希尔顿合作计划

希尔顿x蚂蜂窝2018年合作计划AroundtheHilton对于希尔顿而言，目的地营销为何如此重要？Reason1对于不具备唯一独特性的连锁酒店品牌来说旅行一定是先定目的地再定酒店Reason2希尔顿主打的目标人群亲子家庭用户（中产）他们注重舒适休闲不求多求精的目的地体验是他们希望了解的Reason3酒店配套周边玩乐价格交通…周边玩乐是可以影响用户对酒店选择的重要因素客观因素会员优惠客观因素需要攻略目的地在地体验周边玩乐Hilton公里城市圈希尔顿x蚂蜂窝联合打造以希尔顿为中心的3公里城市旅居生活圈3为什么是3公里？人类最舒适的生活半径可闲庭信步，可轻车熟路Hilton深入当地刚刚好的距离早起晨跑、饭后闲步、入夜探店、周边寻味HiltonHilton让「3公里城市圈」成为以希尔顿为中心的目的地营销新名片搭建以希尔顿为核心的“3公里城市圈”目的地百科，打造希尔顿目的地营销新名片希尔顿3公里城市圈以希尔顿官方身份发布“3公里城市圈”攻略，为用户提供具有目的地特色的丰富旅行灵感城市旅行灵感在用户预订希尔顿酒店时，获得入住半径3公里内的旅行推荐，有效指导用户的实际出行行前旅行帮助根据时令、目的地特色，免费提供不同城市的旅居机会，亲身体验3公里城市旅居方式城市旅居体验以蚂蜂窝用户大数据为基础，描摹并分享“3公里城市圈”的全新目的地旅行方式年度报告分享如何让「3公里城市圈」在蚂蜂窝落地？目的地攻略号建立「希尔顿城市百科」为希尔顿热门城市定制主题攻略为用户提供「3公里城市圈」旅居体验机会邀请达人前往体验产出3公里城市圈报告联合发布「3公里城市圈」年度口碑榜12345打造「希尔顿城市百科」目的地攻略号名片认证内容实用影响决策由蚂蜂窝官方认证，帮助用户对希尔顿“目的地专家”的形象建立认知希尔顿官方需要发布基于目的地的干货内容，用户能够快速获取所需的实用信息希尔顿发布的内容需要覆盖用户的不同行为轨迹，最终影响用户的出行决策1希尔顿城市百科希尔顿酒店集团以希尔顿酒店为中心的3公里城市旅居生活圈北京|皇城根下的老胡同，探了一把文艺范儿北京|吃货小分队出发！总有一餐满足你上海|在淮海路，感受希尔顿将摒除原有冰冷的品牌感知，以更亲切、更有帮助性形象出现在旅行者面前喜欢希尔顿内容的用户，可直接订阅持续关注希尔顿的最新目的地攻略分享希尔顿发布的内容将长期留存在此页面，将分散在不同目的地的攻略聚合起来，真正成为有指导性的城市百科目的地攻略号的名片认证现在已不是打卡旅行的年代，不用匆匆茫茫，好好感受最正宗的在地体验，才是了解目的地最正确的姿势。如果入住了希尔顿，以希尔顿为中心，推荐半径3公里以内的特色城市玩法，既能帮助用户深度挖掘目的地，更能为用户提供实用信息。tips官方信息用户点评图文说明POI视频希尔顿城市百科攻略创建信息攻略号订阅按钮发布的攻略页面示意为希尔顿热门城市定制主题攻略2结合酒店，推送当季推荐目的地春夏秋冬赏花/踏春/周边游海岛/亲子/毕业旅行风光/文化/城市巡礼滑雪/温泉/南方腾冲、林芝、吉林、长白山、西双版纳……上海、三亚、成都、大理、舟山……杭州、南京、西安、厦门、无锡……北京、香港、九寨沟、重庆、香格里拉……（仅供参考）以北京为例主题参考：文艺探店《北京|皇城根下的老胡同，探了一把文艺范儿》主题参考：美食《北京|吃货小分队出发！总有一餐满足你》主题参考：博物馆《北京|这里藏着真正的国家宝藏》基于目的地为用户提供城市旅行灵感希尔顿城市百科对目的地感兴趣的用户，需要获得更多在地的攻略帮助，获得出行时的旅行灵感。通过浏览希尔顿提供的城市百科攻略，用户将会对希尔顿品牌产生好感。蚂蜂窝覆盖全球60000个目的地的吃住行游购物。蚂蜂窝目的地页面是首页之外用户访问量最高的独立页面。在用户预订阶段提供有效的行前旅行帮助官网直订￥953酒店预订页内增加希尔顿官网直订入口酒店预订页内增加“希尔顿城市百科”攻略号入口用户进入蚂蜂窝的酒店预订页时，已经有了明确的出行计划，除了增加希尔顿官网直订入口，引导用户前往官网获得更多福利外，为用户推荐希尔顿推荐的城市百科，获得有效的旅行帮助。不仅要知道城市旅居生活圈3公里更要体验到为用户提供「3公里城市圈」旅居体验机会3与线上攻略帮助同步线下开放3公里城市圈目的地体验接力6月，上海7月，三亚线上线下每期体验针对某类人群情侣亲子家庭TA们获取希尔顿城市百科报名参与3公里城市体验2晚住宿+2项3公里范围内的独特当地体验希尔顿3公里城市圈|上海站沪上觅食记用户根据目的地和主题，报名参与希尔顿提供的“玩转3公里城市圈”免费活动。用户可免费入住希尔顿两晚，并以希尔顿为中心深度体验半径3公里以内的城市特色玩乐。最终出行的用户将以图文报告的形式，发表关于玩转“3公里城市圈”的特色旅行体验，并在其中突出希尔顿的服务，以真实口碑帮助建立希尔顿的品牌好感度。叶小梦是大吃货【情侣·林芝】【亲子·西双版纳】【家庭·丽江】乔小兽北京小风子爱旅行、爱生活的全职妈妈，带着不满两岁的小小兽去了6个国家和城市，旅行不停止。蚂蜂窝见证了他们从情侣到夫妻的过程，最大的爱好就是旅行，手绘是游记最特别的亮点。哥伦比亚大学全额奖学金的高材生，一个人走遍了南北美洲，现在带着全家一块感受世界。4邀请达人前往希尔顿体验产出（达人及目的地仅作示意）「3公里城市圈报告」情侣亲子家庭以视频讲述3公里的城市故事蚂蜂窝视频团队将跟随达人一同出行，从各目的地的希尔顿为起点，探索3公里内的城市玩乐，突出不同人群的旅行视角以及希尔顿的服务特色。视频在达人旅行故事中，穿插目的地相关的旅行帮助，以视觉化攻略的形式，与“希尔顿城市百科”相呼应，突出希尔顿的目的地专家形象。达人游记扩散口碑影响力蜂首位置宝藏置顶CPM推广达人产出的高品质游记内，将植入希尔顿酒店入住体验，并以希尔顿为中心探索3公里城市特色玩乐。年底，希尔顿携手蚂蜂窝发布3公里城市圈年度口碑榜最热门的城市圈最特别的3公里发现最人气的希尔顿最期待的旅居生活5除了蚂蜂窝大数据这些都将成为口碑榜的内容来源希