出版选题策划实务(第2版)模块六 选题设计

模块六选题设计1.

选题组织2.产品设计请译者，奔波于各大城市，四处碰壁，几度易人。?昆虫记?兼具科学与文学双重价值，对翻译的要求之高，足以让人望而却步，更何况稿酬又如此悠闲，约稿受挫当在情理之中。虽有此心理准备，我也曾数度冒出放弃的念头。有的译者在我的蛊惑之下，约稿时自然是宾主尽欢，可是当我春风得意地回到广州却遭遇当头一盆冷水，退回的原著已经先我而至了。有的译者已经译了好几万字，也因种种原因停笔了。这场景几次上演，令我欲哭无泪，至今仍历历在目。1.选题组织1.选题组织5.1.1寻找作者——选择适宜的人，做适宜的工作，是选题筹划人应该具备的根本素养。——拥有广泛的人脉，有尽可能多的作者资源是选题筹划人成功的先决条件。

——必须善于分析、甄别、把握，智慧地做出判断，切忌只看权威性，忽略作者的创作意愿及其他可能存在的影响因素。张小波透露，罗琳的转型之作?偶发空缺?在中国出版界曾引起疯狂哄抢，有的出版商甚至将预付款开到了200万美金。但是据他了解，概书现在销售“离奇惨淡〞，“两个月销售5万，与开机60万册的印量相去甚远。〞

一个再畅销的作家，面对其转型之作也一定要慎之又慎，我有几次也和血咽下了牙齿。

——张小波

1.选题组织5.1.1寻找作者

如何寻找作者1.选题组织寻找作者网络媒体平面媒体线下活动微博BBS报纸期刊笔会论坛博客拜访1.选题组织效劳*确定编写体例；*定期跟踪写作进度；*与作者良性互动，帮助完善作品。*关心、呵护此次?古生物卷?集合了两所25位科研一线的作者，按照?十万个为什么?的体例，以问题引出知识，强调科学论证的过程，引导读者用科学的方法思考，并突出古生物学的最新科研成果。该书提出并尝试答复以下问题238个，开辅助知识窗“微博士〞94个，实验场2个，介绍古生物学界的科学人8位，提出让读者自己独立思考的微问题96个，列出关键词451个。1.选题组织5.1.1寻找作者

认真对待文稿，积极与作者沟通，挖掘更多作品。2021-01解放军文艺出版社2021-01解放军文艺出版社1.选题组织5.1.3获取文本——无论是作者自投稿件还是编辑筹划组织的稿件，在文本即将确定交付时，选题筹划人员需要做大量工作。

准备工作：*进行预算〔时间、印量等〕；*与相关部门保持联系，确保顺利实施。1.确定收稿时间和编辑加工期限，提醒文字编辑有所准备。在稿子送达并审核之后，文字编辑可以立即开始稿件的编辑加工，确保在规定的日期前完成文稿编辑的一切工作。2.知道确切的校对期限，并将日期告知作者，要求作者在规定的时间内完成稿件的最后审核工作。3.联系设计部门，确定适宜的人员为文稿做设计。同时需要注意分析这本书有无特殊之处，是否需要专门设计？是否需要特殊纸张印刷？封面图片是否需要申请核准使用？4.制作部门也要知道稿件送达的具体日期，才能安排书稿完稿时间以送达印刷厂。5.与营销部门联系，明确出书时间，更要明确选题的独特价值。与营销部门一起商讨选题的营销筹划方案，提前进行市场营销布局。2003-05广东教育出版社2.产品设计制作畅销书的关键词只有一个，就是“贴近人心〞…做出的书假设不是读者想要的，那就无意义可言。忘了读者需求的编辑，更是“用公司的钱做书以求得自我满足=公司内的高级游民、大外行编辑〞。有此念头的编辑，希望你马上辞掉工作，因为基于这种想法做出的书已经太多，根本没有销路……

P107[思考]2.产品设计5.2.1读者定位——根据选题目标群体的阅读习惯与阅读心理设计产品，使得读者乐于接受产品。

2.产品设计

产品设计==封面设计

2.产品设计5.2.2文本设计——基于对读者阅读体验的准确把握，通过版式设计和内容组织把作者的思想意念真实、完整、清晰地传递出去是编辑的根本功。

2.产品设计5.2.2

文本设计1.排版*字体和字级

易读性2.产品设计5.2.2

文本设计

*行间、行长与对齐*段落

2.产品设计5.2.2

文本设计

*内文字*版心*避头点*用纸

DK创造了图解书的视觉革命！2.产品设计5.2.2文本设计2.内容*不需要查阅字典*能够非常顺畅地透过眼睛进到脑中*每读两页，就能让人有或哭或笑的感动*篇幅长度可以让读者在一周内读完*亲近的主题最具畅销的条件?畅销书经验法那么100招?

亲和力2.产品设计5.2.2

文本设计

3.书名——不是对内容的高度概括，而是要突出卖点。

?球形的荒野?：剖析日本二战真实心态的长篇悬疑小说。2.产品设计5.2.2文本设计3.书名

?把恐龙做成大餐??一碗粥装得下半部历史??兄弟在美国的日子??世界如此险恶你要内心强大??全中国最穷的小伙子发财日记??死在路上也不错??为了报仇看电影?

让读者看到书名就眼前一亮，就想先睹为快。2.产品设计5.2.2文本设计4.作者——“名人〞更有优势

——撰写有“亲和力〞的作者简介2.产品设计陈颖青1963年生，25岁进入出版业，经历多种跨部门工作，包括编辑、业务、营销等。现任台北猫头鹰出版社长，曾主编“自然珍藏系列〞、“猫头鹰书房〞及“科幻推进实验室〞等书系。主编丛书屡次荣获金鼎奖和媒体年读好书奖。已婚，有老婆和四只小猫。2.产品设计2.产品设计5.2.3封面设计——一本书的装帧和书名对销量有很大的影响，明亮的封面设计能够拉近与读者之间的距离。*“畅销书的颜色就是红白或相近颜色的组合〞*是否准确表达了你的主题和意图；关键元素是否容易看到、容易理解，容易引人注目；书名是否清楚，还有，是否美观。

2.产品设计2.产品设计1.不要把腰封当成固定配件，也不要把应该放在封面的东西，改成都放在腰封上。2.千万不要把所有营销诉求“只〞放在腰封上，免得腰封拿掉以后，你的书竟然没有任何销售讯息。3.腰封和封面各有专长，各有任务，他们要分工，各自做好自己的事〔至少书名不能在腰封上再重复一次〕