23年12月第4周-服饰行业抖音营销报告-果集行研-2024.01.01

202312.25-12.31行业社媒平台营销周报抖音果

集

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1数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源统计时间：2023年12月25日

-2023年12月31日覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（）、西瓜数据（）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。抖音01行业营销大盘0203040506细分品类格局品牌营销周榜热门作品周榜热门作品详情优质营销达人行业营销大盘

抖音2023.12.25-12.31平均互动指数平台

声量指数

环比互动指数环比相关品牌数抖音

5464.08

-12.03%

4181.18

-37.28%小红书

1646.01

-0.57%

638.89

-22.99%微博

368.04

-26.49%

370.21

+59.55%0.770.391.011.36万

10.47万7602620938.2万227788B站1.11-11.20%-9.01%51.1-70.81%+89.21%46.040.2公众号

29.175.775401819社媒声量分布社媒互动量分布抖音

小红书

微博

B站

公众号抖音

小红书

微博

B站

公众号从数据上来看，抖音平台在服饰行业的营销表现稳健。尽管声量指数和互动指数相较上期分别下降了12.03%和37.28%，但总体规模依旧大，声量指数高达5464.08，互动指数则达到了4181.18。这说明该平台在吸引和保持用户关注度方面有着出色的效果，是服饰品牌进行营销的重要阵地。总的来说，抖音平台在服饰行业的营销表现可圈可点，各项数据均表明其在行业中的重要地位。细分品类格局

抖音2023.12.25-12.31声量指数环比排名1品类名称裤子声量指数

占比互动指数

占比5.99

10.96%

-20.91%

643.23

15.38%

-16.67%6.31

11.54%

-20.00%

638.24

15.26%

-57.52%2.31

4.22%

-20.30%

286.6

6.85%

-11.84%3.09

5.66%

-1.91%

216.57

5.18%

-41.92%1.23

2.25%

-1.36%

195.4

4.67%

-32.74%2.84

5.21%

-29.53%

189.56

4.53%

-66.19%2.28

4.17%

-4.51%

177.65

4.25%

-25.70%2.06

3.78%

+2.43%

177.52

4.25%

-30.23%1.68

3.08%

+5.71%

177.38

4.24%

+42.38%3.12

5.71%

-11.85%

159.38

3.81%

-17.28%2羽绒服3袜子4短外套5毛衣6保暖内衣针织衫/毛衣毛针织衫卫衣/绒衫休闲裤78910服饰行业在抖音平台的营销表现具有一些明显特征。裤子和羽绒服是最受关注的品类，它们的声量指数分别为5.99和6.31，占比分别为10.96%和11.54%，尽管环比有所下降，但其市场份额仍占据主导地位。总体来看，服饰行业在抖音平台的营销表现稳定，各个细分品类都有其特定的受众群体。品牌营销周榜

抖音2023.12.25-12.31声量

声量指数

品类声量

互动

互动指数

平均指数

环比

占比

指数

环比

互动指排名

排名变化

品牌名称1+7+16-SINSIN

0.1

-2.42%

0.19%

154.83

+6.80%

0.15

3.70%2345茉寻0.11

+74.08%

0.21%

122.08

+15.94%

0.11

2.92%格莱迈

0.5

-1.50%

0.91%

110.32

-36.72%

0.02

2.64%+3

TUCANO

2.47

-19.40%

4.52%

107.29

-26.77%

0

2.57%+41安踏0.11

-4.19%

0.19%

105.94

+216.39%

0.1

2.53%0.02

+135.53%

0.03%

88.58

+2913.7%

0.49

2.12%1.04

-24.48%

1.89%

83.15

-66.16%

0.01

1.99%1.56

-12.55%

2.85%

76.11

-32.55%

0

1.82%CANADAGOOSE6

+296789-6罗蒙雅鹿+6+11

一只鱼服饰

0.27

-3.74%

0.49%

68.9

-24.46%

0.03

1.65%10

+39浪莎0.73

+30.37%

1.33%

65.22

+100.89%

0.01

1.56%SINSIN品牌以微弱的0.1声量指数和3.7%的品类互动指数占比，成功登顶该榜单，显示出其在抖音营销上的显著效果。安踏和浪莎两大品牌分别以216.39%和100.89%的互动指数增长，证明了其在抖音营销中的活跃度和影响力，尤其是安踏，其0.11的声量指数和2.53%的品类互动指数占比，凸显出品牌在抖音平台的高度认知和用户互动。热门作品周榜

抖音2023.12.25-12.31作品标题作品类型知识资讯作者粉丝数

播放指数加拿大鹅援助震区羽绒服疑被挂闲鱼倒卖临夏州宣传部回应齐鲁晚报·果然视频2638.84万

2690.84

27.32陈三废姐弟4这就是惹销售生气的后果……生活

号早8点伊利

3829.53万

1911.63

8.64牛奶专场这个保罗加厚派克服版型特别好，穿着暖和舒服，老爸老公都能穿...家居王老师家

19.98万

1568.24

6.89陈三废姐弟4让一岁多的侄子给我洗脚

差点就被他妈妈发现还好我聪明……生活

号早8点伊利

3829.53万

1551.34

8.82牛奶专场陈三废姐弟4花300多万，拿下了一家店……生活

号早8点伊利

3829.53万

1494.34

4.48牛奶专场要命了！要命了！雪地靴

十鲨鱼裤绝配啊啊啊啊秋冬这样穿真的...-裕美加多宝

3872

1448.47

0.72平安喜乐

万事胜意#女童中国风拜年服#国风美永不过时#新年当...栀了成长记童穿搭133.9万

1180.16

12.55装旗舰店甜豆腐脑阵营还有谁！#天冷这样穿衣服省时间#南方人北方人网红美女智博953.32万

1145.56

62.28陈三废姐弟4孩子不吃饭怎么办

不用哄

用我这招保证她立马抢着吃生活

号早8点伊利

3829.53万

1101.33

7.53牛奶专场斥巨资买了皮草和大衣，今个拿出来通风晾晒一下，这两天潮湿，...穿搭

Seven雨文

32.31万

1017.66

5.04在抖音平台上，服饰行业的热门作品表现亮眼，吸引了大量的粉丝和观众。在观察粉丝数、播放指数和互动指数等数据时，我们可以看出，服饰行业在抖音平台上的表现是相当亮眼的，无论是家居还是穿搭类作品，都能吸引大量的观众和粉丝。热门作品详情

抖音2023.12.25-12.3112加拿大鹅援助震区羽绒服疑被挂闲鱼倒卖临夏州宣传...这就是惹销售生气的后果……达人名称：达人名称：陈三废姐弟4号早8点伊利...齐鲁晚报·果然视频互动指数：互动指数：8.6427.323456这个保罗加厚派克服版型特别好，穿着暖和...让一岁多的侄子给我洗脚差点就被他妈妈...花300多万，拿下了一家店……要命了！要命了！雪地靴十鲨鱼裤绝配啊...达人名称：王老师家互动指数：6.897达人名称：陈三废姐弟4号早8点伊利...达人名称：陈三废姐弟4号早8点伊利...达人名称：裕美加多宝互动指数：0.7210互动指数：8.82互动指数：4.4889平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国...甜豆腐脑阵营还有谁！#天冷这样穿衣服省...孩子不吃饭怎么办不用哄用我这招保证...斥巨资买了皮草和大衣，今个拿出来通风晾...达人名称：栀了成长记童装旗舰店达人名称：智博达人名称：陈三废姐弟4号早8点伊利...达人名称：Seven雨文互动指数：12.55互动指数：62.28互动指数：7.53互动指数：5.04优质营销达人

抖音2023.12.25-12.31声量

互动指数

指数达人名称

达人类型

达人行业

粉丝数热推商品分类智博头部KOL

网红美女

953.32万

休闲裤,女装,裤子

1

62.28

62.28陈三废姐弟4号油污清洁剂,洗碗机早8点伊利牛奶

头部KOL

生活

3829.53万

用洗涤剂,马桶清洁

33

60.871.8429.7专场剂/洁厕剂头部KOL

搞笑

377.3万

女装,服饰内衣,裤子

1

29.7冲锋衣,冲锋衣裤,洁桃黑黑姿吱吱吱吱

腰部KOL

穿搭

117.27万1

28.68

28.68面皂/洁面产品齐鲁晚报·果然手机,水族世界,除藻剂机构号

知识资讯

2638.84万视频1

27.32

27.32化妆水/爽肤水,液态精华,隔离/妆前猫一杯Pro

腰部KOL

网红美女

139.24万1

26.61

26.61碎叫叫腰部KOL

生活

93.26万

内衣裤袜,服饰内衣

1

26.16

26.16栀了成长记童装

品牌官方旗舰店穿搭

133.9万

儿童礼服,其它,汉服

66

24.96唇彩/唇蜜/唇釉,唇0.3811.16号心碎桐桐-

腰部KOL

舞蹈66.4万2

22.31部护理,唇部精华大码男装,服饰内衣,男装美羊羊桑

尾部KOL-25202

21.92

10.96根据数据表现，服饰行业在抖音平台上的营销活动表现亮眼。首先，头部KOL智博和桃黑黑以及腰部KOL姿吱吱吱吱和猫一杯Pro在服饰类商品推荐方面展现出不俗的实力。智博和桃黑黑的粉丝数分别达到953.32万和377.3万，他们推广的休闲裤、女装和服饰内衣等商品受到了广大粉丝的热烈追捧。此外，品牌官方号栀了成长记童装旗舰店以133.9万的粉丝数和0.38的平均互动指数，也在儿童礼服和汉服等服装类商品推广中发挥了积极作用。扫码获取更多行业报告•

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