xx超市雀巢818策划方案ss

818大促·苏宁雀巢818营销·方案NestleXSuning01Project

Background项目背景02Marketing

Strategy营销策略03Project

Planning项目规划04Project

budget项目预算目

录Catalog项目背景

01Project

BackgroundPAGE4苏宁818

X雀巢当一个真正发烧级的消费盛宴遇上一个超级品牌，燃动全民关注的火花Project

Background项目背景战略

产品

人群

营销强强联手，攻占巨额市场。中国领先的O2O智慧零售平台联合强势的雀巢品牌实现共赢发展。雀巢集团跨品牌品类联合，资源整合，最大化产出：咖啡、成人奶粉、休闲零食、

咖啡机、

雀巢母婴聚焦中青年人群消费市场主力军，从社会现象、情感痛点、话题等入手，涉及范围可定：95/90/80后三代人以正能量的方向驱动创意，实现品牌与消费者的链接，引爆营销的同时突显雀巢品牌的价值营销策略

02Marketing

Strategy营销+品牌价值双丰收以95/90/80为突破口雀巢集团跨品牌品类联合NestleXSuningMarketing

Strategy营销策略Marketing

Strategy营销策略95后

90后

80后

95/90/80后作为新时代消费主力3大核心人群3大群体电商消费占比超过70%70%

苏宁818一场发烧购物节燃

NestleXSuning95后90后80后我有我的态度疑问？如何将核心消费者与苏宁818价值关联都说95后是垮掉的一代都说90后是垮掉的一代都说80后是垮掉的一代Marketing

Strategy营销策略都说95后是垮掉的一代 都说90后是垮掉的一代

都说80后是垮掉的一代95/90/80后才是现代社会的燃爆了的一代他们正建立属于自己这一代的王朝他们才是现代社会消费的主力担当实际上集团旗下咖啡/成人奶粉/休闲零食/雀巢母婴等雀巢用自己的实力建立了属于自己的品牌王朝雀巢源自1867年

以最优质的产品成功地孕育了一代又一代人线上线下的融合发展引领零售发展新趋势苏宁同样地用自己的实力建立了属于自己的网购王朝

苏宁正品行货、品质服务、便捷购物、舒适体验国内领先的综合网上购物平台【主题释意】Marketing

Strategy营销策略BIG

IDEA

燃动我的王巢

以95/90/80后三代消费主力军为创意核心，体现现代人的态度及宣言，品牌和他们一同成长，主宰自己的人生

雀巢经历百年岁月，顽强不息，成功跻身世界500强，建立属于自己的品牌王朝雀巢携手中国领先的O2O智慧零售平台苏宁，于发烧级的消费盛宴中共创销售的王朝项目规划03Project

Planning0103燃动我的王巢活动主题

活动时间

0204北京/上海/南京活动地点

咖啡/咖啡机/成人奶粉休闲零食/雀巢母婴营销产品

Project

Planning项目规划2

01

9

年苏宁818期间Project

Planning项目规划话题预热全网蓄水，话题造势品牌力提升实力媒体背书事件引爆“燃动我的王巢”线上线下空降全城微博话题榜、抖音活动蓄能造势，引发关注提升活动全程的话题度

广告网、时尚、快消垂直类媒体

回顾全程活动内容活动影响力、品牌高度实力升级线上：站内站外流量导入，商城钜惠活动承接线下：苏宁王巢能量站、地铁快闪强势登陆海量曝光精准转化流量一场专属消费者的真正发烧级的消费盛宴Project

Planning项目规划1、微博话题打榜【燃动青春】2、抖音挑战赛【燃动青春】3、kol

助力推广1、朋友圈+今日头条信息流2、【苏宁王巢号】上线3、【苏宁王巢能量站】快闪店4、苏宁电商广告+店铺活动1、广告网站经典案例包装2、200个EPR升华品牌影响力蓄水期

爆发期

持续期818营销三部曲，助力苏宁雀巢818营销引爆全网，实现精准营销为期5天 818活动期间 为期3天话题预热

PART

ONE全网蓄水，话题造势

Project

Planning项目规划微博话题：＃燃动的青春＃

利用微博红人影响力，将95/90/80后毁掉的一代进行趣味图文传播，制作话题冲突点，最终品牌方以正能量的角度翻转剧情，并在话题上榜事置顶官方活动进行曝光同步推出搭配话题的官微吸粉有奖活动，吸引粉丝关注，预告818活动123为了更好地扩大活动声量

吸引粉丝关注发起＃燃动的青春＃微博话题联塑集团＃燃动的青春＃

95/90/80后到底谁才是毁掉的一代

Project

Planning项目规划抖音挑战赛：15s抖音短视频外围造势潮流娱乐阵地引发第一波广泛的关注与传播

营销活动方向：以抖音的红人kol为核心发起【燃动青春】挑战赛，创造方向可以往”燃”为创造方向，可以以生活中的各个方面创造，出来的作品够燃够酷点赞越高成绩越好事件引爆

PART

TWO“燃动我的王巢”线上线下空降全城

Project

Planning项目规划朋友圈广告首发

传播时间：818期间

传播平台：朋友圈

传播主题：燃动王巢英雄传

创意方向：以现代人表现创造自我生活的自信与激情为核心，雀巢联动集团多品牌和他们一起创造多彩的生活，让他们每天活力满满。雀巢燃动王巢英雄传Project

Planning项目规划今日头条精准助力“燃动我的王巢”，快速锁定核心消费群的关注

传播平台：今日头条定向投放活动城市

传播时间：818期间

传播形式：文字+海报

传播内容：1篇软文

角度：【燃动王巢

做自己的主】 燃动王巢做自己的主燃动王巢做自己的主

Project

Planning项目规划“苏宁王巢号”上线——地铁车厢事件营销，三代人的态度宣言

落地时间：818期间

传播平台：地铁车厢

传播主题：苏宁王巢号

引流模式：所有的画面均带上雀巢苏宁官方旗舰店的引流二维码，扫码领优惠直接购买产品。将车厢分为三大线路：95线，90线和80线，每条线内均以当代人的生活宣言告白文案进行创作，画面设计，并融入雀巢集团参与本次活动的各大产品，将消费者的人生态度与雀巢品牌态度紧密关联在一起，未来还要陪伴着他们共建自己的王朝Project

Planning项目规划95后：舞台和游戏都是我的主场Nestle

XSuning90后：反正我还年轻Nestle

XSuning80后：生死看淡，不服来干Nestle

XSuning地铁站内，95/90/80后人群分别说出自己的人生宣言

落地时间：818期间

传播平台：人流集中的广场

传播主题：苏宁王巢能量站

活动分区：产品展示区、留影区、互动区、直播区、领奖区

引流模式：所有的画面均带上雀巢苏宁官方旗舰店引流二维码，扫码领优惠直接购买产品。“苏宁王巢能量站”快闪店落地，全城空降礼物，为消费者加油以能量站的概念，配合主题“燃动我的王巢”落地快闪店，店内以集团本次活动联合的5大产品划分为5大区域，每个区域均融合了产品展示并承载着不同的活动功能，突显本次活动主题同时达到品牌造势及引流电商的效果

Project

Planning项目规划Project

Planning项目规划无人自动贩卖 无人机空降万份豪礼 黑科技互动 带货网红全程直播产品展示区以苏宁logo轮廓作为，整体造型设计，左边为自动售卖机器右边为产品货柜展示区域“苏宁王巢能量站”快闪店活动详解攻略：超燃的4大核心亮点活动现场设施无人机全天候随机出现，万份雀巢超级大礼包装空降全场，引爆当天气氛苏宁王巢能量站隐藏多个雀巢和苏宁品牌logo，通过二维码或任意logo，即可

领优惠券、红包进店消费以苏宁平台网红为核心打通四大主流直播平台一直播/美拍/B站/来疯流量刷爆网络

Project

Planning项目规划站外流量进入，同步苏宁站内广告投放，导流雀巢苏宁官方旗舰店备注：以上资源以最终敲定为准，因销售规模和日期待确定，需与主站结合

Project

Planning项目规划苏宁站内资源全覆盖，流量精准导流官方旗舰店，实现销售转化Project

Planning项目规划苏宁易贩APP

全系霸屏资源

站内爆罐和流量核心入口全覆盖Project

Planning项目规划苏宁易贩APP

全系霸屏资源

站内爆罐和流量核心入口全覆盖Project

Planning项目规划政策支持：最大限度的优惠力度，尽可能地让进店流量实现销售转化客单价

力度

蓄水

用户

200元

实际439元

券：部分满199减100

奶粉799-200买赠、套餐

券蓄水、超值套餐预售

限量买赠提前加购

’

除雀巢、惠氏用户外，关联品类、品牌全量用户营销触达；

旗舰店锁粉：关注雀巢、惠氏官方旗舰店既得5元云券；

品牌力提升PART

THREE全网实力媒体背书1."ClientFirst"

Clientserviceisourtoppriorityandthekeytooursuccess.Ourconsultantsarecompletelycommittedtoprovidingourclientswithhigh-quality,insightfulservicesandreportswhilemaintainingtotalconfidentiality.雀巢

X苏宁经典案例营销包装Project

Planning项目规划经典案例包装，形成行业标杆品牌营销案例，二次PGC+UGC互动传播

传播平台：数英网、4A广告门、socialmarketing…

传播形式：图片、文字

传播内容：软文

角度：【一次横跨三代人的活动燃炸了】

一次横跨三代人的活动燃炸了