或访问您的网站或商店。视频内容要具有味味性、信息量丰富且与您的业务相关。与电视广告不同，扫瞄者能否成为受制受众，全看他们是否选择连续观看您的广告，而且扫瞄者随时都可能离开。假如视频中的故情况节专门有味，用户能够通过视频了解您产品的功能，那么他们就更有可能观看您视频的大部分内容。视频广告能够借助视觉和听觉两种渠道向客户传递信息，因此，请确保您使用的语音和音轨与整体信息相辅相成。假如使用音轨，音乐的声音不应压过语音。初始图片（仅限点击播放视频广告）：您的图片应当具有描述性且引人注目。为了能够制作出成效良好的初始图片，建议您采纳以下技巧：使用丰富鲜艳的色彩吸引用户点击播放视频内容。使用几个词来描述您的产品、服务和/或公司。使用号召性用语，让用户明白播放视频即可了解详情，以便提高播放率。使用不同的初始图片尺寸制作多个视频广告，增加广告的候选展现位置的数量。幸免将标准横幅广告用作初始图片。我们发觉，看起来不像广告的初始图片更容易激发爱好。这种"非商业化"的图片会让用户感受点击"播放"按钮和观看您的视频能够让他们受益匪浅。幸免在初始图片中使用过于拥挤的文字，信息过于拥挤和复杂往往会对用户失去吸引力。关键在于唤起用户的好奇心，让他们期望了解视频内容。确保初始图片的质量与视频的质量一致。假如通过展现有味的初始图片吸引人点击播放视频，但视频内容却令人大失所望，则会给受众留下不良印象。有关视频广告成效的最佳做法您最好对视频广告的成效进行监控，确保广告在以对您最有利的方式吸引用户。视频广告系列开始投放后，建议等待至少30天再衡量其成效。视频广告系列为您的业务带来的投资回报率有时可不能赶忙显现出来。在视频广告投放一段时刻后，请检查相应广告的成效并考虑进行优化，保持其关于相应广告系列的成效和价值，不管品牌宣传广告系列依旧直效广告系列均应如此。广告成效为了有效地监控广告成效，建议您采纳以下建议：假如发觉互动率在下降，请通过添加新视频或图片来保持用户对您的广告的新奇感，让他们乐于查看您的广告。按展现次数出价而不要按点击次数出价，如此，较低的点击率就可不能阻碍您广告的展现位置。投放每次点击费用广告系列时，使用否定关键字以及排除功能来幸免在不合适的情形下展现广告。重点关注互动率，而非点击率或每次转化费用，因为互动率能更好地说明受众在您的品牌上所花的时刻。不要仅仅关注具体视频广告，您还应当从更大的范畴关注整个广告系列的成效。使用地理位置定位，将广告的目标位置锁定在您开展业务的地区或区域。使用展现位置定位，面向特定网站和具有某种受众人口统计特点的群体投放您的广告系列。假如使用关键字定位广告系列，请确保您的关键字紧紧围绕您的特定主题。优化出价，以实现每次播放费用价格目标。展现位置成效使用互动率来比较各目标网站相关于广告系列平均水平的成效：假如某网站的成效远高于平均水平，则请在广告系列中添加更多类似的网站。在展现位置工具的“列出网址”框中输入该网站的网址，猎取可能的网站定位选择列表。请考虑排除价值较低的网站（频繁在其中向用户展现您的广告），并通过展现位置工具添加成效更好的网站来扩大广告系列的覆盖面。假如您期望连续在互动率下降的网站上投放广告，请尝试向广告系列中添加新的视频广告来提供全新的体验。假如您的广告系列采纳的是关键字定位，则请通过添加其他相关关键字来增加内容相关展现位置的数量，从而扩大覆盖面。通过使用否定关键字或排除功能，您能够阻止广告与不符合您的特定营销目标的内容一起展现。这有助于让您的广告的展现位置尽可能地具有针对性，并能吸引所需的受众。有关移动广告的指南和最佳做法总体来说，适用于台式机广告的政策同样也适用于移动广告。只是，移动广告具有专门的广告链接政策和广告尺寸指南。广告链接政策为了确保我们能够向用户展现您的移动广告及网站，您的目标网站必须使用我们可支持的移动标记语言编写。我们目前支持以下标记语言：

wml(WAP1.x)

xhtml(WAP2.0)

chtml（imode等）

兼容PDA的HTML尺寸指南移动文字广告包含两行文字，每行最多12或18个字符，具体取决于撰写广告的语言。假如选择输入目标网址，它会显示在第三行。假如选择让客户直截了当拨打您公司的，则在目标网址旁边将会显示一个致电链接。移动图片广告能够采纳.gif、.jpg和.png等格式。动画移动图片广告能够采纳.gif格式；目前我们还不支持Flash格式。移动图片广告可采纳以下尺寸：宽高比为6:1300x50，文件小于7.5k216x36，文件小于4.5k168x28，文件小于3k宽高比为4:1300x75，文件小于7.5k216x54，文件小于4.5k168x42，文件小于3k日本标准尺寸192x53，文件小于5k关于移动广告这一相对还处于萌芽时期的市场，我们能够为您提供以下一些建议。1.开始使用先下手为强。在台式机上，对热门关键字的市场竞争可能专门猛烈。由于移动广告尚未被所有广告客户所熟悉，有些广告客户发觉制作移动广告系列能够提高其广告的展现率，而且所需的每次点击费用较低。开始时大胆出价。一开始时要勇于出价，确保您的广告能够在搜索结果的第一页上展现，如此才能取得理想的展现率。广告的评级取决于质量得分和出价的综合作用，因此取得较高的点击率有利于降低日后的点击费用。2.精心制作广告系列分别制作广告系列有助于提升成效。为在运算机上、在iPhone和Android手机上以及在标准移动设备上展现的广告分别制作广告系列和广告组。如此做更便于评估广告成效，并通过不同的广告、关键字和出价来提升各种广告系列的成效。按照不同的思路来选择关键字。相关于台式机，移动设备用户在移动设备上输入的关键字通常要少一些。最成功的移动广告系列使用较为宽泛的广泛匹配关键字来吸引相关流量。广告内容要引人注目。在广告中加入可吸引目标受众注意力的号召性用语。广告文字会对广告的点击率和转化率产生举足轻重的阻碍，因此一定要使其引人注目！充分利用视觉的优势。移动图片广告是一种强大的品牌塑造工具，相关于运算机广告，它能够以更低的每次点击费用猎取更高的点击率。我们采纳MMA兼容尺寸，便于您制作移动图片广告。3.找到您的移动客户客户在哪里，就在哪里投放广告。手机用户不仅会进行搜索，他们还会扫瞄网络和使用移动应用程序。通过采纳内容相关定位技术投放的文字广告和图片广告来吸引Google日益壮大的移动展现广告网络中的用户。吸引有价值的受众人口统计特点群体。通过上网设备定位功能吸引iPhone/Android用户，或通过标准移动广告定位特定移动服务运营商。4.衡量成效并进行实验衡量成效并加以改进。启用转化跟踪以衡量您的移动网站上的广告成效，或使用过目不忘的号码来跟踪对您的点击通话WAP广告的响应。熟能生巧。现在是试验移动广告的最佳时机。请尝试上文中提到的各种策略，找到最适合自己的方法。您能够依照广告成效来调整自己的策略，使其与您的目标相适应。有关富媒体广告的指南和最佳做法有关富媒体广告的指南和政策多媒体广告综合了各种类型的内容，如文字、Flash、视频或图片等。由于这些内容类型所对应的广告政策可能各不相同，因此多媒体广告可能需要同时遵循多种广告政策和指南。请查阅以下指南以确保您的广告符合所有规定。我们保留随时修改或更正我们的政策及格式要求的权益。广告内容限制和要求多媒体广告还需遵守以下内容限制和要求：版权：依照我们的AdWords条款，关于在制作多媒体广告时提交给GoogleAdWords的所有内容，您必须具有对其进行公布所需的完整法定权益或相应的授权许可。广告政策：所有广告均需遵守AdWords的广告内容和编辑政策，不符合AdWords指南的广告可能会被拒登。此外，广告还应遵守针对以下广告格式的相应指南。只是，依照您所选的模板，您需要遵循不同的广告格式要求和指南：文字广告图片广告（包括Flash、动画等）视频广告隐私权：不得使用任何广告或广告中可进行自定义的内容来收集可用于识别个人身份的用户信息。富媒体广告最佳做法为了关心您制作出有效的展现广告并取得最佳广告成效，我们特为您撰写了以下指南。假如您不确定如何组织自己的广告系列，或期望改进展现广告的成效，请尝试按以下建议进行操作。1.设置有效的出价和预算此步骤关于最大限度地增加您的展现次数和点击次数至关重要。您能够为自己的展现广告设定更有竞争力的出价，使其能够展现在排名靠前的位置并获得更多点击次数；或者，您能够将注意力放在增加展现次数上，以便进行品牌推广，而不仅仅局限于吸引点击量。您能够采取的方法要紧有以下两种：将展现广告添加到现有广告组您的广告将直截了当与这一广告组中的文字广告进行竞争，成效更好的广告最终将获得更多展现机会。这种方法的优势在于，您不必为展现广告专门制作广告组。只是，您之前为此广告组中的文字广告设定的出价将同样应用于新添加的展现广告。在单独的广告组中专门制作展现广告请注意，尽管展现广告会与文字广告一起参与广告竞价，但您并不一定要为展现广告支付更多费用。事实上，您可能会发觉您的每次点击费用和每次转化费用实际上减少了。这是因为，与文字广告相比，您的展现广告获得的点击率可能会更高，而且在一段时刻以后，它们还可能获得更高的质量得分和广告评级。因此，您的广告可能会以更低的费用获得更多的展现机会，如此做是为了鼓舞广告客户制作与用户相关性更高的广告并改善用户的在线体验。此外，将展现广告放置到单独