【快手公司的发展现战略探究开题报告3100字】

PAGE6快手公司的发展现战略研究开题报告（包括选题的意义、可行性分析、研究的内容、研究方法、拟解决的关键问题、预期结果、研究进度计划等）一、选题的背景和意义（一）选题的背景2017年中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。我国手机网民规模达7.24亿，我国网民年龄结构依然偏向年轻，以10-39岁群体为主，占整体的72.1%。由此可见，移动互联网以其独特的优势己经深深地影响和改变着我们生活的方方面面。依托于移动互联网这个强大的平台，兴起和发展了许许多多的移动终端应用，它们为人们提供更多的便利和工具性的帮助，移动短视频社交应用正是基于这个强大平台应运而生。移动短视频社交应用在国内外发展迅速，并占据了自己的市场。移动短视频应用最早兴起于美国。在2011年4月11日正式发布了Viddy应用，这款应用能够帮助用户及时摄取、迅速生成、快速分享生活当中的片段，摄制成30秒以内的短视频，能够上传到Facebook,Twitter,YouTube等社交媒体平台进行实时对接与分享。国内移动短视频应用稍晚于美国，2013年8月28日，新浪发布了一款微博4.0版本的客户端，其中的亮点是添加了“秒拍”功能，用户在使用发布微博时，可以使用秒拍这一功能，在线分享时长10秒的短视频。2013年9月28日，腾讯旗下产品“微视”出现在人们眼前，这款应用可以拍摄2秒到8秒的短视频，用户不仅可以分享到腾讯微博、微信朋友圈等社交平台，也可以在微视自身的社区对短视频进行评论互动。之后这股移动短视频风潮席卷了中国，2014年被称为短视频元年。美拍等短视频社交APP纷纷上线。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生活的平台。2017年4月29日，快手注册用户超过5亿。在当今视觉化传播的时代，短视频成为移动互联网的新宠，以其独特的传播优势，并快速在移动终端应用领域站稳脚跟，并开创了新的盈利模式和发展模式。在我国4G网络不断推广和完善、移动智能终端的进一步普及下，移动短视频社交应用或将引领一个新的社交媒体时代的来临。在此背景下，快手要如何更好的占领视频社交的市场份额，需要做好更为前沿性的战略规划。（二）国内外研究现状1.国外研究现状国外也有诸多学者对手机媒体展开了系列研究。其中，知名度较高的是保罗·莱文森的《手机:挡不住的呼唤》(2007)。保罗·莱文森认为，“任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去某一种媒介功能的补救和补偿”。保罗·莱文森认为手机的出现打破了空间和时间的限制，将人类带进了一个即时互动、传播便捷的网络信息社会，他结合传播学、心理学、社会学、宗教哲学等多学科理论，全面的阐述分析了手机媒体崛起的现象和原因，认为集合了第一媒体到第四媒体特性优势的手机将是最高效的信息传播媒介，将成为未来传媒的集大成者。ValerieBelair-Gagnon撰写的这本《SocialMediaatBBCNews:TheRe-MakingofCrisisReporting》则使用实证分析表明，社交媒体在新闻景观的出现对于BBC危机新闻的生产的影响以及如何保留它公共广播公司的权威性等，而且使用了短视频的形式对这本书进行了介绍。国内研究现状学者针对当下流行的移动短视频社交应用进行分析，并表明其乐观支持的态度。唐隆辉在《腾讯微视正式上线，短视频分享渐成社交新宠》一文中提到，腾讯公司研发微视经历了半年的时间，微视从用户角度出发，致力于给用户带来纯净、简洁的最佳浏览体验，在业内首创了短视频原发与转发分离的模式。微视在给用户提供了一个分享心情挖掘创意的空间，促进了视频UGC的发展，成为一种新的社交分享潮流。傅永恒在《小影:视图版美图秀秀》一文中提到小影关注工具功能放弃社交属性并提出小影未来发展方向。创始人韩最将小影定位为美图秀秀视频版。小影在自身发展上，将自己定位于一款偏向工具属性的短视频应用，跟随着行业的步伐不断发展壮大。《酷6网新CEO杜防强调重点打造UGC短视频》一文中提到，酷6网将不遗余力在移动短视频的战略布局、市场、投入和差异化内容下功夫。张多玛在《4G时代短视频应用的发展现状与前景》一文中谈到，短视频目前存在的问题有四个方面:技术层面上4G网络暂未通畅;内容层面上短视频UGC质量不高;管理层面上监管措施面临困境;用户层面上习惯难以养成。夏青在《“微时代”的微视频传播与转型》一文中提到，视频传播中的缺陷问题是版权难题、技术不高、内容难题和盈利模式模糊等问题。王琦在《移动短视频社交网络服务的技术、应用与发展》一文中提到两个问题，关注焦点在于短视频社交网络服务是否会加剧信息的碎片化和分散化，由此可能会产生大量信息冗余和资源浪费，同样也给监管网络非法内容带来了较大的困难，要加大对涉及黄色、暴力、分裂国家等非法内容的监管。李佩佩所写的《对短视频应用发展热的冷思考》一文中提到，表现形式较单一，拍摄短视频依然有一定的门槛，观众参与度不高都是短视频发展中函需解决的问题。此外，姜丽的《网络视频营销的模式、类型和策略研究》(2013、苏静怡《我国网络视频的发展趋势及建议》(2012)、刘超的《我国网络视频产业链研究》(2014)、刘飞的《网络微视频研究》(2012)等互联网视频行业从业者的期刊论文，从营销、产业、用户、版权、内容等多个的视角对网络视频行业的发展进行了大胆分析和预测。（三）发展趋势短视频的快速发展，改变了传统的信息传播模式和社交方式。短视频的社交化成为短视频APP重要的发展趋势。通过短视频在APP上的分享，根据同城等渠道内容设置，让短视频社交化是快手APP的重要发展趋势；同时，短视频APP带来的盈利模式的变化也成为了快手APP的发展趋势，如何更好地在重视内容的同时改善自身的盈利模式，也是快手APP在未来思考的问题。二、研究的基本内容在了解短视频APP的发展现状的基础上，以快手APP为例，对快手APP的用户使用特征、发展模式等现状进行探析，在此基础上整理快手APP在发展中的问题，并提出对应的发展战略。（一）基本框架一、绪论（一）研究背景及意义（二）国内外研究现状二、短视频APP的发展现象（一）短视频APP的概念（二）短视频APP的兴起（三）短视频APP发展因素三、快手发展现状快手发展模式用户结构分析用户行为特征盈利模式分析四、存在的问题视频著作权难以保护用户信息安全内容质量审核难度大五、发展策略（一）社交融合1.内容层面2.平台层面3.经营层面（二）为短视频著作权提供有效保护1.注意义务2.“避风港”原则（三）完善内容审核机制（四）树立“内容为王”的视频创作意识（二）研究的重点和难点重难点：快手APP的用户调查数据和盈利模式。其中的相关数据统计在全面性上存在一定的难度；短视频APP社交化正处于快速发展中，其盈利模式影响着APP的发展趋势。因此，要了解快手APP的发展趋势，对快手APP的相关要素分析是本文的重点。（三）拟解决的关键问题快手APP的发展模式和用户使用习惯调查分析，了解快手APP的用户的使用特征；对快手APP在社交化过程中的盈利模式和存在的问题进行深入挖掘。三、研究的方法及措施文献研究法。通过对学者们在短视频、短时期社交、盈利等方面的文献进行阅读、整理。同时结合互联网等途径，对当前的热门短视频APP进行了解，为本科的编辑丰富理论依据。案例分析法。为了更好的了解短视频社交APP，本文主要以快手视频APP为例，对其发展模式、用户特征等进行分析，并探索其在发展中存在的问题，希望通过对快手APP的分析，对其他短视频APP的战略制定有一定的参考。四、预期研究成果对快手A