【新媒体背景下我国体育产业发展策略探析11000字（论文）】

新媒体背景下我姑体育产业发展策略探析目录1引言 （1）2相关理论概述 （1）2.1体育产业概念及特点 （1）2.1.1体育产业概念 （1）2.1.2体育产业特点 （2）2.2体育产业与新媒体的关系 （2）2.2.1体育产业需要新媒体的加入 （2）2.2.2新媒体与体育产业互为推进 （2）2.2.3新媒体有利于体育产业信息的展示与传播 （3）3新媒体形势下的我国体育产业发展分析 （3）3.1我国体育产业发展现状 （3）3.1.1健身娱乐业快速增长 （3）3.1.2体育消费潜力不断增长 （4）3.1.3社会投资迅速增加，体育企业不断涌现 （4）3.2体育产业对新媒体的积极影响 （5）3.2.1新媒体为体育消费者提供生活便利 （5）3.2.2体育产业通过新媒体构建符号价值 （5）3.2.3新媒体弘扬的体育人文精神将引导生活方式 （6）3.2.4新媒体在体育产业上的发展推动社会变革 （6）3.3新媒体形势下的体育产业的负面影响 （6）3.3.1虚假新闻的出现削弱了新媒体的公信力 （6）3.3.2新媒体的体育报道呈现出低俗化倾向 （7）3.3.3新媒体的高素质体育经营人才缺乏，营销管理层次低 （8）3.3.4新媒体下我国体育产业发展不平衡 （8）4新媒体形式下的体育产业发展的策略 （9）4.1建立新媒体管理方面的法规体制与监管制度 （9）4.2新媒体应把好体育新闻报道中的“度” （9）4.3新媒体下培养体育产业管理人才 （10）4.4新媒体体育产业提高自我更新调整能力 （11）5结论 （11）参考文献 （12）1引言进入二十一世纪现代体育产业，安全性高，渗透性强，成本较低，辐射范围广，启动速度快的优点得到了充分的体现。许多国家和地区的体育产业都得到了快速而稳定的发展，在国民经济各个行业中的地位也明显上升，为国民经济的发展提供了新的增长点。被誉为“朝阳产业”的体育产业之所以会被人们锁定为关注的焦点，其最主要的原因在于它所提供的产品和服务已经在一些国家和地区成为新的消费热点。与此同时，由于体育产业的规模迅速扩展，各种不同产业间的互动关系也就日益明显，体育产业也早已成为一些国家和地区的投资热点。因此在这种大背景下，体育产业的全球化发展也将成为必然。通过对当今体育产业的发展现状的分析，我们可以发现以互联网为主的新媒体的发展对体育产生了重大的影响。媒体形式在不断的变化，新媒体逐渐取代媒体，新媒体成为主流。因此，本文从新媒体视角下出发，对体育产业发展策略进行分析，阐述两者之间的关系及发展策略。2相关理论概述2.1体育产业概念及特点2.1.1体育产业概念体育产业己是国民经济产业体系中的组成部分。体育产业之所以与其它产业不同，就是因为根据社会分工，体育产业产生了自身特定的体育产品和自身特定的体育服务，这种特定的产品和服务可以与其它产业的产品和服务区别开来。然而对这个词的理解，不同的人又有不同的观点，可谓莫衷一是、见仁见智。一种观点是英国经济学家阿伦·费希尔在20世纪30年代提出的体育产业是以活劳动的形式向社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。包括健身娱乐业、竞技表演业、咨询培训业、体育旅游业、体育经纪业和体育博彩业。这种观点严格地把体育产业界定在体育运动本身能够向社会提供服务的范围内[1]。另一种观点认为，体育产业是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的。体育产业不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经纪的服务性行业，而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。该观点是从体育产业的本质是体育运动中蕴涵的经济价值。用市场经济的手段来挖掘当代体育的经济价值所开展的任何生产经营，构成存在于现实经济生活中的、事实上的体育产业。即从分析体育消费现状和寻求国民经济新增长点的角度，把体育产业视为向全社会提供各类体育物质产品和服务，满足人民群众多样化体育消费需求的行业[2]。2.1.2体育产业特点第一，体育产业是关联面极广的上游产业。人们对体育的需求是多种多样的，只依靠直接生产和提供体育产品和服务的体育产业是难以满足的。因此，各种各样的体育活动除了依赖体育产业之外，还需依赖其它的与体育产业相关联的产业。例如，体育产业可以带动纺织、机械、建筑、电子、营养品、食品等制造业，以及旅游、保险、博彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其相关联的产业同步发展。第二，体育产业是劳动密集型产业。体育产业是一种劳动密集型行业，可以提供较多的就业机会。全国政协委员、知名企业家朱树豪先生5年前投资20多亿元兴建的深圳观澜湖高尔夫球会和乡村俱乐部，不仅解决了当地2000多农民的就业，促进了港商、外商的投资，而且几年来俱乐部经营状况良好，资产正像滚雪球一样壮大，促进当地经济的发展。第三，体育产业是进入全球经济的国际化产业。体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。竞技体育的国际化的趋势，注定了体育产业必定要突破国界成为一项全球性的经济活动。体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大，体育竞赛的国际竞争性增强，体育产品与服务更加面向国际市场，体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质[3]。2.2体育产业与新媒体的关系2.2.1体育产业需要新媒体的加入随着经济发展水平的提高，生产力不断刷新，人们逐步迈向了快节奏的信息化时代。众所周知，体育产业的发展更注重的是全民参与，通过体验各种体育竞技项目来达到强健体魄的目的，而传统媒体倾向于向大众传播信息，缺乏反馈，人们的认知也只停留于表面，从另一方面看，企业等就无法通过这些来实现利益的最大化。体育追求更高、更快、更强，这就需要体育产业利用新媒体在大众监督下保持中立和客观，更加理性公正平衡的传播体育精神，而不会去屈从与商业利益的单纯诱惑。2.2.2新媒体与体育产业互为推进任何行业都会有追随者，体育也是各种企业展现自己产品和品牌的平台，新媒体让更多人了解或接近体育，也使更多人迷恋自己的偶像，发表不同的观点和看法，体育行业在新媒体上的发展，让更多关心体育行业的人们和企业客户从中受益，体育作为一个新兴而独立的产业在发展过程中正是需要这种快速而精准的媒体体验。通过新媒体的传播，使更多的人参与到体育运动当中来，从而更进一步的促进体育产业的发展，二者互为推进剂，相辅相成。2.2.3新媒体有利于体育产业信息的展示与传播新媒体具有网络技术、数字技术和通信技术等为支撑，其信息表达具有鲜明的特点。而体育产业的表达、传播中，就可以凭借新媒体技术，来用文字的、图片的、动画的、色彩的方式来表达，它可以通过不同角度、不同层面对具有深刻体育产业内涵的体育器械、体育动作、体育用品、体育精神、体育方法等进行诠释、解读，并使之进行传播。显然，新媒体的传播特点和信息表达特点，极大地提高了体育产业表达效果，有利于突出体育产业的特色、亮点，使人们容易对之识别、理解和吸收，有利于体育产业的传承与发展[4]。3新媒体形势下的我国体育产业发展分析在新世纪的开元之年，北京赢得了2008年奥运会的主办权，这是改革开放以来我国综合国力显著提升获得的最有说服力的一次“国际认证”，预示着中华民族将在新世纪实现伟大的复兴。体育产业作为中国经济中的新兴产业，将由此获得巨大的推动力，并可望在开创“奥运经济”的新征程中迅速发展壮大。回顾近几年我国体育产业的发展，可以说是在整体上呈现出快速发展的良好态势，具体来说可以表现在如下几个方面：3.1我国体育产业发展现状3.1.1健身娱乐业快速增长2000年中国体育代表团在第27届奥运会上获得了28枚金牌、15枚银牌、16枚铜牌的历史最好成绩，在全国掀起了“体育热”。2001年7月13日，北京在莫斯科赢得2008年奥运会的主办权，实现了中华民族的百年夙愿，“体育热”进一步升温。这样的背景进一步促进了我国体育健身娱乐业的快速发展。主要体现在三个方面：（1）我国城镇居民的体育健身消费进一步朝着大众化、普及化方向发展。健身消费已由过去的以年轻人、高薪阶层为主向工薪阶层、各年龄人群广泛参与的方向发展；消费形式也由过去零星的、不定期的尝试性消费向有规律的、定期的习惯性消费方向转变。各类健身性的大众体育俱乐部大量涌现，家庭集体消费和节假日集中消费的新趋势开始呈现。同时，公款消费的比重有所下降，个人自主消费的比重明显升高。（2）东中西部梯度发展的格局有了新的内容。东部沿海发达省份普遍把健身娱乐业作为本省、本地区第三产业发展的重点行业，并使之与基本实现现代化工程相衔接，覆盖全社会的、高中低并存的健身娱乐网点基本形成。中西部省份的健身娱乐业也开始从过去盲目仿效东部发达省市的做法向着重点发展特色健身娱乐业的方向发展。各地利用独特的自然和人文旅游资源与运动健身相结合，开发了一批有良好市场前景的特色体育旅游项目。如新疆的“徒步穿越塔克拉玛干”、青海的“自驾车穿越敦煌、青海湖”、云南的“七星杯铁人挑战赛”、陕西的“秦岭太白山登山探险”等[5]。（3）健身娱乐市场出现了专业化、细分化的趋势。以气功养身、康复咨询、运动处方为产品、以中老年为对象的“银发健身市场”开始活跃；以减肥、健美、形体训练为产品，以妇女和青少年为对象的“健美健身市场”继续火爆；以满足都市居民回归大自然、欢度余暇愿望的趣味性、休闲性的“旅游健身市场”迅速崛起，如登山、动力伞、滑翔、攀岩、极限运动、野外生存训练以及水上、冰上运动游乐项目等。3.1.2体育消费潜力不断增长体育消费是大众生活的一个方面，是社会生产力发展到一定阶段的产物，因为它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为了追求个体的发展和享受，所引起的适应高层次需要所做出的一种选择，是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。它也是个人在完成正常工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育劳务消费。谓体育实物消费，是指个人用于购买体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出，这类消费以实物的形态表现出来，符合我国的传统的消费习惯和心理。随着我国体育社会化拓展、体育人口的增加，实物型体育消费将迅速增长。体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或为观看各类体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费。这类消费相对实物消费而言层次较高，在物质生活水平日益提高的情况下，人们会追求精神享受，这类消费的前景比较乐观[6]。体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务和服装的体育消费资料的消费，也称参与型体育消费。如参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用，随着人们闲暇时间的相对增加，伴随着生产节奏的加快，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，这类体育消费也具有很大的市场潜力。3.1.3社会投资迅速增加，体育企业不断涌现随着国民经济的高速发展和人民群众生活水平的提高，社会体育消费需求迅速扩张。许多健身娱乐性很强，受大众喜欢的体育项目成为社会投资的热点。近几年来，一大批不同所有制、不同规模的体育经营企业如春朝涌动，迅速涌起。除了上面讲的一些名牌企业去兴办足球、排球和篮球甲A甲B俱乐部外，更多的中小型企业把投资的热点放在了群众参与性的消费市场上，如健身健美、保龄球、台球、网球、羽毛球、乒乓球、武术、游泳等项目。特别是东南沿海经济发达地区，中小型体育经营企业如雨后春笋般兴起。根据上海提供的资料，2012年前后不到一年的时间，海内外各界对保龄球一个项目的经营投资就达到10亿元，室内溜冰场的投资达到2亿元。2013年广东省全省在工商部门注册的专门性体育经营企业达1700多家。深圳市体育企业就有160多家。2013年营业额达5亿元。北京市2014年体育经营场所已达5000家，年营业额6亿多元，上缴税金7800多万元。在中部地区的湖北省和安徽省体育经营场所都已达到3000家。中国体育产业最大的股份制企业--中国体育产业股份有限公司成立，3月27日在上海证卷交易所挂牌上市，公司注册资本1.8亿元，净资产4.5亿元。该公司以大型体育健身设施开发建设和经营，各种赛事承办，体育广告，体育旅游，保险代理等为主线，进行体育产业综合开发和经营。中体产业股份有限公司的成立，标志着国家体育总局向盘活国有资产存量，实现资产优化组合，调整企业产业经营方向迈出了战略性的一步[7]。3.2体育产业对新媒体的积极影响3.2.1新媒体为体育消费者提供生活便利体育消费已经日渐成为人们生活当中不可或缺的一部分，体育新媒体的发展使这一消费变得更加便捷，足不出户就可以通过互联网络在各类购物网站上买到自己心仪的体育装备产品；想去观看体育比赛，不用着急去场馆排队买票，手机订票快速方便，为您节省下很多时间等。这就是体育新媒体给我们带来的前所未有的新体验，它加强了人与人之间的沟通，使之前复杂繁琐的过程简化，促进了体育产业的进一步升级，不再停留在单一的实体店的经营等传统的方式，也使热爱体育的大众感受到了体育的蓬勃朝气，新媒体的应用在很大程度上也给了体育产业发展的第二次机遇。3.2.2体育产业通过新媒体构建符号价值体育在通过新媒体传播的过程中，逐步显现出了从报道主体、语言叙事方面的符号化特质，新媒体在体育赛事报道中对种种方面都赋予了与众不同的符号意义。各项体育运动在所有人的印象中早就形成了不同的符号价值：高尔夫是高端大气的时尚休闲运动，网球是优雅强劲的社交运动，赛车是追求极限刺激的运动，登山是勇于冒险挑战的运动……通过体育新媒体的发展，足不出户就能从身边了解到符合你口味的一种体育运动。体育本身就代表着激情、自信，挑战，超越，新媒体的加入将进一步深入构建更加完善的符号价值体系。3.2.3新媒体弘扬的体育人文精神将引导生活方式体育运动不仅仅是简单的身体活动，更是一种文化现象，随着社会不断的衍进与发展，人们逐渐塑造出了具有独立形态价值的体育人文精神。体育运动展现了生命不断超越的能力，每届奥运会都有新记录产生，而每一个记录都不断被超越，而这些超越就体现在不同的生命能力上，这样的发展无疑会引导人们不断超越，从而重新认识自己，并以这样的精神为动力，不断的把人类带领到更高的层次中去。新媒体的加入，让更多的人可以从多方面接触体育，随时随刻感受体育的魅力，为你拼搏向前的动力，从传统意义上的单方面接触变成多方面的交流，收获的不仅仅是一个信息，更是新媒体形式下的心灵互动[8]。3.2.4新媒体在体育产业上的发展推动社会变革在新媒体平台上的各种评论、投票、跟帖、转发，使舆论以非常直接的方式影响着体育产业的发展动向。把新媒体传播作为人际交往、经贸活动的工具，不断提升生产力和生活质量。同时积极进行社会资源的重组，把体育信息的传播过程转化为新的经济增长点，从而加速整个社会经济在体育产业发展的旗帜下把生产和消费融为一体的进程，通过更加方便快捷的新媒体将信息转化为市场，提高体育产业在国民经济中的地位，从而推动社会的变革与发展。3.3新媒体形势下的体育产业的负面影响3.3.1虚假新闻的出现削弱了新媒体的公信力随着体育产业的发展，传播体育内容的新媒体数量也越来越多，传播手段越来越先进，传播内容也越来越丰富。这也导致了媒体间的竞争日益激烈，而不良的竞争现象也不时出现。为了争夺庞大的受众资源以获取巨额利益，新媒体的商业性、功利性逐渐显现。有的新媒体工作者为了争抢到最具有轰动效应的新闻以吸引受众，往往忽视了最根本的新闻真实性问题，没有经过认真查证就迅速地将新闻传播出去。有的为了吸引受众，极力挖掘运动员的私生活，进行肆意渲染，不顾事实真相和新闻人物的合法权益。这些假新闻在社会上造成了不良的影响，误导了受众，不利于体育产业和新媒体的健康发展，也给新媒体在传播体育信息、进行舆论监督等业务上造成了不良影响，削弱了新媒体的公信力。以网络媒体为例，有的为了抢到最具有轰动效应的新闻，而忽略了新闻的真实性，未经查证就迅速将新闻传播出去。这方面最突出的例子是“2004年8月29日凌晨，某门户网站体育频道的编辑在奥运会女排决赛还在紧张进行时(中国女排在前两局比赛均告失利)，就提前抢发了中国女排失利的消息，在全国造成不良的社会影响。”然而事实却是，中国女排以坚韧的精神最终拿下了阔别多年的奥运金牌。此外，有的网络媒体为了吸引受众，极力挖掘运动员的私生活，进行肆意渲染。2004年雅典奥运会后，跳水运动员郭晶晶成为了媒体竞相追逐的热点人物。但有的媒体不顾事实真相和新闻人物的合法权益，进行了不实的报道。"2005年2月，新加坡《九报》报道郭晶晶在国家游泳队的例行检查中被检查出怀有身孕。”一时间，网络媒体跟风炒作，推波助澜。网站上大量报道此类消息，在搜索引擎Google上，约有458，000项符合郭晶晶怀孕的查询结果。这样大范围的报道给郭晶晶的名誉造成了极大的损害。事实最终证明这是一条假新闻，相关人员也进行了澄清，但这种恶劣的影响在短时间内难以消除。而网络媒体的这一行为也引发了公众的质疑，削弱了网络媒体的公信力。3.3.2新媒体的体育报道呈现出低俗化倾向体育人文精神和职业素养是一个体育新闻工作者不可欠缺的基本条件，但是很多体育记者却热衷于搜集斗殴、自杀、赛场暴力、教练下课、名人婚变、酒吧艳遇等“猛料”，某些网站还在捕风捉影恶意炒作，全不顾新闻职业道德与尊重他人人格的法律原则，完全不顾社会影响与精神文明建设的要求。从深层次看，这是体育新闻价值取向发生变化的结果，同时也是对于经济效益片面追求的结果[9]。我国体育新闻报道由于过度娱乐化，己开始出现走向极端的迹象，其表现之一就是低俗化、色情化乃至金钱化，有些体育新闻媒体打着娱乐化的大旗，大张旗鼓地进行恶炒、制造假新闻，报道中的媚俗与色情等现象屡见不鲜，这些都使体育精神受到前所未有的质疑和挑战。为了吸引受众的关注，追求所谓的独家新闻，一些网络媒体的体育新闻报道趋向色情化，这主要表现在标题及图片上。这些都会在不同程度上对社会发展、对青少年的成长产生负面影响。此外，各种暴力语言也充斥在网络体育新闻报道之中，将一场很正常的体育比赛当作你死我活的殊死战争，血腥味充斥于报道的字里行间。体育新闻报道应该给受众传递丰富的赛事信息、体育知识，讲述激人奋进的体育故事、体育人物，传递更高、更快、更强和团结、理解、友谊、公平的体育精神，这些低俗的花边新闻和体育暴力新闻都会对社会产生不良影响，导致一系列的社会问题。从体育新闻报道中可以体现出一个国家体育发展的状况及体育环境是否健康，体育新闻报道同时也会影响到一个国家的整体形象。2008北京奥运将至，世界在关注中国、关注中国的体育。端正我国体育新闻报道的风气迫在眉睫。3.3.3新媒体的高素质体育经营人才缺乏，营销管理层次低我国体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的，即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分，而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺，目前尚无一所体育高等学校能承担这方面的培养任务，另外体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业领域。目前缺乏的经营人才主要有三类：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。由于长期在计划经济条件下办体育，在我国具备体育知识的人才往往缺乏应有经营意识和知识，而一般经营者又缺乏体育运动知识，体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展[10]。我国体育健身、中介服务、体育用品售后服务、体育信息缺乏市场化和国际化经营的经验和能力，服务营销与管理的约束和方式都非常落后。而在发达国家包括一些新型工业化国家，为适应市场国际化和竞争的客观要求，其服务业已经市场化和产业化发展阶段，并通过使用计算机、通讯网络和标准化等高科技，建立起一套完整营销网络及管理体系，因此在服务贸易自由化的竞争中，我国将面临营销体系不完善和管理水平落后的严峻局面。3.3.4新媒体下我国体育产业发展不平衡由于各个地区的发展水平不同、各个运动项目的性质不同以及各个产业分区的运作方式之间的差异，自我国体育产业诞生以来就存在着地域、运动项目、各个产业分区的收益不平衡。21世纪新媒体高速发展以来，由于受到利益的驱使，在市场经济的普遍规律作用之下，体育产业的发展重心不自觉地向着原本就比较发达、能够带来更多利益的地区、运动项目、产业分区发展。比如，我国的冰壶运动向来是运动项目中的冷门，在如今的新媒体驱使之下，体育产业运作过程巾便会不自觉地将注意力投入到广受大众欢迎的运动项目，比如乒乓球等项目中，导致许多原本关注度就不够、发展水平不足的项目比如冰壶等更加无人问津，进一步扩大了这些原本就存在着的不平衡的现象。4新媒体形式下的体育产业发展的策略4.1建立新媒体管理方面的法规体制与监管制度假新闻的出现，源于对于经济利益的片面追求。体育传媒报道假新闻的直接原因在于希望引起轰动效应，吸引受众的目光。因此，为了抑制新媒体一味追求经济利益最大化，行使有效的社会责任，应尽早颁布有关新媒体新闻传播和新媒体管理的专门法律、法规，“把新媒体的商业倾向限制在一个操作性很强而又较公正的行业法的框架之内”；或不断修改、完善宪法、刑法、民法等法律中适用于新闻出版的法律条款，使其适应新媒体的发展现状[11]。其次，增强新媒体的公信力，关键要从制度上提供保证。在内部，建立质量监督制，采、编、审、播各程序都要有章可循，避免在新闻传播中处于杂乱无序的状态。新媒体“对通讯员、特约记者、特约撰稿人提供的文章要严格把关，要建立约稿有责制度。即‘谁约稿、谁负责’的制度，也就是说，如果通讯员、特约记者或特约撰稿人提供的稿件出了问题，约稿者也要负责任。如果约稿经常出现问题，媒体除了要对相关的投稿者给予一定的处理措施外，也应该对主要负责约稿的人员给予一定的警告乃至处分。此外，还需进一步完善考核制度。在坚持和完善现行的考核计分制度的同时，媒体还应该强调对记者编辑全年的综合考核，这样的全年考核也应该尽量做到量化，也应该将记者编辑在本年度是否编写了虚假新闻列入其中，若有，应当严肃处罚。”第三，应提高体育新闻工作者的职业素质，加强行业自律。“媒体应常年不懈地对新闻工作者进行职业道德教育，要大力强调扎扎实实的采访作风，要大力宣传一些思想正派、作风踏实的新闻工作者的事迹，树立可供大家学习的楷模。此外，还应该适时举办虚假新闻的现场解剖会。”体育新闻工作者还应该不断地提高自己的素养，根据自己的实际工作情况有意识地加强业务学习，争取成为学者型、专家型的新闻工作者。4.2新媒体应把好体育新闻报道中的“度”体育新闻娱乐化之所以能在短时间内被众多媒体推行，并迅速引起广大受众的注意与兴趣，不得不承认它在现阶段有其存在的合理性。而要避免体育新闻的娱乐化演变成低俗化，需要体育新闻采编人员把好关、把好度，只有这样才能确保导向正确，树立高品位的体育精神。除此之外，还要在热点新闻上做到引导有“度”。体坛纷繁复杂，热点层出不穷，在进行体育报道的时候不能一味只看新闻事件是否有轰动效应，而应该更多地从大局出发，从人民的根本利益出发来进行报道，不能任意炒作和渲染，要用正确的舆论引导不正确的舆论，用主流影响非主流，做到冷热有度。只有采编人员在观念上口的明确、思路清晰，在新闻业务上努力提高水平，在实践中多动脑筋，体育新闻报道才不会仅仅局限于报道“体育的新闻”，体育新闻报道的多维价值，特别是其娱乐趣味价值才会被更好地掘出来，也才能更好地为广大受众服务，并进一步推动体育事业的发展。事实上，作为一种特殊的文化，娱乐新闻惟有符合先进文化和社会主流的发展方向，努力构筑高雅的文化品位，才能取得大众的信任，最终实现对大众的人文关怀。新闻媒体须时刻将新闻的价值标准作为选择新闻事件的重要依据，体育新闻娱乐化不能丧失作为新闻的价值，要使报道的新闻符合大众的需要，又不乏深度分析。这就要求体育新闻媒体要不断增强社会历史责任感，在新闻报道中时刻体现一个负责任媒体的客观、理性的精神，以历史发展的目光审视新闻事件，从人文关怀的角度注视新闻事件的发展，把对新闻事实的兴趣点转到对社会影响的关注上来，竭力摒弃那些一味追求感官刺激的肤浅娱乐报道，进而追求一种品位的深度娱乐，这才是体育新闻报道持续发展的生命力所在[12]。“对人的生存健康关怀、优化人的生活方式和对人性的弘扬与追求，构了体育人文精神最一般的特征。”但新媒体对利益的过度追求导致了一些有违体育人文精神的现象发生。因此，新媒体除了追求自身利益外，最重要的还应对体育人文精神进行大力弘扬，杜绝体育传播中的低俗化倾向。4.3新媒体下培养体育产业管理人才知识经济时代，人才作为知识资产的载体，显得尤为重要，所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件。一方面，在本行业内选拔一批有志于发展体育产业，具有良好素质的人才，作为体育产业展的中坚力量加强培养与使用；另一方面，采取切实措施，拆除“地域化”围墙，吸引大批其它产业的优秀经营人才共同发展体育产业，形成海纳百川格局。同时要营造人才成长和发展才干的宽松、平等的社会环境，鼓励大胆创新和勇于探索，对有突出贡献的优秀人才要予以表彰和重任，进一步调动他们在发展体育产业中的积极性、开拓性和创造性。并通过培训，包括岗位培训、脱产培训、交流引进远程教育等方式，尽快培养一大批复合型通才，还可以通过企业骨干对换交流的方法来改变体育产业的人才结构。结合高水平运动项目职业化步伐，建立规范的体育人才有偿转让和自由流动的机制；鼓励高校开办体育经营管理专业或方向；建立国家级体育产业经营管理人才的培养基地。增加体育经济和经营管理专业，调整教学内容。现阶段可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业。重视普通高等教育中体育产业专业人才的培养，同时，要重视体育产业高层次人才的培养，加快体育产业MBA等类型高级人才的成长速度，满足体育产业发展对人才的迫切需要[13]。4.4新媒体体育产业提高自我更新调整能力在原有基础上改良与前进，现象出现的原因是多方面的，单纯的外因方面改进只能说是治标不治本，在当今社会新媒体的冲击之下要想达到我国体育产业的长期稳定发展，必须提高体育产业的自我更新调整能力，增加产业自觉性。在当今社会经济的飞速发展之下，很多人们的思想逐渐开始趋于功利化与世俗化，往往为了追求眼前的利益而置整个产业乃至整个社会的发展于不顾。在新媒体的应用普及之后，这种现象大有愈演愈烈之势，很多不法分子甚至是从事体育产业的人利用互联网对受众散布虚假信启、，欺骗大众，为体育产业的发展带来阻力。我们的体育产业在将来还有很长的路要走，因而不能只看到眼前浅显的利益关系，必须从长远出发，提高全行业的自觉性，才能真正让新媒体为体育行业的发展服务，达到二者的有机