安踏品牌案例分析

安踏品牌分析1品牌定位234品牌形象目录CONTENTS品牌延伸品牌行为PART1品牌定位安踏：安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。安踏之道以消费者为导向以市场地位为目标以贡献者为榜样以创新为生存之本使命将超越自我的体育精神融入每个人的生活愿景成为受人尊重的世界级多品牌体育用品集团PART2品牌形象时尚运动国潮大众PART3品牌行为2018年9月，安踏与漫威首次联名，推出漫威英雄主题配色的SEEED跑鞋。得益于出色的造型设计，以及精心备制的英雄定制鞋盒包装，在天猫旗舰店开售的第一小时，就达成9685双的优异销售成绩。这次成功，离不开的是安踏常年积淀之下，雄厚的产品设计能力。更难能可贵的是，除了专业思考外，安踏还能巧妙地将粉丝群体的需求和喜好体现在终端产品中。安踏推出了与漫威IP联名的全新力作，用灵感源自人气英雄、初代复仇者的全新配色，以此致敬初代英雄们的谢幕。众所周知，这并不是安踏与漫威IP的第一次牵手，早在2018年《复联3》上映之际，安踏就开始了联名之路。与其他借势漫威IP热度的品牌不同，安踏一路追随漫威的脚步，紧随电影上影节奏，凭借连贯且完整的联名产品以及正中消费者心头的营销方式，陪伴消费者共同见证了漫威为大家带来的美好时光，打动了不少资深漫威迷，更是圈粉众多路人，联名魅力不容小觑漫威联名——时尚安踏篮球方面，安踏成功签约勇士队新星克莱·汤普森，由汤普森、加内特、隆多、帕森斯、斯科拉组成的安踏“实力无价战队”基本成型，安踏签约巨星的强大号召力，加上和NBA达成战略合作，让其在篮球市场的影响力得到了极大提升。跑步方面，安踏发布了“你就是跑者，RUNWITHME”跑步战略，明确将安踏的顶级跑步科技平民化，将科技创新成果带给广大的跑步爱好者，安踏和陈盆滨合作的挑战100活动，以及安踏打造的Challenge100专业跑鞋吸引了大量关注，受到很多消费者追捧。足球方面，安踏发布“只管去踢”足球战略，通过赛事组织、青少年球员培养、教练员培训，推动中国青少年足球的长期健康发展。我们的目标是在未来三到五年内做到国内足球市场占有率第一，足球战略的发布也让安踏在足球、跑步、篮球三大品类的布局已基本成形。球鞋品类——专业运动携手奥运，打造“大众专业体育用品”

2016年里约奥运会期间，安踏依然会为中国代表团，提供冠军领奖服以及全套生活装备,借助国家顶级运动员在这一世界级赛事上，充分体现安踏的专业运动装备与科技。安踏也将借助央视在奥运会期间打造“大众专业体育用品”的品牌定位，希望用更活泼的语言与95后与00后的新生代消费者进行互动与对话，让他们能够与安踏一起体验属于体育的热情与奔放，公平的竞技态度，以及不论输赢都努力自我突破成绩的永不止步体育精神，推动安踏跨入世界级专业体育品牌的阵营。奥运营销——全民互动2012年8月6日，安踏股价一路飙升，截至收盘时大涨17.5%，带领整个体育用品板块逆市上扬。在当年中国体育用品产业面临巨大挑战的背景下，这不能不说是一个奇迹。而业界普遍认为，安踏在资本市场的良好表现与它在伦敦奥运会的完美表现密不可分。

2009年起，安踏开始了全面的奥运营销计划。除了为中国代表团，提供冠军领奖服以及全套生活装备外，安踏还携手中国奥委会共同建立中国之家；与国际奥委会、“冠军龙服龙征伦敦”2012中国奥委会合作伙伴展开奥运营销；与国际奥委会合作，推出奥林匹克博物馆系列产品.安踏还积极参与中国奥委会在伦敦设立的中国之家活动。

安踏作为中国奥委会的合作伙伴，2012展开“冠军龙服龙征伦敦”的奥运营销。还推出奥林匹克博物馆系列产品。同时邀请众多体育明星，包括：中国奥运首金许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉等，携手央视共同打造“中国荣耀时刻”，将“安踏”与“中国冠军”等元素无缝衔接在一起，“2秒的栏目片头”+“10秒的每日更新金牌颁奖镜头集锦”+“3秒的企业产品展示尾板，实现了企业品牌与节目广告的完美结合。一系列的举措，使安踏的奥运营销变得更完整、更高效。据统计，在中国奥委会合作品牌中，安踏以74%识别率居首。厦门大学“奥运广告效果跟踪研究课题组”通过奥运前后的大规模调查比较发现，有47.5%的消费者通过央视广告注意到安踏的品牌，居被调查品牌之首。调查同时显示，安踏品牌的使用率和忠诚度，奥运后较奥运前都有10%左右的升幅。四年的奥运营销，安踏的价值链条得到了优化，从采购、生产、研发、设计到品牌策略、品牌推广，都得到了进一步的提升，真正体现了安踏品牌代表中国，代表体育精髓的核心价值。2022年北京冬奥会在即，安踏跟故宫联名出了款“皇家国潮”！以《冰嬉图》为设计灵感，还特别版采用经典霸道鞋型，承袭了红墙、黄瓦、蓝天的故宫经典配色。宫廷、运动、潮流，一个元素没落下。这种神仙联名，冬奥配色版本鞋款线上线下限量发售1000双，迅速被抢空了！故宫联名——国潮复兴故宫冬奥联名款以安踏霸道二代为基础，在其基础上进行重构和皮革拼接。网面、麂皮、人造皮革混合叠加，质感上加分不少。黑白两种配色，分别对应中国的“善恶之说”，白色象征着“合于理的为善”，黑色象征着“乖于理的叫恶”，善恶分明，寓意十分美好。鞋带处的鞋标印着故宫的“狮头俯首”，满满的故宫威严感，PART4品牌延伸为3-14岁小朋友打造健康、舒适的产品斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利创立，是意大利知名的高级运动休闲品牌2015年安踏收购英国品牌Sprandi，Sprandi诞生于90年代的英格兰日本知名功能运动服装品牌，2016年与安踏成立合资公司2017年10月，安踏体育宣布与KolonSport(可隆)成立合资公司2017年10月，安踏体育宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权安踏儿童（ANTAKIDS）斐乐（FILA）（中国）03斯潘迪（Sprandi）迪桑特（Descente）可隆（KolonSp