大云IP设计策划方案

嘉善大云温泉省级旅游度假区吉祥物策划设计方案

2017.04TA是目的地和游客的沟通桥梁TA是目的地的代言人TA甚至成为一种文化现象也是另类的草根偶像TA是日本熊本县的“代言人”熊本熊在“熊本熊”横空出世的五年内，熊本县旅游人数增长了近20%。他憨态可掬的形象让名不见经传、以农牧产业为主的熊本县火遍了大江南北城市的元素提取萌系文化特征熊本熊如何打造吉祥物典型案例船桥市=+城市名称当地特产船梨精TA是船桥市的旅游形象船梨精，推广当地旅游，目前已成为日本家喻户晓的吉祥物。“船梨精”的吸金能力也在急剧上升。2014年，它所产生的经济效益已经超过60亿美元，有人称之为“船梨精经济现象”。如何打造吉祥物典型案例在亚文化盛行的传播语境中，他们凭借“天然呆”和“恶心萌”风靡全世界，成为吉祥物界的现象级巨星如何打造吉祥物典型案例这些二次元明星是怎么诞生的呢？被动接受主动发酵互动延展制造无所不在的品牌强关联满足受众对品牌形象的心理期许与受众共情，满足其情感需求关键点游客如何打造吉祥物核心概述关键点元素提取场景应用跨界合作提取能体现品牌核心价值元素洞察受众（游客）的利益诉求融入当前文化传播体系品牌打造吉祥物IP的过程IP元素提取的核心价值构成当受众的心理期许得到满足，便会形成主动传播价值解构元素提取情感利益受众心理期许旅游品牌价值观典型顾客形象个性符号和名字目的地资源特色符号和名字形象上的超强元素是云的形状，吉祥物具备飞上天的技能云朵上天价值解构元素提取大云目的地资源特色甜蜜自然温暖价值解构元素提取吉祥物的整体氛围营造甜蜜亲切，原型一定圆润暖人，无尖锐棱角旅游品牌价值观吉祥物的人物性格是充满温暖和情谊的，增加家属及朋友的设定亲密重视家庭放松休闲价值解构元素提取个性特征需要被养成的另类偶像，无论是外在还是性格都要卖萌系人设，拥有萌系表情呆萌低龄多元价值解构元素提取典型顾客形象更加人性化的设置，具体的背景故事，不完美的性格，自己的软肋，需要被关爱，能激发受众的保护欲青春洋溢的学生群体，对生活充满热情，对爱情充满期待。都市白领，新婚夫妻，追寻浪漫，因生活压力渴望寻找近距离的蜜月场。珍视家庭与亲情与温馨，偏爱家庭度假，希望体验更高品质的亲子游。热爱大自然和一切美好的事物既能施与宠爱，又被宠爱着既能施与关怀，又被关怀包围，无论在何种境遇都能很快被治愈拥有重新出发的正能量情感利益被宠爱被治愈回归自然价值解构元素提取是谁让大云和游客建立起情感的链接呢？TA的身份：无处不在的大云记号TA的特征：纯真、治愈、爱心TA的特技：能飞上天TA的性格：不完美但惹人爱TA的体质：圆润饱满设计创意方案一吉祥物形象设计档案姓名：云宝性别：大暖男原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。家人：妹妹云小宝职务：大云的守护神性格：喜欢保护别人，理智乐观，有点小傲娇，关键时刻很靠谱爱好：看仙侠小说，和妹妹一起带领游客做游戏口头禅：我有一对假翅膀，但有一颗会飞的心必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃云宝吉祥物形象设计档案姓名：云小宝性别：热妹原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。家人：哥哥云宝职务：大云的守护神性格：活泼开朗，风风火火，有时候会干一些冲动的傻事，依赖哥哥爱好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起带领游客做游戏口头禅：闪开，让我来！必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃云小宝设计创意方案二吉祥物形象设计档案云宝2号姓名：云宝性别：小暖男原型：被某个来大云游玩的小朋友遗忘的棉花糖，被巧克力工厂的厂长发现并收留年龄：刚满一岁职务：自称大云巧克力研发科科长性格：无底线邀宠，喜欢可爱的一切，有点玻璃心，但是也很有爱心、乐于助人，寻求存在感爱好：吃、卖萌、求抱抱口头禅：抱抱，抱抱，抱抱必杀技：可以消化身边一切甜蜜的东西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，变成各种口味永远吃不完的棉花糖，消化完成后身体膨胀，能飘上天。跨界合作咖啡馆媒体发布会周边产品综艺嘉宾公共服务吉祥物跨界合作阶段推广Step1.形成系列化的无形资产管理强化品牌效应将吉祥物形象植入三大文创产品，进行品牌化管理，使之为产品代言，扩大经济效应体验营销，从线上的话题到线下的互动体验装置，比如景区内的专卖店、餐饮店、巧克力工厂开发更多的相关产品。Step2.制造关于云宝的话题在各线上端口触发互动吉祥物跨界合作阶段推广以独立人格的“人”的形象出现，在大云政府办公神出鬼没，以话题#大云甜蜜党建又搞新花招#引入，制造反差效应话题制作云宝的专属表情包用各种符合互联网传播的形式打造云宝的系列故事，人性化丰富吉祥物，在官方线上渠道推出Step3.吉祥物跨界合作阶段推广从官方层面大肆推广云宝形象引发关注免费授权使用云宝IP赋予云宝政府职能身份，如“大云居委会主任”，出现在旅游局、市政府等行政功能区域。目的地各景区重大节事要求强势露出云宝形象官方两微以云宝的身份互动以及发布消息

云上的日子

大云旅游折页设计方案折页策划设计文案策划文案内容紧扣