大云品牌发布会传播部分

PartTwo传播部分大云品牌亮相年MayJulOctJunSepAugDecNov前方高甜甜蜜风暴云上探蜜大云品牌发布会外滩大屏广告投放Follow蜜系列微综艺预热网络媒体跟踪报道《Follow蜜》综艺全铺开网络媒体借势宣传文创产品露出？定位，logo，口号，宣传片，IP形象如果“云”知道？品牌发布会倒计时预热引爆蓄热传播目标大云品牌发布会造“势”Follow蜜系列微综艺造“市”外滩大屏广告投放造“事”传播策略以大云品牌发布会为中心视：看到宠爱的画面触：触到宠爱的感觉味：品尝宠爱的味道一个中心，两个基本点，三种表现大云品牌发布会造“势”Follow蜜系列微综艺造“市”外滩大屏广告投放造“事”政府端核心传播点：占位甜蜜市场端核心传播点：宠上云端“宠”的三种创意表现划分三个传播阶段：发布会前：关注大云发布会中：认识大云发布会后：认可大云未来阶段：遇见大云舆论引导策略大云占位甜蜜，全力孵化国家旅游度假区甜蜜度假目的地…大云旅游找准自身定位…发布会标志大云全面进入品牌时代…嘉善大云这次在上海搞了个事情…大云在外滩推出了一场高大上的品牌发布会…大云是个懂甜蜜会宠爱的品牌…大云有意思，这地方未来值得关注…政府端市场端各景区为大云品牌发布感到自豪…邀请各行各业精英一起来大云发展甜蜜事业…嘉善大云与各旅游同行、投资商户共同携手，为打造大云甜蜜度假目的地共同努力…行业端1231231234实施策略通过传统新闻媒体的行业影响力，直接影响一批行业内企业，将大云的企业与政府，企业与企业紧密连接，认清长期旅游发展思路及目标。鼓励发布会现场的领导嘉宾利用个人社交软件（朋友圈、微博等），亲自为大云旅游代言，辐射业内人群。通过官方自媒体（政府、景区），抱团对大云旅游进行推介，广邀客商来大云共同建设甜蜜度假目的地。-通过新媒体渠道，以生动有趣的软文对目标客群进行传播，提升大云品牌理念在市场端的认知度和美誉度，建立市场对前往大云旅游的向往。-官方自媒体借势对各自景区资源进行全方位展示。通过传统新闻媒体权威性，对大云旅游发展思路进行背书，对大云甜蜜度假目的地品牌打造工作进行报道。通过各景区官方自媒体对大云品牌成功发布表示祝贺，并发声将全力助力大云打造甜蜜度假目的地。通过新媒体，对大云甜蜜度假目的地品牌成功定位经验及现阶段重点工作进行分享。针对行业端针对市场端针对政府端传播节奏【明日有大云倒计时】四日宠爱风倒计时海报【话题传播】【Attention】关注大云【Desire】认可大云【Interest】认识大云宠上云端目标背景内容渠道官方自媒体新媒体5.29-5.316.1-6.26.5-6.6【外滩魔术师事件】神秘魔术师现身外滩，让路人受“宠”若惊，与大家一起见证大屏点亮，在外滩掀起甜蜜风暴。【话题传播】【病毒视频】外滩魔术师病毒视频亮相【Follow蜜话题互动】参与UGC话题，获得大云棉花糖【话题传播】#明日有大云##宠上云端##Follow蜜#主题【Action】遇见大云2017下半年……………………品牌发布会倒计时品牌发布+外滩大屏亮屏Follow蜜微综艺领导嘉宾个人社交媒体传统新闻媒体官方自媒体新媒体官方自媒体新媒体确认确认传播节奏及时间第一阶段·#明日有大云#【时间】：5.29–5.31【目标】：以“明日有大云”作为主题对发布会进行预热并制造悬念，吸引人们对大云的关注，对大云进行基本了解【内容】：选取大云三个最具代表性的宠爱地标：巧克力小镇、碧云花海、十里水乡分别结合儿童、情侣、家庭元素制作三日宠爱风倒计时海报（共三张），搭配感性的歌词元素，为大云品牌发布会进行预告。《心有繁花》-水木年华确认确认倒计时海报《一千零一个愿望》-4inlove确认确认倒计时海报《漂洋过海来看你》-李宗盛确认确认倒计时海报《漂洋过海来看你》-李宗盛确认确认倒计时海报第一阶段-社会化传播活动项目传播主题类别数量简介第一阶段明日有大云新浪微博撰写4围绕选题方向撰写微博文案新浪微博红人8十万、百万级粉丝级别意见领袖，包含生活资讯、旅游、娱乐八卦多个领域。微信撰写5围绕选题方向撰写微信文案微信红人13十万、百万级以上粉丝级别意见领袖，包含江浙沪城市生活资讯类、旅游资讯类多个领域。选题方向政府端【新媒体】《特色小镇启示录|嘉善大云玩得一手好甜蜜》市场端【新媒体】《上海人注意了，明日有大云，风力强劲》《儿童节他们要在外滩搞个大事情》《明日，你将被我们宠上云端，尽享初夏的浪漫》行业端【新媒体】《嘉善大云|当甜蜜小镇插上品牌的翅膀》确认确认发布数量、选题方向第二阶段·#宠上云端#【时间】：6.1-6.2【目标】：围绕品牌发布会和外滩大屏投放，将大云品牌进行事件性传播，提升发布会及大屏投放影响力。【事件】：神秘魔术师儿童节现身外滩，表演街头魔术，随机挑选互动对象，赠送带有大云LOGO的糖果、鲜花等小玩意儿，给路人以惊喜。魔术师帮情侣拍照，从iPad中变出毛绒小白兔魔术师让互动对象飞上天空（视现场条件而定）最后在魔术师的“操作下”大屏被点亮，“大云把你宠上天”品牌口号打出，在外滩掀起甜蜜风暴。全程通过视频进行记录。魔术表演地点表演点（备选）表演点表演点（备选）街头互动魔术徒手变气球悬浮玫瑰徒手变棒棒糖确认确认魔术表演内容帽子戏法变萌宠宠上天近景魔术魔术师帮情侣拍照，并从手机/iPad中变出毛绒小白兔魔术师“随机”选择“路人”，征得对象同意后，通过魔术让互动对象飞上天空魔术师“点亮”大屏魔术师挥手点亮大屏病毒视频风格示意真实街拍纪实风格，大量路人空镜，温馨自然确认确认病毒视频风格确认确认拍摄思路方案一：外滩实景拍摄+6.1镜头补拍方案二：异地拍摄+6.1镜头补拍第二阶段-社会化传播选题方向政府端【新媒体】《十年磨一剑，今天嘉善大云交出自己的旅游成绩单》市场端【新媒体】《路人实拍|神秘魔术师外滩变出“大云”》《儿童节当晚外滩风起“云”涌》《魔术师“点亮”外滩大屏，上海率先掀起六月甜蜜风暴》行业端【官方自媒体】（来宾转发）《甜蜜派对？外滩大屏？神秘魔术师？今晚嘉善大云将外滩宠上云端！》活动项目传播主题类别数量简介第二阶段宠上云端微博话题1建立并持续管理维护微博话题，确保话题下的内容持续更新新浪微博撰写4围绕选题方向撰写微博文案新浪微博红人8十万、百万级粉丝级别意见领袖，包含生活资讯、旅游、娱乐八卦多个领域。微信撰写5围绕选题方向撰写微信文案微信红人13十万、百万级以上粉丝级别意见领袖，包含江浙沪城市生活资讯类、旅游资讯类多个领域。BBS撰写1根据客户需求和营销策划内容撰写图文结合的论坛话题贴BBS发布10重点操作一线主流BBS社区、区域知名BBS，发布城市论坛确认确认发布数量、选题方向第三阶段·#Follow蜜#【时间】：6.5-6.6【目标】：借助外滩事件余热，利用互动话题对Follow蜜综艺进行预曝光，制造市场对节目的期待，加强对大云品牌核心的传播【内容】：以魔术师官方病毒视频拉开第三阶段传播的序幕。接着通过高影响力意见领袖以#Follow蜜#发起互动话题，晒出自己被宠爱的照片，就能获得大云定制棉花糖。第三阶段-社会化传播选题方向市场端【新媒体】《还记得那个变出云朵的外滩魔术师吗，独家完整视频出炉！惊不惊喜，意不意外~》《Follow蜜|都市大型“虐狗”行动今天开始》行业端【新媒体】《嘉善大云试水影视IP，甜蜜微综艺Follow蜜下半年开播》活动项目传播主题类别数量简介第三阶段Follow蜜微博话题1建立并持续管理维护微博话题，确保话题下的内容持续更新新浪微博撰写4围绕选题方向撰写微博文案新浪微博红人8十万、百万级粉丝级别意见领袖，包含生活资讯、旅游、娱乐八卦多个领域。微信撰写3围绕选题方向撰写微信文案微信红人6十万、百万级以上粉丝级别意见领袖，包含上海城市生活资讯类、娱乐八卦类、旅游资讯类多个