【阿拉伯数字在标志设计中的应用探究5300字（论文）】

阿拉伯数字在标志设计中的应用研究摘要通过对标志设计中数字表现形式的归纳,分析了数字标志在造型表现、使用特点、应用范围等方面的优点;指出随着社会视觉产品的不断丰富,数字标志形式必将以其简洁丰富的造型,准确鲜明的涵义更加广泛的出现在标志设计中[1]。旨在通过时数字形式标志的研究,推动设计者对数字元紊的使用,来更好地为受众服务。关键词：标志设计；阿拉伯数字；应用目录TOC\o"1-3"\h\u2135摘要 I20302Abstract I23687目录 II26417绪论 1261471、阿拉伯数字在标志中的应用分析 1109201．1阿拉伯数字在标志设计中当前应用分析 1323781．2阿拉伯数字在标志设计中的应用类型 1119232、阿拉伯数字标志在设计中设计原则与表现技法 2114022．1阿拉伯数字标志设计原则 353912．2阿拉伯数字标志表现技法 4196313、阿拉伯数字在标志设计中的应用设计实践案例 5186783．1中西方阿拉伯数字在标志设计中应用表现形式 5180783．2中西方阿拉伯数字在标志设计中应用实践案例 68798结束语 819559参考文献 9绪论数字在人们的生活中充当着重要的角色。但长久以来,在标志设计的领域里,数字的使用一直处在一个不为人所注意的位皿。绝大多数的标志设计选择以图形、汉字、拉丁字母为主,数字标志的使用可谓是凤毛麟角。近些年来,随着市场活动的迅猛增加以及视觉设计产业的不断发展,数字标志形式逐渐增多,并出现在人们生产、生活的各个领域,起到了重要的作用。标志设计中数字的使用主要有以下几种形式:阿拉伯数字、罗马数字和中国大写数字,其中尤以阿拉伯数字的使用居多[2]。1、阿拉伯数字在标志中的应用分析1．1阿拉伯数字在标志设计中当前应用分析阿拉伯数字，即0到9这十个数字以及其相互间的各种组合。作为一种特殊的文字符号，数字以其简洁个性的造型、最具大众化的识别性和所具有的象征寓意等特点，已成为我们设计创意中不可或缺的一个重要元素，和汉字、拉丁文字一样，数字现已被广泛地应用到了设计艺术的诸多形式上，尤其是在各种类型的标志设计中，如企业名称中的555、999、263等，包装设计中的国窖1573、喔喔360度、7UP等，产品品牌或名称中的别克361、雅克V9、G2000、诺基亚7360等，各大型活动如十运会、北京2008奥运会、伦敦2012申奥等中的数字，还有21cn、3721、5460等各式各样的网络域名……数字几乎影响到了我们生活的所有方面。1．2阿拉伯数字在标志设计中的应用类型作为一种最具象征性的大众传播符号，标志通过精练的形象样式和图形语言，以其以小见大、以少胜多的造型特点，作为视觉符号和企业形象代言的功能已得到了社会各行各业的广泛认同，由此标志设计也发展为设计艺术领域中非常重要的一个艺术门类，而由数字所构成的这些标志则是这一门类中独具特色的造型样式。1．以数字或数字间的相互组合构成标志的主体这类标志的主体信息是纯粹的阿拉伯数字文字，前文中提到的999、555就是这种类型[3]。这种样式的标志一般都是因为一些企事业单位的名称或产品品牌中含有数字，因此在该单位的标志创意中，数字文字就很自然地成为一个重点表现对象。数字与其他文字的搭配构成标志的主体阿拉伯数字相对于汉字和拉丁文字而言，其可供我们表现的对象非常有限，无非是“0”到“9”这十个字符和其相互间的组合，所以为了避免我们在选择时的雷同和相似，为了强化其所属单位的视觉唯一性，数字文字在标志中的应用大多数情况下是和其他文字相互搭配在一起的。如对于数字“100”，人们都喜欢这个数，它代表着“最好、最佳”等吉意，所以就有统一100、做足100、沟通100、100年润发、真情100等品牌或广告语。试想如果没有了和数字“100”组合在一块的这些汉字，那我们肯定会将它们相互混淆。向消费者清楚准确地传达企业的信息，是标志设计最基本的目的，如果因为数字的加入而弱化了产品的唯一性和识别性，即便数字的设计创意再好、含义再丰富，对我们而言其都是一个失败的设计。数字与图形结合构成标志的主体作为平面设计的三大要素之一，图形对信息的诠释和表达要比文字更具有直观性。图形形象而生动，能够将某种具体的、内在的涵义视觉化和直接化，所以在数字类标志的设计创意过程中，有意地对数字进行图形化的处理或者加入一些图形元素，可以使数字文字的造型样式更具有感染力和亲和力。数字、文字、图形等各种元素的综合构形这类标志是指综合以上几种形式，整个标志构形中有数字、汉字、字母、图形等多种元素，标志的最终效果图文结合，集诸多设计符号和表现手法于一体，融各自的形象于一身，各显其能，构成了一个更具可读性、可视性、可感性的标志样式。阿拉伯数字标志在设计中设计原则与表现技法数字的造型简洁,每个数字外形基本上都可以大致概括为基础的几何图形,如圆形、方形、三角形。拥有基础简洁的几何形态,使数字能更好地适应设计变化,可塑性增强,并能更加顺利的同各种具象哦抽象形态之间进行转化,完成设计语意上的丰富与完善。2．1阿拉伯数字标志设计原则1.识别性识别性是数字标志的主要特点。其一数字的形式简洁,结构清晰,适于赋以各种形式变化,具有良好的识别基础;其二由于语言文字受地域和民族的限制,不同的国家、地区其语言文字不同,给识别和交流上带来不便川。数字则超越了国家和地区的限制,是能够被直观地传播、识别、交流的特殊形式。2.独特性在现有的标志设计领域中,人们使用和接触最多的是图形和文字标志,数字标志的使用情况并不普遍川。信息时代的来历无疑是对设计产生了一种催化作用,原有的设计形式已无法满足信息极度膨胀的社会要求,展示设计者独特创意和探索各种新颖的设计观念逐渐转变为视觉设计领域中的竞争。以数字为主要元素进行相应设计变化,既保留了数字本身准确的含义,又引伸了设计的主题[4]。在原有的单纯以图形绒中、英文为主要元素的标志中独树一帜,符合人们的猎奇心理和市场经济下大众对数字的敏感性。国际性阿拉伯数字是一种国际化的语言，全世界各地方各领域都在使用，而且在传播的过程中它的造型样式也不会发生变化，因此数字的信息传达可以超越各民族语系的障碍，在相互的交流和沟通中非常实用。在世界经济一体化的浪潮下，设计艺术也在经历着各民族各地域的共同合作和发展，用数字作为主题文字的品牌无需太多的说明性辅助词汇，也不用担心由于语言不通而带来的误解，“1”就是“1”，汉字和其他语系则不行，在进行国际交流时都需要不同程度的翻译转化。以汉字为品牌主体的设计在国际化的发展中必须有一个与之匹配的英文名称或品牌，有“联想”也要有一个“Lenovo”，有“Cocacola”也要有一个“可口可乐”，而同为国外大公司，555集团则不需要这一过程。此外，数字文字简单容易识别，对于不同年龄层次的消费群体来说，都可辨认出来，所以说结合数字的标志在传达性上具有不可比拟的优势。准确性视觉传达设计是将基本元素以符合传达目的的方式组合起来,达到准确传达功能的目的,同时满足受众的视觉心理需求阁。设计传达的内容准确性强,不宜使人产生模糊不清的感受,能最大程度上地将设计内涵阐述清晰,无疑是设计表现之中的关键。众所周知,象征性是标志的本质特征,象征的首要特点是暗示和暗喻。人们对象征性的理解受多方面因素的限制,如受众的受教育程度、接受能力、理解方式等。以图形和文字为主体的标志,一方面受图形传达模糊性的影晌,一方面受文字语言障碍的影晌.都会造成其在传达过程中产生模糊性和不确切性。数字为主的标志设计恰恰避开了这种模糊性,以它准确、清晰的含义向人们传达信息。寓意化性对于任何标志而言，其中都会或多或少地蕴含一些美好发展的内涵或理念，阿拉伯数字在表现这一点上更具有无可比拟的优势。数字文字自古以来就不单是自然科学等领域重要的一种语言符号，同时它自身还演变成了一个普遍而复杂的文化现象——通过计数或单独显像来预示种种神秘的文化含义。由于某些历史事件的机缘，或典籍、宗教、迷信等因素的影响，或恰好是天体运行、人类生命的重要数据，或出于字音、字形的联想，使得数字普遍带有一定的象征寓意，并由此引起人们对它们产生喜厌的感情色彩和趋避的行动取向。人们喜欢用数字来趋吉避凶，传播和表述吉祥与凶恶、幸福与祸患、顺利与困厄、兴盛与衰退、长寿与死亡等有关人生或前途的种种联想。这是数字文字有别于其他文字的最特殊的一点。在标志中组合数字，可以增加标志整体的信息含量，“999”不只是一个符号或名称，更是一种精神理念的传递，给人们更多的是心理上的寄托和象征寓意，这也是人们现今使用数字最为看重的一点。下面我们就以数字“9”为例，就数字的这些特征作一个简单的拓展。2．2阿拉伯数字标志表现技法纪念活动纪念性质的活动是数字标志应用最多的范围。随着社会活动的日益增加,与活动相关的各种视觉产品需求也不断上升。比如197年香港回归祖国,所使用的就是以“97’这个数字年份为主体的标志。这样的例子不胜枚举,除了能更好地反映活动的纪念愈义外,为提升人们对玩即记忆值发挥着重要功效。公共信息随着公共事业的逐步完善,各行业的服务愈识越来越强,公共事业方面的相关标志配套服务更加周到。公共启息的标志要满足识别性、明确性和国际性,数字标志的应用完全满足了这几方面的具体要求。如在一些服务性行业里用来提示服务时间的标志,这种‘24‘小时服务的提示标志既满足了功能性,又美观易记。品牌标志品牌标志是一个组织机构绒商品、活动的象征性符号。一个良好的品牌标志不仅能起到区别品牌的作用,同时还能树立良好的品牌形象。在通常的悄况下,绝大多数企业标志均以图形绒汉字、拉丁文字为主,以数字为主体的品牌标志能在众多的标志图形中脱颖而出,具有较好的可读性和独特性。如3M办公用品公司的标志,就是将全称中的3个字母M通过最简洁的方式表现出来。组织机构标志本类的标志应用主要集中在大型集会、组织机构系统等方面;尤其是常出现在一些大型的赛事和展览活动中。如2001年在广州举行的第九届全运会,标志造型选用了数字“9’为主要元素,利用了‘9’的造型进行一定的变化,既直接传达了九运会的信息,又宛如一位充满活力、奋发向上的运动员形象,从内容和形象方面满足了标志的特征。总的看来,以数字为主要元素的标志在造型、设计、传达等各个方面都具有无可比拟的优越性。随普社会发展对视觉设计产品需求量的增加,数字必然能在标志设计领域中更好的发挥自身的潜能、服务受众。3、阿拉伯数字在标志设计中的应用设计实践案例3．1中西方阿拉伯数字在标志设计中应用表现形式各国自阿拉伯数字产生以来，经过不断的发展和演变，在表现形式上都日渐呈现出多元化的表现形式，这种多元化在标志设计中也得到了很好的体现。阿拉伯数字是西方国家在文字标志设计中采取的主要表现形式，而对于我国而言，阿拉伯数字标志不仅能够采用西方国家的形式，同时还能够更多的应用汉字来进行表现。汉字标志设计的应用与否，是东西方文字标志设计中的主要差异，也是东方文字标志设计中所具有的独特形式。我国的阿拉伯数字符号标志设计同西方国家相比较而言，在表意性上具有更强的表现力和张力，在单纯的展现某一特定事物概念与性质的同时，总要寻求其他有效的方式，同时将这一特定事物的象征性意义，及其与其他事物之间的联系展现出来，并以此来激发人们建立起多维度的审美标准和审美联结，从这种被物化的文字符号标志设计中获得精神上的满足和情感传达。简单来说，中国的阿拉伯数字符号标志设计并不满足于单纯的传递表象信息，而更加注重内在象征和意义的传达。这也是在表意性方面较之西方的符号标志设计更加深层次之处。3．2中西方阿拉伯数字在标志设计中应用实践案例案例一：图1如263网络通信股份有限公司的标志（图1），整体信息中就是以名称中的263数字为主的。也有一些企事业单位，虽然它们的名称或其他相关信息与数字没有多大关联，但为了借用数字蕴含的某些象征意义，有时也会在标志中刻意加入一些数字符号，如世界各高档品牌云集的上海恒隆广场，其标志就是由英文“Plaza”和数字“66”构成的，借数字“6”的吉祥象征之意来寄寓广场未来的广阔发展前景。案例二：图2如去年在江苏举办的我国十运会的会徽（图2），就是通过对数字“10”进行图形化的变形，表现出了飞舞的龙和盘踞的虎及燃烧的体育圣火的形象，既高度概括又意义深刻。案例三：图3如中央电视台《非常6＋1》栏目的标志（图4），手势的图形、汉字“非常”、数字符号“6＋1”等信息完美地结合在一块，抽象形和具象形搭配使用，信息多元且和谐准确。综合性的数字标志比单一的数字元素标志拥有更多的表现空间和更丰富的艺术语言，在传达信息与识别性方面趋向明确，涵义饱满深刻，能够吸引不同层次的消费者。结束语阿拉伯数字是一种语言符号，其背后是一个深层的文化载体，是人类文化的重要组成部分。在标志设计中融入数字这种文字，不仅大大地丰富了标志设计的类型和样式，更在标