2023年度移动流量白皮书-AppGrowing

月狐数据（MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。七麦数据（）是面向全球移动开发者的大数据平台。目前已覆盖全球175个国家/地区AppStore、GooglePlay及国内8大主流安卓市场数据，支持查询App榜单排名、竞品对比、下载/收入预估等多维度数据功能。目前已收录1300万+App数据、2000万+关键词数据，累计查询量破4亿。七麦一直坚持“让增长更简单”的初心，致力于打造专业的移动产品数据平台，实现数据对移动增长、商业决策的价值化。本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing小丫(微信：Appgrowingxiaoya)。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明：以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。报告作者：林乐韵（Erin）、车前辉整体流量大盘整体移动广告投放趋势全网投放行业分布对比手游VS非游投放趋势投放素材分析04行业真知灼见流量平台篇垂直媒体篇

流量平台观察 APP风云榜流量平台投放分布 TOP40应用月活排行榜头部媒体用户规模分析 重点细分行业月活榜单头部媒体用户画像分析 重点细分行业月活增速榜手游&非游APP下载总榜手游&非游APP下载分榜游戏、综合商城使用时长增长即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所上涨，仅有短视频、综合新闻有所下降。社交互动和实时内容消费的重要性不断提升，手游市场仍在增长，网民正寻找其他更有趣或价值的内容形式。123

2023VS2022移动网民APP每日使用时长行业分布短视频33.11%30.46%即时通讯20.42%21.17%在线视频6.68%7.33%综合新闻5.48%4.99%手机游戏5.50%5.85%综合商城4.78%6.17%在线阅读4.05%4.13%搜索下载2.26%2022年2.82%2023年数据来源：月狐数据时间：2022年、2023年2023年起伏不定但总体趋稳2023年，AppGrowing共监测到全网6亿+条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。自3月起，随着经济的逐渐复苏，Q2呈现出整体回暖的态势，广告主对市场预期较为乐观。进入Q3，广告投放数明显下滑，推测受到了宏观经济环境、行业政策调整、技术变革等多重因素的影响。Q4的回暖迹象也向我们表明了市场正在进行调整，广告主也开始适应时长变化，调整投放策略。年整体移动广告投放数趋势1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.27大盘：手游、电商、社交买量强势游戏、文化娱乐投放占比超14%，断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超10%，均属热投行业。相较2022年，手游、综合电商和社交婚恋行业在2023年均保持了稳定的买量增长，综合电商、社交婚恋的投放有所加强。随着AI技术的不断发展，推测手游行业将迎来新的增长机遇。全网移动广告投放行业分布对比202317.10%14.42%10.78% 10.32%7.60%5.17%4.02% 3.64%游戏 文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用 金融 阅读9.31% 9.03%15.37%

2.79%3.82%5.64%7.73%16.68%2022数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.27游戏买量强势，社交婚恋后段发力2023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布：游戏、文化娱乐行业在四季度中均稳居前二。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q3、Q4投放力度明显增强。2023年各季度移动广告投放行业分布对比18.69%13.49%Q111.53%10.80%5.69%5.17%4.70%4.64%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务网赚应用阅读工具应用14.79%14.11%13.18%Q28.72%7.42%5.15%4.95%3.41%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用金融服饰鞋包17.01%15.21%Q39.61%8.98%8.65%6.05%4.15%2.83%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融阅读18.21%15.85%Q412.31%9.80%8.34%4.87%3.59%2.57%游戏文化娱乐社交婚恋生活服务综合电商工具应用阅读医疗健康数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.28游戏行业买量较2022年有所回落2022年游戏行业投放一枝独秀，而2023年略有回落，减少了20%左右的在投游戏APP数。非游戏行业则增长了60%，也因此导致了在2023年的买量市场上，游戏行业占比有所下降。2023年游戏vs非游戏广告投放数占比趋势60%游戏非游戏40%20%0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年游戏vs非游戏全网在投App数趋势游戏 非游戏90006000300001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-202.12.31广告形式分析：视频广告占比超59%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频59.33%，横屏视频10.71%），其次是图片素材占比28.51%。相较2022年，竖视频广告素材数占比有所上涨，广告投放占比整体波动不大。2023年度全网在投移动广告素材投放形式分布竖视频 图片 横版视频 纯文案59.33% 28.51% 10.71% 0.65%2023视频广告投放占比波动2023年80%63.91%67.60%2022年62.03%64.61%61.09%57.38%60%57.76%62.60%60.83%61.65%60.53%53.31%40%20%0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-2023.12.31以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%视频时长分布：集中于16~45s统计热投行业的素材时长5-60s的视频广告，细分为5-15s，16-30s，31-45s，46-60s四项。整体视频广告时长更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达43.89%；在31-45s区间，文化娱乐视频广告时长占比第一。2023年不同视频时长的广告数分布5～1516～3031～4546～6010.81%8.85%7.26%24.57%21.34%25.94%34.76%28.29%45.78%29.35%32.26%24.29%37.11%43.89%26.52%31.73%28.62%18.02%14.35%17.01%37.55%29.69%12.33%9.68%文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-2023.12.31以不同行业风格时长为5-60s的视频广告为整体，计算各细分项的占比四大流量平台行业投放分布略有差距腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力，快手磁力引擎平台工具应用广告主活跃。2023重点流量平台行业投放分布16.98%15.73%巨量广告11.20%7.69% 5.34% 5.25% 5.06% 4.06%游戏 文化娱乐社交婚恋生活服务工具应用服饰鞋包综合电商 阅读20.06%腾讯广告16.07%15.19%11.51%7.17%6.69%5.40%3.44%综合电商游戏文化娱乐社交婚恋生活服务金融网赚应用工具应用21.51%

百度营销11.32% 8.15% 7.86% 6.93% 6.39% 5.55% 5.07%游戏综合电商文化娱乐金融生活服务商务医疗健康教育培训18.02%快手磁力引擎8.68%7.49%7.47%6.92%6.11%5.73%4.94%游戏工具应用服饰鞋包文化娱乐日用百货生活服务综合电商社交婚恋数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：2023.01.01-2023.12.31*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业巨量/腾讯/百度/快手广告主类型分布巨量广告广告主类型分布相对均匀，腾讯广告和快手磁力引擎的游戏行业广告主分布较为集中，百度营销平台重心转移至综合电商、游戏、文化娱乐行业。2023重点流量平台行业广告主分布巨量广告11.80%8.30% 6.30% 6.20% 5.70% 5.10% 4.40%服饰鞋包食品饮料日用百货文化娱乐家居家装游戏综合电商22.60%腾讯广告7.00%4.90%3.70%3.20%2.60%2.30%游戏文化娱乐综合电商食品饮料医疗健康社交婚恋生活服务8.50%8.30%百度营销7.40%6.60%4.60%4.00%3.60%综合电商游戏文化娱乐商务医疗健康工农业教育培训15.40%快手磁力引擎6.70%6.60%4.40%4.20%3.80%3.20%游戏综合电商文化娱乐教育培训招商加盟社交婚恋网赚应用数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：2023.01.01-2023.12.31*以上按广告主数占比降序排列，各平台仅展示占比前七的重点行业媒体用户规模：抖快MAU稳固增长对比去年同期，抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，头部企业的覆盖程度趋于稳定。2023重点流量媒体MAU同比增速0.7%4.9%2022年-0.2%2023年3.0%0.4%-1.4%8.5%4.2%QQ微信抖音快手百度小红书知乎哔哩哔哩0.8%3.9%4.4%2.5%2022年2023年-13.7%5.6%-0.4%1.6%2023重点流量媒体渗透率同比增量数据来源：月狐数据；统计时间：2022年、2023年媒体画像：QQ用户偏好学习通、QQ邮箱、菜鸟，35岁以下用户占62.9%QQ用户年轻人居多，年龄集中在25岁以下、26~35岁，用户最偏好学习通。用户偏好对比2022年，从娱乐消费类转向教育学习类。2023年重点媒体用户画像分析用户偏好TGIQQ学习通156性别分布年龄分布25岁及以下31.9%男52.3%26~35岁31.0%女36~45岁24.7%47.7%46岁及以上12.5%用户偏好tgi微信OPPO软件商店122性别分布年龄分布25岁及以下27.8%男54.0%26~35岁28.1%女36~45岁23.5%46.0%20.5%46岁及以上

QQ邮箱菜鸟154149城市分布一线城市7.9%新一线城市20.4%二线城市21.0%三线城市22.0%四线城市17.2%其他11.6%淘宝中国农业银行121120城市分布一线城市8.7%新一线城市20.0%二线城市20.2%三线城市22.2%四线城市17.5%其他11.4%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：抖音快手用户年龄集中在 岁，快手相对抖音更下沉抖音、快手用户的年龄及地域分布接近，抖音用户更偏好剪映、醒图等视频图片处理工具，快手用户更偏向抖音火山版、西瓜视频等同类型视频娱乐类应用。2023年重点媒体用户画像分析用户偏好tgi抖音剪映135性别分布年龄分布25岁及以下27.5%男54.0%26~35岁29.2%女36~45岁23.3%46.0%20.0%46岁及以上

爱奇艺132城市分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市其他

醒图1318.1%20.0%20.4%22.7%17.6%11.2%用户偏好tgi快手抖音火山版快影西瓜视频185184167性别分布年龄分布城市分布25岁及以下26.9%一线城市6.4%男新一线城市16.1%56.4%26~35岁28.2%19.7%二线城市36~45岁21.1%三线城市22.8%女四线城市20.0%43.6%23.9%46岁及以上其他15.0%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：百度岁以下用户占比下降，小红书男性用户占比近四成百度低年龄层用户数下降，偏好腾讯新闻、今日头条等新闻资讯类应用。小红书主要用户人群仍为女性，但男性用户占比已提升至38.3%，男性用户占比呈上升趋势。2023年重点媒体用户画像分析用户偏好tgi百度腾讯新闻157性别分布年龄分布男25岁及以下26.3%51.5%26~35岁27.2%女36~45岁24.8%48.6%46岁及以上21.7%

应用宝 今日头条149 149城市分布一线城市8.4%新一线城市19.9%二线城市20.3%三线城市22.1%四线城市17.6%其他11.7%用户偏好tgi小红书醒图轻颜相机美图秀秀164163153性别分布年龄分布城市分布男25岁及以下33.1%一线城市9.9%38.3%新一线城市21.4%26~35岁31.8%二线城市21.2%女36~45岁21.4%三线城市21.2%61.7%四线城市16.2%46岁及以上13.8%其他10.2%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：知乎哔哩哔哩岁以上用户占比增加，且有从一线新一线城市向二三线城市下沉的趋势2023年重点媒体用户画像分析用户偏好tgi知乎豆瓣晋江小说阅读网易有道词典344296274性别分布年龄分布城市分布男25岁及以下34.0%一线城市11.8%新一线城市22.9%51.6%26~35岁36.6%二线城市21.4%女36~45岁18.4%三线城市20.2%四线城市14.7%48.5%46岁及以上11.0%其他9.1%用户偏好tgi哔哩哔哩LOFTER晋江小说阅读百度贴吧258245239性别分布年龄分布城市分布25岁及以下40.0%一线城市10.1%男新一线城市21.6%55.9%26~35岁35.4%二线城市21.5%36~45岁15.8%三线城市21.5%女四线城市15.7%44.1%46岁及以上8.8%9.6%其他数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI月活排行总榜：微信、淘宝、支付宝稳定领先移动互联网应用月活（MAU）排行榜TOP40排名APPMAU微信1017538844淘宝879681646支付宝8513652794抖音6963089765拼多多6321096286高德地图6159167247QQ5906751978京东5570760949搜狗输入法51242312010百度地图49078409611百度48460521412美团43314543113微博43172911614腾讯视频41576640315华为应用市场41272218016爱奇艺39796295917百度输入法38331856318快手34172601719快手极速版32470226020QQ浏览器309112102

排名应用名称MAU21小红书29409427522抖音极速版25381417623华为浏览器24830155124今日头条24077633525优酷视频22921640526应用助手21511779127哔哩哔哩20883868628QQ音乐20568053129番茄免费小说19444807230酷狗音国工商银飞输入法16406971134vivo应用商店16075213135中国农业银PPO软件商业C浏览易云音国建设银行134179404数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活榜：番茄免费小说月活远超同类数字阅读应用榜单-月活TOP8番茄免费小说194448072番茄畅听67299160七猫免费小说64889605掌阅25085012QQ阅读21708505微信读书21106220书旗免费小说20899009多看阅读18837470教育学习领域应用榜单-月活TOP8作业帮149128344快对作业76097874网易有道词典43766621学习通29662826百度文库25313135大学搜题酱17845639小猿口算17724862宝宝巴士15086102数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活榜：社交领域腾讯系媒体强势领先社交网络领域应用榜单-月活TOP8微信1017538844QQ590675197微博431729116知乎102584458MOMO陌陌85516262百度贴吧51498920Soul23187068TapTap20042380移动购物领域应用榜单-月活TOP8淘宝879681646拼多多632109628京东557076094小红书294094275闲鱼112677739得物94269179淘特81826701手机天猫45122155数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活榜：抖音位于视频直播第一梯队视频直播领域应用榜单-月活TOP8抖音696308976腾讯视频415766403爱奇艺397962959快手341726017快手极速版324702260抖音极速版253814176优酷视频229216405哔哩哔哩208838686实用工具领域应用榜单-月活TOP8搜狗输入法512423120百度484605214百度输入法383318563QQ浏览器309112102华为浏览器248301551讯飞输入法164069711UC浏览器147819005夸克70143260数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活增速榜：得间小说极速版月活增速持续领先月活实用工具领域月活增速28512528微信输入法3539%地震预警268%21135281318637准时天气190%6067721准点天气160%12919558智能小程序151%1394543小艺输入法106%248301551华为浏览器47%36530031谷歌浏览器33%4727202百度大字版27%29591265迅雷17%月活 数字阅读领域 月活增速291258711140451275282465652067299160194448072125435646101952089900917585092

得间小说极速版江湖免费小说追书神器懒人听书番茄畅听番茄免费小说知识星球追书神器免费版书旗免费小说起点读书

397%83%78%37%35%22%21%19%13%12%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活增速榜：教育学习应用月活增速竞争激烈月活社交网络领域月活增速有柿48106207930%3306644泡泡聊天172%1725186青藤之恋113%6983678TT语音40%6712023CSDN24%3729540他趣15%4375224微博轻享版13%1018286千岛11%13045401LOFTER7%102584458知乎4%月活 教育学习领域 月活增速238066310205351694666191167733144622551352167954122370…14876391210935

FiF口语训练学生版371%外研U学216%考试蚁205%宝宝巴士汉字185%希望学159%家长通133%粉笔四六级121%智慧树116%百度汉语113%简小知112%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活增速榜：红果免费短剧月活增速强势第一月活视频直播领域10047197红果免费短剧1592066创作猫112897794芒果TV2531777i视10403421905电影网8891582vivo短视频2310698好看影视大全1050575央视体育2939801影音先锋20955283爱奇艺极速版月活移动购物领域东方甄选23249043634912抖店联想智选229200712585652山姆会员商店2480401美团开店宝20965626盒马557076094京东94269179得物236980495分45122155手机天猫

月活增速6338%54%50%33%26%23%19%11%11%10%月活增速3639%132%122%98%68%30%26%26%21%20%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月下载总榜：抖音、小红书居前二下载TOP50中工具、娱乐、生活三类目占据数量大头，仅有6款App具备电商属性，占比6%。2023年应用App下载榜TOP501 2抖音 小红书3 4高德地图 抖音极速版5 6铁路 交管12306 121237 8微信 剪映9 10夸克 拼多多

TOP1-17TOP18-34TOP35-50抖音淘宝网易云音乐小红书快手肯德基高德地图大麦QQ音乐抖音极速版爱奇艺中国工商银行铁路12306闲鱼百度网盘交管12123得物58同城微信个人所得税携程旅行剪映中国农业银行企业微信夸克百度钉钉拼多多饿了么腾讯视频支付宝微信输入法大众点评快手极速版哔哩哔哩中国建设银行WiFi万能钥匙番茄小说BOSS直聘极速版京东番茄畅听优酷视频中国移动菜鸟醒图美团阿里巴巴汽水音乐QQWiFi万能钥匙国家反诈中心数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31下载分榜：小红书赶超微信工具应用下载榜夸克稳定占据榜首；识货进入购物类下载榜TOP10；社交应用下载榜TOP10中陌生交友应用占三席。2023年应用各分类下载量TOP10工具购物夸克拼多多中国移动京东百度淘宝4微信输入法4闲鱼5菜鸟5阿里巴巴6WiFi万能钥匙6转转7WiFi万能钥匙7京喜特价极速版8国家反诈中心8唯品会9QQ邮箱9i茅台10QQ浏览器10识货教育社交学信网小红书驾校宝典微信作业帮QQ4学习通4微博5百度文库5知乎6驾校一点通6Soul7智慧中小学7MOMO陌陌8学习强国8百度贴吧9百词斩9TapTap10链工宝10心遇数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31下载分榜：抖系断层领先娱乐类应用，抖音及抖音极速版稳定占据榜首，下载量断层领先；建行生活成为生活类前十应用中唯一的银行APP；2023年应用各分类下载量TOP10生活图书交管12123番茄小说支付宝番茄畅听美团七猫小说458同城4喜马拉雅5大众点评5起点读书6懂车帝6快看漫画国家医保77得间小说服务平台8建行生活8微信读书9影视大全9QQ阅读10安居客10书旗小说娱乐摄影与录像抖音剪映抖音极速版快手极速版大麦快手4爱奇艺4醒图5哔哩哔哩5美图秀秀6腾讯视频6轻颜相机7优酷视频7Wink8芒果TV8美颜相机9西瓜视频9快影10河马剧场10水印相机数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载总榜：蛋仔派对逼近王者手游下载榜TOP50动作类（9款）占据数量大头，其中王者荣耀，蛋仔派对以明显优势占据前二。2023年游戏App下载榜TOP501 2王者荣耀 蛋仔派对3 4和平精英 金铲铲之战5 6开心消消乐 地铁跑酷7 8英雄联盟手 原神游9 10植物大战僵 贪吃蛇大作尸2 战

TOP1-17王者荣耀蛋仔派对和平精英金铲铲之战开心消消乐地铁跑酷英雄联盟手游原神植物大战僵尸2贪吃蛇大作战欢乐斗地主巅峰极速我的世界超能世界小小蚁国QQ飞车逆水寒

TOP18-34弹壳特攻队穿越火线暗区突围腾讯欢乐麻将全集神庙逃亡2JJ斗地主迷你世界球球大作战途游斗地主崩坏：星穹铁道使命召唤手游火影忍者全民找茬部落冲突（COC）合金弹头：觉醒光·遇我的汤姆猫2

TOP35-50凡人修仙传：人界篇汤姆猫跑酷光明冒险云上大陆台球帝国桃源深处有人家高能英雄最后的原始人元气骑士节奏大师梦想城镇全明星街球派对晶核第五人格解压模拟器CF掌上穿越火线小镇大厨数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载分榜：动作类遥遥领先休闲竞速2023年游戏各分类下载榜TOP10动作弹壳特攻队神庙逃亡2桃源深处有人家元气骑士4荒岛的王5保卫萝卜46颜色大作战7滑雪大冒险8飞机大厨9登山赛车210策略巅峰极速狂野飙车9：竞速传奇卡车模拟终极欧洲卡车模拟4器游戏3D元梦之星5王牌竞速6QpenWorld7DangsterGame遨游城市模拟器8Xtreme9MotorbikesHashiriya漂流#1赛车 10

王者荣耀和平精英英雄联盟手游QQ飞车暗区突围火影忍者部落冲突(COC)凡人修仙传汤姆猫跑酷香肠派对植物大战僵尸2穿越火线:枪战王者使命召唤手游高能英雄三国杀长安幻想文明与征服保卫萝卜1石油大亨保卫萝卜3数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载分榜：模拟类游戏竞争激烈，榜单前十差距较小2023年游戏各分类下载榜TOP10模拟冒险小小蚁国地铁跑酷我的汤姆猫2原神梦想城镇贪吃蛇大作战4解压模拟器4迷你世界5小镇大厨5球球大作战楼下的早餐店：66光明冒险美食烹饪游戏7梦幻花园7第五人格8捕鱼大作战8行侠仗义五千年9爸爸的面馆9云·原神10光与夜之恋10天天酷跑益智解谜开心消消乐®全民找茬割绳子24 象棋5 数独趣味闯关6 连连看7 消灭星星全新版®8 羊了个羊9快乐爱消除10梦幻家园数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游推广总榜：角色扮演休闲益智动作冒险类推广强势2023年游戏App推

2023年游戏App推广榜TOP50广榜TOP101 3233乐园 蛋仔派对3 4捕鱼大作 一念逍遥战3D5 6捕鱼大咖 原始征途7 8长安幻想 鸿蒙超变9 10元宇宙 超能世界

TOP1-17233乐园蛋仔派对捕鱼大作战3D一念逍遥捕鱼大咖原始征途长安幻想热血江湖元宇宙超能世界蚁族崛起：神树之战凡人修仙传:人界篇梦幻西游亿万人生这城有良田全民江湖传奇1.76怀旧版

TOP18-34鸿蒙超变西游仙魔传浮生为卿歌4399游戏盒骷髅传奇热血神兵：鸿蒙超变我的百草园三国志・战棋版龙战苍穹飞剑四海亿万答题王都市尤物开心消消乐®我是农场主自在西游热血武道会凌云诺

TOP35-50道士变态版超变变态版弹壳特攻队小小蚁国神将传奇成语有宝新仙剑奇侠传之挥剑问情大话西游龙迹之城御剑修仙晶核问道九灵神域强哥的幸福生活小飞箭来咯摸鱼大师数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31重点游戏风格热推手游2023年手游的五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除，盘点其热推手游TOP10如下表。仙侠类中一念逍遥位居第一，传奇类由原始征途博得头筹，模拟类则是这城有良田。2023年重点风格热推手游TOP10仙侠传奇模拟棋牌消除1一念逍遥原始征途这城有良田捕鱼大作战开心消消乐2长安幻想传奇怀旧浮生为卿歌捕鱼大咖小小蚁国版3热血江湖鸿蒙超变我的百草园快乐消一消4元宇宙骷髅传奇鱼乐达人熊猫爱旅行5凡人修仙传人热血神兵：鸿都市尤物真人街机捕鱼我的家园界篇蒙超变6全民江湖龙战苍穹我是农场主乐乐捕鱼欢乐消除开心假日7西游仙魔传道士变态版凌云诺捕鱼大作战水果碰碰碰8飞剑四海超变变态版大话西游大师斗地主我要消砖块9自在西游神将传奇强哥的逆水寒天天左右消幸福生活10新仙剑奇侠传龙迹之城凡人修仙传：捕鱼新纪元我爱消消消之挥剑问情人界篇数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31应用推广总榜：得物投放量级断层第一2023年App推广榜TOP101 2得物（毒） 爱聊3 4抖音短视频 百度极速版5 6抖音极速版 淘宝7 8小红书 拼多多9 10陌声交友 番茄小说

2023年App推广榜TOP50TOP1-17TOP18-34TOP35-50搜狐视频得物(毒)-高清播放头条淘特影视大全爱聊七猫免费小说百度-原陌声交友抖音短视频番茄畅听叮咚买菜百度极速版优酷视频计步精灵抖音极速版美团支付宝淘宝携程旅行圈遇交友小红书他趣momo陌陌拼多多夸克浏览器水滴计步陌声交友面面去哪儿旅行安居客番茄小说今日头条-二手房新房租房快手淘宝直播朴朴哔哩哔哩UC浏览器乡遇快手极速版饿了么同城陌约爱奇艺闲鱼悦步走路Soul心遇星空免费小说京东TT语音阅友免费小说阿里巴巴 西瓜视频数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31金融热投榜：理财借贷保险占主导2023年金融类推广榜TOP25App类推广榜TOP25留资类推广榜TOP25排名App类排名留资类4455667788991010111112121313141415151616171718181919202021212222232324242525数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31社交热投榜：陌生人附近交友类居多2023年社交类推广榜TOP50排名App排名App数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31工具热投榜：浏览器类稳居2023年工具类推广榜TOP50排名App排名App数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31网赚 热投榜：计步类应用数占大头2023年网赚类推广榜TOP50排名App排名App数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31阅读 热投榜：番茄七猫断层领先2023年阅读类推广榜TOP50排名App排名App45678910111213141516171819202122232425数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31电商 热投榜：头部选手买量强劲2023年电商类推广榜TOP50排名App排名App数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31流量平台篇“技术驱动平台布局，助力生意确定增长”为满足广告主日益增长的“确定性”诉求，平台也在持续探索有效解法。腾讯广告以大模型为核心，进行了系统能力的全面优化。以高效生意经营为目标，腾讯广告与广告主携手打通三条解题通路：通过营销目标的明晰，腾讯广告助力广告主实现用户与商品的双向奔赴，并以全面商品化的建设切实助力人货匹配效率的提升。通过营销周期的拆解，助力广告主能更好实现对各行业不同阶段营销诉求的灵活适配，以游戏行业为例，游戏全生命周期营销解决方案“游速通”能很好帮助广告主提升投放效率和转化效果。通过营销链路的完善，腾讯广告更能促成“流量”向“留量”的转化，并已经在以线索经营为核心的长链路行业锤炼出成熟解法。在投放智能化的浪潮下，积极进行技术能力的提前布局不仅仅是广告主的关注方向，也是腾讯广告致力的目标：围绕“新广告ID”，腾讯广告从投放流程、投放导向、创意机制、资产管理四大切入点全面焕新投放模式，广告主有望收获更高效、优质的投放结果；围绕广告主看清、看透投放全流程的关键需求，腾讯广告将投放黑盒“可视化”，为投放提供如影随形的全流程诊断能力。而当未来基建不再是“卷”的重点，创意能力也将成为广告主们持续关注和布局的下一城池。一站式AI广告创意平台“腾讯广告妙思”，也将基于AIGC的生成能力，助力广告主实现创意产能的提升。经过对技术能力的探索与平台布局的革新，腾讯广告全面助力广告主实现起量、成本、稳定性的高效达成，携手共赴更加确定的生意增长新模式。流量平台篇“共筑智能体商业，生成商业新未来”技术的变革，带来交互方式的变化。大模型带来的智能涌现，生成式AI实现了自然语言交互能力，人类可以和机器自由交流。交互方式的变化，会激发用户需求表达的变迁。自然语言的交互方式，让用户可以自然、完整地表达需求。随着用户需求表达方式的变迁，客户服务经营，会向“智能体商业”的方向演变。智能体能帮助商家更好地满足用户需求，做到交互出彩、品牌出新、生意出效。过去大家往往更关注流量运营，而现在，因为有了智能体，企业能够更好地从用户需求出发，挖掘“流量”背后，具体的“人”的需求，激发商家经营的无限潜能。去年以来，百度营销以生成式AI重构商业生态，升级智能商家经营平台，将其打造成生成式AI时代的虚拟人超级工厂。从基建开始，建设具有生态活力的虚拟人解决方案。现在，每一个客户都能在百度，拥有专属的分身智能体，智能体能够自主地、以最佳方式，与用户进行交流，激发用户需求，提供极致服务；另一方面，百度营销将以轻舸作为与客户交互的统一载体，深刻理解和满足客户需求。智能体与轻舸交互协作，形成正向循环，一起构建出「智能体商业」的生命力。流量平台篇“用户增长与长效经营融合助力企业迈向全新增长空间”2024年，数字营销行业的变化将会加剧。过去以流量为主的增长逻辑将会重构，广告主的后端用户价值变得愈加重要，用户增长+用户经营全面融合的时代正式到来。从终端媒体平台的视角来看，用户的持机周期变得更长，对各类服务的需求正在不断增长，未来在用户价值的挖掘上还具有很大空间。在这样的趋势下，协同广告主提升广告效率、挖掘生态场景增量、驱动经营空间增长将成为重要课题。因此，OPPO广告将全面整合OS数据能力、终端全域场景与主动触达通道，从OS能力提效、生态场景拓量、用户长效经营上进行全面的产品能力与解决方案升级，助力广告主全链路商业价值增长。在OS能力提效上，OPPO广告将基于AIGC等能力打造全新的创意生态，让好创意获得真收益。同时利用OS能力的加持，结合端侧优势，例如卸载召回免登录、小包速开等一系列能力进一步提升广告的转化效率。在生态场景拓量上，以乐划锁屏、全局搜索、软件商店、浏览器等优势场景为底座，带来全新的商品分发模式，满足用户在搜索、浏览、阅读等方面的诉求，为广告主带来商业化流量增量。在长效经营上，终端独有的主动确定性触达通道-OPUSH与智能短信，以定制化的服务链接用户需求，助力广告主完成转化与复购的最后一公里。同时，在全域度量上，OPPO广告正式发布OPPO有数平台，通过OS独有的数据助力广告主做出更加科学的营销决策。未来，增长与经营深度绑定，后链路用户价值的提升将放大获量规模，形成增长飞轮。OPPO广告将持续与企业共同经营和影响OS用户，链接更加广袤的商业增长空