平远县慈橙品牌竞争力提升研究_第1页
平远县慈橙品牌竞争力提升研究_第2页
平远县慈橙品牌竞争力提升研究_第3页
平远县慈橙品牌竞争力提升研究_第4页
平远县慈橙品牌竞争力提升研究_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

平远县慈橙品牌竞争力提升研究中国是一个传统的农业大国,农业的发展在国民经济发展中起着举足轻重的作用。随着经济社会的高速发展,消费者对于农产品的要求不断提高,在这一背景下,品牌农产品应运而生,相比于普通农产品,品牌农产品往往意味着良好品质和优秀服务,而这一特性更容易获得广大消费者的青睐,而对于如何打造品牌产品,提升产品竞争力也成为各界研究的重点。平远慈橙是脐橙界的后起之秀,由于其卓越的产品品质和独特的“慈”文化内涵,近年来发展势头迅猛,产品的知名度和美誉度逐年上升,品牌价值显著增涨,成为平远经济社会发展的一张名片。但在成绩取得的同时,其自身的发展也遇到了瓶颈,品牌竞争力无法实现质的突破,长此以往,不仅不利于平远经济发展,而且必将影响社会的长治久安。因此,本文所研究的平远慈橙品牌竞争力提升具有较强的现实与理论意义。本文以比较优势理论、波特菱形理论、品牌形象理论、产业集群理论等理论为指导,首先通过PEST分析法和SWOT分析法,分别从宏观和微观层面对平远慈橙品牌的现状进行分析,深入阐明平远慈橙发展的主、客观环境。其次建立品牌竞争力评价模型,通过消费者的问卷调查,对相关指标进行测算分析,同时运用层次分析法和模糊评价法,从4大类18个小类的指标中发现当前平远慈橙发展的缺陷。最后,针对平远慈橙品牌竞争力提升提出建议。通过对平远慈橙品牌竞争力的研究得出以下结论:第一,PEST分析的结果表明,当前政治、经济、社会、科技四个层面都为平远慈橙品牌竞争力的提升提供了良好的宏观环境。第二,SWOT分析的结果显示,慈橙自身条件优越、品牌底蕴深厚,龙头企业及合作社发展迅速,但是也面临着病虫害、食品安全和价格波动等带来的威胁。第三,通过对慈橙品牌竞争力评价模型的分析,得出当前慈橙品牌在国内市场的竞争力处于一般与高之间,且慈橙品牌竞争力各要素的发展存在两极分化的情况。第四,针对平远慈橙的发展现状分析,慈橙品牌竞争力的提升

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 作业报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论